革命老区红色旅游发展策略

革命老区红色旅游发展策略-旅游管理
革命老区红色旅游发展策略
宋鑫
革命老区拥有丰富的红色旅游资源，但是大部分革命老区经济发展落后，发展红色旅游经济是推动革命老区发展的有效途径。

红色旅游产品具有教育、政治等功能，其需要与其他旅游产品竞争才能生存。

所以，红色旅游景区的管理人员必须正确认识红色旅游产品的属性与功能，大力发展革命老区的红色旅游。

本文将对革命老区的红色旅游发展策略进行分析。

作者简介：宋鑫，1993年生，女，汉族，辽宁省海城市人，渤海大学旅游学院，旅游管理(饭店管理方向)专业，本科生。

引言
红色旅游是中国共产党革命斗争所形成的革命精神的载体，包括革命精神、革命事迹以及革命纪念馆等。

在战争年代，革命先烈用生命去赢得胜利，为我们带来了和平。

如今，在和平与发展的年代，坚韧不拔、吃苦耐劳、奋斗不息的革命精神仍应当得到继承和发扬。

因此，发展革命老区的红色旅游具有重大的现实意义。

一、革命老区发展红色旅游的意义
发展红色旅游是带动偏远地区经济发展的有效途径。

目前国际上盛行“减贫旅游”概念，“减贫旅游”是指通过旅游方式来减轻贫困，改善贫困地区的经济状况。

因此，发展红色旅游具有重大意义。

（一）发展红色旅游，推动地区经济发展
大力发展革命地区的红色旅游，有助于弘扬爱国主义思想，发展红色文化，增
强人民民族自豪感和责任感。

开发和保护革命地区的红色旅游资源，帮助落后的革命地区摆脱经济困境，推动当地社会和经济的和谐发展。

首先，发展革命老区红色旅游，可以将精神财富转化为物质财富。

在开发旅游资源，发展红色旅游的过程中，还可以增强革命老区人民努力拼搏、勇敢奋进的决心，激发他们的奋斗精神。

其次，利用资源优势和政治优势来发展当地经济。

大部分革命老区的经济发展比较落后，所以在发展革命老区红色旅游时，应该注重保护生态环境，进行扶贫开发。

而红色旅游具有可持续发展、无污染等特征，从长远来看也是一项利民致富的工程。

再次，发展革命老区红色旅游，能够为革命老区带来新的生机，有效地改善老区的基础生活条件，带动老区的基础设施建设，加速老区的交通发展等。

比如，为了加强大别山地区的红色旅游资源建设，促进红色旅游发展，湖北省政府将大量资金投入到交通建设方面，从而大大改善了革命老区的交通条件，使大别山地区的老百姓出行变得更加地便利。

最后，发展革命老区红色旅游，能够缓解地区经济差异，弥补老区经济发展动力不足的短板，缩短各地区经济差距，有利于实现共同发展和共同富裕。

（二）发展红色旅游，有助于促进老区人民就业
发展革命老区的红色旅游，能够有效地改善革命老区人民创造更多的工作岗位，缓解老区就业压力，提升了老区人民的经济收入。

旅游业属于劳动密集型产业，具有很强的关联性和综合性，因此，不仅能够促进老区相关企业的经营效益，而且还能有效地带动老区人民进行创业，实现自我就业和收入提升，进而使生活水平得到不断地提高。

此外，开发红色旅游，有助于优化革命地区的产业结构。

有的旅游专家分析得出，如果按照每天有十名外来游客到老区旅游，就可以创造出一个服务岗位。

而如果每天的游客达到了一百人甚至一千人的话，那所产生的作用将是巨大的，将会显著地改善老区的就业状况，为各个年龄段的人提供合适的就业岗位。

例如，在未开发井冈山红色资源之前，井冈山的一个小山村村民的人均年收入为300元，发展红色旅游后，当地开了许多农家乐餐馆，销售当地的土特产和工艺品，现在人均年收入达到了10000元。

（三）发展红色旅游，有助于提稿当地人民素质水平
从长远来看，发展革命老区红色旅游，将有助于拓展当地人民的视野，提升农民素质。

农业具有封闭性特征，农民与外界交流途径较为单一，因而对外界的了解也十分有限。

而随着革命老区红色旅游的开展，在大量外来游客进入老区旅游的过程中，也为老区的农民带来了新的知识，老区的农民可以跟外来游客交流，从而拓展了农民的视野，改变了农民的落后观念。

二、革命老区红色旅游发展中存在的问题
（一）投入力度不够，基础设施不完善
很多革命老区存在基础设施不完善的问题，具体表现是：垃圾处理场、交通、卫生间、通讯、供水以及供电等基础设施。

比如，贵州遵义县的茶山关位于乌江上游，这里是遵义会议举办的地区，并取得了成功，这里环境优美，具有丰富的旅游资源，其基础设施应该比较完善。

但调查后得知，该地的公路基本都是充满泥坑的乡村公路，且道路狭窄，最窄处甚至只有3m，只能通过一辆车辆。

由于南方雨水比较多，一旦下雨，路面非常光滑，易出现交通事故，也影响了茶山景区的旅游业的发展。

再比如，山西省灵丘县的平型关大捷景区，该地修建了一座
平型关大捷纪念馆，每年有大量的游客来此参观，但是该地的基础配套设施比较落后，比如，卫生间都是乡村野厕所，影响了景区的形象。

（二）旅游产品较为单一，缺乏长久吸引力
革命老区的旅游资源具有一定的特殊性，旅游产品的开发一般采取陈列展示的方式，随着科学技术的发展，在开发旅游产品时，应用了各种先进科技，如声、光、电等技术，但是旅游产品观光形式依旧是传统陈列形式，这不利于提高景区旅游产品的吸引力。

（三）市场营销落后，缺乏有效地宣传手段
大部分革命老区在发展旅游业的过程中，过分侧重旅游产品的开发，忽视了旅游地的市场营销，导致景区的发展处于不正常状态，不利于推动当地旅游业的发展。

不过有的革命老区注意到营销的作用，但是由于没有配备专业人才，且营销手段比较落后，目标市场定位不准确，有的革命老区也没有建立专门的门户网站，从而不利于旅游区的宣传和推广。

三、推动革命老区红色旅游发展的措施
（一）拓宽筹资渠道，加强老区基础设施建设
就目前的实际情况而言，不容我们忽视的是，在当前许多革命老区，存在着基础设施落后、道路级别较低、接待服务较差等问题，从而降低了景区的可进入性，难以满足快速增长的旅游需求。

同时，一些革命老区存在着建设资金不足，建设力度不够的发展困境问题，导致了优秀的红色旅游资源难以发挥作用的局面。

鉴于以上两方面的问题，政府和有关部门应当积极地为老区拓宽融资渠道，帮助老区加快旅游建设步伐。

具体来讲，一方面，为革命老区建设进行适当的政策倾斜，加大旅游资金的扶
持和投入力度，精心打造红色旅游品牌，正确纳入到国家重点规划项目中，获得专项资金支持。

另一方面，革命老区也需要充分发挥自身的能动性，以市场为导向，拓宽融资渠道，从资本市场上获得旅游建设资金。

例如，江西省的吉安市已经在尝试这种筹资模式，截止到2005年上半年，该市已经争取到38个招商项目，签约金达到26.7亿元，建设项目包括井冈山荆竹山景区、毛泽东祖籍地游览苑以及大井领袖峰景区等。

（二）走主题差异、联动共赢的道路
红色旅游景区的发展与区域旅游发展环境密切相关，在发展革命老区的红色旅游时，需要全面分析区域经济旅游环境。

首先，将革命老区的发展规划到区域旅游经济发展规划中，在区域经济内细分各景点主题，在红色旅游总主题下，突破传统旅游方式，根据当代社会人的精神需求以及民族精神培育需求，保护和恢复革命文化遗址，采取主题差异化发展方式，突出红色旅游地的经典性与主题性。

其次，科学分析区域内各景点间的空间关系，将革命老区划入到区域旅游线路中，共享旅游资源，实现互利共赢的目的。

（三）注重多种旅游产品的组合，提高旅游产品吸引力
在经济学领域，通过产品组合销售这样一种营销方式，能够实现客源市场的共享，这不仅能够使产品链得到有效地丰富和延伸，而且还通过延长游客在景区的停留时间来间接地提高顾客消费的几率，从而使得景区产品销售额得到增长，进而促进景区经济的整体和谐发展。

此外，革命老区往往具有较好的生态环境，并且具有悠久而独特的民俗文化沉淀，在开发革命老区红色旅游的过程中，还可以将这些独特的文化资源与旅游产品相融合起来，使两者形成共同的品牌传播给游
客。

总的来说，旅游产品的组合方式包括以下几种：“红红”组合，即将各种革命区红色旅游目的地组合起来，如，瑞金—遵义—延安，让游客感受长征之旅。

再比如，井冈山—瑞金—古田，让游客感受共和国之旅；“红绿”组合，即将生态旅游和红色旅游结合起来，注重生态环境保护；“红古”组合，将红色旅游和古迹文化旅游结合起来，比如，徐州将两汉文化旅游与淮海战役红色旅游结合起来，极大地推动了当地经济的发展；“红土”组合，即将民俗文化与红色旅游结合起来，民俗文化丰富多彩，二者结合起来，增强了景区的吸引力；“红彩”组合，即将民族文化风情旅游与红色旅游产品结合起来。

比如，贵州利用长征红色旅游资源，将生态旅游、民俗文化旅游和红色旅游结合起来就是成功的案例。

2004年，贵州工接待了2480多万游客，推动了当地经济的发展。

（四）活化旅游产品
大部分革命老区经济比较落后，娱乐设施和游艺设备匮乏，有的革命老区的旅游发展停留在遗址参观和物品展示上，参观性过重，缺乏娱乐性、参与性和互动性，不利于调动游客的观赏兴趣。

另外，有的革命老区展示的内容的主题比较接近，比如，湖南省和江西省多处设有毛泽东故居，安徽和江苏很多景点与淮海战役有关，展示内容雷同，这样严重影响游客的观赏兴趣，游客容易产生“审美疲劳”。

从本质上看，旅游是一种休闲体验活动，注重满足游客的心理需求。

随着体验经济的发展，传统说教式参观模式已经无法满足市场需求，因此，需要不断活化革命老区的旅游产品。

改革陈列解说方式。

引进各种高科技声光技术，丰富解说方式，将静态演示和动态展示结合起来，让游客产生身临其境的感觉，从而提高
游客的参观兴趣；创作旋律优美、风格独特的红色歌曲，编排红色文艺节目，在景区举办文艺活动，通过肢体语言和艺术来展现革命老区的旅游资源的内涵；增加一些游览项目，比如，麻雀战、地道战或者地雷战等模拟战场，安排排雷、穿插、冲锋、探险和侦察等节目，使游客在游览过程中接受教育；建设革命生活体验区，对于经济条件较好的旅游区，可以建设再现当时生活场景的体验区。

比如，延安可以建设再现陕甘宁边区、苏维埃苏区生活场景的景区，给游客提供感受当年革命生活的机会和平台。

（五）加强旅游目的地营销
需要不断提高革命老区建设提高到旅游目的地建设层次，需要站在革命老区整体发展的角度上，不能孤立地发展景区经济，而是将革命老区作为旅游目的地建设的一部分，通过红色旅游带动老区经济的发展，加强旅游目的地营销。

红色旅游目的地能够起到营销的作用是因为其存在竞争，且信息渠道较多。

营销红色旅游目的地的方法多种多样，具体包括电子商务、组合营销以及软营销等方式。

首先，电子商务，国外90%的旅游目的地建立了网站，而我国大约有30%的红色旅游目的地建立了网站，且呈现逐渐增长的趋势，可以相信，电子商务是未来红色旅游目的地营销的主要方式；其次，组合营销。

组合营销方式较多，如激昂红色旅游和奖励旅游、会议旅游等结合起来；最后，软营销。

比如参加展销会，开展红色旅游论坛等。

四、总结
综上所述，红色旅游是现代旅游经济和革命精神的结合，革命老区的红色旅游资源非常丰富，为红色旅游业的发展创造了有利条件。

发展红色旅游体现了可持续发展理念，因此，应该注重革命老区红色旅游资源的开发和保护，大力发展红
色旅游，拓展筹资渠道完善基础设施建设，走主题差异、联动共赢的道路，注重多种旅游产品的组合，提高旅游产品吸引力，推动革命老区的经济发展。

（作者单位：渤海大学旅游学院）。