第六章 商品包装

第六章商品包装
[教学重点、难点分析]
教学的重点是：
运输包装及其标志；销售包装及其标志；常用的商品包装材料及其特点；商标的分类。

教学的难点是：
运输包装标志和销售包装标志的内容及要求。

[教学目标]
（一）知识教学目标
【识记】商品包装；运输包装；销售包装；产品包装标准；商品包装标志；运输包装收发货标志；包装储运图示标志；危险货物包装标志；销售包装的一般标志；商品的质量标志；使用方法及注意事项标志；产品的性能指示标志；销售包装的特有标志；产品的原材料和成分标志；商标；商标管理；注册商标。

【了解】商品包装的作用；常用的运输包装形式；流行的销售包装款式；商品包装的材料的种类和特点；商品包装标准化的作用；商品包装标准化的内容；商标的作用；商标的分类；商标管理的有关规定。

【掌握】运输包装收发货标志；包装储运图示标志；危险货物包装标志；销售包装标志的种类；商标的组成要素。

（二）能力教学目标
【理解】商品包装的概念；商品包装的种类及特点；商品包装标志的作用。

【运用】运用所学的知识，对销售包装进行评价。

【实训】掌握商品包装上上各种标志及含义
[教学内容]
1. 商品包装的概念和作用
1.1 商品包装的概念
1.1.1 商品包装的定义
我国国家标准《包装通用术语》(GB4122—83)中对商品包装所做的定义是：包装为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称；也指为了达到上术目的而采用容器、材料和辅助物的过程中，施加一定技术方法等的操作活动。

1.1.2 商品包装的含义包装材料；操作过程。

1.2 商品包装的作用
1.2.1 保护商品质量安全和数量完整
1.2.2 便于商品流通
1.2.3 便于消费者购买
1.2.4 美化商品，促进销售
1.2.5 使商品使用价值和价值增值
2. 商品包装的种类和包装材料
2.1 商品包装的种类按包装形态不同分：内包装、中包装和外包装；按运输方式不同分：铁路货物包装、公路货物包装、船舶货物包装和航空货物包装等；按包装在流通中的功能分：运输包装和销售包装；按包装的材料分：木箱包装、纸袋包装、麻布袋包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装和复合材料包装等；
按包装商品分：食品包装、药品包装、液体包装、粉粒包装、危险品包装等；按包装技术和方法分：收缩包装、真空包装、充气包装、防潮包装、防锈包装和缓冲包装等。

2.1.1 运输包装运输包装的定义；运输包装的特点；运输包装的形式；常用的运输包装形式：箱型包装、桶型包装、袋型包装、集合包装（包括集装袋、集装箱、托盘组合包装）。

2.1.2 销售包装销售包装的定义；销售包装的特点；销售包装的类型；销售包装的流行款式：悬挂式包装、透明式包装、开窗式包装、配套包装、组合包装、分散包装、礼品包装等。

2.2 商品包装的材料
2.2.1 塑料塑料包装的特点；塑料包装的形式；塑料包装的种类。

2.2.2 纸和纸制品纸和纸制品包装的特点；纸和纸制品包装的形式；纸和纸制品包装的种类。

2.2.3 木材木材包装的特点；木材包装的形式。

2.2.4 金属金属包装的特点；常用作包装的金属；常用金属包装的形式；金属包装的适用范围。

2.2.5 玻璃玻璃包装的特点；常见的玻璃包装形式；玻璃包装的适用范围。

2.2.6 复合材料复合材料包装的含义；复合材料的种类；复合材料的特点。

2.2.7 纤维织物纤维织物的种类；纤维织物包装的适用范围；纤维织物包装的特点。

2.2.8 其他
3. 商品标包装标准化
3.1 商品包装标准化的概念
包装合理化是物流合理化的组成部分，从现代物流观点看，包装合理化不单是包装本身的合理与否的问题，而是整个物流合理化前提下的包装合理化。

包装合理化一方面包括包装总体的合理化，这种合理化往往用整体物流效益与微观包装效益的统一来衡量，另一方面也包括包装材料、包装技术、包装方式的合理组合及运用。

3.2 商品包装标准化的作用
3.2.1 包装标准化有利于包装工业的发展
3.2.2 包装标准化有利于提高生产效率，保证商品安全可靠
3.2.3 包装标准化有利于合理利用资源、减少材料损耗、降低商品包装成本
3.2.4 包装标准化有利于包装的回收复用，减少包装、运输、贮存费用
3.2.5 包装标准化便于识别和计量
3.2.6 包装标准化，对提高我国商品在国际市场上的竞争力，发展对外贸易有重要意义
3.3 商品包装标准化的内容
3.3.1 包装材料标准化
3.3.2 包装容器的标准化
3.3.3 包装工艺标准化
3.3.4 装卸作业标准化
3.3.5 集合包装标准化
4. 商品包装标志商品包装标志的概念；商品包装标志的作用。

4.1 运输包装标志
4.1.1 运输包装收发货标志运输包装收发货标志的定义；运输包装收发货标志的组成；运输包装收发货标志的内容：商品的分类图示标志，自行合理选用的标志（包括供货号、货号、品名规格、数量、重量、生产日期、生产厂名、厂址、体积、收货人或单位及发货人或单位、
4.1.2 包装储运图示标志包装储运图示标志的定义；包装储运图示标志的种类；包装储运图示标志的印刷要求。

4.1.3 危险货物包装标志危险货物包装标志的定义；危险货物包装标志的组成；危险货物包装标志的种类。

4.2 销售包装标志销售包装标志的定义。

4.2.1 销售包装的一般标志基本内容：商品名称、生产厂名和厂址、产地、商标、规格、数量和净含量、商品标准和代号、商品条形码、质量认证标志或获奖的标志等。

食品商品：食品名称、净含量及固形物含量、配料表、制造者的名称和地址、日期标志（生产日期、保质期或保存期）和储藏指南、产品标准代号、质量等级、特殊标注内容等。

日用工业品：除基本内容外，还须标注主要成分、净含量、性能特点、用途、使用方法、保养方法、生产日期、安全使用期或失效日期、品级、批号等。

个别种类商品的特殊标志：进口商品、家用电器商品、化妆品、动植物商品、进口预包装食品等。

4.2.2 商品的质量标志主要包括：优质产品标志、产品质量认证标志、商品质量等级标志等。

4.2.3 使用方法及注意事项标志
4.2.4 产品的性能指示标志
4.2.5 销售包装的特有标志
4.2.6 产品的原材料和成分标志主要包括：环境标志，绿色食品标志，纯羊毛标志，真皮标志等。

5. 商标
5.1 商标的概念和分类
5.1.1 商标的概念商标的定义；商标的组成。

5.1.2 商标的分类按商标结构组成划分：文字商标，图形商标，组合商标，记号商标。

按商标用途划分：商品商标，服务商标。

按商标使用者的目的划分：联合商标，防御商标，证明商标。

按商标信誉划分：普通商标，驰名商标。

5.2 商标的作用
5.3 商标管理商标管理的定义。

5.3.1 商标管理的任务企业在申请商标注册时，要认真填写商品质量规格表并经企业主管部门审查；在生产、销售和用户单位的工人、营业员、技术人员、检验人员中聘请商品质量监督员，对商标实行群众监督；工商行政管理部门组织有关人员进行商品质量检查评比活动，以优质商品和劣质商品为重点，建立商品质量档案资料，及时掌握商品质量变化情况；开展企业创名牌、保名牌活动。

5.3.2 商标管理的内容按照《商标法》，办理商标的核转工作，检查监督注册商标所有者的正确使用及行使转让、继承等有关行为；督促企业在应当使用商标的商品上都使用商标，可以不使用商标的商品，要尽可能地在商品或包装上注明企业名称和地址，对注册商标和未注册商标都要进行行政管理，监督商品质量；根据《商标法》规定，查处各种对商标专用权的侵权行为和取缔假冒注册商标的违法案件，保护商标的专用权；通过对商标的管理，保证、监督商品质量，维护消费者利益；指导企业、事业单位和个体工商业者进行商标设计和正确使用商标；对商标印刷进行管理。

5.4 商标注册
5.4.1 商标注册的定义
5.4.2 使用注册商标注意事项
5.4.3 注册商标的标示
1．何为商品包装?商品包装有何作用?
2．如何实现商品包装合理化？
3 商品运输包装与销售包装在作用上有何相同?有何区别?
4．常用包装材料有几大类?各有何特点?
5．试述常用商品包装方法的内容和适用范围？
6．查阅资料，概述包装装潢设计要求。

实训题
评价某商品销售包装的得与失：
[基本要求：分小组活动。

以“合理包装基本要求”、“包装装潢基本要求”为依据自选评价对象，进行综合分析与评价，并将结果形成文字。

]。