成功的新闻发布会案例：李娜退役发布会

中媒：中国体育失去了国际形象代言人
⑴齐鲁晚报：后李娜时代真空无人 ⑵中国网：西方媒体无视亚运首日，李娜退
役仍在主流 ⑶中国新闻网：各方热议李娜退役 WTA主
席：贡献将影响世界网坛
李娜的退役消息抢占了外媒的头条！
外媒：李娜退役乃网坛巨大损失 她是中 国的象征
⑴美联社：李娜场上场下都赢得了无数球迷的心 ⑵法新社：李娜点燃亚洲网球热潮 ⑶路透社：李娜是中国的象征 ⑷《体育画报》：李娜退役是WTA和网坛的巨大
会中—— 发言人
①着装：悠闲运动装，营造轻松氛围。
作为Hale Waihona Puke Baidu名运动员李娜没有穿正式的着装，
而是选择一身休闲轻松的运动装，与她 的身份和形象相符合，同时为沉重悲
伤的发布会增添一份轻松。
注意：忌讳鲜艳惹眼服装；忌
讳夸张饰品搭配；忌讳显露服装商 标与发布会冲突。
会中—— 发言人
②肢体语言：坐姿轻松自然，
在提问环节中，李娜面对一名外国记者的提问时，还没记 清问题，主持人反应及时，思维敏捷，为李娜作简洁的中 文翻译并理清记者的问题，让李娜在回答时显得更加有条 理、更加清晰、准确。
会中——主持人
③、有效把握发布会进程 首先，主持人的开场白和结束语简明扼要，不拖泥带
水，开场直奔主题，同时漂亮地收尾，不故意卖 弄口才。 其次，主持人在引导发言人和记者提问时，不含糊其 辞，条理清楚，重点集中，令人一听就懂，并且 有效地平衡记者的提问机会，使记者不受所在媒 体地位的影响，在场的均有获得提问的机会。
（3）确定应邀者
邀请国内外著名媒体记者，提高会议规格。
李娜退役发布会现场超过50家中外媒体，国内方面 包括新浪、搜狐、腾讯等著名媒 体，国外则包括路透、法 新、美联等三大通讯社， 此外，出席的嘉宾还有著 名的国际体育经纪公司 IMG的高层。
兼顾各方新闻机构的记者，对记者一视同仁
李娜的退役新闻发布会邀请的记者有报刊杂志记者--齐鲁晚报、武汉晚报、天地杂志等，电台、电视台记 者---中央电视台、东方电视台、中央人民广播电台， 文字记者，摄影记者。
介绍。
公众
新闻发布会
目的：通过新闻发布会，借助大众传播媒体的 力量，将本组织的有关信息迅速传达扩散到公 众中去。
特点： ① 新闻发布会上人物、事件都比较集中； ② 时效性强； ③ 免去了预约采访对象、采访时间的一些困扰。
原因 背景 回顾 点评 条件
关注度-----李娜的退役震惊了世界体坛， 各大媒体纷纷报道
双手自然摆在桌上；表情保持 微笑和庄重，眼神始终注视着 提问者还有镜头。
在掉眼泪的时候，李娜会用手指 按摩眼周，不让眼泪掉下来，在镜头 前控制好自己的情绪，并且是一直没 有低头抽泣而是注视着镜头。
注意：忌讳用不礼貌的手势、忌讳用
中指、食指指人、不要随意晃动身体
会中—— 发言人
③态度：
态度诚恳友好，对每一位 记者的提问都给予真诚的 回答； 立场坚定，毫不含糊。 处于悲伤氛围中仍不忘娜 式幽默。
回顾并点评一个成功的新闻 发布会的典型案例
———李娜退役新闻发布会
12思政D班 吕秋敏 谭颖瑶 李婉娜 黎悦美
知识点
新闻发布会：又称记者招待
消息
会，一般是政府、企事业单
位、社会团体向其外部公众
传播具有一定社会影响、有
记者
新闻价值的信息或某个组织 或个人为澄清某一事件真相
（大众媒介）
而向社会作某些有关情况的
这是一个网球运动员的退役发布会，选择在国家网球 中心进行，比在酒店或其他场所更合适。
方便性：离主要媒体、重要人物近，交通便 利，停车方便。
北京作为我国的首都，自然是众多媒体的驻扎地，同 时也是我国体育局高层的办公地，而且交通便捷，方 便应邀媒体和重要人物的参加。
现场效果：设施完备，条件好。
国家网球中心作为经常举办新闻发布会的场地，自然 具备录像、拍摄的辅助灯光、视听辅助工具、播放设 备、对外通讯联络条件、会场的舒适、桌椅安排等。 使发布会更加顺利进行。
会中——主持人
①、形象：
服装为黑色西装革履，看上去自然、 大方，态度和面容保持平和、稳重， 言谈动作简单不张扬，注意分寸。当 李娜回答完记者的问题后，都会亲切 地说声“谢谢李娜”，非常有礼貌。
会中——主持人
②、随机应变，机智地调节会场气氛，协助发言人完成精 彩的对话。
当李娜在表达自己对大家的感谢，还没说出“再见”二词 就已哽咽、眼眶通红时，主持人及时圆场，缓解当时略显 沉重的气氛，也让此时处于低落状态的李娜有时间调整一 下心情，平静下来好再继续下面的讲话。
会中—— 发言人
④回答问题的技巧：
李娜的语言简洁幽默，对于记者的提问大方地、真 实地表达自己的内心感受和想法。
对于不清楚不知道的问题，不可以直接拒绝，正确、 大方地作出相应的回避。
『例如：记者问到“中国的网球基础跟欧洲相比有 什么区别和不同？相差在什么地方？”李娜的回答 是：“我是以一名球员的身份出现在公众前，不适 合回答此问题。”』
·小组点评 会前准备
会中
主持人 发言人
会前准备
（1）时机的选择： 抓住成熟的时机
2014-9-19，微博《我的退役告别信》宣布正 式退役。『消息一出，震惊了世界体坛，此时已 经引起了媒体的极大关注。』
3天后，李娜的退役发布会召开，这是中国网球公 开赛即将开赛的时间，吸引了众多国内外媒体的 目光。
损失 ⑸韩媒：改写亚洲历史 让世界感惋惜
·李娜证实退役原因——伤病！
《我的退役告别信》
新华网９月１９日体育专电，中国网坛“一姐”李娜通 过微博发布退役告别信，正式宣布退役。
“和以前术后重回赛场相比，这次不一样了。 ３ ２在信岁中的表我示，，自再己也的膝不盖会历在经多行次业手的术，最之高前水是右平膝， 中竞今年争左了膝。也开网始球出这现问项题运，动并于的７竞月争份进激行烈了，手术对，数 运动次手员术要已求经让完李美娜，的身而体我“，再也再承也受不不起能任回何到重创从”。 前百分之百的状态了。”
李娜，中国网球“一姐”，更成为媒体关注的焦 点。选择在发布退役信的第三天后，召开退役新 闻发布会，给了媒体足够的时间准备，尤其是国 外媒体，同时很好借助了中网的影响力，使发布 会得到了更大的关注。
（2）地点的选择
国家网球中心 ————李娜的钻石舞台
品位与风格：与所要发布的新闻性质相融洽。