2019年智能电视广告行业分析报告

2019年智能电视广告行业分析报告

2019年8月

目录

一、行业管理 (6)

1、行业主管单位和监管体制 (6)

2、主要法规和政策 (7)

二、行业发展概况和趋势 (8)

1、行业发展概况 (8)

（1）内容提供商 (12)

（2）内容服务牌照商和内容服务平台运营商 (12)

（3）集成服务牌照持有方和集成服务平台运营方 (13)

（4）网络运营商 (13)

（5）终端设备提供商 (13)

2、行业发展趋势 (14)

（1）创意策划在广告全案服务中的重要性更加凸显 (14)

（2）行业向专业化、规模化发展 (14)

（3）智能电视广告将继续保持较快增长 (15)

（4）智能电视广告公司通过并购与联合提升实力 (15)

三、行业竞争格局 (15)

1、引力传媒股份有限公司 (16)

2、北京蓝色光标数据科技股份有限公司 (16)

3、昌荣传媒股份有限公司 (17)

4、广东泰一广告有限公司 (17)

5、上海旺翔文化传媒股份有限公司 (17)

6、陕西新动向传媒股份有限公司 (18)

7、上海雨吉文化传媒股份有限公司 (18)

8、北京海唐新媒文化科技股份有限公司 (18)

9、北京喂呦科技股份有限公司 (19)

四、行业壁垒 (19)

1、上游媒体方资源和下游客户资源壁垒 (19)

2、专业人才壁垒 (19)

3、资金需求壁垒 (20)

五、行业市场规模 (20)

六、行业上下游的关系 (27)

1、行业与上游企业的关联性 (28)

2、行业与下游企业的关联性 (28)

七、影响行业发展的因素 (29)

1、有利因素 (29)

（1）国家政策的大力扶持 (29)

（2）国民经济增长和消费升级 (30)

（3）技术推动智能电视广告行业进入快速发展通道 (30)

（4）知名企业品牌宣传的广告投放需求有利于智能电视广告业长期发展 (31)

2、不利因素 (31)

（1）政策监管将越来越严格 (31)

（2）广告行业的诚信体系亟待建立 (32)

（3）对广告公司的综合服务的要求更加多样化、综合化 (32)

八、行业风险特征 (33)

1、宏观经济变动风险 (33)

2、政策变动风险 (33)

3、广告行业市场竞争加剧风险 (34)

通过与智能电视终端设备厂商、OTT和APK 等媒体资源内容提供方、智能电视集成服务和内容服务牌照商授权经营方等上游供应商建立合作关系，获取上游供应商的媒体广告资源，为国内外知名广告代理公司和广告主提供智能电视领域的广告发布代理服务，通过第三方数据监测机构对广告发布代理进行动态跟踪监测，根据实时数据监测结果保障广告投放按照排期计划进行。

服务客户覆盖国内外知名广告公司和广告主，提供的广告服务除开机广告、贴片广告、霸屏广告、开屏广告、暂停广告、关机广告、角标等常规广告形式外，还包括品牌剧场、频道专区、背景广告、品牌头图广告、推荐位广告、浮层广告、中插广告等各类创意广告形式。