平面广告设计流程

平面广告设计流程(一)

平面广告设计流程包括前期准备阶段和设计与制作阶段。前一阶段是后一阶段的必要条件，但往往被初学者忽略。两者相辅相成。前者解决“说什么”、“怎么说”，后者解决“说出来”、“说得好”。

(一）前期准备阶段

平面广告名片设计是通过静态的视觉要素转达产品或活动的信息，为能够更准确地传达广告主的意图或产品的特点，前期的调研和宣传策略制定必不可少。调研内容包含客户需求收集、目标人群锁定、消费心理调查、市场现状分析、产品特色分析等。宣传策略制定是解决“说什么” 一一传达什么样的定位信息和“怎么说” 一一运用什么样的传播媒体发布

广告的问题，是统一核心诉求和信息集中的阶段。

前期准备阶段一般可以通过以下的具体形式来实施。

1.客户说明会

通过与客户沟通收集关于产品特性、销售状况、市场状况趋势、营销策略、可能目标对象、竞争对象等信息，分析客户需求与产品特点。

2、项目工作会

广告公司内部会议由项目相关人员参加。会议内容包括检查资料完整性，决定其他资料的搜集，排定工作进度，工作项目鉴定及确定负责人。

3、策略研究会

会议内容包括市场分析及看法、目标对象及竞争范畴的界定、传播功能及角色广告、公关、促销、活动、相关的营销建议。广告策略包括目标对象策略、创意策略、媒体策略、完成执行计划及进度表、广告预算等。策略应由公司高层资深人员审核，以确保策略的精确性及可执行性。

4、策略提案确定会

策略是整个广告活动执行的核心，必须得到客户与广告公司的共同认定。策略提案与确定会是为实现客户与广告公司的充分沟通，并最终达成共识而进行的会议。

5、策略执行工作会

此会议是在整体策略确定后，广告公司依据策略方案对推广媒体、推广活动、广告制作等具体工作进行确定与细化的会议。

平面广告设计流程(二)

(二)设计与制作阶段

广告设计与制作阶段是整个营销策略能够有效实施的关键阶段。这一阶段是依据前期整体策略的要求，确定广告设计中所涉及的各种视觉要素并将其综合运用形成信息表达载体的过程。

设计与制作阶段一般可以通过以下的具体形式来实施。

1、创意讨论与草图绘制

将抽象的概念用具象的画面表现出来需要一个简单、直接而又漂亮的表达方式，这个方式就是我们常说的创意。名片设计草图能够直观地展现创意，是项目成员讨论时常用的手段，也是设计师研究和思考的方法。

为迅速捕捉灵感，设计草图常常忽略一些细节，以粗略的线条勾勒出大的框架轮廓，把广告中的产品样图、广告文案、商标等要素做个粗略的编排。草图因操作简便可多方面尝试，得到多个不同的设计方案以供参考。项目组可以通过讨论在众多的设计方案中确定出一到两种较为理想的方案，设计人员便可遵循此草图进一步加工。某广告公司为某油品公司新年招商酒会所用的产品宣传册封面绘制的设计草图如图1所示。

图1 宣传册封面设计草图

2、粗稿制作与提案

方案确定后，就可在此基础上制作粗稿，用更具体的方式展现创意并比较不同方案间的优劣。对于可能涉及的要素多方面收集并在画面中尝试，确定广告文案、广告图形所占据的位置、比例、大小、因版面的不同位置而造成的视觉差异。较为仔细地勾画出图形的具体形象，对类似的图形要素进行比较并选择。确定广告标题的字体，写出主要的文案字句，其他的广告编排中的文字部分可用一些线条框架来表示。在粗稿阶段，对于各个构成要素，要在主从有序、均衡协调的原则下不断进行反复比较和调整。

制作完的粗稿需要通过提案会形式征求广告客户及有关人员的意见，在多个方案中选择并进行修改和完善。图2所示为草图确认后进行的粗稿示意。经客户筛选后确定了红色基调，并要求在设计中增加动感和装饰感。

图2 粗稿示意

3、正稿制作和最终确认

正稿是在粗稿得到认可之后的进一步加工、设计、整理和修改。正稿将粗稿中不合适的设计元素剔出并强化其优势因素，内容更加丰富，构图也更加清晰，广告标题更讲究，文案以及图形的位置、大小、疏密安排更加精确。

通过正稿，也可以清晰地看出广告的主旨以及所强调的重点。

正稿经过广告客户及有关人员的审阅，并经客户最后签认，广告设计就已基本完成。如图3所示，在粗稿基础上制作的正稿通过增加曲线装饰和光晕效果，在展示产品的高科技性的同时不失活泼和动感。客户在审阅后提出希望能够再添加节日的欢快和喜庆气氛的因素。

图3 修改稿

根据客户新的要求，在原有设计的基础上通过添加传统纹样的底纹和竖排文字展现传统节日的喜庆气氛，此稿为最终定稿，如图4所示。

图4 最终定稿

4、完稿

完稿阶段是印前制作阶段。这一阶段是对已通过的正稿进行精心加工的过程，需要对颜色进行校正，将需要单独出片的专有色单独建立文件，将特殊字体文字转为曲线、在需要出血的文件中添加出血、文件转为tif等一系列工作，保证印刷工作的顺利进行。

(一）杨氏程序

杨氏程序是美国著名广告大师“杰姆斯·韦伯·杨”在其所著的《创意法》一书是提出有的，5个步骤：

1、收集资料----收集各方面的有关资料。

2、品味资料----在大脑中反复思考消化收集的资料。

3、孵化资料----在大脑中综合组织各种思维资料。

4、创意诞生----心血来潮、灵感实现，创意产生。

5、定型实施----创意最后加工定型付诸实施。

（二）奥氏程序

奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，它基本有3个步骤：

1、查寻资料----阐明创新思维的焦点（即中心）；收集和分析有关资料。

2、创意构思----形成多种创意观念,并以基本观念为线索,修改各种观念,形成各种初步方案。

3、导优求解----评价多种初步方案；确定和执行最优方案。

（三）黄氏程序

黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：

1、藏：收藏资料；

2、运：运算资料；

3、化：消化资料；

4、生：产生广告创意；

5、修：修饰所产生的创意。