新媒体视域下少数民族文化传播策略初探

新媒体视域下少数民族文化传播策略初探

中国少数民族在历史长河的流淌中，经过不断的发展，其内涵和底蕴在沉积中更具深远意义。改革开放以来，国内为追求经济建设忽略了对文化的保护和传承。一定时间段内，民族文化被埋没在经济发展的洪流中。然而现如今在民族文化的传承问题以及民族文化在与经济发展下逐渐消失，少数民族文化的现状、其传播的状况及其传播媒介的所处环境备受关注。而作为中国55个少数民族中人口第二位的少数民族，文化的传播更需要具有因地制宜的策略。

一、少数民族文化传播所遇到的时代困境

目前，经济全球化在中国建设中的文化趋于经济化，少数民族文化在新媒体传播途径中成为经济发展的噱头。少数民族文化被逐渐稀释抛弃，区域少数民族文化的传承和传播更是如履薄冰。新媒体时代背景下少数民族文化的传播主要有以下困境：

（一）新媒体复制性、同步性趋同化少数民族文化特色。

伴随信息全球化发展，新媒体的局限性、不全面性植入了少数民族文化中，简化且解体着少数民族文化的蕴涵，使得少数民族文化逐渐湮没在手机、计算机网络及网络视频信息等新媒体产业的发展中。传统特有的少数民族文化成为的单调系统的文字与画面，而不是有着历史韵味的艺术。

（二）少数民族文化精神内核弱化。

民族文化产业带来的经济效益，使固有文化底蕴渐渐流失，削弱民族文化自身精神内涵的同时，又将民族文化推出其运行轨道，渐渐变为商业附属品。现如今，国内的少数民族文化的传播带动了经济建设，将新媒体作为媒介广为传播，以“文化搭台、经济唱戏”的基本方式，按“市场标准为主，艺术标准为辅”的原则，发展经济、繁荣文化。一定意义上，市场经济就是消费经济。这种表面传播实质损耗的行为就是对传统文化的不断抛弃和篡改，致使少数民族文化内涵失去原有的鲜明特色。

（三）少数民族文化的传承严肃性被破坏

新媒体利用了受众群体的爱好和需求而得以快速发展。因此，少数民族文化不得不在传播过程中强行加入娱乐的成分以吸引大众的眼球。民歌改编加入时代潮词、民族人物形象重塑不尊重历史、民族文化顺应潮流加以戏说，甚至理所当然地增加了网络热词的元素，少数民族文化不知不觉变成了大众追捧的对象。追根到底新媒体时代背景下少数民族文化传播的困境，第一来自对文化的不重视，第二源于新媒体在信息传播方面鱼龙混杂，造成了今天少数民族文化的落魄景象。

二、新媒體时代少数民族文化传播策略

新媒体时代的到来为少数民族文化传播带来机遇的同时又使其深陷困境，如何把握机遇，冲出困境是目前少数民族文化传播亟待解决的问题。

（一）增加传播投资，加强人才培养

资金作为一项重要的物质基础。对少数民族文化的传播至关重要。因此，新媒体的发展更离不开资金的支持。当前需要做的是让更多基金投入到少数民族文化传播中。运用资金让文化更好的传播下去。资金的来源也要更加的多层次化。例如，各种宣传的公益组织以及企业对文化传播的投资等等。然后对地区民族的设施建筑进行改善，加大力度改变部分地区的悲惨现状，从根本上解决问题。

（二）培养传播意识，展现文化魅力

在如今需要“中西合璧”的新时代，改变原来的传统理念，从旧格局中走出去是民族文化需要具备的理念，要从全新的视角中认识民族文化。现在，有很多的途径可以实现这一目标，新媒体的生成就是一个重要的途径，也是一种创新，对民族文化传播来说更是一场全新的革命，如何打破封建的传统理念，展现民族文化的魅力，已然成为民族文化传播的重要问题，新媒体传播符合当今时代潮流，少数民族文化的传播更需要这种新形式的加入，这样才能适应时代的步伐，才能让少数民族文化永存于历史文化这座博物馆之中。

（三）大力引导监管，规范传播秩序

新媒体对民族文化传播意义重大，所以监督管理工作必须要严格实施，避免其中的弊处造成不必要的影响。政府更应该有责任有意识的去引导，纠正，避免新媒体传播误入歧途。当前应当做的是设置相关的法律法规，为少数民族文化传播做以保障。然后积极提倡利用新媒体传播，让文化更能亲民亲事，让文化之间更加紧密的交流，取其精华，弃其糟粕，抵制各种不良现象，不让低俗信息侵蚀民族文化，要保护民族文化，为其提供一个坚实、可靠、安全的环境。

（四）突出民族文化特色

每个民族有每个民族的特征，有自己独特的文化特性，新媒体传播也要避免太过统一、太过单调的宣传，要更加的突显出民族文化的独有之处。民族文化之所以种类繁多，就在于民族与民族之间各具特色，所以对于少数民族文化的传播来说，最重要的是展现出其特有的民族文化特色，这样才能体现出少数民族文化的重要性以及价值性。然而不同的少数民族文化的传播性质不同，也会影响民族文化的传播，异质性文化传承更具鲜活，更具有美感，而同质性文化传承却只能让大众更加无法理解文化，进而缺失对其的审美，无法实现想要达到的目的。

（五）协调开发保护，构建文化产业链

经济发展是国家发展的主要项目，经济发展是文化繁荣的重要依靠，而文化更加繁荣也可以更好的实现经济的快速发展。在如今的市场推动下，少数民族文化对民族灵魂的升华，对民族精神的凝结有了很大的提高，不仅如此，更是推动了经济增长，让经济更加繁荣。新媒体传播还没有全面开发，少数民族文化也有很大的潜力，新媒体传播也是变相的保护少数民族文化，也是为少数民族文化实现产业化提供了有利的条件。

在新媒体的格局中，应改良少时民族文化地区资金和人才过于缺失的悲惨现象，正确引导传播形式，运用全方面的途径来传播少数民族文化，并突出其民族文化的特性，开启相关的法律法规，也是保护少数民族传统文化的基本方针。