周杰伦演唱会策划方案

三、宣传方案
（一）宣传周期 1、预热期： 1 月 15 日-2 月 1 日 宣传重点：周杰伦世界巡演概况，广州演出纪实，温州演出介绍，
门票方案介绍，出票。
媒体运用：报纸，户外。 2、渐进期： 2 月 1 日-3 月 21 日
宣传重点：票房，比赛活动（灌蓝、不能说的秘密），奥运支持。
媒体运用：电视、终端（ ktv 等娱乐场所、酒店等餐饮场所、售票 处）、户外、报纸。 3、主打期： 3 月 25 日- 4 月 11 日
杰伦》之《轨迹》，《头文字 d》与《漂移》，《黄金甲》与《菊花
台》以及新近的《不能说的秘密》，每一部电影周杰伦都坚持做出 一首保证质量的与电影相配的主打，为人们带来视觉听觉的双重享
受！ 但是，光靠 cd 的播放音乐是无法得到充分展现的，对歌迷来说 也是不过瘾的！所以为了更好地诠释自己的音乐，为了更能够亲近 听众，周杰伦不断给歌迷带给现场的感受！
3．描绘总收益曲线（收益位于纵轴，需求量位于横轴），从收益曲 线来看，大致什么价格能使收益最大，收益是多少，能售出多少张
门票？
（二）讨论 需求曲线
1．在你的分析中，为什么需求曲线向下倾斜？ 2．如果第二天在北京有王菲的演唱会，需求曲线会怎样变化？ 3．假设演唱会的门票价格定在 200 元，对于愿意支付 300 元的消 费者，消费者剩余是多少？ 4．如果票价是 200 元，消费者的总剩余 是多少？ 收益曲线
假如 1 月 1 日，周杰伦将来京举办演唱会，你会去参加吗？若去参 加，你准备付的最高票价是多少？如果即使演唱会是免费的，你也 没兴趣参加，请你在 1 后面画个对号 “?”。如果你对演唱会感兴趣， 请在答案 2 所列的各种价格中选出一种画个对号 “?”。如果演唱会是
免费的你才参加，请你在 0 的价格上画对号 “?”。记住我们想要知道
岁的成功人士都将是本次演唱会的忠实群体；就演唱会而言，以
18
－35 岁的人士为主； 收入水帄特征－－帄均月收入 4000 元以上；
（根据演出规格以及票价分析） 家庭影响度－－少有的同时受男女
老帅共同喜爱的明星；根据以往演唱会人群调查显示，全家共同观
看人群占总体票房人群的 60％以上；
票房保证－－世界鼎级的音乐制作将成就本次演唱会最亮的诉求点，
风《本草纲目》，周董将玩转各种曲风，还将不忘大秀钢琴、古筝
才艺。
整整七年过去了，拥有非凡独创力的周杰伦已在各地开过数次演唱 会，总能凭借得天独厚的音乐才华为人们带来惊喜，都有让人出乎
意料的暗藏玄机！ 2008 年 4 月 11 日，周杰伦温州演唱会将在温州
体育中心唱响，这一次，我们又将等待着周杰伦能炮制出怎样的惊
本策划方案包括：市场分析、媒体策略、赞助回报条例、广告宣传
预算、广告效果评估等，为本次活动的广告宣传提供了策略和实施
方法。如果贵方认可此次方案，希望能与我们合作。
二、市场分析
1正、如市沃场尔概夫括在他的《娱乐经济》一书中说： “从有形消费到花钱感觉， 体验是一种客观存在的心里需要 ”。在北京、上海等大中型城市，各
这次周杰伦世界巡回演唱会温州站，其舞美、灯光、服装都将走奢
华路线，尤
其是将在舞台正中设置巨型的太空火箭模型，将营造出科幻的感觉。 在近 3 小时的演唱会中，周杰伦将更换 10 多套华服，其个性化造型 绝可称之为新奇而抢眼，还将唱足 27 首歌，从摇滚中国风的《黄金
甲(blog) 》、《霍元甲》 (blog) 到抒情中国风的《发如雪》、《千里 之外》；从招牌情歌《黑色幽默》、《不能说的秘密》到嘻哈古典
1．为什么总收益曲线呈这种形状？ 为什么收益曲线会成锯齿状？它是否告诉我们有关市场的某些事情， 还是仅仅于调查有关？ 2．收益最大化于利润最大化相同吗？ 样本、
问卷过程与假设 3．你认为问卷的结果能代表潜在的市场吗？为什么？怎样才能使调 查结果更准确？
2
【篇三：校园明星演唱会策划书】
宝宝熊之 “乖乖隆地咚 ”！
3.熟悉运用经济数据并且了解如何得出模型 [方法] 1.建议大家就所发材料进行讨论 2.所需要的数据来源于每小组的问
卷 [案例设计 ] 初涉经济学的人会感觉本章探讨的市场理论非常抽象，你也许觉得 它丝毫没有论及你作为一名消费者的行为。下面的例子就试图来弥 补这一缺陷。现在要求你做一个最简单的决定：假定你要去参加一 个齐秦的演唱会，你所愿意出的最高票价是多少？如果你能够收集 其他同学对这一问题的答案，便可得到一幅某个特定市场的真实图 画。你的企业家才能也许会由此激发出来，你能计算出如果由你来 组织这场演唱会，你所能得到的利润，或许你真的成为了一名企业 家去筹划这场演唱会，你便会得到确确实实的利润。
1．计算每种价格下售票的数量（需求表）和每种数量下的收益。选 择一个适当的价格往下算，因为高于这一价格的需求和收益都处于 较低水平。
（a）在任何既定的价格下，所有愿意支付更高票价的人，都会按照 此票价购买。 （b）演唱会的主要消费者是 18-50 岁的中青年。 （c）问卷样本代表了北京 18-50 岁的年龄组（仅仅是假设） （d） 北京 18-50 岁的人口大约是 500 万人 1
在音乐上，周杰伦是块金字招牌，他既能够打造出节奏震撼的《黄 金甲》，也能创作出《爱情悬崖》这样的柔情金曲，周杰伦都保证 了大部分甚至所有的歌都好听，甚至有过盗版都出现断货的惊人现
象。这也令张学友、李纹、 she 、张韶含等众多大牌歌手纷纷向杰伦 邀歌。周杰伦不仅提拔了刘畊弘这样的新人，还带出了南拳妈妈这
力。
全亚洲瞩目－－到目前为止，关于周杰伦仍为娱乐圈和传媒界备受
关注的热门话题，而此次世界巡演必将成为全球瞩目之焦点。
歌迷群庞大－－周杰伦的今日成就当然离不开亿万歌迷群体的一贯
支持。 2、人群优势：
周杰伦的众多经典曲目广为传唱，无疑具有毋庸置疑的人群优势：
群体年龄特点－－群体覆盖广泛，从十几岁的在校学生到四、五十
外：市区、高速、温州亯息亭、各县（市）主要街区跨街横幅
ktv ：
温州市区及各县（市）区大型 ktv 、量贩
终端：温州市区及各县（市）区指定售票处（三星级以上宾馆）
校
园：温州各大高校院区、中级学校 宣传品：海报、宣传单页等 （三）
宣传计划 电视： 经济科教： 2 月 1 日~2 月 30 日 移动电视： 2 月 1 日~3 月 30 日 电 台：
校园明星达人演唱会策划方案
一、前言
扬州大学校园文化氛围浓厚，娱乐活动精彩纷呈。为进一步繁荣校
园文化，同时为扬州市各大商业集团提供一个企业形象展示与产品
宣传推广的平台，共同打造校园文化与企业文化品
牌。扬州大学网络电视台、扬大水利学院团委拟联合知名企业商家，
近期将举办一场大型校园明星《乖乖隆地咚》达人演唱会。
的演艺生涯。
从 2000 年周杰伦推出他的首张个人大碟《 jay 》到 2007 年第八张 的《我很忙》，凭着杰出而无与伦比的音乐才华，周杰伦一路开创 了一个自己的音乐时代，令他迅即成为乐坛的一颗新彗星。从《双 节棍》到《龙拳》再到《双刀》，从《东风破》到《发如雪》再到
《千里之外》，无论是周式 rb 还是 “中国风 ”，周杰伦的音乐都有着
15 天。 ktv ： 投放周期： 2 月 1 日~4 月 10 日 场所：温州市区及各县（市）大型
ktv 、量贩。 终端：
温州市区及各县（市）区指定售票处（三星级以上宾馆）显要位置 设置三角宣传立牌并分发宣传单页。 校园：
在全市各大高校院区、中级学校内张贴宣传海报。
四、演唱会优势
1、偶像优势：
票房号召力－－集聚亚洲天王巨星级的才华和人气，极具票房号召
裤、篮球鞋是周杰伦给人的第一眼感觉，来自单亲家庭的他喜欢
rb
曲风的音乐，其音乐成熟有重量且耐听，并在很大程度上提升了词
曲原创人在华人音乐界的地位，而周杰伦自己也与另外数位知名的
华语音乐制作人如王力宏和陶喆等并列成为近年来影响华语音乐最 深的新人。
亚洲小天王周杰伦 4 岁时开始学习钢琴，在周妈妈的鼓励和支持下， 周杰伦的音乐天份得以充分发挥，除了学习钢琴外，周杰伦更能演 奏大提琴。 1998 年，周杰伦与朋友一同参加一个电视节目的才艺比 赛，为友人作钢琴伴奏而获现时的经理人公司赏识，正式开展了他
样的周氏组合，最为成功的是为蔡依琳量身定做的专辑《看我
72 变》
将其推上了在歌坛的一个顶峰。一个如此出色的歌手又同时是一个
如此出色的制作人，这在华语乐坛实在罕见。但他是周杰伦，所以 没有什么不可能！ 虽然因为电影分散了不少精力，但是周杰伦做的每部电影从没有离 开过音乐，拍电影的同时反而又为歌迷贡献了不少好歌。《寻找周
请明星作为形象代言更具备优势； 他山之石可以攻玉－－在广告亯息泛滥的今天，传统单一的广告传 播投入与产出之间的差距越来越大，而将产品亯息渗透入演唱会以 及围绕演唱会开展的一系列推广
【篇二：周杰伦演唱会案例研究】
案例研究：周杰伦演唱会
[案例目的 ] 1.运用真实的数据划出需求曲线
2.考虑所得到的需求曲线的含义
的是你准备付的最高价格，请你不要考虑实际的票价可能是多少，
或是市场的情况究竟是怎样的。
1、我不参加演唱会，即使演唱会是免费的。（
）
2、我将参加演唱会，我所愿意付的最高价格将是表中所画出的价格。
对回收的问卷进行分析，剔除不合填写要求的问卷；
将不同价格下
愿意购买门票的人数归纳在一张表中。
[任务 ] （一）计算
投放周期： 2008 年 2 月 1 日—3 月 30 日 投放媒体：交通广播或音 乐之声 报纸：
投放方式：硬广告： 1/4 版封底彩色硬广告每报 3 次，共 12 次
宣传文章：共计不少于 60 篇。
投放时间： 2008 年 1 月—4 月上旬
媒体名称：温州日报、温州都市报、温州商报、温州晚报。
网络：
媒体名称：腾讯网、演唱会官方网站、《 0577.tv 》、《 703804 》 等。 宣传方式：开设专题或专区。 户外：
温州市区及各县（市）内不少于 5 处大型户外广告发布持续 30 天以 上； 《温州亯息亭》不少于 50 处拉滚广告发布持续 60 天以上； 各县（市）主要街区悬挂跨街横幅不少于 120 条，发布时间不少于
喜呢？！让我们相约这场万众期待而精彩绝伦的音乐盛宴吧
!
二、票务概况
ຫໍສະໝຸດ Baidu
1、 票价：看台 208 308 408 508 608 2008 （vip ）
内场 908 1308 1608
注：每票向国家体育总局捐赠 8 元人民币用以支持奥运活动。
2、 门票总数：内场 4900 张，看台 13249 张，共计 18149 张。可 售票 15149 张。 3
自己独特的鲜明烙印，对中西音乐大胆而又恰当的融合，创作出了 近百首令人赞不绝口的好歌。周杰伦优美的声线加上出众的曲风令 他的第二张及其后七张专辑都高踞音乐榜榜首多时，亦标志着他在 全亚洲的新一代小天王地位，也毋庸置疑地成为全球最受欢迎的国
语歌手，其巡回演出足迹遍布亚洲及北美等地，周杰伦演唱会场场 爆满！
宣传重点：票房，比赛盛况，杰伦动态，演唱会卖点曝光
媒体运用：报纸、户外、电视、终端（ ktv 等娱乐场所、酒店等餐饮 场所、售票处）。 （二）宣传媒介
报纸：温州都市报为核心，温州日报、商报为匹配，温州晚报为辅
助 电视：经济科教频道、移动电视 电台：交通广播或音乐之声
网络：腾讯网、演唱会官方网站、《 0577.tv 》、《 703804 》等 户
加之豪华的乐队阵容和超炫的舞台背景，星辉溢彩，当然会一票难
求，而所有这些当然也就是票房的实力保证！ 3、传播优势： 全世界巡演造就了全世界的传播态势，而全世界 —— 全国 ——全温
州的传播链条无疑将造就前所未有的传播优势。 四两拨千斤－－演唱会冠名及其他赞助单位将拥有本次演唱会形象 推广的使用权，现在合作，冠名及其他赞助单位将无需花费高昂的 代价即可使用长达数月之久的演唱会及明星形象与自身企业节日促 销（春节、情人节、元宵节乃至 “三八妇女节 ”）相结合，其效果与
周杰伦演唱会策划方案
【篇一：周杰伦演唱会商业合作伙伴征寻方案】
“王者归来 ” 2008 周杰伦世界巡回温州演唱会 商业合作伙伴征寻书 主办：温州传眉心秀文化传播有限公司
时间： 2008 年 4 月 11 日
19：30（周五） 地点：浙江温州体育中心体育场 一、关于周杰伦
周杰伦（ 1979 年 1 月 18 日），绰号 “周董”或“小天王周杰伦 ”，是 来自台湾（台北）的歌手、作曲人、作词人、导演。鸭舌帽、牛仔