大专毕业设计论文

毕业设计（论文）报告题目汇尔康食品包装设计

系别文化创意学院

专业视觉传达艺术设计

班级视觉1302

学生姓名薛靓

学号*********

指导教师张蒙

2016年5 月

汇尔康食品包装设计

摘要：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

我的毕业设计是对汇尔康食品进行一系列的包装设计，主要是针对旗下的八样土特产食品进行包装。根据前期调查并分析了当前市场上的情况和发展趋势，结合了自身的企业品牌和形象，做出了一系列的包装，来使汇尔康的包装更加突出该产品的特征。

关键词：包装设计、商品、品牌形象、汇尔康

Hui er kang food packaging design

Abstract: Packaging is the brand concept, product features, comprehensive reflection of consumption psychology, it directly affects the desire of consumers. As is known to all, the economic globalization, the pacing have been intergrated the with the produact. Packaging is a way to realize the commodity value and use value and in the field of production, circulation, sales and consumption, play the extremely important role, for the enterprise, the design had to focus on important topics. The function of packaging is to protect the goods, convey commodity information, convenient use, convenient transportation, promote sales and improve product added value.

My graduation design is to make a series of health food packaging design and mainly include eight sample local food packaging. According to the investigation and analysis of the current situation of the market and the trend of its development, I made a series of packaging design combined with the enterprise brand and image in order to highlight the characteristics of the product.

Key Words: Packaged Design ;Goods ; Brand image;Hui er kang

前言 (1)

第一章绪论 (2)

1.1商品包装的含义及作用 (2)

1.2商品包装的心理功能 (2)

第二章前期调研 (3)

2.1 食品市场包装调研 (3)

2.2汇尔康食品市场调查 (3)

第三章设计过程 (5)

3.1设计思路 (5)

3.2 设计过程 (5)

3.2.1 设计草图 (5)

3.2.2 电脑绘制 (7)

3.2.3 最终效果 (10)

第四章结论 (12)

4.1设计思考 (12)

4.2 设计小结 (12)

致谢 (13)

参考文献 (14)

在企业发展中，一个企业品牌很重要，它是企业的一个主要组成成分，好的品牌就有好的包装，在科技发展的时代，包装也随之提高要求，不同的消费水平对待产品包装也是有不同的态度。

所有的产品都要被包装，随着经济的迅速发展和生活质量的不断提高，我国食品工业发展迅猛，人们的生活理念和消费模式正在发生重大变化，包装在人们生活中也越来越重要。食品包装的好坏直接影响食品的质量和市场销售。目前市场上的包装种类繁多，包括塑料袋、纸盒、塑料罐、木质包装等等。包装既是保持品质的重要手段，同时又可以增添产品的价值。突出产品的特色，则是包装的主旨。

根据以上的观念，我的毕业设计则通过包装的改变来使得汇尔康食品的品牌得到提升，明确的辨别汇尔康和其它企业的不同之处，找到自己品牌的独特和优势，使消费者能够充分的了解到汇尔康，在提高自身的品牌形象又能增强消费者对汇尔康食品的认知度。

第一章绪论

1.1商品包装的含义及作用

有了商品，就有包装。包装是指一种外在的保护层，使食品在运输、储存及销售过程中避免受到破坏。在生活中，包装已经成为商品不可分割的一部分，也成为了各商家竞争的有力武器，每个商家为了吸引消费者，不断的改变商品在消费者心目中的形象，并提升自己的企业形象。包装本来是用于装实物的，但随着市场的发展，商品包装的重要性越来越突出，使包装从原来保护实物，变成了一种美化商品，来刺激消费者的购买欲望。

包装最基本的功能就是保护商品，不受各种外力的压损，保证商品的安全，以便走进市场，送到消费者手中。从消费者的角度考虑，就是拉近商品与消费者之间的关系，增强购买欲望，提升知名度。好的包装能够直接吸引消费者的目光，让消费者产生强烈的购买欲望，提升自身企业的形象。不好的包装则没有人购买，最终只能淘汰。

1.2商品包装的心理功能

设计好的包装能给消费者带来视觉冲击，比较容易吸引消费者的目光和兴趣，有利于刺激购买欲望，因此第一印象非常重要。而造型独特、外表新颖、包装精美的商品，是包装中的一个重要组成成分，而且是消费者在购买过程中首先看到的部分，因此商品与消费者之间存在密切的关系。在视觉上色彩容易增强形象感，能增强消费者的注意力。同时色彩还能帮助识别商品，加强印象，成为消费者下次购买的重要依据，也是无法用文字与语言替代的。设计精美且富有时代感和艺术感的包装，不仅衬托出商品的价值，而且还美化了商品，带给消费者不一样美感与享受。