2017年综艺产业深度分析报告

２０１７年综艺产业深度分析报告
■综艺产业如火如荼，行业景气度高。

据中国产业信息网统计2015年推出综艺节目达215档，2016年综艺节目数量或将不少于400档左右。

综艺节目类型丰富，制作内容多元化。

2015年综艺节目在编排和收视占比都有超过电视剧的趋势，综艺产业已经成为文化产业中的新秀。

除了数量多之外，如今的综艺节目冠名费动辄上亿，再加上其他各种广告和周边创收，综艺节目收入早已跨入“亿元”时代。

■综艺赚钱的秘密是打通了全产业链：广告运营是“重头戏”，衍生产业“前程似锦”，大公司“抢滩”综艺制作。

广告收入是一档综艺节目重要的收入来源，大型综艺的冠名费水涨船高。

大型综艺节目带来巨大效益，各大视频网站在投资自制综艺的同时，纷纷抢占大型综艺的网络独播权。

优质综艺的衍生产业前景广阔，为实现热门综艺节目的价值最大化，各方积极在衍生行业里掘金。

衍生开发可以分为衍生节目开发和向产业链下游多维跨界渗透两类。

因此综艺节目其实和影视剧有着本质不同，一档节目由于冠名权、广告植入、衍生品打通全产业链，很多从开机那天起就已盈利。

■境外引进模式成为畅销“神器”，原创模式在政策扶持下抬头。

2014年，从境外引进版权的综艺节目数量占总数的90%以上。

近两年综“N”代占据收视排行榜高位，境外模式深受欢迎。

2016年广电总局出台限制引进境外综艺节目、鼓励原创综艺发展的政策，原创综艺节目、尤其是网络自制综艺节目开始崛起，发展势头强劲。

■综艺行业大洗牌或即将开始:目前活跃在市场上的综艺制作公司主要分为三类:平台驱动型，上市公司驱动型，纯制作切入型。

平台驱动型公司以灿星制作、蓝巨星传媒为代表，或从体制内脱离自行创业或仍从属于体制内部；第二类公司以强大的上市公司作为后盾，共享客户、广告资源，资金势力雄厚，以天映娱乐、蓝色火焰为代表；纯制作切入型公司凭借的是以往现象级代表作或制作实力以撬动其他资源。

■韩国综艺“杀手锏”是原创力，需中国公司学习:韩国综艺的辉煌离不开PD（制作人）与编剧的“双剑合璧”。

综艺编剧负责无限想象，而制片人就是要将这些想象付诸实际。

而中国综艺的核心岗位一直是编导，编剧的角色被弱化，内容不够丰满、生动。

韩国综艺的成功启示我们，购买版权是初级阶段的“必经之路”，要实现综艺产业的“现代化”必须提升制作能力、坚持综艺原创。

■“来势汹汹”的上市公司已成为重要力量：主要表现为广告公司入股制作公司，影视上市公司收购制作公司、广告公司等，例如华录百纳（300291）收购蓝色火焰、引力传媒（603598）收购星驰文化、华策影视（300133）收购天映文化等。

内容目录
1. “一路走来，一路花开”：综艺节目的演进 (6)
以传统表演类为主：“你演我看” (6)
以游戏类为主：“快乐旋风” (6)
以答题闯关类为主：“智力对决” (7)
以真人秀为主——全民参与 (7)
2. 综艺行业面面观 (8)
2.1. 综艺产业简介 (8)
2.2. 综艺产业呈现高速发展 (8)
2.2.1. 畅销“神器”：境外引进模式 (9)
2.2.2. 后起之秀：原创模式 (11)
3. 聚焦综艺节目产业链 (13)
3.1. 制作环节 (14)
3.1.1. 综艺行业大洗牌 (14)
3.1.2. 上市公司布局综艺来势汹汹 (15)
3.1.3. 制播分离大势所趋 (19)
3.2. 运营环节 (20)
3.3. 播映环节 (21)
3.4. 衍生环节 (22)
4. 韩国综艺：他山之石，可以攻玉 (23)
4.1. 风靡十年的韩国综艺：从《X-man》到《爸爸我们去哪儿》 (23)
4.2. 韩国综艺的制胜秘诀：永不枯竭的原创力 (24)
4.2.1. 韩国综艺制作基本模式——“PD中心制”。

(24)
4.2.2. 韩国综艺进入“编剧为王”的时代 (25)
4.3. “后事之师”：提升制作，坚守原创 (26)
5. 新三板综艺行业优秀公司 (27)
5.1. 能量传播（833482）——首批进入创新层的影视类公司 (29)
5.2. 好样传媒（832784）——民营影视传媒的一匹“黑马” (31)
5.3. 耀客传媒（834949）——影视制作公司试水综艺 (33)
5.4. 爱尚传媒（834382）——影视营销公司构建“泛娱乐”产业闭环 (35)
5.5. 大业创智（839242）——户外综艺第一股 (37)
5.6. 好看传媒（835959）——厮杀在卫视竞争第一线的综合性民营公司 (38)
5.7. 恒顿传媒（837672）——以模式原创作为核心竞争力 (40)
图表目录
图1:中央电视台春节联欢晚会 (6)
图2：最早时期的综艺节目代表 (6)
图3：《快本》2012年新增节目《谁是卧底》 (6)
图4:《快本》2015年新增节目《池到了》 (6)
图5：《开心辞典》 (7)
图6：《一站到底》 (7)
图7：选秀类真人秀《超级女声》 (7)
图8：户外竞技真人秀《奔跑吧，兄弟》 (7)
图9：2014-2015年主要综艺节目类型一览 (8)
图10：2015年综艺节目卫视收视前十名 (11)
图11：2013-2016上半年网络综艺的播放量 (12)
图12：网络综艺市场规模预测 (12)
图13：综艺节目产业链 (14)
图14：2007-2015年我国获得《广播电视节目制作经营许可证》的机构数量及其增速 (14)
图15：冰上星舞 (16)
图16：挑战者联盟 (16)
图17：《音乐风云榜年度盛典》 (17)
图18：TFboys参加《梦想星搭档》 (17)
图19：我是大歌神 (18)
图20：看见你的声音 (18)
图21：2015年综艺行业主要上市公司财务情况 (18)
图22：2015、2016上半年各大上市公司的综艺业务收入、成本、利润、毛利率情况 (19)
图23：2014年至2015年热播综艺节目冠名价格比较单位（亿元） (20)
图24：2015各大品牌投资综艺节目广告排行榜 (21)
图25：搜狐视频全网独播《中国好声音》第二季 (22)
图26：JTBC有线电视台刑侦推理节目《犯罪现场》 (24)
图27：《我独自恋爱中》EXO成员灿烈对着镜头前的你亲吻 (24)
图28：tvN综艺《三时三餐》渔村特辑 (25)
图29：《无限挑战》MC前往埋葬着韩国冤魂的日本端岛拜访无法回家的韩国奶奶 (25)
图30：《Running Man》纸船横渡汉江任务 (26)
图31：权志龙参加《Running Man》水田拔河“风度尽失” (26)
图32：《壹周立波秀》 (29)
图33：《鲁豫有约》采访陈思成、佟丽娅夫妇 (29)
图34：安徽卫视偶像养成类真人秀《星动亚洲》 (31)
图35：青春校园爱情片《我们的十年》 (31)
图36：耀客传媒出品的古装青春偶像大剧《兰陵王》 (33)
图37：耀客传媒制作的明星户外真人秀节目《中韩梦之队》 (33)
图38：贵州卫视全民娱乐脱口秀节目《非常欢乐》 (38)
图39：山西卫视生活服务类法律咨询节目《顶级咨询》 (38)
图40：深圳卫视生命纪实真人秀节目《来吧，孩子！》 (40)
图41：东方卫视急救纪实真人秀节目《急诊室故事2》 (40)
表1：2015年新闻时事、综艺、电视剧在四大卫视的编排收视比重 (9)
表2：2014年各大卫视从海外引进的综艺节目一览 (10)
表3：2015年各大卫视新节目收视排行 (11)
表4：2011年以来广电总局规范综艺节目市场的相关政策 (12)
表5：2015 年网络自制综艺节目播放量TOP10 (13)
表6：近年网络原创自制综艺反输电视台统计 (13)
表7：平台驱动型制作公司 (15)
表8：上市公司驱动型制作公司 (15)
表9：热门综艺节目的衍生节目开发 (22)
表10：热门综艺节目多维跨界开发 (23)
表11：韩国综艺的发展历程 (23)
表12：韩国综艺节目制作人以及导演职务介绍 (24)
表13：韩国综艺编剧职务介绍 (25)
表14：新三板公司近年营业收入和净利润概览 (27)
表15：新三板公司定增情况 (28)
表16：能量传播财务数据 (30)
表17：好样传媒主要业务以及代表作品 (32)
表18：好样传媒财务数据 (32)
表19：耀客传媒财务摘要 (34)
表20：爱尚传媒财务数据 (36)
表21：大业创智财务数据 (37)
表22：好看传媒主要节目 (38)
表23：好看传媒财务摘要 (39)
表24：恒顿传媒财务数据 (41)
1. “一路走来，一路花开”：综艺节目的演进
中国内地的综艺节目发展相对较晚，最早的综艺节目要追溯到20世纪80年代由央视推出的《综艺大观》和《正大综艺》。

无论是最初的那点“星星之火”，还是如今已成“燎原之势”的内地综艺，都深受国外综艺以及香港、台湾地区综艺的影响。

内地综艺发展至今，总结起来一共经历了四个阶段。

以传统表演类为主：“你演我看”
中国内地的综艺节目最早受到大众关注的是从1983年开播的《中央电视台春节联欢晚会》和1990年开播的《综艺大观》。

这一阶段的综艺节目是以传统的歌舞、曲艺表演为主，节目的形式比较固定，即“明星表演、观众观看”，尽管偶尔有主持人采访观众的环节，但观众参与度仍然十分低，电视语言并没有得到运用。

图1:中央电视台春节联欢晚会
图2：最早时期的综艺节目代表
资料来源：百度图片，安信证券研究中心
资料来源：百度图片，安信证券研究中心
以游戏类为主：“快乐旋风”
这一阶段的综艺节目强调娱乐性，淡化了传统文艺形式的文艺性和专业性。

节目中设计了多个游戏环节，运用娱乐元素渲染欢乐的游戏氛围，加强了与观众的互动，甚至邀请观众现场直接参与节目。

这一阶段的典型代表是湖南卫视的《快乐大本营》，该节目成功模仿了香港综艺《娱乐60分》，在全国范围内刮起了一股“快乐旋风”。

难得的是，《快乐大本营》从1997年开播，如今已是19岁“高龄”，在整体模式不变的情况下，不断更新游戏项目，经典的有《谁是卧底》、《“啊啊啊啊”科学实验站》、《池到了》等，收视率居高不下，陪伴了一代人成长。

图3：《快本》2012年新增节目《谁是卧底》
图4:《快本》2015年新增节目《池到了》
资料来源：百度图片，安信证券研究中心
资料来源：百度图片，安信证券研究中心
以答题闯关类为主：“智力对决”
第三个时期是以答题闯关类为主的益智类综艺节目的时期。

这一阶段的综艺节目保留了部分游戏的环节，并结合了兼具娱乐性和专业性的问答环节，还加入了博彩、场外求助等元素，进一步加强了与观众的互动性。

这一阶段的主要综艺节目代表是《幸运52》和《开心辞典》。

虽然如今这两档综艺节目已经退出了历史舞台，但是益智类综艺节目仍然深受大众的喜爱。

以江苏卫视重磅推出的《一站到底》为例，该节目打破了以往答题闯关类综艺节目支持人与选手之间的对抗模式，采用了选手与选手之间的激烈对抗。

另外，如果答题失败，选手会掉入脚下的陷进作为惩罚，节目形式更添趣味性、悬疑性，引人入胜。

图5：《开心辞典》
图6：《一站到底》
资料来源：百度图片，安信证券研究中心
资料来源：百度图片，安信证券研究中心
以真人秀为主——全民参与
2004年，《超级女声》、《莱卡我型我秀》、《梦想中国》三箭齐发，选秀类综艺节目大行其道，
获得极大关注。

这也标志着电视综艺节目进入了第四个时期：以真人秀为主的时期。

也是从这一时期开始，综艺节目的定义和界限开始模糊，综艺节目走向多元化。

例如中央电视台综艺频道打造的《星光大道》，虽然节目的主要内容仍是传统的歌舞、曲艺表演类，但节目借用了真人秀选秀的形式，打造了大量草根明星。

2014年，浙江卫视从韩国SBS 电视台引进了《Running Man 》，中国版《奔跑吧，兄弟》大获成功，并掀起了全民“撕名牌”的潮流。

可以发现，这一时期的综艺节目强调互动性、体验度、参与度和娱乐性，电视艺术作为大众艺术的地位更加突出。

图7：选秀类真人秀《超级女声》
图8：户外竞技真人秀《奔跑吧，兄弟》
资料来源：百度图片，安信证券研究中心
资料来源：百度图片，安信证券研究中心
2. 综艺行业面面观
2.1. 综艺产业简介
综艺节目是一种具备娱乐性和艺术性的节目形式，是艺术形式与非艺术形式的融合。

综艺包含了表演、戏剧、音乐、搞笑、游戏、模仿、体育等多项元素，而综艺节目则凭借电视以及网络播放平台的综合性，将各类元素创新揉合，使得节目极富趣味性，也能同时满足观众不同的精神文化需求。

目前综艺节目的主要类型有户外竞技类、音乐类、语言类、婚恋类、亲子类等。

图9：2014-2015年主要综艺节目类型一览
2.2. 综艺产业呈现高速发展
自2015年以来，我国的综艺产业呈现出高速发展：根据中国产业信息网统计，2015年推出综艺节目共计215档，其中，电视综艺节目119档，网络综艺节目96档。

据其估计，2016年推出的综艺节目数量会达到400档左右，综艺产业的发展势头十分强劲。

综艺节目在四大卫视的编排占比不断攀升，已成为四大卫视收视率的“王牌”。

2015年，湖南、浙江、江苏、东方四大卫视分别赋予了综艺节目39.1%、68.3%、44.1%、41.4%的播出比重，稳压新闻时事，浙江、江苏、东方三大卫视在综艺节目上的编排甚至超过了电视剧这一传统节目类型。

同时，综艺节目也给湖南、浙江、江苏、东方四大卫视带来了27.3%、46.3%、32.1%、38.8%的收视比重，成绩斐然。

在高端播出平台竞争异常激烈的情况下，各大卫视都纷纷采用引进模式、自主研发等模式，通过差异化综艺节目来打造自己的优势。

表1：2015年新闻时事、综艺、电视剧在四大卫视的编排收视比重
播出比重（%）收视比重（%）
新闻时事综艺电视剧其他新闻时事综艺电视剧其他湖南卫视 3.239.150.50.011.527.337.30.1浙江卫视 3.568.325.00.011.646.318.20.7江苏卫视 4.644.143.50.08.632.134.60.6东方卫视15.641.434.60.022.038.824.50.8资料来源：CSM媒介研究，安信证券研究中心
综艺节目收视比重稳步上升，电视剧的收视比重持续滑坡。

从整体来看，自2003年以来，
综艺节目的收视比重持续上升，从2003年的5.80%上升至2013年的11.94%，增长了
105.86%。

与之对比的是，电视剧的收视比重从2003年的36.60%下降到2013年的31.48%。

新闻时事的收视比重在这十年间虽有波动，但总体比较稳定。

综艺节目在这十年间发展迅速，
逐渐改变了人们的收看习惯，也越来越受到人们的关注和喜爱，已经成为电视节目不可分割
的一部分。

表2：2003年以来我国不同类型节目的收视比重单位：%
节目类型2003200420052006 2007 2008 20092010201120122013电视剧36.6036.4036.5036.40 34.10 32.50 32.2031.8031.4632.0831.48新闻时事15.5014.0013.0012.70 11.90 13.70 12.7013.3013.1013.9814.58综艺 5.80 6.707.408.50 8.20 7.30 9.2010.1011.4110.7811.94资料来源：中国产业信息网，安信证券研究中心
在资源的贡献率上，综艺节目稳压电视剧、新闻时事两大节目类型，高居榜首。

2013年，
综艺在省级卫视的平均播出比重虽只占6.32%，但却有11.94%的收视比重，资源贡献率高
达188.92%，而电视剧和新闻时事的资源贡献率则分别为129.49%和144.07%。

综艺作为
新兴的节目类型更加能够吸引观众的眼球，赢得观众的喜爱。

表3：2013年省级卫视各类节目收视贡献以及比重
节目类型播出比重（%）收视比重（%）资源贡献率(%)
电视剧24.5031.48128.49
新闻时事10.1214.58144.07
综艺 6.3211.94188.92
资料来源：中国产业信息网，安信证券研究中心
2.2.1. 畅销“神器”：境外引进模式
中国内地的综艺起步较晚，无论是在萌芽初期还是发展的现在，内地的综艺节目都深受海外
以及台湾、香港地区综艺节目的影响。

例如，1997年湖南卫视推出的《快乐大本营》和《玫
瑰之约》分别模仿了香港的《综艺60分》和台湾的《非常男女》；央视重磅推出的以答题闯
关为主要形式的益智类综艺节目《幸运52》借鉴的则是英国BBC制作的《GOBINGO》。

随着综艺这一节目形式大热，从海外引进版权成为了各大卫视的畅销“神器”。

乐正传媒的
数据显示，2014年，国内各大电视台及视频网站已播出和将要播出的节目之中，与国外版
权合作的节目共计63档，在全国的综艺节目中占比达90％，其中32档为2014年新引进的
节目，31档为延续播出的模式节目。

值得一提的还有韩国综艺，韩国荧屏热播综艺的72.45%
都被引进到了中国，而韩国综艺在中国电视荧屏占比已高达43.27%。

表2：2014年各大卫视从海外引进的综艺节目一览
播出平台节目名称节目原名原产国家
CCTV-1谢天谢地你来啦Thank God You're Here澳大利亚
CCTV-1喜乐街Schiller Street德国
CCTV-1为你而战You Deserve It德国
CCTV-1正大综艺宝宝来啦Bet on Your Baby美国
CCTV-2味觉大战The Taste美国
CCTV-3开门大吉Superstar Ding Dong爱尔兰
CCTV-3黄金100秒Don't Stop Me Now英国
CCTV-3中国正在听Rising Star以色列
CCTV-6来吧，灰姑娘Miss Country Girl罗马利亚
CCTV-12社区英雄Dancing Nation阿根廷
湖南卫视我是歌手우리일요일저녁에: 가수韩国
湖南卫视爸爸去哪儿아빠! 어디가?韩国
湖南卫视我们约会吧Take Me Out英国
湖南卫视百变大咖秀Your Face Sounds Familiar西班牙
湖南卫视我们都爱笑Anything Goes法国
浙江卫视中国好声音The Voice荷兰
浙江卫视王牌碟中谍Poker Face英国
浙江卫视爸爸回来了슈퍼맨이돌아왔다韩国
浙江卫视奔跑吧，兄弟Running Man韩国
浙江卫视星星的密室Exit日本
江苏卫视一站到底Still Standing以色列
江苏卫视芝麻开门Raid the Cage以色列
江苏卫视最强大脑The Brain德国
东方卫视中国梦之声American Idol美国
东方卫视中国达人秀Britain's Got Talent英国
东方卫视妈妈咪呀Super Diva韩国
东方卫视不朽之名曲Immortal Songs韩国
东方卫视花样爷爷꽃보다할배韩国
东方卫视两天一夜1박2일韩国
东方卫视巅峰搭档Top Gear英国
北京卫视最美和声Duets美国
北京卫视追梦者Beat the Best荷兰
安徽卫视我为歌狂Mad for Music荷兰
天津卫视喜从天降伟大的婆家韩国
天津卫视百万粉丝I Want a Million Friends西班牙
深圳卫视年代秀Generation Show比利时
深圳卫视左男右女The Battle of the Sexes荷兰
深圳卫视极速前进Amazing Race美国
资料来源：乐正传媒，安信证券研究中心
综“N” 代占据收视排行榜高位，境外模式仍受欢迎。

无怪各大卫视都争相从海外购入综艺版权，从2015年综艺节目卫视收视排行榜可以看出，优质成熟的海外综艺模式持续收到中国观众的喜爱。

收视前五名都被综“N” 代霸占，且优势十分明显，《中国好声音第四季》、《奔跑吧兄弟第二季》、《奔跑吧兄弟第三季》的收视率都突破了4%。

在收视前十的综艺节目中，只有《笑傲江湖》、《快乐大本营》、《挑战者联盟》是本土原创综艺，且排名较为靠后。

在2015年新增综艺节目收视排行上，《极限挑战》、《偶像来了》两档韩国综艺收视可喜，分别为2.15%、
2.02%。

原创综艺在数量上虽然增长很快，但是在收视率上与“海归”仍有较大差距，只有
《挑战者联盟》的收视率突破了2%。

图10：2015年综艺节目卫视收视前十名
资料来源：中国产业信息网，安信证券研究中心
表3：2015年各大卫视新节目收视排行
排名节目名称播出平台类型平均收视率（%）
1 《极限挑战》东方卫视户外 2.15
2 《挑战者联盟》浙江卫视户外 2.12
3 《偶像来了》湖南卫视户外 2.02
4 《奇妙的朋友》湖南卫视户外 1.72
5 《我看你有戏》浙江卫视语言 1.45
6 《传承者》北京卫视其他 1.38
7 《为她而战》江苏卫视其他 1.35
8 《欢乐喜剧人》东方卫视语言 1.28
9 《一路上有你》浙江卫视户外 1.24
10 《燃烧吧少年》浙江卫视音乐 1.21
资料来源：中国产业信息网，安信证券研究中心
2.2.2. 后起之秀：原创模式
【政策支持】
2016年6月份国家广电总局推出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，政策限制境外版权模式节目的播出，进一步扼制境外版权的引进，鉴于大众对于综艺节目这一形式的旺盛需求，从而助推原创综艺的发展。

政策规定，上星频道每年在黄金时段播出的境外版权模式节目不得超过两档，每年只能引进一档新的境外模式节目，且第一年不能在黄金时段播出，这两条从很大程度上冷却了上星卫视引进境外版权的热情。

浙江卫视在2015年连续推出《奔跑吧兄弟》第二季、第三季，分别创造了4.76%、4.21%惊人收视。

然而，政策新规指出：“同一档真人秀节目，原则上一年内只播出一季”。

这就意味着上星卫视不能再凭借某档王牌综艺节目傲视群雄，必须推动节目转型，实现多元化。

随着政策的推出，各大综艺节目都纷纷走上了转型道路。

因《中国好声音》版权方荷兰T alpa 公司要价过高，灿星制作与其续约谈判破裂，自2016年起系列节目不再引进版权，而是进行了模式的全新原创，将《中国好声音》更名《中国新歌声》。

此举意味着节目将完全摒弃
原先的海外引进模式，致力于原创开发具有中国文化特色的电视综艺节目。

如果《中国好歌声》能延续《中国好声音》在收拾上的辉煌战绩，即是对国内原创综艺的发展的一针强心剂。

表4： 2011年以来广电总局规范综艺节目市场的相关政策
政策
出台时间
具体内容
关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见
2011.10
●
每晚19：30-22：00，34个电视上星频道要提高新闻类节目播出量，限制娱乐综艺节目量。

● 全国上星综合频道综艺类节目总数控制在9档以内，每个上星频道每周播出综艺类节目总数。

关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知
2016.03
●
上星频道各时段播出的亲子类节目都要提前向总局备案并报送样片。

● 明星子女参与的真人秀节目，原则上不允许播出，不要再制作播出了。

关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知
2016.06
●
各电视上星频道每年在
19：30-22：30开播的引进境外版权模式节目，不得超过两档，每个上星频道每年新播出的引进境外版权模式，节目不得超过一档，第一年不得在19：30-22：30之间播出。

●
同一档真人秀节目，原则上一年只播出一季。

资料来源：广电总局，安信证券研究中心
【原创网络综艺】
网络综艺播放量节节攀升，根据中投顾问产研究中心数据显示，预计2020年网络综艺市场规模将接近60亿元。

2016年上半年新增的26档节目网络总播放量就高达63.06亿次，全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49亿，足以傲视今年以来整体收视不断下滑的电视综艺。

2015 年，网络自制综艺发展迅猛，且节目自身更加优质。

《我们15 个》在腾讯平台播放量更是突破了12.5亿次，《奇葩说》、《你正常吗》等一系列网络自制综艺节目的成功更是引发了全行业对网络综艺的高度关注，也激发了制作公司研发原创综艺模式的热情。

图11：2013-2016上半年网络综艺的播放量
图12：网络综艺市场规模预测
表5：2015 年网络自制综艺节目播放量TOP10
排名节目播出平台播放量（亿次）
1 《我们15个》腾讯12.5
2 《歌手是谁》优酷9.3
3 《完美假期》芒果 6.9
4 《奇葩说2》爱奇艺 6.4
5 《偶滴歌神啊1》爱奇艺 5.3
6 《你正常吗2》腾讯 5
7 《大牌驾到》腾讯 4.2
8 《笑霸来了》爱奇艺 3.2
9 《爱上超模1》爱奇艺 3.2
10 《晓松奇谈》爱奇艺 3.1
资料来源：中投顾问研究中心，安信证券研究中心
网络自制综艺反向输出电视台成为新趋势。

近年来，视频平台选择与电视台合作，成功将优质的网络自制综艺推上大荧幕，实现了“反哺”。

爱奇艺联手加拿大国家电视台，打包出售了三档自制综艺节目，优酷土豆也与美国A+E电视网合作，推行《侣行3》，成为其开拓海外观众市场的重要一步。

3. 聚焦综艺节目产业链
综艺节目产业链主要分为四个环节:制作、运营、播映以及衍生。

制作环节的关键在于节目内容是否具有创意以及拍摄制作水平的高低，一档优秀的综艺节目需要经验丰富的制作团队、优秀的主持人和嘉宾、专业的拍摄设备等等要素，缺一不可；
在运营环节上，随着制播分离这一政策的驱动，电视台以及社会制作机构对综艺节目开展广告招商的需求日益旺盛。

一般来说，一档高质量的综艺节目可以通过广告冠名、特约播出等方式赚取巨额的广告收入，成功覆盖高昂的制作成本；
播映环节: 综艺节目制作方将节目播映权销售给平台方播出，即各电视台以及各互联网视频网站；
衍生环节: 综艺产业的持续火爆极大地催动了艺人经纪、游戏、电影等衍生市场的拓展，衍生产品所创造的巨大价值将促进综艺节目全产业链的发展。

图13：综艺节目产业链
资料来源：中国产业信息网，安信证券研究中心
3.1. 制作环节
2007年至2015年，我国被允许制作并经营电视节目的机构稳步增加。

2015年，共有8563家机构持有《广播电视节目制作经营许可证》。

然而，包括36个省级卫视、六大网络视频网站在内，播映平台的数量远不能接纳市场上现有的制作机构。

僧多粥少，集体混战，综艺制作行业的竞争变得尤为激烈。

图14：2007-2015年我国获得《广播电视节目制作经营许可证》的机构数量及其增速
3.1.1. 综艺行业大洗牌
综艺节目制作领域参与者众多，但是一线成熟的制作机构仍是屈指可数。

其拥有的经验丰富的制作团队、豪华的明星主持和助阵嘉宾、专业的摄像设备等等，都是制作一档高质量的综艺节目不可或缺的关键因素，也是其在行业竞争中的核心优势。

而另一方面，综艺节目制作的门槛越来越高。

根据《2015年腾讯娱乐白皮书》显示，《我去。