酒鬼酒分析ppt课件
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PEST 分析
2、《酱香型白酒国家标准》的出台
2011.12.1，国家标准委制定《酱香型白酒国家标准》 规定了相关技术要求、试验方法、检验规则、标志、 包装、运输和贮存等，明确规定酱香型白酒不得添加 食用酒精及非白酒发酵产生的呈香呈味呈色物质，需 以高粱、小麦、水等为原料，经传统固态法发酵制成 ，以保障酱香型白酒质量。该标准的出台有利于实现 兼香型白酒的品质保证，规范生产企业、流通等行为 ，提升市场形象和国际竞争力。对贵州茅台、郎酒等 著名酱香型企业构成利好，但是对于馥郁香型的酒鬼 酒来说，是不利的消息。
酒鬼酒股份有限公司
— 战略分析
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酒鬼酒股份有限公司简介
酒鬼酒股份有限公司始建于1956年，1997年7月在深圳证券交易所上市，为湖南省唯一的酒类上市公司。 多年来，在湖南省委、省政府的关心下，在湘西州委、州政府的支持下，企业不断发展壮大，公司成为 湘西州最大的工业企业、湖南省农业产业化龙头企业，酒鬼酒成为“中国地理标志产品”。目前，公司 总股本324,928,980股，其中：中皇有限公司为本公司第一大股东。
公司主营业务为生产、销售洞藏酒、内参酒、酒鬼酒、湘泉酒等系列白酒产品。产品畅销全国30多个 省、市、自治区，并远销美国、日本、俄罗斯、韩国、东南亚及港澳台等20多个国家和地区。
公司是中国“洞藏文化酒”、“馥郁香型”白酒的开创者，公司传承湘西悠久的民间传统工艺，依托湘 西独特的自然地理环境和地域文化资源，独创中国唯一的“馥郁香型”白酒工艺，酒鬼酒﹑湘泉酒曾多 次荣获法国波尔多世界酒类博览会﹑比利时布鲁塞尔世界酒类博览会、中国首届食品博览会、全国轻工 博览会、北京国际经贸博览会、中国国际新产品新技术博览会等国际性博览金奖，酒鬼酒曾荣获“中国 十大文化名酒”、“国产精品”、“中国名牌消费品”、“世界名牌消费品”等称号。多年来，党和国 家领导人李瑞环、乔石、田纪云、布赫、尉建行、李铁映、罗豪才、费孝通、程思远、钱伟长、王震、 萧克、王首道、廖汉生等同志，历届省委、省政府主要领导先后来公司视察指导工作。
1、GDP平均每年增长8%以上，居民的消费水平提高， 消费升级带动白酒行业增长 根据国际货币基金组织《国际金融统计》，发达国 家消费支出占GDP的比例平均为80%左右，发展中国 家平均为74%，而中国目前约为57%，中国仍处于“ 投资型经济”向“消费型经济”的转变过程中。在 这一过程中，白酒消费作为消费的重要组成部分， 增长的空间巨大。
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PEST 分析
2、城乡建设的推进、城市人口逐年上升为酒品市场 提供了更大空间巨大的消费市场潜力 国内外经济学家公认，在未来的5-10年，中国将是 全球收入增长最快的国家之一，至少有1亿家庭进入 年收入1万美元以上的行列，这个巨大的消费市场为 白酒行业的发展提供了好的环境。
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PEST 分析
3、人民币升值对食品产业的影响 汇率变化一个最为直接也是最为重要的影响就是 对贸易的影响。汇率变化对贸易产生的影响一般 表现为：一国货币对外贬值，有利于本国商品的 出口，不利于外国商品的进口，因而会减少贸易 逆差，或增加贸易顺差；若升值，则不利于本国 商品的出口，有利于外国商品的进口，因而会减 少贸易顺差，或扩大贸易逆差。但是，对酒鬼酒 来说，出口收入占比较小，对企业构成负面影响 有限。
酒鬼酒公司位于湖南吉首市北郊酒鬼工业园区，旁依枝柳铁路和1828省道，为风景名胜区张家界、猛 洞河、王村古镇至德夯苗寨、凤凰古城的必经之地，这里群山环抱，风景如画，酒鬼生态工业园已被国 家旅游局列为全国首批工业旅游示范点。
2012年公司实现含税销售收入19.33亿元，同比增长71.77%；实现营业收入16.52亿元，同比增长 71.77%；实现净利润4.95亿元，同比增长157%；上交税收6.95亿元，同比增长129.8%。目前，公司 已成为湖南省白酒企业第一纳税大户和湘西州第一纳税大户，为湘西州的社会经济发展作出了贡献。
PEST 分析
Politics（政治法律环境）
1、“十二五”期间中国经济的发展方式 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个 五年规划的建议》指出，制定“十二五”规划，必 须以加快转变经济发展方式为主线;坚持把经济结构 战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向 。强调把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点， 促进经济增长向依靠消费、投资、出口协调拉动转 变。中国要从过度依赖资金、自然资源和环境投入 ，以量的扩张实现增长；转向更多依靠提高劳动者 素质和技术进步，以提高效率获取经济增长。
2
核心价值观
发展企业 奉献社会
以诚信赢得人心、赢得市场、赢得成功。质 量是企业的生命，是企业生存的基础，确保 高品质的质量是企业持续快速发展的前提。 服务是企业产品品牌的重要组成部分，是企 业持续发展的源泉。“发展企业，奉献社会” 是企业最核心的价值观。
3
愿景
致力于为消费者酿造高品质的馥郁美酒；
5
内外部环境，从而实现共同进步、共同发展
使命
酿造无上妙品美酒 奉献和谐馥郁芳香
公司领导团队对内、外部因素进行了全面分 析，确立了公司发展方向和愿景，充分发挥 企业及产品的特色优势，推行差异性优势竞 争，把公司打造成为国内白酒行业一流的知 名企业，让馥郁香型美酒走出国门，畅销全
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世界，成为世界白酒知名品牌。
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PEST 分析
3、中央关于改进作风、密切联系群众的“八项规定” 的出台 我国的国有企业、政府部门以及军队是高端白酒的主 要消费群体，“八项规定”及“禁酒令”等政策的出 台，严重限制了政府对白酒的需求，高端白酒的需求 可能会严重不振。这就对酒鬼酒的高端产品造成了严 重的威胁。
9ห้องสมุดไป่ตู้
PEST 分析
Economics（经济环境）
致力于为员工营造快乐工作的和谐环境；
致力于建造生态、环保、可持续性发展的现 代企业。
公司以致力于通过：“酿造高品质馥郁香美 酒”，满足消费者的需求，构建和谐企业， 4
企业精神
开拓进取 敬业创新 诚实守信 和谐共赢
酒鬼员工积极开拓进取，不等不靠，努力发 展自我，提升自我，增强企业的整体素质， 让敬业成为员工的良好习惯，让不断学习、 求实创新成为员工的自觉责任，让诚实守信 成为整个企业共同坚守的准则，营造和谐的
PEST 分析
2、《酱香型白酒国家标准》的出台
2011.12.1，国家标准委制定《酱香型白酒国家标准》 规定了相关技术要求、试验方法、检验规则、标志、 包装、运输和贮存等，明确规定酱香型白酒不得添加 食用酒精及非白酒发酵产生的呈香呈味呈色物质，需 以高粱、小麦、水等为原料，经传统固态法发酵制成 ，以保障酱香型白酒质量。该标准的出台有利于实现 兼香型白酒的品质保证，规范生产企业、流通等行为 ，提升市场形象和国际竞争力。对贵州茅台、郎酒等 著名酱香型企业构成利好，但是对于馥郁香型的酒鬼 酒来说，是不利的消息。
酒鬼酒股份有限公司
— 战略分析
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酒鬼酒股份有限公司简介
酒鬼酒股份有限公司始建于1956年，1997年7月在深圳证券交易所上市，为湖南省唯一的酒类上市公司。 多年来，在湖南省委、省政府的关心下，在湘西州委、州政府的支持下，企业不断发展壮大，公司成为 湘西州最大的工业企业、湖南省农业产业化龙头企业，酒鬼酒成为“中国地理标志产品”。目前，公司 总股本324,928,980股，其中：中皇有限公司为本公司第一大股东。
公司主营业务为生产、销售洞藏酒、内参酒、酒鬼酒、湘泉酒等系列白酒产品。产品畅销全国30多个 省、市、自治区，并远销美国、日本、俄罗斯、韩国、东南亚及港澳台等20多个国家和地区。
公司是中国“洞藏文化酒”、“馥郁香型”白酒的开创者，公司传承湘西悠久的民间传统工艺，依托湘 西独特的自然地理环境和地域文化资源，独创中国唯一的“馥郁香型”白酒工艺，酒鬼酒﹑湘泉酒曾多 次荣获法国波尔多世界酒类博览会﹑比利时布鲁塞尔世界酒类博览会、中国首届食品博览会、全国轻工 博览会、北京国际经贸博览会、中国国际新产品新技术博览会等国际性博览金奖，酒鬼酒曾荣获“中国 十大文化名酒”、“国产精品”、“中国名牌消费品”、“世界名牌消费品”等称号。多年来，党和国 家领导人李瑞环、乔石、田纪云、布赫、尉建行、李铁映、罗豪才、费孝通、程思远、钱伟长、王震、 萧克、王首道、廖汉生等同志，历届省委、省政府主要领导先后来公司视察指导工作。
1、GDP平均每年增长8%以上，居民的消费水平提高， 消费升级带动白酒行业增长 根据国际货币基金组织《国际金融统计》，发达国 家消费支出占GDP的比例平均为80%左右，发展中国 家平均为74%，而中国目前约为57%，中国仍处于“ 投资型经济”向“消费型经济”的转变过程中。在 这一过程中，白酒消费作为消费的重要组成部分， 增长的空间巨大。
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PEST 分析
2、城乡建设的推进、城市人口逐年上升为酒品市场 提供了更大空间巨大的消费市场潜力 国内外经济学家公认，在未来的5-10年，中国将是 全球收入增长最快的国家之一，至少有1亿家庭进入 年收入1万美元以上的行列，这个巨大的消费市场为 白酒行业的发展提供了好的环境。
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PEST 分析
3、人民币升值对食品产业的影响 汇率变化一个最为直接也是最为重要的影响就是 对贸易的影响。汇率变化对贸易产生的影响一般 表现为：一国货币对外贬值，有利于本国商品的 出口，不利于外国商品的进口，因而会减少贸易 逆差，或增加贸易顺差；若升值，则不利于本国 商品的出口，有利于外国商品的进口，因而会减 少贸易顺差，或扩大贸易逆差。但是，对酒鬼酒 来说，出口收入占比较小，对企业构成负面影响 有限。
酒鬼酒公司位于湖南吉首市北郊酒鬼工业园区，旁依枝柳铁路和1828省道，为风景名胜区张家界、猛 洞河、王村古镇至德夯苗寨、凤凰古城的必经之地，这里群山环抱，风景如画，酒鬼生态工业园已被国 家旅游局列为全国首批工业旅游示范点。
2012年公司实现含税销售收入19.33亿元，同比增长71.77%；实现营业收入16.52亿元，同比增长 71.77%；实现净利润4.95亿元，同比增长157%；上交税收6.95亿元，同比增长129.8%。目前，公司 已成为湖南省白酒企业第一纳税大户和湘西州第一纳税大户，为湘西州的社会经济发展作出了贡献。
PEST 分析
Politics（政治法律环境）
1、“十二五”期间中国经济的发展方式 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个 五年规划的建议》指出，制定“十二五”规划，必 须以加快转变经济发展方式为主线;坚持把经济结构 战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向 。强调把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点， 促进经济增长向依靠消费、投资、出口协调拉动转 变。中国要从过度依赖资金、自然资源和环境投入 ，以量的扩张实现增长；转向更多依靠提高劳动者 素质和技术进步，以提高效率获取经济增长。
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核心价值观
发展企业 奉献社会
以诚信赢得人心、赢得市场、赢得成功。质 量是企业的生命，是企业生存的基础，确保 高品质的质量是企业持续快速发展的前提。 服务是企业产品品牌的重要组成部分，是企 业持续发展的源泉。“发展企业，奉献社会” 是企业最核心的价值观。
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愿景
致力于为消费者酿造高品质的馥郁美酒；
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内外部环境，从而实现共同进步、共同发展
使命
酿造无上妙品美酒 奉献和谐馥郁芳香
公司领导团队对内、外部因素进行了全面分 析，确立了公司发展方向和愿景，充分发挥 企业及产品的特色优势，推行差异性优势竞 争，把公司打造成为国内白酒行业一流的知 名企业，让馥郁香型美酒走出国门，畅销全
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世界，成为世界白酒知名品牌。
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PEST 分析
3、中央关于改进作风、密切联系群众的“八项规定” 的出台 我国的国有企业、政府部门以及军队是高端白酒的主 要消费群体，“八项规定”及“禁酒令”等政策的出 台，严重限制了政府对白酒的需求，高端白酒的需求 可能会严重不振。这就对酒鬼酒的高端产品造成了严 重的威胁。
9ห้องสมุดไป่ตู้
PEST 分析
Economics（经济环境）
致力于为员工营造快乐工作的和谐环境；
致力于建造生态、环保、可持续性发展的现 代企业。
公司以致力于通过：“酿造高品质馥郁香美 酒”，满足消费者的需求，构建和谐企业， 4
企业精神
开拓进取 敬业创新 诚实守信 和谐共赢
酒鬼员工积极开拓进取，不等不靠，努力发 展自我，提升自我，增强企业的整体素质， 让敬业成为员工的良好习惯，让不断学习、 求实创新成为员工的自觉责任，让诚实守信 成为整个企业共同坚守的准则，营造和谐的