平面广告设计

平面广告设计

北京市咼等教育自学考试课程考试大纲课程名称：平面广告设计（一）课程代码：10068 2009 年9 月版

第一部分课程性质与设置目的

一、课程性质和特点

平面广告设计（一）课程是北京市高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）的一门专业课。这门课程的主要特点，是对学生进行平面广告基本原理的教育，帮助学生理解平面广告设计与制作的理论与实践，艺术修养与设计思维、创意合成制作能力与相关媒介（印刷，网络，电视）等基本内容，了解有关广告策划、相关媒介表现手法以及掌握广告设计稿件使用等相关的基础知识。

二、本课程的基本要求

学习平面广告要了解广告策划，设计制作，测定；其具有很明显的综合性。平面广告除了必须具有设计技巧、精通使用各类图形、文字、色彩, 材料与工具，以及对印刷，媒介的了解。提高艺术修养、丰富创作理念等之外，还必须严格遵守广告法律、法规，更要注重商品知识、商品信息, 受众文化的积累与应用。

平面广告作为一种常见的广告形式，只有在实用性与艺术性完美结合的条件下，才能产生出良好的市场效果，这也是评价平面广告是否成功的重点所在。

第二部分考核内容与考核目标

第一章平面广告设计概述

一、学习目的和要求

平面广告设计就是有序地组合图文元素，使之展现出完整的图文组合。平面广告设计是用视觉语言来传达广告主题。学习视觉传达要素不同的表现方法及要素之间关联和变化的艺术规律，以达广告功效。学习本章，要首先理解二维广告的性质与功

能，深刻理解二维广告的特点与要求，二维广告的分类及印刷的工艺要求。

二、课程内容

第一节平面广告设计中的创意（一）平面广告的创意方法

1.联想创意方法

2.比喻创意方法

3.象征创意方法

4.拟人创意方法

5.夸张创意方法

6.反向思维创意方法

7.证言式创意方法

（二）平面广告的创意表现

1.从图形到概念

2.从概念到图形

3.从关系到关联

第二节平面广告设计的图形设计（一）图形的分类

1.摄影照片

2.绘画插图

3.电脑合成图形

4.标志图形

（二）广告图形表现形式

1.具象图形

2.抽象图形

3.符号化图形

4.肌理效果图形

5.卡通图形

第三节平面广告设计的文字设计（一）平面广告设计的文字设计

1.文字的形态

2.文字的意义

3.文字的图形化

（二）广告中的字体设计

（三）文字的编排

第四节平面广告设计的色彩设计（一）色彩在广告传播中的作用（二）色彩基础

（三）广告设计中色彩心理学的作用（四）色彩的调配

第五节平面广告设计的编排设计（一）编排设计的意义

（二）编排设计的原则

（三）视觉流程的规律

（四）编排设计中的关系学

（五）符合视觉流程的编排

（六）版面分割构图

三、考核知识点

（一）平面广告的创意方法和表现

（二）平面广告的图形设计

（三）平面广告的文字设计

（四）平面广告的色彩设计

（五）平面广告的编排设计

四、考核要求

（一）平面广告的创意方法和表现

1.识记：平面广告的创意联想，比喻，象征，拟人，夸张,反向思维,证言式方法和表现

2.领会：平面广告的创意联想，比喻等方法为传播广告主题和表现是桥梁

（二）平面广告设计的图形设计

1识记：图形的分类和广告图形表现形式

2.领会：学会平面广告的插图，标志设计；具象和抽象效果；肌理与照片效果

（三）平面广告设计的文字设计

1.识记：文字的形态，意义,图形化和广告标题文字,内文文字编排表现形式

2.领会：文字的形态,意义，图形化设计与内容相符；文字编排与图形关系

（四）平面广告设计的色彩设计

1.识记：色彩在广告传播中的作用和心理学效果

2.领会：色彩三属性，对比与和谐，色调,色彩搭配与产品及主题

（五）平面广告设计的编排设计

1.识记：平面广告设计的编排设计意义，原则, 规律;视觉流程与版面分割

2.领会：编排设计目的意义，视觉元素和流程; 版面构图规律，学会设计完整广告画面

第二章平面广告设计与制作

一、学习目的和要求

平面广告大部分项目通过印刷实现。学习报

纸，杂志，招贴及户外广告，标志，产品样本设计与制作。要求掌握各项的优势，特征；制作要素，要点。

二、课程内容

第一节报纸广告的设计制作

（一）报纸广告的优势

（二）报纸广告的版面种类

（三）报纸广告的构成要素及设计要点

（四）报纸广告的制作流程与制作要点

第二节杂志广告的设计制作

（一）杂志广告的优势

（二）杂志广告的局限

（三）杂志广告的分类

（四）杂志广告的版面编排与设计要点

第三节招贴及户外广告设计制作（一）招贴设计制作

1.招贴的分类

2.招贴的创意与制作

（二）户外广告设计制作

1.户外广告的分类

2.灯箱广告，立柱式广告牌和霓虹灯广告的制作特征

第四节标志设计与制作

（一）标志的功能分类

（二）标志的设计原则

（三）标志设计的技法

（四）标志的意想设计

（五）标志造型设计的现代表现方法

（六）经典的标志设计

第五节样本设计与制作

（一）样本的功能分类

（二）样本的设计流程

（三）样本设计的结构与设计

（四）样本的文字设计与色彩的运用

（五）样本的图文编排

（六）样本的开本形式

三、考核知识点

（一）报纸广告的设计的优势，版面种类，构成要素及设计要点。

（二）杂志广告的版面编排与设计要点。

（三）招贴的分类，创意与制作及户外广告设计制作。

（四）标志设计原则，技法，现代表现，与制作。

（五）样本分类，结构，开本形式，图文编排