电子商务和传统营销的优势

电子商务和传统营销的优势

一、电子商务降低了企业的交易成本

首先，电子商务可以降低促销成本。通过网络营销活动企业可以提高营销效率并降低促销费用。据统计，在Internet上做广告可提高10倍销量，而其成本仅为传统广告的1/10。另外，企业上网提供有效的客户支持服务可以大量减少电话咨询的次数，进而节省大量开支和人员投入。

其次，电子商务可以降低采购成本。而借助Internet，企业一方面可以在全球市场内寻找求价格最优惠的供应商，并通过与供应商共享信息减少由于中间环节信息丢失造成的损失;另一方面，可以将原材料的采购与产品的制造过程有机地配合起来，形成一体化的信息传递和信息处理体系。

最后，在网络上进行信息传递的成本相对于信件、电话、传真而言本身就低;另外电子商务与传统商务的不同模式还可以降低共享信息成本;中介费用;广告、发印刷品的费用;文件处理费用及店面的租金费用等。

二、企业通过开展电子商务可以适当减少库存

企业为应付变化莫测的市场需求，不得不保持一定库存产品和原材料库存。对于传统企业来说，产品生产周期越长，企业越需要较多的库存来对付，可能会出现交货延迟和交货失误，而对市场需求变化的反应也就会越慢。而且库存的增多也会增加运营成本，降低企业的利润。产生库存的根本原因是信息不畅，以信息技术为基础的电子商务则可以改变企业决策中信息不确切和不及时的问题，通过Internet，可以将市场需求信息传递给供应商适时补充供给，从而企业可以保持比较少的库存，甚至实现零库存管理。

三、电子商务使企业缩短了生产周期

一个产品的生产是许多企业相互协作的成果，因此产品的设计、开发和生产、销售可能涉及许多关联企业。通过电子商务可以将过

去由于信息封闭导致的分阶段合作方式改为信息共享的协同并行工

作方式，从而最大限度地减少因信息封闭造成的无谓的等待时间。

企业缩短了生产周期，就可以减少生产过程的损耗，提高生产效率，从而提高企业的整体经济效益。

四、电子商务比传统商务更具优势

电子商务之所以被看成是未来贸易的发展方向，是因为它相对于传统商务模式具有种种优势，如能够降低交易成本、减少库存、缩

短生产周期、提供更高效的客户服务以及增加全球商业机会等。在

当今顾客需求瞬息万变，技术创新不断加速、产品周期不断缩短、

市场竞争日趋激烈的市场环境下，传统企业必须改革传统业务处理

流程，去除冗余和无效的环节，并在调整企业组织结构，实现扁平

化管理，提高管理效率以及对客户的快速反应能力。只有适应我国

目前市场环境的管理信息系统，才能成为传统企业开展电子商务的

集成解决方案。

由此可见，电子商务作为一种新的商务模式极大的提高了企业商务活动的效益和效率。对于电子商务未来的发展前景，随着因特网

的进一步发展，电子商务必将成为我国企业进行商务活动的新模式。电子商务对于整个企业发展的重要作用将逐步显现出来。正如每一

次重大的技术变革必将对各种传统产业引发巨大变革一样，电子商

务也给中国企业带来了变革，而这种变革将远远超过技术领域发生

的变革。

电子商务是一个复杂的系统工程，它的发展不但需要基础设施保障和相应的技术支持，而且需要动员全社会来解决有关的社会问题。

电子商务(英文简写为EC，e-commerce)广义上看，电子商务是

指对整个商业活动实现电子化。从狭义上讲

EC(ElectronicCommerce)是指在互联网上(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化。从广义上讲是指应

用计算机与网络技术和现代化通信技术，按照一定标准，利用电子

化工具来实现包括电子交易在内的商业交换和行政作业的商贸活动

的全过程。电子商务包括电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换、存货管理和自动数

据收集系统。在此过程中，利用到的信息技术包括：互联网、电子

邮件、数据库、电子目录和移动电话。

传统商业模式是指一个生产出的产品、和产品提供服务和产品销售，及每一个参与者和在其中起到的作用，为企业创造的最终利润。在商业模式过程中，主要关注企业在市场中与用户、供应商、其他

合作办的关系，尤其是彼此间的物流、信息流和资金流。简单的讲

商业模式就是你企业或公司是以什么样的方式来盈利和赚钱的。构

成赚钱的这些服务和产品的整个体系称之为商业模式。传统流通模

式下，在商品从生产者转移到消费者的过程中，依次经过批发环节

和零售等环节。批发商业在商品流通过程中作为生产商与生产商、

生产商与零售商之间接触较高。传统商业模式下各种交易都是透明

化的都是具体的实在交易因此也称之为有形市场。现在的沿街商铺,

步行商业街等都是一种传统的商业经营模式。

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