平面广告设计流程
《平面广告设计》课程笔记
《平面广告设计》课程笔记第一章：优秀广告特点及广告定义一、优秀广告的特点1. 创意独特- 创意是广告的灵魂，优秀的广告往往具有让人眼前一亮的创意点。
- 创意独特体现在以下几个方面：a. 角度新颖：从一个与众不同的视角切入，展示产品或服务的独特价值。
b. 表现手法创新：运用新颖的视觉或听觉元素，如特殊的摄影技巧、独特的图形设计等。
c. 概念创新：提出一个新颖的概念或观点，引发消费者的思考和共鸣。
2. 美学价值- 美学价值是广告吸引力的关键，包括：a. 视觉美感：通过色彩、构图、图案等视觉元素的和谐搭配，创造出美观的画面。
b. 文字美感：文案的字体选择、排版设计都应体现出美感，易于阅读且富有艺术感。
c. 形式美感：广告的整体形式应具有一定的审美价值，如平衡、对比、统一等设计原则的运用。
3. 简洁明了- 简洁性体现在：a. 信息简化：去除不必要的细节，只保留最核心的信息。
b. 表达直接：用最直接的语言或图像传达广告意图，避免冗长和复杂的描述。
c. 设计简洁：避免过多的装饰性元素，使广告内容一目了然。
4. 寓意深刻- 深刻的寓意能够提升广告的内涵，包括：a. 情感共鸣：通过故事、情感诉求等方式，触动消费者的内心。
b. 文化内涵：融入文化元素，传递品牌的文化价值观。
c. 哲学思考：提出引人深思的问题或观点，引发消费者的深层次思考。
5. 传播力强- 传播力强的广告能够迅速在市场上扩散，其特点包括：a. 记忆点突出：设计易于记忆的视觉符号或口号，增强广告的辨识度。
b. 适应性广：广告内容能够在不同的媒介和环境中有效传播。
c. 传播效率高：通过精准的目标受众分析和媒介选择，提高广告的到达率。
6. 互动性- 互动性体现在：a. 互动设计：利用现代技术，如AR、VR、社交媒体等，让消费者参与广告互动。
b. 用户生成内容：鼓励消费者创造与品牌相关的内容，形成口碑传播。
c. 反馈机制：建立反馈渠道，收集消费者意见，提高广告的参与度和影响力。
《平面广告设计》课程教案
《平面广告设计》课程教案一、教学内容本节课选自《平面广告设计》教材第五章“广告设计的基本原则与方法”，详细内容包括：广告设计的基本原则（如统一性、对比性、重复性、亲密性等），广告设计的基本方法（如图形设计、色彩搭配、排版布局等），并通过案例分析，让学生深入理解并掌握平面广告设计的核心要点。
二、教学目标1. 让学生理解并掌握广告设计的基本原则和方法。
2. 培养学生运用设计原则和方法进行平面广告设计的能力。
3. 提高学生的审美观念和创新能力。
三、教学难点与重点重点：广告设计的基本原则和方法，以及在实际设计中的应用。
难点：如何运用设计原则和方法进行创意设计，提高广告的视觉效果。
四、教具与学具准备1. 教具：PPT、投影仪、白板、板擦等。
2. 学具：电脑、设计软件（如Photoshop、Illustrator等）、画纸、画笔等。
五、教学过程1. 导入：通过展示一组成功的平面广告案例，引导学生关注广告设计中的视觉元素，激发学生的学习兴趣。
2. 理论讲解：详细讲解广告设计的基本原则和方法，结合案例分析，让学生深入理解并掌握。
3. 实践操作：a. 让学生运用所学原则和方法，进行简单的广告设计练习。
b. 学生展示作品，教师点评并指导。
4. 例题讲解：分析一道典型的广告设计题目，讲解解题思路和步骤。
5. 随堂练习：让学生独立完成一道平面广告设计题目，巩固所学知识。
六、板书设计1. 《平面广告设计》2. 内容：a. 广告设计的基本原则：统一性、对比性、重复性、亲密性等。
b. 广告设计的基本方法：图形设计、色彩搭配、排版布局等。
c. 设计案例分析：成功案例的特点及启示。
七、作业设计1. 作业题目：设计一幅主题为“环保”的平面广告。
2. 答案要求：运用所学原则和方法，突出主题，具有视觉冲击力。
八、课后反思及拓展延伸2. 拓展延伸：鼓励学生在课后收集更多优秀的平面广告作品，进行欣赏和分析，提高自己的审美和创新能力。
同时，关注设计行业动态，了解最新设计趋势。
《平面广告设计》课程教案
《平面广告设计》课程教案《平面广告设计》课程教案目录第一章广告策划中的市场调查与分析第一节市场调查分析的要点和一般方法一、市场调查分析的要点二、市场分析的几个阶段三、资料收集和整理的一般方法四、通过调查获得资料的方法第二节营销环境分析一、企业市场营销环境的构成二、企业市场营销环境分析的要点三、市场营销环境分析的总结第三节消费者分析一、消费者分析的依据二、消费者分析的内容三、消费者分析的总结第四节产品分析一、产品特征分析二、产品生命周期分析三、产品的品牌形象分析四、产品定位分析五、产品分析的总结第五节竞争状况分析一、企业在竞争中的六种地位二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略三、企业如何选择竞争者四、竞争者分析的要点第六节企业与竞争对手广告的分析第二章广告创意第一节形象创意一、广告创意的内涵二、广告创意的原则三、创意的思维四、创意的过程第二节色彩创意一、固有色二、象征色第三节文字创意一、文案二、字体第三章 POP立体广告设计第一节 POP广告设计基本概念一、 POP广告发展历程二、 POP广告发展趋向第二节立体POP功能与形态一、POP广告的功能划分二、POP广告形态要素三、POP广告形态设计第三节 POP广告项目设计一、POP小型展示卡二、台式POP广告三、悬挂POP广告四、落地POP广告五、包装POP广告第四节 POP广告设计原则一、从促销方式的角度二、从综合内容的角度三、从视觉形象的角度第四章广告编排设计第一节编排设计的基本概念第二节广告编排设计的基本原理及规律一、思想性与单一性二、画面要具有艺术视觉效果三、趣味性与独创性四、整体性与条理性第三节广告编排设计的视觉要素一、形二、广告编排中的色彩第四节广告的编排设计方法一、视觉中心二、视觉流程三、对称与均衡四、对比五、节奏与韵律六、虚实与留白七、分割八、自由第五节图文关系的处理方法一、文字、图片分开,各自独立，在内容和空间上有对应关系。
二、文字叠加在图片上,图片作为背景，或暗示文字阐述的内容和氛围。
2024平面广告设计策划方案
2024平面广告设计策划方案一、前言随着市场经济的发展，广告设计在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。
平面广告作为广告设计的重要分支，以其独特的视觉表现力和传播效果，成为企业宣传的首选。
本方案旨在为2024年平面广告设计策划提供一套全面、创新的方案，以满足企业宣传需求，提升品牌形象。
二、设计目标1.提高广告的视觉冲击力，吸引消费者关注。
2.突出品牌特点，提升品牌形象。
3.传递企业文化，增强消费者认同感。
4.提高广告的传播效果，实现市场推广目标。
三、设计主题本方案以“创新、简约、实用”为设计主题，力求在平面广告设计中融入现代审美观念，结合企业特点，展现品牌魅力。
四、设计内容1.广告画面设计（1）创意元素：结合企业产品特点，运用创意图形、色彩、文字等元素，形成独特的视觉符号。
（2）版式设计：采用简约、大气的版式设计，使广告画面更具视觉冲击力。
（3）色彩搭配：根据企业文化和产品特性，选用合适的色彩搭配，提升广告的美观度。
2.广告文案设计（1）简洁明了，直接传达广告主题。
（2）详细介绍产品特点、企业文化和优惠政策，增强消费者认同感。
（3）标语：简短有力，便于记忆，强化品牌形象。
3.广告传播策略（1）媒体选择：根据企业宣传需求，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、户外广告等。
（2）投放时间：结合产品销售周期和消费者需求，合理安排广告投放时间。
（3）广告效果监测：通过数据分析，评估广告投放效果，调整传播策略。
五、设计流程1.前期调研：了解企业需求、市场竞争态势和消费者喜好，为设计提供依据。
2.创意构思：根据前期调研结果，进行创意构思，形成初步设计方案。
3.设计制作：根据创意构思，进行平面广告设计制作。
4.客户反馈：将设计方案提交给客户，听取意见并进行修改。
5.完善定稿：根据客户反馈，对设计方案进行完善，形成最终定稿。
1.设计师：具备丰富的平面设计经验和创意能力。
2.策划人员：熟悉市场动态，具备优秀的策划能力。
3.客户经理：负责沟通协调，确保设计方案满足客户需求。
制作平面广告系列作软件中的平面广告设计教程
制作平面广告系列作软件中的平面广告设计教程在当今数字化的时代，平面广告设计是一项非常重要的技能，随着社交媒体和互联网的兴起，平面广告的需求也越来越大。
不过，对于一些刚刚入门平面设计的人来说，可能并不知道如何进行有效的平面广告设计。
本文将向大家介绍一些常用的制作平面广告的软件，并提供一些实用的平面广告设计教程。
一、Adobe PhotoshopAdobe Photoshop是一款功能强大的平面广告设计软件，它几乎包含了所有平面设计所需的功能。
以下是一些建议的平面广告设计步骤：1.确定目标受众和广告目的：在设计平面广告前，首先需要明确目标受众和广告的目的。
例如，是为了推广某个产品还是提高品牌知名度？2.收集素材：广告中需要用到图片和文字，因此在设计开始前，需要准备好所需的素材。
确保素材的质量和版权是否可用。
3.创建画布：打开Adobe Photoshop，创建一个适合广告尺寸的画布。
通常，广告设计需要符合一定的比例和尺寸要求。
4.排版设计：将素材放置在画布上，根据设计需求进行排版。
可以使用Photoshop提供的文字工具和图层功能来进行排版设计。
5.调整颜色和对比度：通过调整颜色、对比度和亮度等参数，使广告达到更好的视觉效果。
这可以通过Photoshop的色彩调整工具来完成。
6.添加效果和特效：根据需要，可以在广告中添加一些特效和效果，以增加吸引力和视觉冲击力。
如阴影、光晕、渐变等。
7.保存和导出：完成广告设计后，保存文件并导出为常见的图片格式，如JPEG或PNG等。
以上是使用Adobe Photoshop制作平面广告的基本步骤，希望能帮助读者更好地进行平面广告设计。
二、CanvaCanva是另一款非常流行的平面广告设计软件，它针对非专业设计人员提供了许多易于使用的模板和设计工具。
以下是一些使用Canva进行平面广告设计的步骤：1.选择模板：Canva提供了各种各样的广告模板，可以根据自己的需要选择一个合适的模板。
平面动效型广告设计流程主要包括
平面动效型广告设计流程主要包括(1)与客户沟通。
与客户沟通是非常重要的。
通过与客户交流，表达自己的设计构思、设计理念以及广告宣传预想效果，及时让客户了解自己的想法，更加顺畅地进入到之后的操作。
(2)调研分析。
广告设计必须要适应大众需求并传达企业理念，才能更好地保障广告宣传效果。
广告活动的调研分析主要包括三个方面。
第一是对产品信息的调查。
了解产品信息是广告设计的根本要求，包括企业背景，产品的历史、特色，服务对象，形象和市场等信息,，然后根据不同的信息设计广告形式。
第二是对公众信息的了解。
调查分析消费群体，针对指定的人群，以吸引公众目光的方式拓展营销渠道，以便打开更广的市场，并树立良好的品牌形象。
广告设计必须适应消费者的需求、消费方式和消费特点等，以奠定产品的消费基础并进一步进行广告宣传。
第三是对市场环境的调查。
市场环境的调研分析是一个较广泛的课题，它影响着产品广告的制作、发布以及公众对广告的接受程度，包括市场文化信息、消费状况、商品格局、行业竞争信息，国家宏观调控政策及地区经济管理措施等方面的调研分析，可以为产品宣传广告提供一个更有保障的市场环境。
(3)定位构思及制作。
在广告宣传活动中，为了适应消费者的消费需求及消费特点，并确立品牌在市场竞争中的地位.树立商品稳定的形象.需要定位广告构思及制作方式，这一定位同时也影响了产品的定位，对于产品的形象和营销都要有更大的帮助。
广告需要根据企业和产品形象来营造特定的氛围和意境。
广告定位有市场定位策略、产品品质定位策略和观念定位策略共三种基本策略，灵活运用这些策略是提高广告宣传效益的保障。
根据广告的创意及市场定位决定广告宣传的方式，这是广告的一个实施阶段。
通过一些宣传媒介展现广告创意和产品形象，以便达到更适应市场需要的目的。
一般来说，大众媒介包括报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、电影广告、网页广告以从交通工具广告等。
(4)评估广告效果。
产品的宣传信息对受众群体有着直接或间接的影响，主要表现在经济效益、社会效益和心理效果三个方面，称为广告效果。
平面广告设计的步骤与实施
平面广告设计的步骤与实施实践出真知！不知道这句话是谁说的但内涵的道理却不仅仅只是这五个字而已,任何的知识总在不断的积累中获得的,现在的缺陷在于不能好好的进行广告制作流程的学习,所以我们决定先培养广告的感觉,在每个星期的空闲时间,去逛商场等广告聚集的地方,吸收别人好的地方,找到一个好的例子后将它改版,补以不足之处.不管在网上或都平时总能看到些立体广告,这些广告吸引人的眼球的概率远比现在我们不停留在平面图像上的要高的多,所以为了迎合市场提高自身的一素质是必须的,但无论什么样的东西总有辅助性的东西作依靠的.着手平面广告的设计包括以下五点设计元素:广告文案（标语/正文/口号）图形色彩商业广告中必须的元素（商标、地址、电话等）意境五者缺一不可,不过最重要的我想应该是第二点的制作部分,达不到预期的效果不能让顾客满意只会带来一个后果,那就是淘汰!还有好的色彩的搭配将会让一个人的品味完全被俘虏.当然啦,意境在广告制作中的表现将是把人带入升华阶段.也就是说需要靠你的理解能力和领悟能力的,通俗易懂???还是深澳繁复????下面来说说平面广告的创意设计制作程序与步骤1、接受广告设计任务:2、根据战略确定广告主题3、理解广告主题4、领会广告文案5、创意构思6、制作初稿，客户审定7、制作正稿，电脑喷绘上面是我从网上找来的平面广告设计的步骤,相信按照这样的进程实施应该不会出问题,好!理解了这些之后我们来看最后一点:怎么把一个项目不失水准的情况下表现出来呢,那就要看广告创意的表现方法:1、展示法a、直接展示法－－产品放置在画面的主要位置中间展示给受众b、间接展示法－－产品所占位置相对次要，而画面主要表现一种意境，以烘托产品，从而显示个性和品牌魅力。
2、联想法a、相似联想b、相关联想c、相反联想d、因果联想3、比喻法4、对比法（质感的对比，大小，多少，色彩，的对比）5、拟人法（动物，植物，物品拟人）6、幽默法7、悬念法8、情感运用法9、夸张与变形10、倒置法我觉得这些方法都很好,很实用. 运用上面我所说的这些结合现在情况,我们将会推出一部作品放在网上的空间里:关于环保的主题,我相信凭着我们的坚持不懈和爱好肯定能创下一片天地,平学也有听到:"多少设计人员在痛苦的坚持！为的就是心中的理想和信念不被这畸形的市场所打垮！"之类的词句,但积累我们自己的知识就是支持平面设计的明天！。
根据4a广告公司谈谈对平面广告设计流程的理解
根据4a广告公司谈谈对平面广告设计流程的理解平面广告设计是4A广告公司的核心工作之一，它不仅要表达出产品或服务的吸引力，还要通过设计元素和视觉传达清晰的信息。
在这篇文章中，我将探讨平面广告设计的流程，并分享我对其理解和个人观点。
一、广告前期准备1.了解产品或服务：在设计平面广告之前，必须充分了解要宣传的产品或服务的特点、目标受众和竞争环境。
这有助于设计师深入了解品牌定位和市场需求。
2.确定广告目标：明确广告的目标是非常重要的，比如提高品牌知名度、增加销售量或改善公众形象。
确立明确而有力的目标可以帮助设计师更好地定位和呈现广告内容。
3.明确受众定位：每个广告都有一个特定的目标受众群体。
了解受众的喜好、需求和消费习惯可以帮助设计师创作出更有效的平面广告。
二、创意策划与构思1.头脑风暴：在设计师与创意团队中展开头脑风暴，收集各种创意想法。
这些想法可以来自不同的视角，通过融合不同的思维方式，最终找到最具创意和吸引力的方案。
2.主题和概念确定：根据广告目标和品牌形象，确定一个合适的主题和概念，以确保广告能准确传达想要表达的信息，并且与品牌形象相符。
3.平面布局设计：设计师开始着手于广告的平面布局设计。
这包括选择合适的字体、颜色、排版和图像等元素，以创造出吸引人且易于理解的设计。
三、素材采集与处理1.图片和插图：为了制作出独特而引人注目的平面广告，设计师需要搜集高质量的图片和插图。
这些素材应该与广告主题相符，并且能够吸引目标受众的注意力。
2.文字内容编写：精简而有力的文字是平面广告成功的关键之一。
设计师与文案合作，编写简洁而具有吸引力的文字内容，以传达核心信息并激发读者的兴趣和欲望。
3.图像处理和调整：设计师需要使用专业的软件工具对采集到的素材进行处理和调整，以确保图像质量、色彩搭配和效果的完美呈现。
四、设计与制作1.平面设计和插图：在这个阶段，设计师将进行广告的平面设计和插图创作。
他们需要根据创意构思和布局设计，使用设计软件进行创作。
平面广告设计制作教案-图文
平面广告设计制作教案-图文平面设计课程教案我们在三大构成中学过很多种图形的处理和表现手法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。
另外还有从图形处理的效果上又有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦……还有其他的如摄影、老照片、等等。
选择那一种表现手法，取决于你的目的和目标群体，以及你的设计水平。
思考题和作业国内外优秀广告海报欣赏，并总结其艺术特点。
学生对平面广告有了一定的了解，上课纪律良好，学期气氛热烈。
教学后记任课教师：授课时间：第2周周2节授课对象教材分析教学目的辅助教学手段11级网页设计章（节）平面设计的一般流程重点难点平面设计创意平面设计创意构想；让学生掌握平面设计的流程及平面设计的主要视觉构成元素；提高学生对平面设计思维的表达能力，对作品的美学鉴定能力；计算机多媒体授课方式理论课■实验课□讨论课□习题课□其他□(请涂黑)一、平面设计的一般流程1、调查调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。
背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品……）、关于定位、表现手法、……调查是设计的开始和基础（背景知识）。
2、内容内容分为主题和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本材料。
3、理念构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。
理念一向独立于设计之上。
也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。
4、调动视觉元素在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。
每动用一种元素，都要从整体需要出发去考虑。
在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为：标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。
平面设计版面就是把不同元素进行有机结合。
例如在版式当中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架；还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。
平面广告设计与制作
详细描述
该服装品牌广告设计以时尚、优雅为主题，通过精美的摄影和图形设计，展现了产品的品质和特色。同时，通 过营造品牌形象，加强了消费者对品牌的认知和信任。
案例三：某地产项目广告设计
总结词
大气、高端、引人注目
VS
详细描述
该地产项目广告设计以大气、高端为主题 ，通过使用高品质的图像和图形元素，强 调了项目的品质和特点。通过突出显示项 目的地理位置、设施和优势，吸引了大量 潜在客户的关注。
解决方案
选择合适的色彩组合：根据广告主题和目标受 众的特点，选择合适的色彩组合，以增强广告 的视觉效果和吸引力。
保持色彩统一性：在广告的不同元素之间保持 色彩的统一性，以增强广告的整体感和品牌形 象。
进行色彩调整：根据实际需要，对色彩进行调 整和优化，以达到最佳的视觉效果。
广告效果不理想
总结词：广告未能达到预期效果
平面广告的设计应该易于理解，尽量避免 使用过于复杂或难以理解的元素或设计手法 。
创意与表现
故事化
通过故事化的手法，平面广告可以让观众更容易产生情感共鸣， 同时也可以让广告信息更深刻地留在观众的记忆中。
幽默化
幽默化的手法可以让平面广告更有趣味性，同时也可以吸引更多 的观众注意。
视觉隐喻
通过视觉隐喻的手法，平面广告可以用图像表达出广告的主题和信 息，同时也可以让观众更容易理解和记忆广告内容。
学习使用文本框和文字路径， 以实现多样化的文本布局。
掌握文字特效和排版技巧，如 立体字、阴影字等。
学习如何运用对齐和分布来统 一排版风格。
色彩与调色技巧
了解色彩的基本原理和搭配原则，如对比色、邻 近色等。
掌握基本的调色技巧，如亮度、对比度、饱和度 等属性的调整。
平面广告设计课程标准
《平面广告设计》课程标准一、课程概述（一）课程定位平面广告设计是一门理论性较强的专业基础课，通过本课程的学习，使学生初步掌握平面广告设计的基本原理、设计方法和构思途径，掌握平面广告设计的基本程序和步骤。
了解并灵活运用平面设计的相关学科知识，恰当的处理平面广告设计中(a)功能要求；(b)技术条件；(c)艺术形象三者之间的关系，树立平面广告设计的基础意识。
（二）先修后续课程本课程安排在第四学期，先修课程主要有专业基础课程以及《图形设计》、《字体设计》、《标志设计》、《版式设计》、《包装设计》、《书籍装帧设计》等专业课程，后续课程有《品牌形象设计》、《顶岗实习》等专业领域课程。
在开设本课程时，通过先修课程的学习，学生已经具备了一定的色彩归纳能力、造型设计能力、电脑图形设计能力，对平面设计的要素有了一定的认知，作为前面专业课程的综合实训，在平面设计中起着重要的汇总训练作用。
二.课程设计思路基础理论以讲课为主，辅助以幻灯、录像等传统教学手段展示相关的平面广告设计实例，课堂教学注重对基本原理的讲授、实际案例的分析并进行分组讨论。
针对课程设计内容进行类型设计、原理及相关平面广告理论讲授，开拓学生的思路并提高理论认识，从而提高设计能力。
要求学生预习、复习教材并阅读、归纳其他相关材料，扩大知识面，增加理解能力。
课程设计思路：（1）紧扣工作岗位任职要求，明确课程目标紧紧围绕平面设计行业工作岗位的平面设计师、广告设计师，进行设计分析能力、设计创意能力、设计表达能力、设计实现能力、协作沟通及自我发展能力的培训，让学生熟练运用版式进行平面广告设计，熟练运用电脑平面设计软件进行编排设计，提升创意和设计能力。
（2）采用“教、学、做”合一的教学模式本课程所有学时在专业实训室中完成，实现教、学、做结合，理论与实践一体化。
每学完一个案例都进行核心技能实训，此时学生是在校内课堂中完成（非真实工作环境，称为“假做”）教师精心设计的涵盖核心技能的实训题（非真实工作任务，称为“假题”）进行“假题假做”。
《平面广告设计与制作》课程标准1
平面广告设计与制作?课程标准平面广告设计是随着计算机及信息技术的开展而出现的新型设计手段，是以电脑作为工具，利用不同的计算机设备和软件辅助来完成工作。
与传统的平面广告设计方式相比，计算机平面广告设计的操作更加方便快捷，修改也变得更加容易，更重要的是，利用计算机强大的图文生成、编辑处理功能，设计者可以更加容易地将创意、设计和制作融为一体。
计算机平面广告设计也因此成为一个十分热门的职业。
一、课程概述1、课程的性质与价值。
平面广告设计与制作是数学与计算机科学系计算机应用专业图形图像方向的一门专业课程，综合应用?平面设计艺术?、?Potoshop?、?AutoCAD?、?Illustrator?、?Pagemaker?和?Coreldraw?等图形图像软件，实现任务式教学。
课程价值主要表达在以下几个方面：①本课程是一门专业课，具有培养学生综合应用所学软件的能力的作用。
②培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力。
③培养正确的设计理念、设计方法。
④在引导学生学习各类设计风格的同时促进学生设计个性的开展。
2、课程的根本理念。
①通过“任务—客户需求分析—设计〞教学模式，使学生在掌握根本知识、能力培养素质的根底上，得到一次真实环境的全面综合实践锻炼。
学生反应，这种教学模式，比把理论与实践截然分开的教学方法效果要好得多。
这种实践教学，使学生无论在设计定位、设计创意、设计能力、团队精神、交际口语表达、综合素质等方面都有很大的提高，培养了学生的个性开展，激发了学生的创意思维能力和创新精神，使学生能在快乐学习的环境中收获职业工作经历和实际设计成果，拥有对未来的自信心和进取心。
培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和运用能力。
②把握平面广告设计的各种创意与方法和表现手法。
提高学生职业岗位适应能力。
③把握正确的设计方法，建立设计的创新思维理念，扩展学生的职业选择面，为将来的职业生涯奠定好根底。
3、课程标准设计思路。
《平面广告设计》课程标准
《平面广告设计》课程标准平面广告设计课程标准1. 课程介绍该课程介绍平面广告的基础知识和技能，旨在培养学生对平面广告设计的兴趣和理解。
学生将学会如何使用设计软件进行平面广告的设计和排版，同时也会研究如何根据客户要求，进行合适的视觉表达和文字表达。
2. 课程目标- 帮助学生掌握平面广告的基本概念、原则和规律；- 帮助学生学会使用设计软件进行平面广告的设计和排版；- 帮助学生理解客户需求并能够准确地进行视觉和文字表达；- 培养学生良好的平面广告设计意识，能够创新、独立地设计平面广告；- 提升学生的职业素养和实践能力，增加他们在职场上的竞争力。
3. 课程内容基础知识- 平面广告概述- 平面广告的种类和形式- 常用设计软件的基本操作技能- 色彩、字体、构图等基础知识技能训练- 平面广告设计的基本流程- 平面广告设计的构成要素：视觉和文字- 基于客户需求的平面广告设计案例分析与实践- 平面广告设计的排版技巧与实践实践操作- 设计软件的实际操作与练- 客户需求分析与沟通- 平面广告设计项目实践4. 评分标准- 平面广告的视觉效果- 平面广告的文字表达- 平面广告的构图与排版- 平面广告的创新性和实用性- 平面广告的专业性和技术水平5. 教学方法- 理论课讲授- 设计软件操作示范- 平面广告案例讲解和分析- 平面广告设计项目实践- 平面广告作品展示6. 参考书目- 《平面设计基础》- 《广告设计基础》- 《Adobe Photoshop CS6数字图像处理与设计》- 《Adobe Illustrator CS6征服绘图技巧》。
平面广告设计流程
平面广告设计流程
1.调查分析
了解和听取客户的想法和要求，收集客户资料，包括企业咨询，产品特性，市场情况，目标消费群情况，了解广告的内容，目的，媒介，周期等情况，进行仔细深入地分析，做出分析表。
2.策略计划
根据信息的综合分析和相关结论，确定广告设计的基本策略和方向，制定具体的设计计划，确立详尽的设计定位报告和提案书。
3.创意和设计表现
按照设计定位的基本要求，进行大胆创意和想象，并用草图记录意想过程。
进行设计表现图的绘制，内容包含图像，主题字，色彩，文案，构图编排等，还包含各种媒介的外形和材料设计图。
4.电脑制作完稿
创意设计方案经电脑合成才能完成正稿。
一般来说，平面广告设计作品的最后效果都由电脑制作完成，电脑操作的过硬本领对作品效果的提升关系极大，要能保证创意的完美体现，并能在电脑制作过程中不断完善设计创意的方案。
要注意电脑制作的程序，图片输入，处理字体的选择与设计，色彩和编排形式要整体考虑。
创意设计方案完稿后交客户确认。
5.直板印刷
设计稿确认后要到专业的制版印刷公司制版打样，拼版，发片，晒版，印刷，直到后期处理。
非印刷性广告即进入相关媒介的制
作成型。
6.广告设计推广
印刷制作好的广告通过各种渠道推广，进入全面的传达沟通，力求广告作用的最大化。
7.广告作用的评估和反馈
发布的广告是否达到预期效果，要进行必要的跟踪评估，及时与客户共同研究存在的问题，作出修正并提出相关问题供下一次广告沟通时调整。
平面广告设计规划流程
第二节 影视广告设计流程
2、项目工作会 通过对项目的研究和讨论确定广告推广
的主题和内容，并形成脚本。针对脚本提供 实现方案和报价供客户参考和选择。
第二节 影视广告设计流程
3、提案工作会 将向客户解释广告影片拍摄中的各个细
节，并说明理由。包括制作脚本、导演阐述 、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、 演员试镜、演员造型、道具、服装、预估价 格等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户 选择并确认，作为之后拍摄的基础。
第一节 平面广告设计流程及印刷
2、印刷工艺分类 印刷一般可分为平面印刷、丝网印刷、
柔版印刷、凹版印刷四大类。 3、版面设计与排版规格
排版时应该根据印刷版面要求进行版面 设计。
第二节 影视广告设计流程
一、前期准备阶段 1、项目说明会
通过与客户交流的制作会议收集项目 相关信息。包括公司介绍、项目或产品描 述、风格内容等的意向、基本设计制作要 求等信息。全面了解项目特点是创意工作 开展的先决条件。
第二节 影视广告设计流程
二、拍摄制作阶段 1、与制作公司的项目工作会 2、制作会议（PPM） 3、正式拍摄
第二节 影视广告设计流程
三、后期制作阶段 后期制作阶段包括冲洗、转磁、初剪、
精剪、配音等工作，后期制作阶段决定了广 告最终呈现的面貌。
第三节 网络广告设计流程
一、静态网络广告设计流程 静态网络广告设计流程与平面广告设计
第一节 平面广告设计流程及印刷
前期准备阶段一般可以通过以下的具体 形式实施： 1、客户说明会 2、项目工作会 3、策略研究会 4、策略提案与决定 5、创意发展阶段
第一节 平面广告设计流程及印刷
（二）设计与制作阶段 设计与制作阶段一般可以通过以下的具
平面广告设计流程1500字
千里之行，始于足下。
平面广告设计流程平面广告设计流程平面广告设计是指将广告信息以平面图的形式进行设计，并通过印刷等方式进行传播的过程。
它是一种重要的营销工具，可以挂念企业提升品牌形象、传达产品信息、吸引潜在客户等。
以下是平面广告设计的流程。
第一步：确定广告目标在设计平面广告之前，首先要确定广告的目标。
广告目标可能包括提高品牌知名度、增加销售量、引起消费者爱好等。
依据广告目标，再确定设计的方向和风格。
其次步：收集信息在设计平面广告之前，需要收集相关的信息。
这包括产品的特点、目标受众的喜好、竞争对手的广告等。
通过收集信息，可以更好地了解产品和目标受众，从而更好地设计广告。
第三步：确定设计要素设计要素是指构成广告设计的各个部分，包括标题、主图、副图、文本等。
在确定设计要素时，需要考虑广告的目标、受众喜好、产品特点等因素。
设计要素应当简洁明白，能够吸引目标受众的留意力。
第四步：制定草图和构图在确定设计要素之后，可以开头制定草图和构图。
草图是设计师用来表达设计想法的简化图形，用来呈现广告的整体布局和结构。
构图是指在草图的基础上，依据肯定的规律和比例组织布局的过程。
草图和构图的目的是挂念设计师更好地组织广告的要素，形成合理的视觉效果。
第1页/共3页锲而不舍，金石可镂。
第五步：选择配色方案配色方案是指广告设计中使用的颜色组合。
颜色对于广告设计格外重要，可以传达不同的情感和信息。
在选择配色方案时，需要考虑产品、目标受众以及广告的目标等因素。
配色方案应当具有吸引力，符合目标受众的喜好，并且与产品相符。
第六步：添加文字和图片在设计平面广告时，还需要添加文字和图片。
文字应当简洁明白，传达产品信息并吸引受众的留意力。
图片可以用来呈现产品的特点或与目标受众相关的场景。
在选择文字和图片时，需要考虑广告的目标、受众喜好以及产品特点等因素。
第七步：完成排版和修饰排版和修饰是指在设计广告时，对文字和图像进行优化和美化的过程。
排版是指为了使广告更具有整体感和全都性而对文字进行布局和格式调整。
平面广告设计课程总体设计方案.
《平面广告设计》总体设计方案一、课程设置1.1课程定位（1）本课程在岗位群中的岗位定位-----平面广告设计员、印前平面制作人（2）在行业职业标准中的职业资格定位------平面设计师认证（工业与信息化部教育与考试中心）广告设计师中级（人力资源和社会保障部）（3）本课程在人才培养体系中的能力定位------广告调查能力、广告设计创意能力、灵活调动视觉元素的技巧能力、项目设计综合能力、平面广告设计软件应用能力、素材扫描、电脑处理到打印输出的完整流程能力1.2课程设计理念与思路（1）课程设计理念以平面广告设计岗位职业能力分析为基础，围绕工作过程将从业所需要的技能、知识、态度有机地整合在一起，来培养学生的职业岗位技能。
依托企业，以项目驱动、贯穿实施课程设计，一门课程就是一个完整的设计项目。
依据高职教育的培养职业技能定位要求，将来自中南星文化传播公司、深圳市求是设计有限公司、深圳市富士施乐（中国）有限公司和部分竞赛的实际设计项目直接引入课堂教学，依据企业的工作环境和项目完成以及开展的需要和特点来进行课程设计，以设计项目来带动整个课程的教学活动，实行项目驱动型教学。
在课程实施的教学组织上采用“围绕设计项目完成为目标的分组作业的形式”，学生以小组为单位，成员之间分工协作，开展主题性研讨活动。
寓教与学于做的过程当中，实现教学做的一体化。
对每个学生而言，一门课程就是一个设计项目，课程的结束意味着设计项目任务的完成。
整合社会资源，形成丰富的教学资源。
定期开展的专业建设指导委员会的研讨活动，以及与校外实习基地的紧密合作，对本专业的建设发挥了积极的作用。
在长期的合作过程中，企业不断地将人才需求、业界活动等及时反馈给我们，使本课程的教学得以持续地改进，更使课程保持旺盛生命力。
（2）课程设计流程1.3课程设计过程（1）通过行业企业市场调查等方式，确定人才培养目标本课程依据高等职业教育的培养目标定位和地区市场对人才需求的变化，针对学生的基础情况，通过项目化的教学强化学生在专业技能上对市场定位分析、广告设计创意、设计方案展开、平面广告设计制作等各个环节的职业技能培养。
在Photoshop中设计平面广告的步骤
在Photoshop中设计平面广告的步骤平面广告是一种常见的宣传手段，能够有效地传达信息和吸引目标受众的注意力。
Photoshop是一款功能强大的图像处理软件，对于设计平面广告来说是非常实用的工具。
下面将详细介绍在Photoshop中设计平面广告的步骤。
1. 确定广告的目标和受众- 在设计广告之前，首先要明确广告的目标。
是宣传一个产品、推广一个品牌还是宣传一个活动？根据不同的目标来确定广告的主题和信息。
- 考虑目标受众的特点和需求。
不同的受众有不同的喜好和习惯，需要根据受众的特点来设计广告的内容和形式。
2. 收集素材和资源- 寻找合适的图片素材和图标，可以通过拍摄、购买或搜索免费素材网站获取。
- 准备适合的字体和配色方案，选择与广告主题相匹配的字体和颜色，以增强广告的视觉效果。
3. 创建画布和图层- 打开Photoshop软件并创建一个新的画布，选择适合的尺寸和分辨率。
- 创建图层，保持工作区的整洁和有效的管理。
4. 设计广告布局- 根据广告的目标和主题，在画布上设计广告的布局。
可以使用网格和参考线来保持布局的整齐和对称。
- 使用矩形工具或自定义形状工具创建广告的主要元素，如标题、产品图片等。
5. 添加文字和标语- 选择适合的字体和字号，添加广告的标题、副标题和正文文字。
- 使用Photoshop中的文字工具添加文字，对字体进行调整和格式化，以增强视觉效果。
6. 进行图像编辑和修饰- 调整图像的色彩和对比度，增强图像的鲜明度和视觉吸引力。
- 使用修图工具，如剪切、擦除和模糊等，对图像进行必要的修饰和优化。
7. 添加特效和图形- 使用滤镜和插件，如阴影、发光和模糊等，为广告添加特殊效果。
- 添加图形和图标来增强广告的视觉吸引力和信息传达效果。
8. 调整尺寸和分辨率- 根据广告的投放要求，调整画布的尺寸和分辨率，确保广告在不同媒体上的展示效果良好。
9. 导出和保存- 导出广告为常见的图像格式，如JPEG或PNG，以便在不同的媒体上使用。
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平面广告设计流程(一)
平面广告设计流程包括前期准备阶段和设计与制作阶段。
前一阶段是后一阶段的必要条件，但往往被初学者忽略。
两者相辅相成。
前者解决“说什么”、“怎么说”，后者解决“说出来”、“说得好”。
(一）前期准备阶段
平面广告名片设计是通过静态的视觉要素转达产品或活动的信息，为能够更准确地传达广告主的意图或产品的特点，前期的调研和宣传策略制定必不可少。
调研内容包含客户需求收集、目标人群锁定、消费心理调查、市场现状分析、产品特色分析等。
宣传策略制定是解决“说什么” 一一传达什么样的定位信息和“怎么说” 一一运用什么样的传播媒体发布
广告的问题，是统一核心诉求和信息集中的阶段。
前期准备阶段一般可以通过以下的具体形式来实施。
1.客户说明会
通过与客户沟通收集关于产品特性、销售状况、市场状况趋势、营销策略、可能目标对象、竞争对象等信息，分析客户需求与产品特点。
2、项目工作会
广告公司内部会议由项目相关人员参加。
会议内容包括检查资料完整性，决定其他资料的搜集，排定工作进度，工作项目鉴定及确定负责人。
3、策略研究会
会议内容包括市场分析及看法、目标对象及竞争范畴的界定、传播功能及角色广告、公关、促销、活动、相关的营销建议。
广告策略包括目标对象策略、创意策略、媒体策略、完成执行计划及进度表、广告预算等。
策略应由公司高层资深人员审核，以确保策略的精确性及可执行性。
4、策略提案确定会
策略是整个广告活动执行的核心，必须得到客户与广告公司的共同认定。
策略提案与确定会是为实现客户与广告公司的充分沟通，并最终达成共识而进行的会议。
5、策略执行工作会
此会议是在整体策略确定后，广告公司依据策略方案对推广媒体、推广活动、广告制作等具体工作进行确定与细化的会议。
平面广告设计流程(二)
(二)设计与制作阶段
广告设计与制作阶段是整个营销策略能够有效实施的关键阶段。
这一阶段是依据前期整体策略的要求，确定广告设计中所涉及的各种视觉要素并将其综合运用形成信息表达载体的过程。
设计与制作阶段一般可以通过以下的具体形式来实施。
1、创意讨论与草图绘制
将抽象的概念用具象的画面表现出来需要一个简单、直接而又漂亮的表达方式，这个方式就是我们常说的创意。
名片设计草图能够直观地展现创意，是项目成员讨论时常用的手段，也是设计师研究和思考的方法。
为迅速捕捉灵感，设计草图常常忽略一些细节，以粗略的线条勾勒出大的框架轮廓，把广告中的产品样图、广告文案、商标等要素做个粗略的编排。
草图因操作简便可多方面尝试，得到多个不同的设计方案以供参考。
项目组可以通过讨论在众多的设计方案中确定出一到两种较为理想的方案，设计人员便可遵循此草图进一步加工。
某广告公司为某油品公司新年招商酒会所用的产品宣传册封面绘制的设计草图如图1所示。
图1 宣传册封面设计草图
2、粗稿制作与提案
方案确定后，就可在此基础上制作粗稿，用更具体的方式展现创意并比较不同方案间的优劣。
对于可能涉及的要素多方面收集并在画面中尝试，确定广告文案、广告图形所占据的位置、比例、大小、因版面的不同位置而造成的视觉差异。
较为仔细地勾画出图形的具体形象，对类似的图形要素进行比较并选择。
确定广告标题的字体，写出主要的文案字句，其他的广告编排中的文字部分可用一些线条框架来表示。
在粗稿阶段，对于各个构成要素，要在主从有序、均衡协调的原则下不断进行反复比较和调整。
制作完的粗稿需要通过提案会形式征求广告客户及有关人员的意见，在多个方案中选择并进行修改和完善。
图2所示为草图确认后进行的粗稿示意。
经客户筛选后确定了红色基调，并要求在设计中增加动感和装饰感。
图2 粗稿示意
3、正稿制作和最终确认
正稿是在粗稿得到认可之后的进一步加工、设计、整理和修改。
正稿将粗稿中不合适的设计元素剔出并强化其优势因素，内容更加丰富，构图也更加清晰，广告标题更讲究，文案以及图形的位置、大小、疏密安排更加精确。
通过正稿，也可以清晰地看出广告的主旨以及所强调的重点。
正稿经过广告客户及有关人员的审阅，并经客户最后签认，广告设计就已基本完成。
如图3所示，在粗稿基础上制作的正稿通过增加曲线装饰和光晕效果，在展示产品的高科技性的同时不失活泼和动感。
客户在审阅后提出希望能够再添加节日的欢快和喜庆气氛的因素。
图3 修改稿
根据客户新的要求，在原有设计的基础上通过添加传统纹样的底纹和竖排文字展现传统节日的喜庆气氛，此稿为最终定稿，如图4所示。
图4 最终定稿
4、完稿
完稿阶段是印前制作阶段。
这一阶段是对已通过的正稿进行精心加工的过程，需要对颜色进行校正，将需要单独出片的专有色单独建立文件，将特殊字体文字转为曲线、在需要出血的文件中添加出血、文件转为tif等一系列工作，保证印刷工作的顺利进行。
(一）杨氏程序
杨氏程序是美国著名广告大师“杰姆斯·韦伯·杨”在其所著的《创意法》一书是提出有的，5个步骤：
1、收集资料----收集各方面的有关资料。
2、品味资料----在大脑中反复思考消化收集的资料。
3、孵化资料----在大脑中综合组织各种思维资料。
4、创意诞生----心血来潮、灵感实现，创意产生。
5、定型实施----创意最后加工定型付诸实施。
（二）奥氏程序
奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，它基本有3个步骤：
1、查寻资料----阐明创新思维的焦点（即中心）；收集和分析有关资料。
2、创意构思----形成多种创意观念,并以基本观念为线索,修改各种观念,形成各种初步方案。
3、导优求解----评价多种初步方案；确定和执行最优方案。
（三）黄氏程序
黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：
1、藏：收藏资料；
2、运：运算资料；
3、化：消化资料；
4、生：产生广告创意；
5、修：修饰所产生的创意。