珠海长隆海洋王国园区研究报告
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第二，占比 3.5%
海洋王国游客出行目的地分布
出行省份 Top 10
出行国家 Top 10
为1.8 次
50% 40%
30%
20%
10%
8.6%
0% 0-3小时
取数周期：2017.01-2017.06
访问时长分布
18.9%
28.8%
43.6%
3-6小时
6-9小时
9小时以上
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8
游客访问时间点分析
接近 60% 游客的访问日期为工作日，到访高峰出现 在上午 10 点
取数周期：2017.01 2017.06
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CHAPTER 03
游客画像
10
海洋王国游客画像
男女比例接近 2：1，20 - 24 岁游客占比超 1/3
• 海洋王国游客中本科以上学历占比达 85%，高收入人群超 50% • 游客对音乐、书籍和旅游等领域较感兴趣，社交风格以文艺小清新和二次
学历
研究生及以上 本科 高中 初中
小学及以下
9.6%
7.0% 5.5% 2.4%
取数周期：2017.01-2017.06
75.5%
收入水平
8000以上 3001-8000 3000及以下
50.5% 36.9% 12.6%
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CHAPTER 02
访问行为
6
园区客流趋势分析
上半年度游客访问高峰出现在 1 月和 2 月，客流占 比最高的展区为海洋大街
• 上半年度游客访问峰值出现在 2 月份，3月份客流量遇冷 • 海洋大街的客流占比最高，达到19.2%；横琴海排名第二，占比 18.8%
客流指数变化趋势
1.5
1.00
1.05
来源城市 Top 10
广东省
北京市
7.5%
上海市 5.0%
香港 4.5%
江苏省 2.7%
海南省 2.4%
广西省 2.2%
福建省 2.0%
湖南省 1.9%
湖北省 1.6%
50.5%
珠海市 广州市 北京市 佛山市 深圳市 上海市
香港 中山市 东莞市 江门市
12.1% 11.0% 7.5% 6.2% 5.5% 5.0% 4.5% 4.2% 3.9% 1.9%
8
7
6
5
长隆海洋王国
长隆欢乐世界
长隆水上乐园
4 3 2 1 0
2010
2011
2012
2013
2014
2015
8.47
3.84 2.54 2016
数据来源：《主题公园和博物馆报告》，由 TEA 和 AECOM 联合发布
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发展历程
2010.11
动工
2013.11
完工
2014.01
试营
2014.03
开放
至今
扩展
主题展区
横琴 海
海洋 大街
海豚 湾
海象
八大
雨林
山
主题
飞翔
根据公开资料整理
缤纷 世界
极地 探险
海洋 奇观
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4
珠海长隆海洋王国概况
酷暑难耐，要不要来 点北极熊和帝企鹅？
珠海长隆海洋王国园区研究报告
CHAPTER 01
园区概况
3
珠海长隆海洋王国概况
以“海洋”为主题的超大型度假园区
• 长隆海洋王国是一个以“海洋”为主题的超大型旅游度假主题公园，设
有八个主题展区，位于珠海长隆国际海洋度假区。后者占地面积达 132 公顷，首期投资金额超过 200 亿人民币
取数周期：2017.01-2017.06
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12
海洋王国游客出行地分布
上半年游客国内出行首选北京，出国游首选泰国
• 上半年期间，接近 40% 的游客曾前往北京，去过香港的游客占比 35% • 在上半年，3.7% 的海洋王国游客曾经去过泰国，占比最高；马来西亚排名
• 有 22.6% 的游客选择在周末到访，节假日期间访问量占比 17.6% • 游客到访高峰时刻出现在上午 10 点前后
访问日期分布
17.6%
59.7%
22.6%
节假日 周末 工作日
访问时刻分布
15%
10%
5%
0% 0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00
1
0.71
0.80
0.74
0.75
0.5
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
25% 20% 19.2% 15% 10%
5%
八大展区客流分布对比
10.8%
6.8%
7.5%
13.6%
10.2%
13.0%
18.8%
0% 海洋大街 海豚湾 雨林飞翔 海洋奇观 极地探险 缤纷世界 海象山 横琴海
客流指数以 17 年 1 月的客流量数据为基点，取值为 1，其余月客流指数为基点的倍率
16 年客流量在亚太地区排名第四，中国第一
• 根据“主题娱乐协会”（TEA）和 AECOM 联合发布的 2016 年度《主 题公园和博物馆报告》，珠海长隆海洋王国的客流量在亚太地区排名第 四，在国内排名第一
• 在 2016 年，珠海长隆海洋王国接待的游客数量达到 847 万
长隆主题公园客流量
9 百万
11
海洋王国游客来源地分布
过半游客来自广东，备受珠海和广州市民青睐
• 在上半年度，来自广东省的游客占比达到 50.5%；来自北京、上海和香港 的游客占比要高于其他省份
• 在来源城市 Top 10 榜单中，广东省内的城市占据 7 席，海洋王国对珠三 角周边地区的辐射效应明显
海洋王国游客来源地分布
来源省份 Top 10
7
游客访问频次和时长分析
游客上半年的平均访问频次为 1.8 次，超 85% 游客 的访问频次不多于 2 次
• 访问频次仅为一次的游客占比 73.5%，超过 40% 的游客访问时长在 9 小时以上
访问频次分布
≥ 7次 4–6次
3次 2次 1次
4.1% 4.3% 4.4% 13.7% 73.5%
平均访问频次
元为主
海洋王国游客画像
年龄
兴趣爱好
≤14岁 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁
≥35岁
性别
67.1%
1.3Leabharlann Baidu% 10.75% 34.34% 20.78%
20.85% 11.96%
音乐 书籍 旅游
34.5% 33.4%
社交风格
80.4%
32.9%
文艺小清新 二次元
校园社区
46.4% 34.0% 21.0%
海洋王国游客出行目的地分布
出行省份 Top 10
出行国家 Top 10
为1.8 次
50% 40%
30%
20%
10%
8.6%
0% 0-3小时
取数周期：2017.01-2017.06
访问时长分布
18.9%
28.8%
43.6%
3-6小时
6-9小时
9小时以上
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8
游客访问时间点分析
接近 60% 游客的访问日期为工作日，到访高峰出现 在上午 10 点
取数周期：2017.01 2017.06
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CHAPTER 03
游客画像
10
海洋王国游客画像
男女比例接近 2：1，20 - 24 岁游客占比超 1/3
• 海洋王国游客中本科以上学历占比达 85%，高收入人群超 50% • 游客对音乐、书籍和旅游等领域较感兴趣，社交风格以文艺小清新和二次
学历
研究生及以上 本科 高中 初中
小学及以下
9.6%
7.0% 5.5% 2.4%
取数周期：2017.01-2017.06
75.5%
收入水平
8000以上 3001-8000 3000及以下
50.5% 36.9% 12.6%
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CHAPTER 02
访问行为
6
园区客流趋势分析
上半年度游客访问高峰出现在 1 月和 2 月，客流占 比最高的展区为海洋大街
• 上半年度游客访问峰值出现在 2 月份，3月份客流量遇冷 • 海洋大街的客流占比最高，达到19.2%；横琴海排名第二，占比 18.8%
客流指数变化趋势
1.5
1.00
1.05
来源城市 Top 10
广东省
北京市
7.5%
上海市 5.0%
香港 4.5%
江苏省 2.7%
海南省 2.4%
广西省 2.2%
福建省 2.0%
湖南省 1.9%
湖北省 1.6%
50.5%
珠海市 广州市 北京市 佛山市 深圳市 上海市
香港 中山市 东莞市 江门市
12.1% 11.0% 7.5% 6.2% 5.5% 5.0% 4.5% 4.2% 3.9% 1.9%
8
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6
5
长隆海洋王国
长隆欢乐世界
长隆水上乐园
4 3 2 1 0
2010
2011
2012
2013
2014
2015
8.47
3.84 2.54 2016
数据来源：《主题公园和博物馆报告》，由 TEA 和 AECOM 联合发布
© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
发展历程
2010.11
动工
2013.11
完工
2014.01
试营
2014.03
开放
至今
扩展
主题展区
横琴 海
海洋 大街
海豚 湾
海象
八大
雨林
山
主题
飞翔
根据公开资料整理
缤纷 世界
极地 探险
海洋 奇观
© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved
4
珠海长隆海洋王国概况
酷暑难耐，要不要来 点北极熊和帝企鹅？
珠海长隆海洋王国园区研究报告
CHAPTER 01
园区概况
3
珠海长隆海洋王国概况
以“海洋”为主题的超大型度假园区
• 长隆海洋王国是一个以“海洋”为主题的超大型旅游度假主题公园，设
有八个主题展区，位于珠海长隆国际海洋度假区。后者占地面积达 132 公顷，首期投资金额超过 200 亿人民币
取数周期：2017.01-2017.06
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12
海洋王国游客出行地分布
上半年游客国内出行首选北京，出国游首选泰国
• 上半年期间，接近 40% 的游客曾前往北京，去过香港的游客占比 35% • 在上半年，3.7% 的海洋王国游客曾经去过泰国，占比最高；马来西亚排名
• 有 22.6% 的游客选择在周末到访，节假日期间访问量占比 17.6% • 游客到访高峰时刻出现在上午 10 点前后
访问日期分布
17.6%
59.7%
22.6%
节假日 周末 工作日
访问时刻分布
15%
10%
5%
0% 0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00
1
0.71
0.80
0.74
0.75
0.5
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
25% 20% 19.2% 15% 10%
5%
八大展区客流分布对比
10.8%
6.8%
7.5%
13.6%
10.2%
13.0%
18.8%
0% 海洋大街 海豚湾 雨林飞翔 海洋奇观 极地探险 缤纷世界 海象山 横琴海
客流指数以 17 年 1 月的客流量数据为基点，取值为 1，其余月客流指数为基点的倍率
16 年客流量在亚太地区排名第四，中国第一
• 根据“主题娱乐协会”（TEA）和 AECOM 联合发布的 2016 年度《主 题公园和博物馆报告》，珠海长隆海洋王国的客流量在亚太地区排名第 四，在国内排名第一
• 在 2016 年，珠海长隆海洋王国接待的游客数量达到 847 万
长隆主题公园客流量
9 百万
11
海洋王国游客来源地分布
过半游客来自广东，备受珠海和广州市民青睐
• 在上半年度，来自广东省的游客占比达到 50.5%；来自北京、上海和香港 的游客占比要高于其他省份
• 在来源城市 Top 10 榜单中，广东省内的城市占据 7 席，海洋王国对珠三 角周边地区的辐射效应明显
海洋王国游客来源地分布
来源省份 Top 10
7
游客访问频次和时长分析
游客上半年的平均访问频次为 1.8 次，超 85% 游客 的访问频次不多于 2 次
• 访问频次仅为一次的游客占比 73.5%，超过 40% 的游客访问时长在 9 小时以上
访问频次分布
≥ 7次 4–6次
3次 2次 1次
4.1% 4.3% 4.4% 13.7% 73.5%
平均访问频次
元为主
海洋王国游客画像
年龄
兴趣爱好
≤14岁 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁
≥35岁
性别
67.1%
1.3Leabharlann Baidu% 10.75% 34.34% 20.78%
20.85% 11.96%
音乐 书籍 旅游
34.5% 33.4%
社交风格
80.4%
32.9%
文艺小清新 二次元
校园社区
46.4% 34.0% 21.0%