阿克苏诺贝尔公司标志的演变

阿克苏诺贝尔公司标志的演变(2008-11-07 09:36:52)

标签：标识更换品牌设计阿克苏诺贝

尔杂谈

阿克苏诺贝尔并不是第一次对其标志做出调整。在过去20多年里，公司已经进行过两次整体形象改变。第一次发生在1988年，阿克苏——当时一家知名的公司——因为“需要一些与众不同的东西”，而弃用了它原来的三角图案标志。

它被目前人们熟知的人物造型图案所替代，成为主要视觉元素所有新特征的象征，这个人物造型标志的灵感来源于公元前450年的希腊雕塑。原始的浅浮雕可在英国牛津阿什莫尔博物馆中找到。这座浮雕，来自萨摩斯岛，包含了古代希腊三种不同的测量符号——英寻、腕尺和雅典英尺。Wally Olins设计了这个新的标志，20年之后的21世纪他再次修改了这个标志。但是在1988年的创作中，他简化了人物的描摹，调整了它的比例，同时保留了它所具有的力量感。这个标志被认为是科学和艺术的成功结合，展现了公司的价值观——奋斗与成功。塑雕上那伸出的手臂被认为是力量、包罗万象、引领未来的象征。一场不同凡响的国际广告活动也由此开始。

另一个轻微的改变发生在六年之后，阿克苏和瑞士诺贝尔工业联手缔造了阿克苏诺贝尔。显然这需要做出更多的改变，且主要与公司的名字相关。标志仍旧不变，仍旧是浓烈的蓝色和灰色色调的对比。

这带给我们现今版本标志和形象上的改变。“邀请我重新设计它我激动万分。” Olins在谈起这个如今被全公司的人亲切叫做Bruce的新标志时说。今天，它更加强大、更有活力且更具代表性。它提醒着我们，阿克苏诺贝尔无论过去还是将来的辉煌都离不开有远见的个人和集体的功劳。“我们的标志已经成为一笔非常强大、独一无二的财富，为了紧跟21世纪的步伐，它已具备更大的感知力和活力。魏思瀚补充说，“这是‘今日提供明日答案’的完美体现。”

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