公共关系策划的类型与基本原则PPT(17张)

[实验步骤]
1、浏览中国公关网（www.chinapr.com）、全 球品牌网（www.globrand.com）、新闻公关网、 www.pssp.com等网站，搜索200年中国公关行业 年度调查报告，了解我国公关业的发展现状。
2、收集一些成功或失败的公关策划案例，总结 其中的经验教训，使学生对公共关系策划的内容、 方法及其对公共关系活动能否成功的决定性影响有 初步的认识。
（二）公共关系策划的特征
创造性、超前性、应变性、
有效性、导向性
(三)公关策划的价值
公关价值的集中体现 公关运作中的飞跃 公关竞争的法宝 属于公关活动中最高的层次
（四）公共关系策划的原则 公共关系策划原则是策划者在公关策划过
程中应遵循的指导原理和行动准则。 原则：
➢ 针对性原则 ➢ 可行性原则 ➢ 新颖性(创造性)原则 ➢ 最佳效益原则 ➢ 机变性(灵活性)原则
借题发挥法 择时造势法 目标延伸法 以攻为守法 异中求同法 同中求异法 宏扬优势法 弥补缺点法 直接仿效法
六、公共关系策划书的结构
封面：标题、策划人、完成时间 正文
前言：写情况分析，说明制订方案的依据、背景等。 主体：活动目标；活动方式与内容；媒体策略；时间、
场地安排；人员分工等。 辅助：经费预算、评估方法。 结尾：说明未尽事宜的处理方法。
要使公共关系策划有新意，策划者总在运用各种 各样的创造性思维方法。
1、灵感的激发 2、想象的突破 3、诸因素的组合 4、思维的超常 5、思维的碰撞
四、公共关系创意技法
头脑风暴法（BS） 排列法 检核表法 提喻法（核心是类比） 匿名咨询法（特尔菲法）
专家背对背多次咨询
五、常用的公共关系策划方法
二、公共关系策划的类型 （1）组织行为策划
生产行为策划 营销行为策划 广告行为策划 接待交际行为策划 竞争行为策划 领导行为策划
（2）组织环境策划 （3）组织形象策划 （4）改变公众态度与行为的策划 （5）信息与媒体的策划
三、公共关系策划与创造性 公共关系策划的新意源于创造性思维方法。
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1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
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2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
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3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
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4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
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8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
附件
案例：雅芳的营销策划、沈阳形象策划
实验三 公共关系策划
[目的要求] 明确公共关系策划的重要性，掌握公共关系策划 的原则、方法和公共关系策划书的结构，能制作简 单的公共关系策划书。 [实验原理] 理论联系实际，培养学生动手能力。 [实验内容] 了解策划在公共关系活动中的地位与作用，学习 并运用公共关系策划的原则、方法进行公共关系策 划，收集成功与失败的公关策划案例，建立个人案 例资料库，完成实验报告并制作公关策划书。
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9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
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10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
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12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
一、调查
通过对公寓居民的调查发现，在该湖畔居住的公众对港湾 公寓存有偏见。如：住进去是否太清静寂寞，交通不便是否会 影响买东西，缺乏娱乐活动和夜生活，孩子上学无法解决，对 公寓楼的设施不大了解。
请确定公关目标、辨认公众、制定方案、编制预算，最后 形成策划书。
情境二：乐高国际大厦玩具展策划
1982年乐高玩具积木的总代理在香港举办第一次展览 活动时，面临难题：展览活动的场地——香港展览中心，位 于湾仔海旁的新填地，不但地理位置偏僻，交通不便，很少 有人知道它的正确位置；而且中心位于交通繁忙的海滨大道 旁，过路天桥少，小朋友过马路非常不方便。
3、运用头脑风暴法进行策划.
用头脑风暴法模拟公关策划
情境一：港湾公寓公关销售策划 情境二：乐高国际大厦玩具展策划 情境三：“金旺”洗衣粉湖北农村市场推
广公关策划
情境一：港湾公寓公关销售策划
某房地产公司在某湖畔建了几幢质量上乘、设备良好的公 寓，命名为“港湾公寓”。港湾公寓虽然景色迷人，服务周到， 价格合理，但开业三年，只售出了35%，适当降价后仍不见起 色，这家公司决定通过公共关系活动来宣传公寓推动销售。
主办者认为，要吸引人来参观，必须解决好两个难题： 一是使不便陪同孩子前来的父母，能放心地让他们前来；二 是带着孩子前来的父母，则不用为寻找场地和交通上的烦恼 而操心。
根据以上情况，进行策划（目标、目标对象、活动项 目、媒介选择等）
情境三：“金旺”洗衣粉湖北 农村市场推广公关策划
根据产品特点和公众对象进行策划。
公共关系策划与创意
Байду номын сангаас
要点
公共关系策划及其基本原则 公共关系策划的类型 公共关系策划与创造性 公共关系创意技法 常用的公共关系策划方法 公共关系策划书的结构
一、公共关系策划及其基本原则
（一）公共关系策划的涵义
所谓公共关系策划，就是策划人员根据 组织目标要求，在充分进行调查研究的基 础上，对总体公共关系战略、专门公共关 系活动和具体公共关系操作进行的计划、 构思和设计。
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13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。