浅析数字新媒体与纸质媒体融合发展

浅析数字新媒体与纸质媒体融合发展

作者：田中岳

来源：《楚商》2016年第06期

摘要：近几年来，数字新媒体发展十分迅速，一些传统行业受到它的冲击，新行业逐渐兴盛，同时有些传统行业希望能够走出困顿的局面，从而运用新兴的数字媒体来调整组合自身的资源，调节整顿自身的产业结构，甚至跨越其他行业整合资源来寻求自身的发展。出版业也面临着行业的历史转折点，相比传统的纸质媒体，它在数字媒体的未来有很大的不确定性。在当前的市场环境下，行业已经从传统媒体和新兴的数字媒体之间的关系中发现了一个新的问题，如何构建传统媒体与新兴数字媒体之间的整合渠道？面对新的媒体出版环境新闻媒体人用何种方式融入？不论是从观念层面来看，还是从技术层面来看，出版行业的经营模式以及它们整个行业的发展前景及格局被传统的纸质媒体影响，而现在的广播新闻媒体也受其影响，可是对于出版行业来说。传统的纸质媒体和新兴的数字媒体的结合是难得的能够把握的机遇，也为以后出版行业的发展拓宽了空间。

关键词：数字新媒体传统纸质媒体出版

一、纸质媒体出版面临新媒体的挑战

自从21世纪，新兴的数字媒体在逐渐扩大它的影响力，媒体的传统运营模式受到了严重冲击，随着新兴的数字媒体市场的迅速成长，传统的媒介格局逐渐解构了新的数字媒体的格局，尤其是在出版业的印刷媒体。恰恰就像传播学家麦克卢汉所判断的“媒介即信息”的言论，特别强调了媒体持有信息的重要性，传统的纸质媒体的出版的重要核心是版面内容。这种观点在新兴的数字媒体发展方面得到延伸，在新兴的数字媒体环境下，媒介扮演着十分重要的角色，新兴数字媒体提供的服务更加个性化，更加注重传播互动性、分众化和定制化，用户自身的体会和感受也更加得到重视，用户自己也可以传播或者是制造内容，以多种方式如微信、微博、博客等互联网和通讯工具向其他人传播信息，在一定程度上，用户也是在制造信息内容。

纸质媒体正在以一传十十传百的速度走向市场，在这种碎片化的市场环境下，传统的纸质媒体的阅读人群正在被逐渐分解，在目前这个社会，手机、pad等电子媒体越来越多地取代了报纸和其他纸质媒体，新兴的数字媒体带来了传统的纸质出版市场，用户的概念和行为已经改变了，产生新的社会现象。

二、数字新媒体对纸质媒体出版内部格局的改变与融合

一种新的数字媒体出版形式随着计算机和互联网技术的发展产生，新的数字媒体的发展已经影响到了国内出版业，传统媒体的身份“内容为王”的发展趋势，以计算机技术为重点，使内

容发布，建立市场渠道问题，这种运作模式虽然具有一定的封闭性，但也使得论文发表蓬勃发展，并大规模的行业。

传统出版业转型数字出版业，从事纸质出版的人从数字技术得到了新的思路，策划与创意，用户界面（用户界面界面）设计、动画、游戏、视频、编程等多种形式的组合在数字媒体上的发布是新媒体的一个很好的体现。在观念上，相比较传统出版业，数字媒体出版在强调内容与市场的联系的同时，为了能够达到用户体验与媒体出版物互动的目的，从而更加注重和用户之间的互动，为用户提供特别的服务。也正是因为这种变化，出版业所受的“内容为王”阶段逐渐调整到了“渠道为王”，但有人认为，未来出版业的发展趋势是“渠道为王，内容为王，经营为公主”。

另一方面，新兴数字媒体在出版制作阶段人员也发生改变。与传统的纸质媒体制作相比，新的数字媒体的需求不是一个文本编辑、艺术编辑和版面划分，而是平面设计师、交互设计师和用户测试/研究工程师等。图形设计师不是单一的美术，而是新型数字出版内在和外在形象的具体设计；交互设计师一般负责数字编码设计，而交互设计师也是不可或缺的一部分；用户测试/研究工程师主要负责测试产品的实际效果，衡量作品的合理性。截至目前在国内，新兴的数字出版存在很多的问题，很多出版社只是与其他公司合作来解决技术问题，有经验的出版设计公司有限，这个问题严重影响到新兴数字出版的质量和成本。

三、数字新媒体与纸质媒体出版的融合从外部细分产业格局

不仅仅是人们阅读习惯受数字新媒体的影响，传统纸质媒体的发展同样也受它的影响，现在人们都不再怀疑新兴的数字媒体对传统纸质媒体产生的巨大冲击力。出版业的社会环境已经从根本上发生了变化，不单单是出版业，数字新媒体为很多的产业，如互联产业、数码产业、消费业、制造业等提供平台，新媒体产业有了这些行业的加入，变得十分复杂，交易模式也逐渐演变为线上与线下的交易，也正是这种模式加速了传统纸质媒体与新兴数字媒体相融合的新模式。

由于新的数字媒体的出现，出版业正在发生变化，变得更加多样化，改变了外部市场和消费环境，这些变化的产业格局需要出版业的完善。为了能够适应新的市场环境与消费习惯，纸质出版正转化为数字出版。数字新媒体下网络与内容相结合的动漫、视频、游戏、互动体验等严重挤压了传统纸质媒体的生存空间，受到年轻大众的广泛欢迎，而未来出版行业的发展趋势将会受到这些年轻人生活习惯与消费习惯的影响。没有任何理由怀疑，出版行业市场格局已经被数字新媒体重新划分与界定。

四、结束语

除了媒体产业格局变化，网上购物，电子商务与网络社交，电子书等等这些数字新媒体带来的变化，都影响着人们社会的进步。到目前为止，数字新媒体出版带给纸质媒体出版的不仅

仅是挑战，也有机遇，它们两个互相结合才是未来出版业的发展顶端，渐渐地，一些新的盈利模式显现出来。就让我们以充满期待的心情迎接出版业新的春天的到来。

参考文献：

[1]杨易.数字新媒体下的数字出版[J].采写编.2016（01）.

[2]刘婵.媒介融合的现状及对传媒业的影响[J].新闻战线.2016（04）.

作者单位：滨州日报社