中国元素与广告创意

五、广告创意的思维方式
1、创造性思维 敢于冲破世俗的束缚，以独到的见解，打破常规，提出并解决不 断出现的新问题。它解决问题的方法是以全方位的方式，收集信 息资料为基础，使思维进入创造的临界状态，对照设计目标将获 得的信息资料进行整理、组合，并寻找到独特的创意切入点，经 过扩散性的思维使富有创意的方案浮出水面。
小结
本章主要讲解了平面广告的含义、重要性、特征及训练方法，并进行相 关案例分析，为学生的设计创意构思训练提供了理论指导
作业： 作业： ①选题（自选） 思维导图训练（围绕主题进行创意构思训练） 撰写初步构思及创意策略（不少于300字） 创意策图绘制（包括基础文案与手绘方案，不少于5 张）
四、怎样进行广告创意
创意的开发程序： 收集资料：尽可能的收集与设计主题相关的直接和间接的资料 观察分析：选择有价值的素材，组合多角度的信息概念，在脑 海中汇集成可视的图像 意念孵化：将组合产生的创意构思进行意念化的深入与提升， 通过努力全部进入潜意识之中，这是任何外界的视觉因素都可 能激发想象。 灵感触发，出现超常的创作欲望 反复深化，完善创意
六、广告创意案例分析
以本人的获奖作品《思圆方便面》系列作品为例，该作品设计紧 扣设计主题——“思”、“圆”，以司空见惯的生活用具碗和筷 子作为设计元素，平常之物最能引起思念情绪，碗筷又恰恰是食 用方便面的必备之物，碗的圆形又有“团圆、和谐”之意，这与 主题非常吻合；作品一、二底纹设计为传统吉祥水纹，而碗与筷 子的组合犹如小舟，舟行于水上，似人奋斗于江湖，一份香喷喷 的面能给你多少慰藉，多少温馨；作品三采用透视的方法，拉开 距离，距离才能产生美，必然令人想到团圆之意；三幅作品元素 虽少但统一、整体，形简意赅，色彩明净单纯，创意新颖，趣味 盎然，给人印象很深。
文化与广告
文化是个多元多解函数，不同学者有不同的解释 文化指的是任何社会的全部生活方式，包括精神生活 方式和物质生活方式，相应的就有精神文化和物质文 化。 商人与儒家道德 中国传统文化孕育了中华民族深厚的爱国主义精神 民俗文化、饮食文化、传统节日、龙楚文化与凤凰 民族百度文库忌、古代的诗词曲赋、文学人物、舞蹈绘画、 音乐戏曲、雕塑时刻、秦砖汉瓦等等素材在广告中的 运用十分普遍，为广告的创作提供了取之不尽的源泉
广告创意需要新意，新意来自灵感，而灵感的 一个重要源泉是来自创作者对中国文化的理解 与巧妙运用。要想提高广告的文化含量，就应 当从传统文化中找灵感。
广告的创意
教学目的： 教学目的：通过讲解创意的基本知识，让学生 了解创意在广告设计中的重要性，从而培养和 启发学生的创意思维。 教学重难点： 教学重难点：创意的特征及创意思维训练 教学方法： 教学方法：理论讲授与案例分析相结合
中国元素与广告创意
中国传统文化是广告创意的源泉
技巧越来越不重要，创意才是广告作品的生命。 中国元素是广告创意的源泉！
1、二者的关系 、
中国元素博大精深，为广告创意提供了丰富的灵感素 材。 广告是一个文化现象，不可能离开所属的民族文化而 存在。广告只有服从、吸收、反映民族文化，深植于 民族文化的土壤对民族文化进行多维观照，才能被消 费群体接受，才能达到诉求目的。 明确这一点，对我们的广告实践很重要，它可以唤起 广告人的文化意识 ，指导广告人把现代广告与 民族文化有机的结合起来，创作出有深厚文化内涵的 广告精品。
2、收敛思维 、
又称集中思维。是从已给的信息里，寻找一个理想的设计方案。 所以要把思考的方向围绕着这一答案进行展开，利用已有的知识 推演出合理的设计来。集中与发散结合，按照思维运动规律进行 发散—收敛---再发散---再收敛的原理设计，就能不断把设计思维 引向深入。两者有机的结合在一起，就能创造出好的设计作品来。
3、悖论思维 、
按照严格的形式逻辑推导而出的方案，它并非仅凭直觉。这种图 形结构的表达方式在平面的二维空间上可以成立，然而在真实的 三维空间中却自相矛盾而似乎难以存在。它用非自然的设计方法， 将人们熟悉的、合情合理的物体放置在一种不合理的空间秩序中， 使物体之间显示出非逻辑思维的联系，从而突出了原有物体含义 的局限，冲破了主观与客观世界之间的心理障碍，形成一个耐人 寻味的广告世界。
4、头脑风暴法 、
智力激励法或脑力激荡法，一般是通过一种特殊的小型会议，使 与会者毫无顾忌的提出各种想法，彼此激励相互诱发，引起联想， 导致创造性设想的连锁反应，他依靠众人的头脑集思广益，借助 团队的力量形成风暴般的创意思潮，产生出众多的创意性设想。 总之，创意就是要突破常规，逻辑被颠覆，作品才有张力。一个 好的创意，首先要具有原创性，开发出来的应是未曾用过或是未 被引起注意的元素；演绎的就是一个创造性思维过程，展现的是 一种表现能力。创意思维训练是广告设计教学的方法论，是避免 雷同，寻求突破的有效方式。
二、广告创意的作用
1、有助于广告告知效果的提高，吸引消费者的注意， 好的创意使广告更形象、更耐人寻味 2、有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。当 一个创意在消费者心中建立起一个独一无二的印象后， 产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象而 保持较高的地位。
3、有利于广告的提示活动，使消费者保持浓 厚的兴趣；一个新颖、独特、耐人寻味的广告 会在众多的平庸广告中脱颖而出，引起人们的 关注。 4、创意为广告增添轰动效应，促进消费者行 为。
一、广告创意的含义:
顾名思义就是在广告设计中使广告达到广告目的 的创意性主义（idea）是设计广告的点子。训练的是 如何提高企业产品和服务信息的能力。 创意就是营造意境、创造意念。独特的、新颖的想法 和意念，往往决定了广告的效果和质量。决定了一种 品牌产品销售的成效，甚至是一个企业的兴衰。创意 是广告的灵魂，是使广告事半功倍的捷径。
创意是以企业的产品定位、营销策略、市场竞争情况、目标消费 者的需要为依据的。是寻找一个“说服”目标消费者的“理由”， 并把这个理由用视觉表现出来，达到影响目标消费者的情感和行 为，从而促成购买行为。 现代广告成功的要素是优秀的创意，而创意的关键在于这个“创” 字，也就是说要有独创性，别人未曾使用过的主意和新颖的表现 方法。 广告大师大卫.奥格威明确指出：“要吸引消费者的注意力，同 时来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的 点子，不然就像被黑夜吞噬的船只”。这里所说的点子就是指 “创意”
三、成功的广告创意具备的特征： 成功的广告创意具备的特征：
1、创意必须切中主题：广告必须有“独特的销售主 体”。第一，每个广告都必须向消费者提出一个主题， 并明确广告商品给她们会带来什么好处。第二、主题 也必须是独一无二的第三、主体必须能够促进销量 2、创意要易于识别、便于理解。 3、必须要有创新性，突破常规，独树一帜。