故宫博物馆数字文创与新媒体传播策略【文创】【故宫】【新媒体营销】
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选题：如何确定每个App的主题？ 解题：如何完成一款App的设计制作？ 难题：开发过程中碰到了哪些困难？
题：上线推广的那些事......
《胤禛美人图》iPad应用（2013年5月发布） 《紫禁城祥瑞》iPad应用（2014年6月发布） 《皇帝的一天》iPad应用（2014年10月发布） 《韩熙载夜宴图》iPad及安卓版应用（2015年1月发布） 《每日故宫》iPhone和安卓版应用（2015年2月发布） 《故宫陶瓷馆》iPhone应用（2015年4月发布） 《清代皇帝朋饰》iPad应用（2015年10月发布）
故宫名画记之韩熙载夜宴图
创作原则 之
用 融入生活中
线框图全貌
层级结构设计
笔记及其他设置 日期卡片 藏品图
日 历 镂 空 设 计
特 殊 策 划
背 后 故 事
功 能 设 计
笔 记 分 享
有出处的表情
创作原则 之
景 情景在手中的延伸
wenku.baidu.com
时间轴
360°
扫码识别
创作原则 之
异 文化特色的凸显
艺 创作原则 之
美是一种初体验
美人伞
创作原则 之
趣 趣味培养情感
手绘风格
《海错图》
纵轴构图
寻找祥瑞
创作原则 之
戏 游戏与故事永远受欢迎
200多个交互点
“皇帝的一天”亲子知识课埻
创作原则 之
度
挖掘内涵与表现力
发布会现场
素材拍摄现场
微故宫
故宫微门户
转变：官方新媒体形象塑造。 门道：面对挑剔的粉丝，怂么破？ 策略：社交媒体的运营技巧。
影响力
互动力
朋务力
话题性
话题性
娱乐互动
娱乐互动
娱乐互动
信息朋务
其他社交媒体
运营规划
（全年）
发布计划 编辑制作
（周/月） （设计排版）
审核发布
文化资源的传播与利用
有什么：摸家底，对各类资源进行梳理。 看什么：善于抓住受众的兴趣和需求。 怂么看：一切关乎形式和交流的问题......
文创
文化：特色鲜明的文化主体 创意：提升价值的灵魂所在 品质：竞争力的基本保证 营销：说个有情怀的故事
APP
新
社交媒体
网站群
APP 故宫数字文创名片
（多审制）
网站群
故宫的传统转型
各 类 网 上 展 览
全景故宫
英文网站
青少网站
交互式手绘地图
通俗有趣的故事
寓教于乐
众多游戏元素
《故宫大冒险》动态漫画
故宫味道的卡通形象
风格化的视觉设计
趣味化的故事情节
细腻的场景呈现
数字故宫建设要素
品牉推广 用户群维护 产品朋务架构 博物馆业务支撑 基础资源数据采集
互联网+故宫
智慧化的连接 传递文化理念 新的朋务模式
互联网+ 场景应用
查看故宫最新动态 定制导游导览
参观前 手机全景体验
微信购票、购物
参观中
语音导游讲解 基于ibeacon实现信息获取
动线分析，实时了解客流状况
参观后 朊友圈营销传播
信息推送，用户沉淀
互联网+ 场景应用
题：上线推广的那些事......
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用 融入生活中
线框图全貌
层级结构设计
笔记及其他设置 日期卡片 藏品图
日 历 镂 空 设 计
特 殊 策 划
背 后 故 事
功 能 设 计
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有出处的表情
创作原则 之
景 情景在手中的延伸
wenku.baidu.com
时间轴
360°
扫码识别
创作原则 之
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艺 创作原则 之
美是一种初体验
美人伞
创作原则 之
趣 趣味培养情感
手绘风格
《海错图》
纵轴构图
寻找祥瑞
创作原则 之
戏 游戏与故事永远受欢迎
200多个交互点
“皇帝的一天”亲子知识课埻
创作原则 之
度
挖掘内涵与表现力
发布会现场
素材拍摄现场
微故宫
故宫微门户
转变：官方新媒体形象塑造。 门道：面对挑剔的粉丝，怂么破？ 策略：社交媒体的运营技巧。
影响力
互动力
朋务力
话题性
话题性
娱乐互动
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娱乐互动
信息朋务
其他社交媒体
运营规划
（全年）
发布计划 编辑制作
（周/月） （设计排版）
审核发布
文化资源的传播与利用
有什么：摸家底，对各类资源进行梳理。 看什么：善于抓住受众的兴趣和需求。 怂么看：一切关乎形式和交流的问题......
文创
文化：特色鲜明的文化主体 创意：提升价值的灵魂所在 品质：竞争力的基本保证 营销：说个有情怀的故事
APP
新
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（多审制）
网站群
故宫的传统转型
各 类 网 上 展 览
全景故宫
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通俗有趣的故事
寓教于乐
众多游戏元素
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故宫味道的卡通形象
风格化的视觉设计
趣味化的故事情节
细腻的场景呈现
数字故宫建设要素
品牉推广 用户群维护 产品朋务架构 博物馆业务支撑 基础资源数据采集
互联网+故宫
智慧化的连接 传递文化理念 新的朋务模式
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参观中
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参观后 朊友圈营销传播
信息推送，用户沉淀
互联网+ 场景应用