涂料市场调查报告

涂料市场调查报告
篇一：涂料市场调查报告
装饰材料市场调查报告
李伦
3
建筑工程学院 12造价3、4班
涂料市场调查报告
1.丙烯酸锤纹漆
产品用途：主要用于医疗器械、仪器仪表、五金零件等各种金属表面做装饰保护施工参考：
1、使用前将该漆搅拌均匀，使用本厂配套稀释剂调整粘度施工
2、施工以喷涂为主，喷涂层数为2层
2.醇酸磁漆
产品用途：用于各种金属及木制品表面做防腐及装饰性涂层施工参考：
1、涂装方法：刷涂、滚涂或喷涂
2、稀释剂：醇酸磁漆专用稀释剂
3、涂装间隔：最短：24小时，最长不限
4、理论用量：50-200g/㎡
5、涂层厚度：18-22um/道
3.弹性涂料
弹性涂料就是以合成树脂乳液为基料，与颜料，填料及助剂配制而成，施涂一定厚度(干膜≥150μm)后。

具有覆盖基材伸缩(运动)产生细部裂纹的有弹性的功能性涂料。

弹性涂料不仅具有普通涂料的保护和装饰作用,而且具有防水和遮盖裂缝功能。

现在国际比较流行的是质感涂料它属于弹性涂料的一种，具有以下几种特点：该涂料具有表现力丰富，立体感强，柔韧性，可塑性极强附着力强，擦洗，耐酸碱，不褪色，不起皮，不开裂，维修重涂容易等特点《奥光》弹性内墙涂料是采用改性技术精心制造的高档内墙涂饰材料，该产品能够有效弥盖墙体的细小裂纹，集抗裂纹性、耐擦洗性、防水性、防霉性、抗碱性和环保性于一体。

漆膜润泽，色彩绚丽。

用途高档建筑物室内装饰
产品性能卓越的弹性，有效弥盖墙体细小裂纹，解决墙面开裂问题
优异的耐擦洗性、遮盖力强；出色的防雷性能；良好的透气防水性漆膜细腻柔和，手感爽滑，色彩丰富，气味清淡，经久长新。

树脂类型 100%丙烯酸合成树脂乳液颜色标准色卡颜色
光泽平光亚光高光
施工喷涂、滚涂：0—5%清水稀释；使用前搅拌均匀
产品包装 10 kg/桶 20 kg/桶
3、聚乙烯醇水玻璃涂料
这是一种在国内普通建筑中广泛使用的内墙涂料，其商品名为“106”。

它是以聚乙烯醇树脂的水溶液和水玻璃为胶粘剂，加入一定数量的体质颜料和少量助剂，经搅拌、研磨而成的水溶性涂料。

聚乙烯醇水玻璃涂料的品种有白色、奶白色、湖蓝色、果绿色、蛋青色、天蓝色等。

适用于住宅、商店、医院、学校等建筑物的内墙装饰。

4、聚乙烯醇缩甲醛内墙涂料
聚乙烯醇缩甲醛内墙涂料是以聚乙烯醇与甲醛进行不完全缩醛化反应生成的聚乙烯醇缩甲醛水溶液为基料，加入颜料、填料及其他助剂经混合、搅拌、研磨、过滤等工序制成的一种内墙涂料。

聚乙烯醇缩甲醛内墙涂料的生产工艺与聚乙烯醇水玻璃内墙涂料的相类似，成本相仿，而耐水洗擦性略优于聚乙烯醇水玻璃内墙涂料。

5.内墙乳胶漆
乳胶漆又称为合成树脂乳液涂料，是有机涂料的一种，是以合成树脂乳液为基料加入颜料、填料及各种助剂配制而成的一类水性涂料。

根据生产原料的不同，乳胶漆主要有①聚醋酸乙烯乳胶漆、②乙丙乳胶漆、③纯丙烯酸乳胶漆、④
苯丙乳胶漆等品种；根据产品适用环境的不同，分为内墙乳胶漆和外墙乳胶漆两种；根据装饰的光泽效果又可分为无光、哑光、半光、丝光和有光等类型。

涂料分为无机涂料、有机涂料及有机和无机复合涂料三大类。

其中有机涂料分为溶剂型、水溶型及乳胶涂料三种：油漆是油性涂料的俗称，以有机溶剂为分散介质；水性涂料以水为分散介质。

根据分散方式的不同，水性涂料又可分为水溶性和水分散性两种。

乳胶漆是水分散性涂料，它是以合成树脂乳液为基料，填料经过研磨分散后加入各种助剂精制而成的涂料。

依照特点及适用范围，乳胶漆分为内墙乳胶漆、外墙乳胶漆、其他特种漆等.
主要成份丙烯酸共聚物、颜料、助剂和水
光泽哑光柔光半光
施工方法辊涂刷涂喷涂
理论耗漆量 1、耗漆量：14~16 平方米/升/单遍（干膜30微米计） 2、因实际施工表面为达到最佳涂刷效果的粗糙程度和稀释比例不同，耗漆量也有所不同稀释 1、，辊涂、刷涂时可根据实际情况使用不多于30%（体积比）的清水稀释（可根据施工手感酌情增减）2、若使用无气喷涂，可根据实际情况使用不低于30%（体积比）的清水稀释3、使用前应搅拌均匀
特点超低气味弥盖细微裂纹抗碱干燥快超级耐擦
洗超强防霉可调色尊贵豪华更强防水功能持久亮丽更高遮盖力更易施工超强柔韧性抗污流平性优异,更细腻
表干：30分钟重涂：至少间隔2小时
保养时间：7天/25 C；低温（不宜低于5 C）适当延长，以获得理想的漆膜效果施工条件：请不要在潮湿或寒冷的天气（气温低于5 C。

相对湿度大于85%）情况下施工。

清洗：涂装中涂停顿及涂装完毕后，请及时使用清水清洗所有器具。

涂装后处理：由于漆膜具有柔韧性，因此须用刀或其它利器将用于保护门，窗等处的遮蔽胶带割除
重涂时间：（以干膜30微米，25-30 C计）
储存：密闭存于0-35 C阴凉干燥处。

木器漆
1. 纳米木器漆
1．纳米木器漆采用高科技纳米材料及固化剂配置而成，流平性好，施工性及环保性优异。

2,高固含，有效成膜物质高，单位涂刷面积大。

3．纳米木器底漆具有良好填充性，白底漆遮盖力强；白面漆漆膜饱满，质感细腻，耐黄变性强，历经考验；清漆透明度高，漆膜透亮，
4．尤其纳米木器漆的降解装修污染，分解苯、醛、VOC 等有害有机物，净化空气，对人体有保健功能等卓越而独特性能。

5．堡狮龙纳米家具漆专门针对家具行业对油漆产品的特殊要求进行了针对性技术攻关，不仅保持了纳米漆原有的特殊功效，在防霉抑菌、耐黄变和漆膜硬度抗划伤性能方面均有大幅提升。

目前已经在国内许多标志性建筑一、2,聚酯漆：
聚酯漆是用聚酯树脂为主要成膜物。

高档家具常用的为不饱和聚酯漆，不饱和聚酯漆的特性为：
1、一次施工膜厚度可达1毫米，是其他漆种无法比拟的;
2、漆膜丰满，清澈透明，其硬度、光泽度均高于其他漆种；
3、耐水、耐热及短时耐轻度火焰性能优于其他漆种；
4、不饱和聚酯漆的柔韧性差，受力时容易脆裂，一旦漆膜受损不易修复，故搬迁时应注意保护家具。

3、聚氨酯漆：
聚氨酯漆漆膜坚硬耐磨，经过抛光有较高的光泽，其耐水、耐热、耐酸碱性能好，是优质的高级木器用漆。

4、丙烯酸漆：
丙烯酸漆是由甲基丙烯酸酯与丙烯酸酯的共聚物制成的涂料，其中有水白色的清
漆及色泽纯白的白磁漆。

丙烯酸漆漆膜光亮、坚硬，具有良好的保色、保光性能。

耐水、附着力良好，经抛沅修饰漆膜平滑如镜，并能经久不变。

5、亚光漆：
亚光漆是以清漆为主，加入适量的消光剂和辅助材料调合而成的，由于消光剂的用量不同，漆膜光泽度亦不同。

亚光漆漆膜光泽度柔和、匀薄，平整光滑，耐温，耐水，耐酸碱。

6、硝基漆：
硝基漆又称喷漆、蜡克。

它以硝化棉为主，加入合成树脂、增韧剂、溶剂与稀释剂制成基料。

其中不含养料的透明基料即为硝基清漆，含有颜色的不透明液体则为硝基磁漆。

硝基漆膜经过抛光可获得很高的光泽，是一种普遍使用的装饰性能较好的涂料。

硝基漆漆膜附着力差，漆膜硬度不及聚氨酯漆、不饱和聚酯漆与丙稀酸漆。

及五星级酒店使用。

清漆的种类
1、酯胶清漆：由干性油与多元醇松香酯熬炼，加入催干剂、200号油漆溶剂油调配而成。

漆膜光亮、耐水性较好。

用于涂饰木材面，也可作金属面罩光。

2、虫胶清漆：将虫胶溶于乙醇（酒精）中既成。

干燥快，可使木纹更清晰。

专用于木器表面装饰与保护涂层。

3、酚醛清漆：由干性油酚醛涂料加催干剂、200号油漆溶剂油制成。

耐水性较好，但易泛黄。

用于涂饰木器，也可涂于油性色漆上作罩光。

4、醇酸清漆：由中油度醇酸树脂溶于有机溶剂中，加入适量催干剂而制成。

耐候性、附着力较好，但耐水性较差。

用于涂饰室内外金属、木材面及醇酸磁漆罩光。

5、硝基清漆：由硝化棉、醇酸树脂、增韧剂溶于酯、醇、苯类混合溶剂中制成。

光泽、耐久性良好。

用于涂饰木材及金属面，也可作硝基外用磁漆罩光。

6、丙烯酸清漆：由甲基丙烯酸酯与甲基丙烯酸共聚树脂、增韧剂溶于酯、醇、苯类混合溶剂中制成。

耐候性、耐热性及附着力良好。

用于涂饰铝合金表面。

7、聚酯酯胶清漆：由涤纶下脚料、油酸、松香、季戊四醇、甘油经熬炼后，加入催干剂、200号油漆溶剂油、二甲苯制成。

自干、漆膜光亮，用于涂饰木材面，也可作金属面罩光 .
篇二：建筑涂料市场调查报告
建筑涂料市场调查报告
随着社会的发展和城市化进程的推进，市场对涂料的
需求量在不断增加，中国建筑涂料、汽车涂料、工业涂料、粉末涂料、家具涂料市场基本都处于快速增长阶段。

作为涂料行业中的建筑涂料，在人们日益增长的对家居环境的高要求下，已经成为了涂料行业中的一大亮点。

目前城市建筑设计要求日趋提高，人民生活水平日益进步，原有的建筑装饰材料正面临挑战，符合环保要求的无毒高性能涂料也越来越受到重视。

根据上海泾齐建筑装饰有限责任公司发展的需要，现在网上查找了相关资料，针对建筑涂料及市场进行了相关的市场调查。

一、现状分析
XX、XX年尽管受到全球金融危机和经济衰退的影响，我国涂料行业仍保持较高的增速，成为世界第一大涂料生产和消费大国。

XX年，在面对涂料涨价潮的疯狂来势，我国涂料产量仍在稳步增长。

据相关统计资料显示，截止XX年6月全国涂料六大地区本年累计生产4833581吨，同比上年同月增长率为%。

涂料行业“十二五”规划指出，“十二五”期间国内经济仍将保持较高的速度发展，涂料行业受下游工业和民用两方面的需求影响，预计将保持年均10%的增速增长，产量将由XX年的755万吨，增长至XX年的1200万吨。

1.建筑涂料市场知名度调查
在建筑涂料市场，虽说有过“千涂下山”的热闹局面，
但如今能被消费者记起的建筑涂料却为数寥寥。

现在能得到消费者认可、在市场上比较活跃的大多是“豪门望族”，或者是后起之秀。

从品牌认知来看，立邦、多乐士、威牌的知名度较高，可见立邦、多乐士在广告上投入的确有收获。

建筑涂料市场知名度排名表
品牌知名度
立邦 90%
多乐士82%
威牌 80%
神州 54%
赛特 23%
2.建筑涂料市场各品牌涂料市场占有率调查
建筑涂料市场竞争激烈，但经过一段时间，优秀的涂料生产厂家如（立邦、多乐士）凭借其大量广告资金的投入，过硬的产品质量，良好的渠道建设方式在市场占有率上有了相当不错的成绩。

建筑涂料市场占有率排名表
品牌占有率
多乐士 35%
立邦 29%
威牌 8%
神州 5%
大地 3%
其它杂牌20%
立邦、多乐士涂料市场的两大巨头，有着完整的整体营销理念，在品牌的建立和销售广告上投入资金巨大，独立的单品牌涂料专营店，完善的产品职别系统（VI）也为其销售打下良好基础。

但由于立邦、多乐士实行的是高质高价的定价策略，一般家庭很少消费。

因此，品牌知名度较高，价格中偏上的产品更易于消费者接受。

另外，在外墙装饰上，建筑涂料的销量还不大，主要受到消费者对外墙涂料的认识尚浅，外墙涂料自身质量，施工质量，国家宏观政策的影响。

但是高层与超高层建筑上涂料正逐步的取代陶瓷墙砖成为外墙装饰消费的新趋势。

3．替代性产品
墙纸是内墙涂料的有力竞争性产品，它的主要优点在于色彩丰富。

陶瓷墙砖是内墙涂料又一有力竞争性产品，市场销售量仍然巨大，花色、样式丰富仍受到许多消费者的喜爱。

但随着对消费者的环保知识的教育，环保理念的建立，绿色、环保的家居装饰概念的流行，陶瓷墙砖的消费呈现下降趋势。

4．消费者消费行为调查
随着消费者对环境保护的认识逐步的加深，对自身家居环境要求的进一步提高，在内墙涂料的使用上比以往更注重和强调绿色环保，绿色环保已经成为家居装饰时尚。

购买动机主要集中在现代消费文化的影响，涂料色彩丰富，便于施工。

购买地点情况表
购买地点比例（%）
大型建材市场的涂料专营店 %
单品牌涂料专营店%
多品牌涂料专营店%
路边建材销售店 %
调查显示，如立邦、多乐士在销售渠道的建设策略上与消费者经常购买的地点是一致的，则也是立邦、多乐士等知名品牌销量旺盛的主要原因之一。

二、发展趋势分析
据预计，至XX年全球涂料的需求量将以平均每年%的速度增加，XX年将达到2830万吨。

市场比较成熟的工业化国家涂料需求平均每年增长%，发展中国家涂料需求增长会高于世界的平均值。

中国每年将以%的速度增长，XX年达到300万吨左右。

这就意味着中国涂料的发展空间很大。

具体的发展趋势主要有以下几点：
1）在WTO之后，如ICI、关西、巴斯夫等国外著名涂
料公司挟品牌和技术的优势正大举进入中国，涂料市场面临更剧烈的竞争。

因此国内的各项品牌要加强自身的知名度，进行系统的营销计划，并努力开展产品的文化宣传。

2）从国内市场看，许多装修装饰工程已大量采用高性能外墙涂料，丰富的色彩和随时可更新涂刷等优势渐被建筑商看好。

3）消费者讲究涂饰高档化，已从过去的经济实用型转向优美豪华型，幷不断追求新时尚，选择新涂料，提高美化意识。

现代化、自然化、科学化已是当今室内装饰发展的新趋势。

在涂料的选择上，注重色彩明朗、柔和舒适、基质好、性能优异、使用方便、且无污染的环保涂料。

4）我国建筑正向轻质、高层、美化方向发展，建筑涂料正适应于这个发展方向。

5）水性涂料是现在建筑环保涂料发展的重要方向
三、相应的市场策略分析
1）找准突破点
通过对市场的综合分析，结合公司的实际情况，找出突破点。

一是产品的突破点，二是市场的突破点。

产品的突破点是对现有的品种进行优化，选出最有竞争力和最有市场的几个品种。

市场的突破点是通过对参差不齐的市场进行分析，然后加以综合，结合企业自身的力量，分地域进行市场
整合，确立本地域的近期，中期，长期营销战略。

2）树立品牌形象
对有一定知名度的综合大厂来说，通过产品结构调整应形成以“环保”为企业的品牌形象，幷作为主导产品，带动其它产品销售，以乳胶漆和工业涂料漆占据市场份额幷作为品牌的延续，以企业的创新做为企业生命力的保证的战略格局。

对产品比较单一的产品生产厂家应弄清其产品的销售特点切记盲目攀比，应量力而行，在产品的销售和创新上下工夫。

采用实地战略，努力使自己成为区域品牌，然后再采用蚕食策略以图发展成全国性网络的策略。

3）销售手段从传统购销向现代营销转变；
对民用市场上，应建立完善的销售网络；使产品尽力贴近市场，贴近广大的终端用户。

建立完善的售后服务体系。

运用现代化的公关策划手段，以最少的钱获取最大的宣传效益，同时要有延续性和形象性，确立产品的中高档地位。

用“稳，准，狠，快”的战略策略，通过营销手段，迅速占领市场。

对工程市场上，应采用传统的购销和现代营销相结合的方式，有针对性的对不同企业不同行业采取不同策略。

4）通过创新来保持市场优势；
任何产品都有自己的产品周期，在我们的产品充分占
有市场以后，我们要通过创新来维系我们的产品优势。

从而利用已做好的现有的完善网络来快速推进新的产品，直至让新产品打开市场，占有市场。

但其中最重要一点就是，我们要建立有活力的营销网络，幷维护我们的营销网络，不断对市场进行细化或开拓，只要我们有健全的网络体系，再加上产品的
创新，我们的任何产品就会在我们的网络内比较快的打开市场。

同时因为涂料产品有一定的保质期问题，我们更必须建立完善的销售，促销，和售后服务网络。

篇三：涂料公司市场调查报告
XX—XX年第一学期
《市场调查与预测》期末考查
考查题目:自填
11营销 2 班
姓名:李正康
学号：XX02209
XX-12-29
分数:__________
英德市正宏涂料有限公司市场调查报告公司简介：
英德市正宏涂料有限公司（原广州市超邦汽车涂料有限公司）是一家科技创新股份合资企业，本公司位于广东省
清远英德市清远华侨工业园内，自主拥有三十二亩生产基地。

集研发、生产、销售、技术支持于一体的油漆生产厂家，我们的宏力铁艺系列专用漆、正宏五金机械漆、多邦利高级门业系列漆在保证质量为前提，减小中间利润为目的，实行厂对厂直接销售的销售模式，得到广大的客户支持和依赖，我们期待与您真诚合作。

公司目前的状况: 本公司已成为广东地区同行中生产铁艺装饰配套用漆(品种、颜色)最为齐全的专业厂商之一，系列产品包括有丙烯酸漆，氨基漆，硝基漆，环氧漆等。

调查目的：分析国内涂料市场；涂料的市场预测和涂料的营销策略
中国涂料市场现状：
涂料是高分子化工的一个部门，属于精细化工行业。

涂料广泛应用于国民经济的各个部门，如机械制造、交通运输、轻工、化工、建筑以及国防尖端工业，以达到防护、装饰或其他功能方面的目的。

近年来，我国涂料工业实现了从市场经济建立的起步期向市场经济完善期发展的历史跨越，我国涂料工业在体制、制度、营销创新等诸多领域中得到了长足的发展。

涂料行业进入了一个极其重要的时期，即市场的整合期、企业的聚合期、行业的突变期和战略的转型期。

建筑涂料目前在我国
还是一个朝阳行业，相对于发达国家来说，存在着规模孝档次低、缺乏系统管理等弱点，特别是与一些国际大品牌比较更加显现出较大差距，涂料品牌对我国来说小而多是一个普遍存在的现象，产品与营销同质化现象非常严重，其中广东的聚酯漆厂非常之多，不管在工厂规模、管理、产品、包装、宣传、营销几乎是千篇一律。

这样的运作方式基本上是无营销可言，至少是缺少差异化营销和基本的营销理念，只不过是单纯的销售而已。

而我国江浙沪等长江三角洲地区则以生产乳胶漆的涂料工厂居多，其规模多数偏小，产品差异化和营销差异化也是非常糟糕。

导致普遍存在缺乏生存与发展的生命力。

中国涂料价格：据了解，由于油漆涂料的原材料为石油化工产品，受国际原油价格波动的影响较大。

近期，主要原材料化工溶剂、钛白粉、桐油、松香等的价格均有明显的上涨，所有各品牌油漆涂料都全线涨价。

立邦、华润、嘉宝莉、紫荆花、多乐士、长颈鹿、三棵树、圣丹等中国涂料市场十大知名品牌。

这些产品的价格，按使用用途不同分为三个价格区间：a、工程中大量使用的工程乳胶漆价格在120元~180元/桶(20kg、25kg、15L、18L)；b、一般装修用乳胶漆价格在200元~370元/桶(20kg、25kg、15L、18L) ；c、精装修用乳胶漆价格在400元~820元/桶(20kg、
25kg、15L、18L) ，260元~700元左右/桶(5L装)，与本公司产品价格对比，本公司的产品价格相对比较便宜。

涂料的营销策略
一、确定自身的战略目标与营销策略。

由于涂料行业涉及面非常广泛，涂料品类繁多，加上涂料技术不断提升，产品也层出不
穷。

任何一家涂料企业都不可能包罗万象地生产销售各种产品。

那么，该生产什么产品和销售什么产品？就需要涂料当家人做出明确的决策。

根据市场评估和自身条件的评估来确定是比较简单、理性而有效的方法。

二、实现差异化营销策略在市场竞争中人们经常采取低价方法来提高自身的竞争力，这种方法一般来说简单、见效。

就目前市场来看，由于涂料产品是缺少技术的独有性，与谁实施差异化就十分重要。

如果各企业能在建筑涂料市场中与立邦和ＩＣＩ的产品和营销实施差异化，其发展一定会出类拔萃。

三、培养忠诚经销商，构建终端竞争力
培养忠诚经销商呢，这里就需要我们对其价值具有充分的认识并给予足够的时间周期。

产品特有性和产品附加值是培养忠诚代理商的先决条件，而与产品密不可分的营销策略和销售技巧也是问题的关键。

当然如果能让对方真正融入
到你的企业文化中来那就会彻底的同化而高度的忠诚。

另外，构建终端用户也是基于我们中国涂料市场早已进入了买方市场和完全竞争时代的需要。

在物流过程中，要使产品从经销商手中流转到消费者手里也是非常困难的，谁的产品能以目标消费者最易察觉的形式体现，谁就能获得最有利的品牌与市场地位。

四、实施品牌战略是营销策略的中心主题市场营销过程中，除了能获得应获的利润和市场外，产品的知名度和美誉度都是通过品牌这个载体来体现的，就连前面所讲的差异化营销和忠诚客户培养以及终端用户的培养等等，到头来都将浓缩于品牌的表现上。

中国涂料市场前景及发展战略建筑涂料以其良好的经济性、美观性、安全性,被广泛运用于建筑物内外墙装饰及地板、屋顶、门窗、路标、桥梁和工业设施的维护,呈现出替代传统装饰材料的趋势,并逐步形成功能齐全、品种繁多的新型建材体系。

建筑涂料是我国涂料产业增长最快的子产业。

中国环氧树脂行业协会专家表示,近年来我国房地产业蓬勃兴起,已经成为我国经济新的增长点和支柱产业,我国进入新一轮发展的高潮,为建筑涂料的应用提供了巨大的市场空间。