钟表产品市场调研报告

产品设计调查报告课题：家用计时器趣味性设计

班级：工业设计1001班

*名：**

学号：***********

指导老师：**

1.课程设计时间计划表 (1)

2.市场调研

1）前言 (3)

2）产品分析....................................................................................（4-6）3）市场分析 (7)

4）消费者分析 (8)

5）特色设计 (9)

6）分析总结 (10)

3.市场调查问卷 (11)

4.草图…………………………………………………………………………………（12-16）

5.手绘效果图………………………………………………………………………（17-18）

6.机绘版面图 (19)

课程设计时间安排表

前言

世界范围的金融风暴余温还没散去，各行各业仍处在缓慢复苏中，随着手机、MP4等电子数码产品的普及，一度使被誉为“精密制造业皇冠上的钻石”的钟表行业给人走向没落的感觉。然而，2011年的上半年，众多钟表企业出口额却都大幅增长，其中以福建省为代表备受同行业瞩目。这也给人们带来更多的希冀，但是，据有关数据显示，中国钟表业占据世界70%的产量却只占世界30%的产值，钟表行业存在的问题是显而易见的。有业内人士分析，钟表行业发展相对较迟，企业规模普遍不大、市场定位模糊、疏于人才建设、普遍缺乏长期的战略布局，品牌意识的滞后制约了企业、行业的进一步发展。在市场经济激烈竞争的今天，从某种意义上说就是品牌的竞争，品牌已成为市场的灵魂，实施品牌战略成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。随着经济的发展和生活水平的提高，钟表产业具有广阔的发展前景。钟表行业协会有关人士认为，相信通过依靠钟表行业企业自身的努力和政府的大力支持，钟表企业一定能够迅速改变经营模式、优化产业结构，摆脱“为他人做嫁衣”的老路，实现持续健康快速发展。

根据调查国内市场手表年需求量8千万-1亿只，时钟年需求量1亿-1.2亿只。中国市场钟表销售总金额达1千亿元，消费水平均为每千人消费76.9只手表和92.34只时钟。以每户4口人计算，平均2.7户家庭购买1只时钟，略高于世界平均消费量。消费者对钟表的需求量还是很大的。

随着人们越来越重视钟表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档钟表。其次，款式新颖、质量稳定、价格适中的国内著名品牌深受消费者欢迎。而低档钟表如国产电子表的销售比较稳定，由于价廉物美，受到学生以及低收入者的青睐。

手表（电子表、机械表）

1

挂钟2闹钟

3怀表

4其他趣味计时器

5产品分析

机械钟表的机芯结构

①走时系统

其中的原动系以发条为贮能元件，所贮能量一般有1天的和8天的两种。②闹时系统：

通常包括闹时原动机构、传动机构、擒纵机构和对闹机构4个部分。机械式音乐闹钟上还带有以闹发条驱动的带拨针的滚轮拨针按曲谱排列，拨动音簧，演奏出音乐。

石英电子钟表的机芯结构

①走时系统：指针式石英电子闹钟的走时系统包括石英谐振器、CMOS 集成电路（分频和驱动）、步进电机（将电能转换为机械能）、计数和传动机构、指针机构等部件

②闹时系统：有两种。一种是以集成电路或晶体管开关电路（分离元件）输出信号，驱动扬声器或其他声响装置；另一种是直接利用电磁原理，通过线圈的通、断电流，吸动打锤敲击闹铃，或吸动其他声响装置。

钟表结构

电子钟

机械钟

02闹钟中文控制系统

技术

02

没有包装的钟表产品

1.计时的功能

2.闹铃的功能

3.播放音

乐的功能 4.可以手动调节时间 5.能查看万年

历 6.屏幕显光的功能 7.可以充电 8.可以防水

• 随着科技的发展和新材料的运用，传统的钟表又增添了许多新功能：

1.太阳能充电的功能

2.生物充电的功能

3.投影时间的功能

4.能自动调节时间的功能

5.能GPS 定位的功能

6.紧急求救的功能

7.可折叠式

外

观

外形

颜色

传统

可爱系列

时尚

概念仿生

纯白

雪银

古典红

柠檬黄

（只是罗列了主要的几种颜色）

时尚

02

可爱系列

02

颜色

柠檬黄

雪银古典红

纯白

目前市场上钟表的材质主要有：橡胶、塑料、金属、玻璃、其他等。

人们比较喜欢的形状类型比较：

材质

02

木质LED 电子闹钟

ABS板

LED ABS板磨砂

硅

胶

ABS

板

产品形态特征

抽象类

产品形态特征产品形态特征

简

洁

时

尚

类

价格

价格风格比例用户群体对应实例便宜传统朴实在校学生

中等创新怪异

年轻上班族

昂贵经典高雅成功人士

53%

34%

13%

近段时间闹钟的网上用户搜索指

数的地区分布：十大品牌的竞争指数1.好时达2.超维3.伊犹若克4.力时达5.Ymer 6.霸王

7.HELLO KITTY8.乐愉9.最生活10.木之原色

好时达闹钟价格分析

价格占品牌产量比属性实例

20元以下15%产品的材质多为树脂，且产品的类型多为传统类型，消费群体主要是学生

20-5044%产品的材质多为塑料和不锈钢。且产品的类型多为生活家居类型消费群体主要是年轻的上班族

50-10037%产品材质多为塑料。产品类型时尚立体类居多，消费群体主要是家庭，酒店，上班族

100以上4%产品材质多为塑料或新材料。且产品类型多为时尚可爱型，概念型。消费群体主要是成功人士

注：数据是根据淘宝商城前一千个商品计算出的。

超维闹钟价格分析

价格占品牌比属性实例

20元以下8%

产品材质多为树脂，且产品类型

多为时尚可爱型，主要消费群体

是学生

20-50元39%

产品材质多为塑料，且产多为简

洁时尚型，主要消费群体学生和

上班族

50-100元41%

产品材质多为塑料，主要是生活

家居型，主要消费群体是家庭和

上班族

100元以上12%

产品材质多为不锈钢、塑料，和

新型功能材料，类型主要为概念

仿生，时尚家居型，主要消费群

体是上班族、成功人士和酒店。

伊优若克闹钟价格分析

价格占品牌比属性实例

50元以下34%

产品材质多为树脂和

塑料，类型多为时尚

概念型，主要消费群

体是学生，上班族

50-100元50%

产品材质多为塑料，

类型多为时尚概念型，

主要消费群体是上班

族

100元以上16%

产品多为塑料，不锈

钢，类型多为时尚家

居型，主要消费群体

是上班族，家庭，成

功人士