实用类文本阅读：故宫博物院文创产业
故宫文化创意产业模式探析品牌战略的推广营销
1.了解目标受众：在制定品牌推广策略前，需要了解目标受众的需求、喜好 和行为特点，以实现精准营销。
2.创造独特的品牌个性：在激烈的市场竞争中，创造独特的品牌个性有助于 提高品牌竞争力。
3.保持与消费者的互动：通过及时回应用户反馈和评论，与消费者建立良好 的互动关系，提高品牌忠诚度。
4.持续优化策略：根据市场变化和消费者需求，持续优化品牌推广策略，以 实现最佳营销效果。
故宫文化创意产业模式探析品 牌战略的推广营销
目录
01 一、故宫文化创意产 业模式
03 参考内容
02
二、品牌战略推广营 销
随着科技的进步和全球化的加速，文化创意产业逐渐成为各国经济发展的重 要支柱。中国作为历史悠久的文明古国，拥有丰富的文化遗产，其中故宫博物院 作为国家级的文化瑰宝，具有极高的历史、艺术和科学价值。近年来，故宫博物 院在文化创意产业发展和品牌战略推广方面也有了显著的进步。
四、品牌推广运营策略
品牌推广运营策略是网络营销模式下的核心内容，下面将详细介绍几种常见 的推广方式：
1、搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构、关键词布局等方式，提高网 站在搜索引擎中的排名，吸引更多潜在用户。
2、社交媒体营销（SMM）：利用、、抖音等社交媒体平台，发布有价值的内 容和活动信息，吸引用户和参与，提高品牌曝光度。
三、如何实施品牌文化营销
1、建立独特的品牌文化
要实施品牌文化营销，企业首先需要建立独特的品牌文化。品牌文化应该与 企业的价值观和使命相一致，同时要考虑到目标消费者的需求和价值观。通过建 立独特的品牌文化，企业可以吸引目标消费者，并让他们对品牌产生情感共鸣和 认同感。
2、将品牌文化融入产品和服务 中
二、目标用户
在制定品牌推广运营策略时，首先需要明确目标用户。目标用户是企业品牌 推广战略的核心，只有深入了解目标用户的需求和痛点，才能更好地制定针对性 的运营策略。通过市场调研和分析数据，我们可以将目标用户分为以下几类：
文创产品的管理创新研究以北京故宫文创为例
文创产品的管理创新研究以北京故宫文创为例一、本文概述本文旨在探讨文创产品的管理创新研究，以北京故宫文创为例进行深入剖析。
随着全球化和知识经济的发展，文创产业逐渐成为推动经济增长和文化传播的重要力量。
故宫作为中华文化的瑰宝和世界级的历史文化遗产，其文创产品的开发与管理具有特殊的意义和价值。
本文将从管理创新的角度出发，分析故宫文创产品的开发策略、市场运营、品牌塑造等方面的问题，以期为我国文创产业的发展提供有益的参考和启示。
在本文中，我们将首先回顾文创产品的发展历程和管理创新的相关理论，为后续的案例分析奠定理论基础。
然后，我们将详细介绍故宫文创产品的开发历程、产品特点和市场表现，探讨其在管理创新方面的成功经验和不足之处。
在此基础上，我们将分析故宫文创产品在市场运营、品牌塑造和产业链整合等方面所采取的创新策略，以及这些策略对于提升文创产品竞争力和文化传播效果的影响。
我们将总结故宫文创产品的管理创新经验，提出针对我国文创产业发展的建议和思考。
本文的研究方法主要包括文献综述、案例分析和实地调研等。
我们将通过收集和分析相关文献和资料，了解文创产业的发展趋势和管理创新的理论基础；我们将通过深入调研和访谈，获取故宫文创产品的第一手资料，揭示其管理创新的实践经验和内在逻辑。
希望通过本文的研究，能够为文创产业的可持续发展和文化传承创新提供有益的借鉴和启示。
二、北京故宫文创的发展历程北京故宫，又称紫禁城，是中国明清两代的皇家宫殿，如今已成为中国最大的古代文化艺术博物馆。
近年来，故宫凭借其深厚的文化底蕴和丰富的文物资源，积极开展文创产品的研发与推广，实现了传统文化的现代转化与创新发展。
故宫文创的起步可以追溯到2008年，当时故宫博物院开始尝试将传统文物与现代设计相结合，推出了一系列以故宫元素为主题的文创产品。
这些产品以小巧精致、价格适中的特点，迅速受到了市场的欢迎。
随着市场的不断扩大和消费者需求的日益多样化，故宫文创开始逐步丰富产品线，拓宽设计思路。
博物馆 产业发展案例
博物馆产业发展案例一、故宫博物院故宫博物院是中国最大的皇家宫殿博物馆，也是世界上最为著名的博物馆之一。
故宫博物院以丰富的文物收藏、独特的建筑风格和深厚的历史文化内涵吸引了大量国内外游客。
近年来，故宫博物院积极推进文化产业的发展，开发了一系列文创产品，如创意家居、文化服装、首饰等，深受消费者喜爱。
二、中国国家博物馆中国国家博物馆是国家级综合性博物馆，也是世界上最大的博物馆之一。
它以丰富的文物收藏、全方位的展览和教育活动以及先进的技术手段展示了中国悠久的历史和丰富的文化。
近年来，中国国家博物馆不断拓展文化产业，开发了大量文创产品，如纪念品、艺术品、图书等，满足了不同消费者的需求。
三、秦始皇帝陵博物院秦始皇帝陵博物院是以秦始皇陵为基础建立的大型遗址博物馆。
它以丰富的考古发现和精美的文物陈列展现了秦朝时期的政治、经济、文化和社会生活。
近年来，秦始皇帝陵博物院大力发展文化产业，开发了大量与秦文化相关的文创产品，如复制品、工艺品、图书等。
四、成都金沙遗址博物馆成都金沙遗址博物馆是一座以金沙遗址为主题的博物馆。
它以丰富的考古发现和独特的展览方式向人们展示了古蜀文明的独特魅力。
成都金沙遗址博物馆不仅是一个文化展示平台，也是一个文化产业发展的基地，开发了大量文创产品，如复制品、工艺品、文化服装等。
五、上海博物馆上海博物馆是一座以展示上海历史和文化为主题的博物馆。
它以丰富的文物收藏和高质量的展览吸引了大量国内外游客。
近年来，上海博物馆在文化产业方面取得了长足的进展，开发了一系列文创产品，如纪念品、艺术品、图书等，深受消费者喜爱。
六、苏州博物馆苏州博物馆是一座以展示苏州历史和文化为主题的博物馆。
它以精美的文物陈列和富有特色的展览吸引了大量游客。
苏州博物馆在文化产业方面也取得了一定的进展，开发了大量与苏州文化相关的文创产品，如复制品、工艺品、文化服装等。
七、中国铁道博物馆中国铁道博物馆是一座以展示中国铁道历史和文化为主题的博物馆。
中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例
中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例引言：中国博物馆作为传承和展示国家文化遗产的重要场所，承载着保护与传承历史文化的使命。
近年来，随着旅游业的蓬勃发展，博物馆文化创意产品也逐渐受到人们的关注。
本文以中国最著名的博物馆之一——北京故宫博物院为例，探讨中国博物馆文化创意产品的开发研究。
一、博物馆文化创意产品的定义与特点博物馆文化创意产品是指通过拓展博物馆收藏的文物资源，创造性地运用现代科技和审美理念，开发出具有文化内涵和艺术价值的产品。
与传统的纪念品相比，博物馆文化创意产品更加注重文化内涵、创意性和艺术性，具有独特的特点和价值。
二、中国博物馆文化创意产品的发展现状随着国内外游客对中国文化的兴趣不断增加，中国博物馆文化创意产品市场迅速扩大。
北京故宫博物院作为中国最重要的博物馆之一，其文创产品在市场上非常受欢迎，涵盖了从服装、饰品、生活用品到书籍、音像制品等各个方面。
这些产品的风格多种多样，既有古典优雅的传统文化元素，也有时尚现代的审美理念，能够满足不同游客的需求。
三、北京故宫博物院文化创意产品的开发（一）完善博物馆文创产品开发机构北京故宫博物院通过建立专门的文创产品开发机构，加强与设计师、艺术家的合作，实现了文化创意产品的持续研发和更新。
这些机构负责策划、设计、生产和销售文化创意产品，并注重产品的品质和文化传承。
（二）研发创新的产品理念北京故宫博物院在文化创意产品的研发过程中，注重创新理念的引入。
通过挖掘博物馆资源和历史文化，结合当代人的审美和需求，开发出具有时代特色且别具一格的产品。
例如，推出了以故宫建筑元素为设计灵感的服装、首饰等产品，深受年轻一代游客的喜爱。
（三）提升产品的文化内涵和艺术价值北京故宫博物院注重产品的文化内涵和艺术价值的提升，努力将博物馆资源转化为具有较高艺术价值的产品。
通过与著名设计师和艺术家的合作，加强产品的设计、制作及包装，使产品更具观赏性和收藏价值，提升了产品的品质和形象。
中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例
中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例近年来，博物馆作为文化创意产品的开发和营销的重要载体，同时也是展示国家文化底蕴和促进旅游业发展的重要力量。
对于中国博物馆来说，如何将丰富的文化资源转化为创意产品，增加博物馆的吸引力和美誉度，是一项值得深入研究和探讨的课题。
北京故宫博物院作为中国乃至世界上最大、最完整的古代宫殿建筑群，以其独特的历史和文化底蕴吸引着全球游客的目光。
同时，故宫也积极开展文化创意产品开发，充分挖掘博物馆的内在价值，提供多样化的产品和服务，推动了中国博物馆的变革和创新。
一方面，故宫博物院通过传统的文化创意产品如书籍、文创商品等，将博物馆的文化瑰宝变得更加亲民和贴近人们的生活。
例如，故宫推出的各类图书、纪念品等产品，以独特的设计和故宫元素为卖点，深受游客和文化爱好者的喜爱。
这些产品不仅通过购买和使用让人们更加了解故宫的历史与文化，同时也成为了人们展示自己身份与品味的象征。
另一方面，故宫博物院还积极推动与现代科技的结合，开发出更具创新性的文化创意产品。
例如，故宫通过虚拟现实、增强现实等技术手段，打造了“数字故宫”等系列产品，为游客提供了全新的观展体验。
通过这些创新产品，游客可以亲身体验到故宫的壮丽宫殿建筑，感受到古代皇家的气息，加深了对故宫历史文化的了解和兴趣。
此外，故宫博物院还积极参与国内外展览和交流活动，通过扩大国际影响力，吸引更多的国内外游客到访。
例如，故宫博物院在国内外举办了多个大型展览，如“故宫与荷兰文化对话展”等，通过展览策划和文化交流，让更多的人能够近距离了解和感受到故宫的魅力。
然而，虽然故宫博物院在文化创意产品的开发和营销方面取得了一定的成就，但仍然存在一些问题和挑战。
首先，故宫要确保文化创意产品的设计和生产与传统文化的保护相协调。
在文化创意产品的开发过程中，故宫需要注意保护原始文化遗产的完整性和纯粹性，避免商业利益对传统文化的侵蚀。
实用类文本故官文创阅读练习及答案
2020.9一、现代文阅读（35分）（一）现代文阅读I（本题共5小题,19分）阅读下面的文字，完成1-5题。
材料一:最近，一档全新的原创文化类节目《上新了，故宫》成为现象级电视节目，引发全民关注。
《上新了，故宫》打破了大众对故宫的刻板印象，让文物“活”了起来，既有内容，又有产品，“零距离”走进大众视野，以一种喜闻乐见的方式向年轻人传递文物的温度与文化的内涵。
节目将静默的文物转化为富含精神文化内涵的文艺产品。
每期节目都有一个主题，明星嘉宾围绕主题探寻文物的前世与今生，挖掘文物背后的价值与精神内核;通过与国内设计师和高校设计专业学生合作，设计与时代接轨的“年轻化”文创产品让“旧文物”焕发“新生机”，实现深层次的“温故知新”。
“温故知新”具体体现在两个方面:一方面，“故”在探寻故宫未知领域，“新”在获得文化新认知;另一方面，“故”在感知文化记忆与历史内涵，“新”在打造全新文创产品。
节目实现故宫与创新的完美结合，打开了故宫文化的另一种解读方式。
它通过将文物变为文创、文创变为产品的方式，让故宫文化以具象化的文化产品被更多年轻人“带回家”，打通了观众与传统文化双向互动的新通道。
“故”与“新”、“旧文物”与“新创”的平衡实现了观众与古老文明的对话，为传统文化注入新的活力，为优秀文化的弘扬开启了新纪元(摘编自滕华琳《从<上新了，故宫>看优秀传统文化的传承》)材料二:“超级网红”故宫又一次登顶热门话题。
从故宫“紫禁城元宵灯会”的吸睛式宣传,到网友对活动质量的褒贬不一，再到网媒、专家对“故宫开发利用的边界”的广泛评论，一系列话题让我们意识到，当故宫顶着闪耀了600年的历史光环走到当下，变得可亲可近时，文物保护与文化创新的冲突正在悄然酝酿着。
不可否认，故宫作为皇家文化代表，在文创研发上，其占有的资源无可匹敌。
故宫文创品类从朝珠耳机、书签等“小玩意”拓展到珠宝、美妆等多个领域，融入当下生活场景。
显然，故宫文创自成一派，也带动了中国各地博物馆的文创之风。
《2024年新媒介环境下的博物馆文创研究——以台北故宫博物院为例》范文
《新媒介环境下的博物馆文创研究——以台北故宫博物院为例》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒介环境下的博物馆文创产业正逐渐崭露头角。
本文以台北故宫博物院为例，探讨新媒介环境下博物馆文创的内涵、特点及发展趋势。
通过对台北故宫博物院的深入研究，分析其如何借助新媒介手段，推动文创产品开发、传播及影响，为其他博物馆文创发展提供借鉴。
二、新媒介环境下的博物馆文创概述新媒介环境下的博物馆文创，是指借助数字技术、互联网、社交媒体等新媒介手段，将博物馆的文化资源与创意产业相结合，开发出具有文化内涵和创意价值的文创产品。
这些产品不仅具有观赏性、收藏价值，还能传播文化、传承历史。
三、台北故宫博物院文创发展现状台北故宫博物院作为国内知名的博物馆之一，其文创产品开发具有较高的水平。
该院借助新媒介手段，开发了一系列具有创意和文化内涵的文创产品，如手机APP、文创纪念品、主题展览等。
这些产品不仅丰富了游客的参观体验，还提高了博物馆的知名度。
四、台北故宫博物院文创产品开发策略（一）结合传统文化元素台北故宫博物院在文创产品开发过程中，注重结合传统文化元素。
例如，通过将文物图案、历史故事等元素融入产品设计，使产品具有独特的文化魅力。
（二）借助新媒介手段该院借助数字技术、互联网、社交媒体等新媒介手段，开展线上线下的互动活动。
如开发手机APP，提供虚拟导览、互动游戏等功能，吸引更多年轻游客。
（三）注重产品设计与品质台北故宫博物院在文创产品开发过程中，注重产品的设计与品质。
从材料选择、工艺制作到包装设计等方面，都力求精益求精，确保产品的品质与文化内涵相匹配。
五、台北故宫博物院文创产品的影响与传播台北故宫博物院的文创产品通过新媒介手段的传播，不仅提高了博物馆的知名度，还扩大了文化的影响力。
这些产品不仅在国内外市场受到欢迎，还成为了文化交流的桥梁，促进了中外文化的交流与传播。
六、结论及建议通过对台北故宫博物院的案例分析，可以看出新媒介环境下的博物馆文创发展具有巨大的潜力。
高中语文实用类文本博物馆+阅读练习及答案
（二）实用类文本阅读阅读下面的材料，完成小题。
材料一：4月8日，执掌故宫博物院7年的“网红”院长单霁翔退休。
单霁翔在任期间，故宫批量产出网红产品，成为国民文化lP。
故宫IP的光环，也令其继任者——原敦煌研究院院长王旭东备受外界关注。
王旭东曾对身边人说，“现在的传播手段太丰富了，就显得内容不够。
”所以他不主张一味迎合用户需求，打造爆款文创产品。
据说王旭东甚至砍掉了许多他认为没有文化传播意义的项目，他一直反复强调，要真正体现敦煌文化，做到精而美。
与敦煌文创的谨慎不同，故宫博物院在过去爆款迭出，围绕故宫IP打造的《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等节目让普通大众通过镜头走进故宫，而故宫口红、故宫睡衣等文创产品以及角楼咖啡、故宫火锅等，更是引发公众对故宫IP的追捧。
（摘编自《故宫博物院院长王旭东：不主张一味迎合用户需求》，“财经网”2019年4月9日）材料二：国家统计局数据显示，过去5年，我国文创产业增加值增加了66.09%。
在庞大的文创市场迎来“井喷”的同时，也吸引一大批入局者。
不止故宫博物院，中国国家博物馆、颐和园等文化类展馆正加码生机勃勃的文创产业。
统计数据表明，国内已有2 500余家博物馆、美术馆围绕馆藏进行IP开发。
目前来看，博物馆文创正在食品、彩妆等领域大展拳脚。
例如，国博馆的文创产品已推出灵感源自青花瓷与粉彩瓷的食品棒棒糖，以春夏秋冬元素和每个朝代文物对应的手绘二十四节气锦色书签，以清朝画作《芙蓉双鹭图》为设计灵感的芙蓉双鹭保温杯等文创产品。
数据显示，2018年，国博馆结合馆内藏物开发文创产品，设计开发“国博衍艺”产品90余款，累计国博文物、品牌元素产品形成的市场销售规模达到7.92亿元。
类似的博物馆文创案例还有很多，划分到广东本土同样亮点纷呈。
据悉，广东省博物馆凭借首个推出“粤藏”“粤光宝盒”“风尚”三款文创蛋糕的博物馆身份而爆红网络。
（摘编自《故宫文创一年卖出15亿元博物馆文刨不甘落后》，“新快网”2019年4月1日）材料三：博物馆IP主要是指博物馆拥有的知识产权，如文物藏品的研究成果，博物馆的品牌图像、建筑、陈列设计方案等。
《两岸故宫在文创产品的开发和营销方面的异同》阅读练习及答案
阅读下面的文字，完成下列小题。
材料一在刚过去的2018年12月，许多中国女性的朋友圈都被故宫文创推出的六色口红刷了屏。
每只口红的外壳上装饰着皇家刺绣、古董家具或仙鹅等图案，其灵感就来自于故宫博物院展出的文物。
故宫口红上线仅4天，买家就将10万多只口红抢购一空。
这让“故宫”不再仅仅是历史厚重的博物馆，更成为深受青年喜爱的时是品牌。
事实上，故宫的文创产品早已不是第一次成为“网红”和“爆款”。
自2013年起，故宫文创和故宫淘宝就不断开发各类“爆款”文创产品，如“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇、朝珠式耳机等，一次次地抓住了年轻人追求独特与个性的心理，每每推出的文创产品均大受欢迎。
2016年5月11日，文化部、国家发展改革委等联合发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，推动了博物馆文创的进一步发展，各大博物馆纷纷推出符合自己文化调性、具有自身展品特点的文化产品。
2018年北京国际文创产品交易会上，首都博物馆开发出“文具系列”“家居生活系列”“旅行系列”三个主题的现代衍生品，让人们的生活无时无刻不被这些清宫美物围绕。
此外，国际著名博物馆的文创产品也开始登录中国。
2018年7月1日，大英博物馆天猫旗舰店正式上线，中国消费者可以通过互联网购买千里之外的博物馆文创产品，这不仅丰富了中国消费者的选择，同时也为国内博物馆做好文创产品的开发提供了借鉴和学习的思路。
（2019年1月7日《人民日报·海外版》）材料二北京故宫博物院文创产业简要流程材料三博物馆自身人才从数量到专业广度通常具有局限性，台北“故宫”的经验显示，最大限度地动员社会力量共同参与是高效提升文创产品质量的关键。
台北“故宫”通过举办各类公共活动，广泛向社会公众征集创意，陆续开发了“翠玉白菜伞”“‘朕知道了’纸胶带”“冰山一角袜”等广为人知的产品。
此外，还开展诸如“文化创意产业发展研习营”之类的活动，这类活动一方面让社会公众亲近故宫文化，愿意深入了解博物馆，另一方面有效地调动了社会资源参与公共博物馆文化创意的积极性，使文创元素更加多元化。
2023年中考语文试卷含答案(七)
2023年中考语文试卷含答案（七）一、阅读下面的实用类文本，完成各题。
（10分）阅读文创产品如何破解同质化难题①文创产品指以文化为主题或基本元素，在设计、加工、营销等环节融入创新意识，兼具文化内涵与创新属性的产品。
小到一张贴纸、一对耳环，大到一个电视节目、一处旅游景点，都可以被赋予特定的文化内涵，打造为文创产品。
②优秀的文创产品不仅可以表达文化、传承文化，更能推动文化产业发展，助力经济增长。
中央广播电视台制作的文创精品《国家宝藏》节目，别出心裁地将有代表性的中国文物与电视舞台剧的艺术表现形式结合起来，讲述中国文物宝藏的前世今生。
节目播出后，故宫博物院等多家国家级博物馆的参观人数大幅增加，“为一座博物馆赴一座城”成为旅游打卡的新趋势。
③优秀的文创产品带来了消费热潮，文创产品的同质化问题也随之出现。
某地青砖灰瓦的传统建筑成了旅游热点，不久各地就都建起了“仿古主题小镇”—一满街青砖灰瓦，哪怕完全不符合当地的历史建筑形态。
一个景区以本地景观为造型的文创雪糕上热搜了，其他景区便亦步亦趋，群起售卖类似的文创雪糕——造型虽然有所不同，吃到嘴里都是一样的甜腻。
④文创产品开发设计的周期长、成本高、难度大，而一旦出现爆款，优秀的文创产品被证明了能获取利润，又很容易被一窝蜂地复制模仿。
文创产品的同质化，使其难以维系品牌溢价，只能靠简单粗暴的降价来争夺市场。
越来越微薄的利润，必然会打击研发投入的积极性，导致“盲目模仿一生意惨淡”的恶性循环。
⑤消费者购买文创产品，是为了感受不一样的文化与创意。
如果天南和海北没区别，这里和那里一个样，文创产品的意义在哪里？归根结底，文创产品靠满足人们的精神需求营利。
当今人们缺的不是消费能力，而是消费欲望。
如果文创产品的文化内涵和创意元素能够引发消费者的情感共鸣，多数人都愿意为之买单。
否则，消费者的体验感自然大打折扣。
⑥想要破解文创产品同质化难题，当然离不开知识产权保护意识的增强，但文创产品的开发也是关键。
文化产业背景下故宫博物院文创产品发展探析
文化产业背景下故宫博物院文创产品发展探析作者：杜梦瑶袁新林来源：《收藏与投资》2024年第01期摘要：文化创意产业发展态势逐步稳健，故宫博物院文创产业作为发展标杆脱颖而出。
随着时代快速发展，故宫博物院文创产品的发展空间进一步扩大。
本文先对文化产业进行阐述，然后对故宫博物院文创产品的发展进行分析，探讨其发展空间，最后提出合理化建议，以扩大故宫博物院文创的影响力，有利于推动我国文化产业的发展。
关键词：文化产业；故宫；博物院；文创产品文化产业这一概念最早在1947年由阿多诺和霍克海默提出，在《启蒙辩证法》中有所记录。
文化产业主要的活动内容是生产精神产品并提供服务的经营性行业，在满足人们文化需求的同时，创造和传播文化意义[1]。
狭义上，通过艺术、音乐、舞蹈、摄影和工业设计、建筑设计等方式实现文化内容的创作。
广义上，文化产业是遵循行业标准，而进行文化产品的生产、复制、存储、销售以及服务的一系列活动。
文化产业是社会文化的经营文化部分，是文化经济属性的集中体现。
随着时代的发展，更多的文化作品形式以产品的形式呈现在我们面前，文化作品的创作、传播和接受逐渐转化为文化价值的生产、销售以及消费逻辑。
由此可见，文化产业在中国经济发展过程中占据了重要的地位。
随着我国经济的快速增长，文化产业总量规模持续增加，产业结构升级、优化，市场所占份额逐步扩大，文化产业已经成为经济增长的新动力[2]。
近年来，中国文化产业以打造具有民族特色的文化品牌为发展方向，提升中国文化产业的竞争力，使得中华优秀文化在世界的大舞台上绽放光彩[3]。
近年来，在文化产业的带动下，文化创意产品快速发展、逐步完善，各地博物馆、旅游小镇生产各类创意文化产品。
故宫博物院推出一系列文化艺术和商品市场结合的产品，通过对历史建筑、文化传统、艺术品等资源进行发掘和重新设计，展现中国传统文化的魅力。
（一）文创产品发展以“年轻”出圈的故宫文创设计，受到了广大年轻群体的青睐。
中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例
中国博物馆文化创意产品开发探究——以北京故宫博物院为例引言：随着人们对文化创意产品的需求不息增加，中国博物馆日益重视文化创意产品的开发与探究。
作为中国最具影响力的博物馆之一，北京故宫博物院不仅拥有丰富的文化资源，还乐观探究如何将这些资源转化为创意产品，满足观众的多样化需求。
本文将以北京故宫博物院为例，探讨中国博物馆文化创意产品开发的现状、问题和将来进步方向。
一、北京故宫博物院文化创意产品的现状北京故宫博物院作为中国最重要的宫殿博物馆之一，拥有丰富的文物和历史文化。
博物馆文化创意产品是在保卫文物的基础上，将其转化为具有创意、艺术和好用性的产品。
北京故宫博物院已经开发了大量的文化创意产品，如文房四宝、红色工艺品、变形金刚系列等。
这些产品在带有历史与文化内涵的同时，也符合现代人的审美和好用需求。
二、北京故宫博物院文化创意产品开发中的问题在文化创意产品开发过程中，北京故宫博物院也面临一些问题。
起首，文化创意产品的创新性不足。
虽然北京故宫博物院的文化创意产品丰富多样，但在设计理念和创新性方面仍有待加强。
其次，产品的市场化程度不高。
虽然一些文化创意产品在博物馆内销售火爆，但在市场上推广不易。
此外，缺乏有效的产品筹划和营销手段也制约了文化创意产品的进一步进步。
三、北京故宫博物院文化创意产品的将来进步方向为了推动文化创意产品的进步，北京故宫博物院可以从以下几个方面努力。
起首，加强文化创意产品的创新性。
通过与设计师、艺术家等合作，将文化和创意有机融合，打造更加奇特和具有时代气息的产品。
其次，重视市场化运作。
博物馆可以乐观拓展销售渠道，与电商平台、旅游景区合作，加强宣扬推广。
此外，建立品牌形象和品牌故事，提升产品的附加值，进一步提高产品的市场竞争力。
最后，拓宽文化创意产品的领域。
除了传统的文房用品和红色文化产品，博物馆还可以开发更多与故宫文化相关的产品，如服饰、美妆、食品等，满足不同消费者的需求。
结论：中国博物馆文化创意产品的开发对于传承和宏扬中华文化具有重要意义。
实用类文本故宫火了阅读练习及答案
阅读下面的材料，完成1-6题。
材料一故宫之所以“火”起来，是因为它勇于改变。
故宫在放飞自我的道路上也越走越远，陆续推出的《穿越故宫来看你》等爆款H5，可以让你立即体验故宫的魔性！用逗趣活泼的文案语言讲历史故事，让历史中的帝王生动起来，让内容更有可读性和传播性。
再结合H5这种比较具象的传播形式，故宫这一比较严肃的文化IP开始走出围墙，变得有趣、好玩，吸引了年轻人传播和互动的热情。
通过这种现代话术的解构，高冷、严肃的文化走进现代传播语境，故宫将枯燥的历史文化融入现代潮流文化，让文化有了情绪、态度，通过走近年轻群体，强化了大众对故宫的品牌感知。
除了传播内容的转变带来了故宫形象的转变之外，故宫IP年轻化的重要一步就是品牌形象的智慧化呈现，即借助现代多样化的传播技术手段打造故宫IP，强化大家对品牌的日常场景感知。
故宫和腾讯长期合作，除了用H5的形式活化故宫，还推出了有故宫IP元素的表情包、游戏等泛文娱作品，让故宫文物和各种元素重新“活”起来。
比如，在游戏《天天爱消除》里还原金水桥等故宫知名建筑景观等。
游戏《奇迹暖暖》分别以《清代皇后冬朝服》《十二美人图》以及养心殿文物为主题进行还原与再创作。
此外，腾讯地图和故宫博物院联合推出“玩转故宫”微信小程序1.0，以“轻应用”玩转“大故宫”，以“新方法”连接“新公众”。
腾讯地图基于位置的场景化服务与真实世界中的故宫连接起来，把真实的景点客观还原到手机地图上，用科技手段让游客体验不一样的故宫。
以深厚的文化底蕴为载体，借助新媒体传播手段，故宫将品牌感知融入人们生活的点点滴滴，不断更迭的互联网场景，就像一把钥匙，打开了历史的大门。
故宫以多样化的场景打造，以及不断迭代的智慧化沉浸式体验，让故宫的文化IP形象主动融入年轻化的氛围，将品牌不断创新,走在潮流前沿的形象深深的植入了年轻群体的心中。
（取材于网络文章）1.根据材料一，下列不属于“品牌形象的智慧化”的一项是（2分）A.用逗趣活泼的语言讲帝王的故事B.用H5这种传播形式活化故宫形象C.推出有故宫IP元素的泛文娱作品D.推出“玩转故宫”微信小程序1.02.根据材料一，下列符合文意的一项是（2分）A.只要有H5这样的传播形式，就能吸引年轻人传播和互动的热情。
《2024年新媒介环境下的博物馆文创研究——以台北故宫博物院为例》范文
《新媒介环境下的博物馆文创研究——以台北故宫博物院为例》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒介环境为博物馆的文创工作带来了新的机遇与挑战。
作为文化和艺术的宝库，博物馆不仅是保存历史文化遗产的重要场所，也是文化创新的重要源泉。
台北故宫博物院作为国内知名的博物馆之一，其在新媒介环境下的文创实践具有重要的研究价值。
本文将深入探讨新媒介环境下的博物馆文创研究，以台北故宫博物院为例，分析其在新媒介环境下的文创策略、实践成果及未来发展趋势。
二、新媒介环境下的博物馆文创概述新媒介环境为博物馆文创提供了新的传播途径和展示方式。
通过数字化、网络化、智能化的手段，博物馆可以将文物资源转化为数字文化产品，实现文化资源的共享和传播。
文创产品不仅具有观赏价值，还具有实用价值和商业价值，可以为博物馆带来经济效益，同时推动文化的传承和发展。
三、台北故宫博物院的文创实践台北故宫博物院在新媒介环境下的文创实践具有鲜明的特色和成果。
首先，台北故宫博物院充分利用数字化技术，将文物资源进行数字化处理，通过官方网站、APP、社交媒体等途径，实现文物的在线展示和互动体验。
其次，台北故宫博物院注重文创产品的开发，将文物元素与现代设计相结合，推出了一系列具有收藏价值和文化内涵的文创产品。
此外，台北故宫博物院还积极开展跨界合作，与文化创意产业、旅游产业等相结合，推动文化的传播和发展。
四、台北故宫博物院的文创策略分析台北故宫博物院的文创策略主要包括以下几个方面：一是以用户为中心，注重用户的体验和需求；二是以文物为核心，深入挖掘文物的历史和文化内涵；三是以创新为驱动，不断探索新的文创产品和传播途径；四是以合作为纽带，与各方合作伙伴共同推动文化的传承和发展。
这些策略的实施，使得台北故宫博物院的文创工作取得了显著的成果。
五、台北故宫博物院的实践成果与影响台北故宫博物院的文创实践取得了显著的成果和影响。
首先，通过数字化技术，实现了文物资源的共享和传播，提高了文化的可见度和影响力。
文化赋能的申论例子
文化赋能的申论例子一、故宫文创故宫文创就是一个超棒的文化赋能例子。
你想啊，故宫那可是有着深厚的历史文化底蕴的地方。
以前呢，故宫在大家眼里就是个超级严肃的古代宫殿建筑群，感觉离我们普通老百姓的生活有点远。
但是呢，故宫文创就不一样啦。
他们把故宫里的那些文化元素，像什么龙啊、凤啊、各种精美的宫廷图案啊，都用在了日常的小物件上。
比如说故宫口红，那颜色简直美炸了，而且外壳上的图案是故宫元素，拿着这样一支口红，感觉自己都变得很有文化范了呢。
还有故宫的笔记本，封面上是古色古香的画，打开本子写东西的时候，就好像穿越到古代文人在书写的感觉。
这就是把故宫的文化赋能到了这些小物件上，让传统文化在现代社会里又重新火了起来，而且还让更多年轻人对故宫文化产生了浓厚的兴趣。
二、河南卫视的节目河南卫视的一些节目也是文化赋能的典范。
就拿唐宫夜宴来说吧，哇哦，那些演员们穿着唐朝的服饰，妆容也是按照唐朝的风格来的，一出场就像是从古代画卷里走出来的仕女一样。
节目里的舞蹈动作都是根据考古研究出来的唐代舞蹈元素编排的，再加上那个舞台的布置，满满的都是唐朝的文化气息。
这个节目一播出，就在网上火得一塌糊涂，大家都被唐朝文化的魅力给吸引住了。
还有端午奇妙游也是，通过现代的拍摄手法和表演形式，把端午的文化习俗，像赛龙舟啊、包粽子啊这些元素巧妙地融合进去，让大家在欣赏节目的同时，也对端午文化有了更深的了解。
这就是文化赋能的厉害之处，让传统文化通过现代的节目形式焕发出新的生命力。
三、敦煌博物馆的数字展敦煌博物馆的数字展可太酷啦。
敦煌的壁画那是闻名世界的，但是很多人没办法亲自到敦煌去看。
这个数字展就解决了这个问题。
他们利用现代的数字技术，把敦煌的壁画高精度地还原出来，你可以在数字展里近距离地欣赏那些精美的壁画，就好像自己真的在敦煌洞窟里一样。
而且还可以通过互动装置，了解壁画背后的历史故事、宗教文化内涵等。
这就是把敦煌的文化通过数字技术赋能，让更多的人能够接触到敦煌文化，不管是在国内还是国外。
《2024年新媒介环境下的博物馆文创研究——以台北故宫博物院为例》范文
《新媒介环境下的博物馆文创研究——以台北故宫博物院为例》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒介环境下的博物馆文创产业正逐渐崭露头角。
博物馆作为文化传承与展示的重要场所，其与文创产业的结合，不仅为观众提供了更为丰富的文化体验，也成为了推动文化创意产业发展的重要力量。
本文以台北故宫博物院为例，探讨新媒介环境下的博物馆文创发展现状、特点及挑战，以期为其他博物馆的文创发展提供借鉴。
二、新媒介环境下的博物馆文创概述在新媒介环境下，博物馆文创产业借助数字化、网络化等新技术手段，实现了文化资源的整合与再利用。
通过与互联网、移动终端等新媒介的结合，博物馆文创产品得以更加广泛地传播，为观众提供了更为便捷、丰富的文化体验。
台北故宫博物院作为国内文创产业的佼佼者，其在新媒介环境下的文创发展具有代表性。
三、台北故宫博物院文创发展现状台北故宫博物院在文创发展方面取得了显著成果。
首先，台北故宫博物院借助数字化技术，将馆藏文物以三维模型、虚拟现实等形式呈现在观众面前，为观众提供了更为直观、生动的文化体验。
其次，台北故宫博物院与多家企业合作，开发了众多具有文化特色的文创产品，如文具、服饰、家居用品等，深受消费者喜爱。
此外，台北故宫博物院还通过社交媒体、网络直播等新媒介手段，扩大了文化传播范围，提高了文化影响力。
四、台北故宫博物院文创特点分析台北故宫博物院的文创发展具有以下几个特点：一是注重文化资源的整合与再利用，将文物资源转化为文化资本；二是注重与新媒介的结合，扩大文化传播范围；三是注重产品的设计感与实用性，满足消费者的需求；四是注重与企业的合作，实现资源共享、互利共赢。
这些特点使得台北故宫博物院的文创产品具有较高的文化价值、艺术价值和市场价值。
五、面临的挑战与对策建议尽管台北故宫博物院的文创发展取得了显著成果，但仍面临一些挑战。
首先，如何保护文物资源，防止过度商业化；其次，如何提高文创产品的设计水平，满足消费者日益多样化的需求；再次，如何扩大文化传播范围，提高文化影响力。
浅谈文化旅游与文化产业融合新形式以北京故宫文创产品开发为例
浅谈文化旅游与文化产业融合新形式以北京故宫文创产品开发为例1. 本文概述随着全球化进程的加速和旅游业的快速发展，文化旅游作为一种新型的旅游方式，正逐渐成为推动地方经济发展的新引擎。
在这种背景下，文化产业的兴起与文化旅游的融合，不仅为传统文化资源的保护和传承提供了新的路径，也为旅游业的发展注入了新的活力。
本文旨在探讨文化旅游与文化产业融合的新形式，并以北京故宫文创产品开发为例，分析其成功经验及对其他地区文化旅游发展的启示。
通过深入剖析故宫文创产品的开发模式、产品特点及其对文化旅游的影响，本文试图为我国文化旅游与文化产业融合提供有益的参考和借鉴。
2. 文化和旅游产业融合的理论基础文化旅游与文化产业融合的理论基础是多方面的，涉及文化经济学、旅游学、市场营销学等多个学科。
以下是对这一理论基础的主要方面进行探讨：文化经济学关注的是文化产品和服务在经济活动中的地位和作用。
在文化旅游与文化产业融合的背景下，文化产品（如故宫文创产品）不仅具有经济价值，还具有文化价值。
这种融合促进了文化的商品化，同时也增加了旅游目的地的吸引力。
从文化经济学的角度看，这种融合有助于提高文化产品的附加值，进而促进经济增长。
旅游学关注的是旅游活动的本质、旅游者的行为以及旅游对目的地的影响。
文化旅游作为旅游的一种形式，强调的是旅游活动中的文化体验。
在文化旅游与文化产业融合的过程中，旅游目的地（如故宫）通过文化产品的开发，为游客提供了更深层次的文化体验，从而提升了旅游目的地的吸引力和竞争力。
市场营销学关注的是如何满足消费者的需求，以及如何通过有效的营销策略实现产品的价值。
在文化旅游与文化产业融合的背景下，故宫文创产品的开发是对市场需求的一种回应。
通过深入挖掘故宫的文化内涵，将其转化为具有市场价值的产品，可以更好地满足消费者对文化体验的需求。
创意产业强调的是创意和创新在经济发展中的作用。
故宫文创产品的开发，正是创意和创新在文化旅游与文化产业融合中的体现。
《2024年新媒介环境下的博物馆文创研究——以台北故宫博物院为例》范文
《新媒介环境下的博物馆文创研究——以台北故宫博物院为例》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒介环境下的博物馆文创产业逐渐崭露头角。
博物馆不再仅仅是展示历史文物和艺术品的地方，更是一个集教育、娱乐、文化交流于一体的综合平台。
本文以台北故宫博物院为例，探讨新媒介环境下的博物馆文创研究，分析其发展现状、特点及挑战，并提出相应的建议和展望。
二、台北故宫博物院概况台北故宫博物院作为中国著名的博物馆之一，拥有丰富的文物藏品和独特的历史文化底蕴。
该博物馆致力于推广中华文化，通过展览、研究、教育等多种方式，将文物背后的故事和价值传递给观众。
在新媒介环境下，台北故宫博物院积极拥抱数字化、网络化、智能化等新技术，推动文创产业的发展。
三、新媒介环境下的博物馆文创特点1. 数字化展示：通过虚拟现实、增强现实等技术，将文物以更为生动、形象的方式呈现给观众。
2. 社交媒体互动：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与观众进行互动，传播博物馆文化。
3. 线上活动与直播：通过线上展览、线上讲座、直播互动等方式，拓宽观众的参与渠道。
4. 创意产品设计：结合文物特色和文化元素，设计出具有收藏价值和文化内涵的文创产品。
四、台北故宫博物院文创实践案例分析1. 数字化展示：台北故宫博物院通过虚拟现实技术，让观众在线上体验“走进”博物馆的感觉，感受文物的历史和文化背景。
2. 社交媒体互动：该博物馆在微博、微信等平台上开设官方账号，定期发布文物信息、展览资讯和活动预告，与观众进行互动交流。
3. 线上活动与直播：台北故宫博物院通过线上讲座、直播互动等方式，邀请专家学者为观众讲解文物知识，提高观众的参与度和满意度。
4. 创意产品设计：该博物馆设计了一系列具有特色的文创产品，如文具套装、饰品、服装等，将文物元素融入日常生活中，让观众在购买和使用过程中感受文化的魅力。
五、挑战与建议1. 挑战：在新媒介环境下，博物馆文创产业面临着技术更新快、竞争激烈、知识产权保护等挑战。
新编故宫博物院与故宫文创关系【类文阅读-11,故宫博物院】
故宫博物院与故宫文创关系【类文阅读-11,故宫博物院】类文阅读-11故宫博物院北京名胜古迹（节选）陈亚丽先就园林景观来看，作为皇家园林的北海公园，无疑是大手笔园林设计的典范。
北海的布局不是随意为之，而是根据中国古老神话而来的。
传说仙界的宫苑分“一池三山”，即“一池”东海，“三山”蓬莱、瀛洲、方丈。
北海严格按照这个模式建造，“一池”是太液池，“三山”就是琼花岛、团城、犀山台。
在这种建筑格局之下的园林，自然就多了一份庄重的气质。
相比北海公园的严格布局，苏州园林的布局可就没那么多典故可循了。
它也不讲究对称，庭院回廊的设计极少有重复之处。
苏州园林也有假山和池沼，“假山的堆叠可以说是一项艺术而不仅是技术。
或者是重峦叠嶂，或者是几座小山配合着柱子花木，全在乎设计者和匠师们生平多阅历，胸中有丘壑，才能使游览者远望的时候仿佛游览宋元工笔云山或者倪云林的小品，攀登的时候忘却苏州城市，只觉得在山间”。
在苏州园林中游览，能忘记身在苏州城，但在北海公园中游览，却能感受到整个北京城的博大。
北海里最著名的建筑物白塔，坐落在一个山顶的大型平台上：“巨大的塔身，沉郁，厚重，遮住半个天。
在白塔身旁，居高临下，俯视京华，气象万千。
环抱白塔的北海，是面擦得锃亮的大镜子。
整个北京从四外托着这面大明镜，笼罩在淡淡的白烟里。
中南海的湖光烟树对面相望；故宫化作一面黄琉璃瓦的海洋；西山黛色，若有若无。
环顾天宇低垂，陷到脚下。
这时，谁不万虑俱消、心旷神怡呢！”（选自《海南师范大学学报：社会科学版》）1.解释词语。
居高临下：心旷神怡：2.仙界的宫苑分“一池三ft”中“一池”指，“三ft”指、、；北海公园的“一池三ft”中“一池”是，“三ft”就是、、。
3.用“”画出文中的比喻句，用“”画出拟人句。
4.北海公园和苏州园林有什么不同之处？【参考答案】1.形容占据的地势非常有利。
心情愉快，精神舒畅。
2.东海蓬莱瀛洲方丈太液池琼花岛团城犀ft台3.环抱白塔的北海，是面擦得锃亮的大镜子。
《文创产品怎么就火了》阅读练习及答案
（一）阅读下面文章，完成16~18题（12分）文创产品怎么就火了？①今年的元宵节，有着600年历史的故宫成为“网红”，这也是故宫博物院建院94年以来，首次开放夜场“紫禁城上元之夜”。
就在故宫元宵夜亮灯美景刷屏的同时，一则“ 2017年故宫文创营销收入超过1500家A 股上市公司营收水平”的新闻也引发社会广泛关注，尤其引发文化旅游行业热议。
②故宫文创的走红，点燃了各地文创的热情。
据厦门曾厝垵文创协会负责人介绍，近年来，从事旅游文创产品的业者不断增多。
2012 年，曾厝垵总共有三四百家店，做旅游文创的有20家到30家。
现在，店铺总数暴增至1000多家，其中至少有100家是做文创旅游产品的。
• •③文创产品异军突起，新颖的创意功不可没。
作为首个推出文创蛋糕的博物馆，广东省博物馆“能吃下肚子的粤光宝盒’刷屏朋友圈。
2018年文创收入达1941万元，相比2017年的1330万元，增幅明显。
粤博文创蛋糕，今年已经卖出了3000多件。
④运用各种手段增加游客的体验感，是文创产品的又一优势。
近年来，敦煌利用各种手段为文创产品搭延营销干台，特别是借助VR, 让普通老百姓也能“亲近”文物。
据了解，截至2017年，敦煌研究院全年文创产品销售额1708.3万元。
⑤种类丰富、文创产品更好地满足了更多人的需求。
DIY手绘的杯子、土地公形象的公仔、讲述时光故事的馅饼•… 厦门曾厝琳垵琅满目的文创产品，受到游客的追捧。
⑥故宫博物院的文创产品作为成功范例，是因其通过挖掘故宫藏品所蕴含的独特文化价值，把具有故宫特色的中国传统文化元素植入当代工艺品和日常消费品中，让优秀的文化传统与时尚元素完美结合。
⑦近几年，随着人们生活水平的提高，越来越多的城市和地区都逐渐加大对文创业态的占比，争相引入各类文创品牌。
⑧然而，当前市场上大量充斥的却是设计缺乏创意、制造工艺停留在低水平的旅游纪念品。
其实，文创应该是博物馆之旅的延展，是让文物“活”起来。
只有文创产品，游客能拿到手上带回家。
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实用类文本阅读
材料一
在刚过去的2018年12月，许多中国女性的朋友圈都被故宫文创推出的六色口红刷了屏。
每只口红的外壳上装饰着皇家刺绣、古董家具或仙鹅等图案，其灵感就来自于故宫博物院展出的文物。
故宫口红上线仅4天，买家就将10万多只口红抢购一空。
这让“故宫”不再仅仅是历史厚重的博物馆，更成为深受青年喜爱的时是品牌。
事实上，故宫的文创产品早已不是第一次成为“网红”和“爆款”。
自2013年起，故宫文创和故宫淘宝就不断开发各类“爆款”文创产品，如“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇、朝珠式耳机等，一次次地抓住了年轻人追求独特与个性的心理，每每推出的文创产品均大受欢迎。
2016年5月11日，文化部、国家发展改革委等联合发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，推动了博物馆文创的进一步发展，各大博物馆纷纷推出符合自己文化调性、具有自身展品特点的文化产品。
2018年北京国际文创产品交易会上，首都
博物馆开发出“文具系列”“家居生活系列”“旅行系列”三个主题的现代衍生品，让人们的生活无时无刻不被这些清宫美物围绕。
此外，国际著名博物馆的文创产品也开始登录中国。
2018年7月1日，大英博物馆天
猫旗舰店正式上线，中国消费者可以通过互联网购买千里之外的博物馆文创产品，这不仅丰富了中国消费者的选择，同时也为国内博物馆做好文创产品的开发提供了借鉴和学习的思路。
（2019年1月7日《人民日报·海外版》）材料二
北京故宫博物院文创产业简要流程
材料三
博物馆自身人才从数量到专业广度通常具有局限性，台北“故宫”的经验显示，最大限度地动员社会力量共同参与是高效提升文创产品质量的关键。
台北“故宫”通过举办各类公共活动，广泛向社会公众征集创意，陆续开发了“翠玉白菜伞”“‘朕知道了’纸胶带”“冰山一角袜”等广为人知的产品。
此外，还开展诸如“文化创意产业发展研习营”之类的活动，这类活动一方面让社会公众亲近故宫文化，愿意深入了解博物馆，另一方面有效地调动了社会资源参与公共博物馆文化创意的积极性，使文创元素更加多元化。
值得注意的是，台北“故宫”没有在内部设置部门或保留常设的文创团队，而是外聘设计师团队开展工作。
台北“故宫”要求合作团队与其进行时长半年左右的沟通磨合，团队成员共同接受培训，互相交流心得，使外聘设计师提升对院藏文物的认识，特别是对藏品背后的历史文化底蕴的深入了解，确保之后的产品开发得以事半功倍。
这一模式的主要优势在于，经由专业设计师与文博专家的知识互补和思维碰撞带来的“1+1＞2”合作的效果，容易设计出具有时代冲击力又不失文化底蕴的文创产品。
在完成创意设计以及产品生产之后，所有经审核的产品即进入营销环节，台北“故宫”文创产品的营销在本土主要依靠委托承销渠道，包括员工消费合作社、台湾手工业推广中心，台北“故宫”馆内的专卖店等类型。
而通过品牌授权商渠道，台北“故宫”则实现了营销范围的大幅扩张：首先与代理商建立合作与代理关系，再通过代理商的专业营销渠道销售“故宫”文创产品，例如，通过与法蓝瓷公司（Franz）的合作，台北“故害”的大量文创产品得以在遍布全球的数千家法蓝瓷经营网店中销售。
（吴静《两岸故宫博物院文化创意产业开发模式研究》）
4. 下列对材料二相关内容的理解和分析，不正确的一项是
A. 北京故宫文创产业包含创意与设计理念提出，产品的生产与销售以及艺术授权等流程，文创产品的开发可以使大量沉睡中的馆藏文物重现时代生命力。
B. 在文创产品研发方面，北京故宫博物院组建专业团队进行创意研究，外包的研发团队则根据这些创意设计出具有故宫文化特色的文创产品。
C. 为了更好地研究创意，北京故宫博物院还成立了两个独立的非建制部门——故宫学院和故宫研究院，为文创开发提供了更为专业、强大的支持。
D. 北京故宫文创产品的销售渠道由线下实体店与网上商城构成，线上尤其是故宫商城、淘宝店、微博、APP等方式，拓宽了文创产品市场的覆盖面。
5. 下列对材料相关内容的概括和分析，正确的一项是
A. 从院藏文物身上获取灵感，抓住年轻人追求独特与个性的心理，博物馆开发出的文创产品兼具趣味性与实用性，因此深受人众欢迎。
B. 借助互联网的力量，国际著名博物馆的文创产品开始登录中国，我们可以借此学习他们的经验，开发出符合国际标准的文创产品。
C. 国家相关政策的出台为文创产业的发展提供了制度保障，但文创产业的发展还必须基于对院藏文物的认识，深入挖掘藏品的文化内涵。
D. 三则材料聚焦博物馆文创产业的发展。
材料一是新闻评论，材料三是研究报告，材料二、三从不同角度对两岸故宫的文创开发模式作了比较。
6. 根据材料内容，概括两岸故宫在文创产品的开发和营销方面的异同。
【答案】4. D 5. C
6. 相同点：①都贴近生活、贴近普通民众的审美与现实需求；②都高度依托外部开发源和营销渠道，加速文创产业化，拓宽产品市场覆盖面。
不同点：①产品开发方面：台北“故宫”高度倚靠外部力量，而北京故宫还会依托内部文物专家提供专业支持。
②营销方面：台北“故宫”销售渠道相对单一，主要通过委托承销和品牌授权方式进行；而北京故宫销售渠道多元，既有线下实体店，又有网上商城，还有国际邮轮等其他渠道。