_人性化设计_在现代包装设计中的渗透
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（ 作者系襄樊学院美术学院学生）
中国包装工业 ３３
２００７．４
从包装色彩的人性化、包装结构 的人性化及包装材料的人性化方面可 以充分体现出商品的人性化包装设 计。
一、包装色彩的人性化
成功的包装善于积极的利用有针 对性的诉求， 通过色彩的表现把所需 传播的信息进行加强， 与消费者的情 感需求进行沟通协调， 使消费者对商 品包装发生兴趣， 促使其产生购买行 为。色彩诉求与情感需求获得平衡， 往 往是消费者因为心仪的包装而欣然解 囊的原因之一。
我们在市面上可以常见到的一 种包装形式— ——开窗式纸盒。例如： 化 妆品、食品等用的比较多， 开窗式纸盒 有局部开窗、盒盖透明和多面透明等 三种形式。一般与透明塑胶片结合使 用， 开窗部位显示出商品， 便于消费者 选购。不仅增添包装的形式美感， 还在 消费者购物心理上有一种踏实感。与 此包装相似的还有一种就是在纸盒的 某一个部位开一个缺口， 或者是加上 一 个 附 件 ， 可 以 使 粉 状 、粒 状 、块 状 或 者是流质的商品倒出来方便消费者使 用。这些都说明现代商品的包装不仅 只在于它的功能性， 更应该考虑到它 是否具有人性化结构设计。
３２ 中国包装工业
２００７．４
合 了 人 们 “玩 一 玩 ”的 儿 童 心 理 ， 而 由 此 Ｍ＆Ｍ′Ｓ 从市场中获得了 丰 厚 的 回 报。包装为产品而设计， 产品出自于企 业， 包装设计也折射出企业的文化形 象。比如： 可口可乐的包装设计不但赋 予的产品品牌内涵， 更是可口可乐企 业文化积累的一种反映。那种朝气蓬 勃、热情似火的企业精神已渗透世界 各地， 每当可口可乐的包装出现时， 人 们总会感受得到可口可乐公司那固有 的文化精髓。
包装设计色彩的人性化表现不仅 满足了以上功能性需要， 而且满足了 现 代 人 追 求 轻 松 、幽 默 、娱 乐 的 心 理 需 求。众所周知的“只融在口， 不融在手” 广 告 称 霸 巧 克 力 市 场 多 年 的 Ｍ＆Ｍ′Ｓ （玛氏公司）， 在传统棕色的基础上推出 了 红 、黄 、绿 三 色 的 巧 克 力 ， 吸 引 了 最 大消费儿童群体， 备受鼓舞的 Ｍ＆Ｍ′ Ｓ 接连接加入了橙色豆、红色豆 （回 归 ）、蓝 色 豆 、紫 色 豆 ， 每 新 增 一 种 色 彩， 市场销量就跟着往上升。玛氏公司 根据市场调查， 得出不同颜色的巧克 力受欢迎的程度分别为棕色占 ３０％、 红与黄各占 ２０％、橙与绿各占 １０％， 玛氏公司的巧克力豆也严格按照这一 数字比例进行装袋。穿上缤纷外衣的 巧克力豆既体现了了审美功能， 又迎
在现代设计中， 无论哪个领域的 设计都强调环境的保护、资源的再利 用， 强调人性化， 以人为本。以人为本 既包括传统设计中的人机工程学， 符 合人的生理和身体尺度， 人的感觉器 官的舒适度， 还包括人的精神需求。从 现代设计的观点来看， 在包装设计中 更应该注重人性化设计的因素。
设计的主体是人， 设计的使用者 和设计者也是人， 因此人是设计的中 心和尺度。这种尺度既包括生理尺度， 又包括心理尺度， 而心理尺度的满足 是通过设计人性化得以实现的。从这 个意义上来说， 设计人性ห้องสมุดไป่ตู้和人性化 设计的出现， 完全是设计本质要求使 然， 决非完全是设计师追逐风格的结 果， 因为离开了对人心理要求的反映 和满足， 设计便偏离了正轨。因此设计 的人性化已成为评判设计优劣的不变 准则。这也说明： 设计是人的设计， 即 满足人生理和心理、物质和精神的需 要。
技术·论文
“人性化设计” 在现代包装设计中的渗透
●蔡伟
［关键词］ 商品， 包装设计， 人性化 ［内容摘要］ 在现代设计中， 无论哪个领域的设计都强调环境的保护， 资源的再
利用， 强调人性化， 以人为本。以人为本即包括传统设计中的人体工程学， 符合人 的生理和身体尺度， 人的感觉器官的舒适度， 还包括人的精神需求。从现代通用 设计的观点来看， 在包装设计中同样也存在人性化设计的因素。
美国设计家普罗斯说过 “人们总 以 为 设 计 有 三 维 ： 美 学 、技 术 和 经 济 ， 然而更重要的是第四维： 人性。”因 此， 现代商品的包装应从包装结构、包 装 材 料 、使 用 便 利 、环 境 保 护 、特 别 是 消费者角度考虑， 这才是现代商品包 装 设 计 中 一 个 引 人 注 目 的 亮 点 — — — 人 性化设计。
二、包装结构的人性化
包装设计中的功能性永远是第 一位的， 无论设计怎样的造型都应赋 予它简洁的原则， 符合人体工学的结 构， 构成一种对产品安全， 对使用者方 便的包装。设计者不应该一味追求新 颖的材料和新奇的造型， 从而忘记包 装的基本要求， 安全可靠性和方便性， 并且要根据不同的商品、商品的消费 人 群 、商 品 的 性 质 选 择 不 同 的 材 料 、结 构来设计包装。
目前我们不是也一直倡导环保， 绿色商品， 绿色包装吗？ 其实在很早之 前我们的先人在某些地方早用到了绿 色包装， 如用荷叶、竹叶等做商品的包 装 。 不 仅 仅 是 起 保 护 、便 利 、销 售 的 作 用， 而且符合我们现在追求的天然、绿 色、环保。
设计人性化将是未来设计的必然 趋势和最终归宿。但是， 设计人性化是 以设计的理性化和功能性为前提条件 的， 离开了科学结构的理性化和合理 的功能性， 人性化将走向极端， 最终将 违背人性。因此， 满足人性化需求是包 装设计的最终目标。从功能到创新， 从 安全、实用到环保， 都是实现人性化设 计的重要环节。
人性化包装表现出本土传统色 彩与市场色彩的相辅相成。
“设计是一个与人 的 需 求 紧 密 相 连的学科。”包装色彩的人性化设计在 给 消 费 者 带 来 物 质 的 精 神 的 满 足 、赏 心悦目之余， 感受来自色彩设计下的 高品质生活， 这正是包装色彩设计的 最终目的， 设计人性化是人类追求理 想化， 是艺术生活方式的永不停止的 设计境界， 这种极具时代性的设计视 觉语言要求每一位设计师， 去“以人为 本 ”的 创 造 更 为 舒 适 、美 观 的 产 品 ， 也 是永恒追求的目标。
在商品供需竞争趋于白热化的今 天， 人与商品的关系不仅建立在供应 和需求的基础上， 更重要的还在于认 同 、理 解 、情 感 共 鸣 等 人 性 化 交 流 的 关 系上， 以及由此建立起的信誉。这需要 包装设计有较强的传导和视觉冲击 力 ， 同 时 ， 还 应 以 朴 实 、诚 恳 和 真 实 交 流 的 “人 性 化 ”姿 态 引 导 人 们 消 费 ， 激 发购买欲。
销售包装是与消费者直接见面 和使用的包装， 它的造型和结构设计 要 符 合 “科 学 、美 观 、适 销 ”的 要 求 。 在 设计时既要考虑到造型、装璜上的美 观问题， 更要考虑到结构上的科学合 理 问 题 。 优 秀 的 包 装 造 型 、结 构 设 计 ， 不仅能容纳和保护商品， 美化商品， 促 进商品的销售， 而且还应该便于携带， 便于使用， 便于展销和便于运输。
包装色彩的人性化体现在很多方 面， 有以突出商品特定的使用价值为 目的的色彩使用功能， 如药品包装的 红色表示滋补健身， 蓝色表示消炎退 热， 绿色表示止痛镇静等； 有传达商品 特征的色彩形象功能， 如辛辣食品采 用红、黑色为形象色， 清凉饮料用蓝绿 色为形象色； 还有区分系列产品中不 同 价 格 档 次 、不 同 类 别 的 商 品 的 分 类 、 分档功能， 以及刺激消费心理的营销 功能、审美功能等等。
但是， 包装人性化色彩的运用不 会停留于传统的理解认识上， 如： 食品 业中， 传统观念认为应多用易于产生 食欲的暖色调进行设计， 但如 “趣多 多”食品在色彩上则运用了传统工业 包 装 设 计 中 运 用 的 蓝 色 ， “怡 口 莲 ”食 品也用了通常被视为忌色的紫色， 而 “汰 渍 ”洗 衣 粉 却 用 了 食 品 业 中 的 桔 色。这样的例子还有很多， 它们一反常 态的色彩理念给消费者留下深刻的第 一印象， 使产品品牌形象深入人心， 为 提高销售发挥了不可忽视的作用。就 拿“怡口莲”来说， 紫色是女性的色彩， 高贵、浪漫， 符合大众的口味。也是友 人之间赠送礼品的最佳选择， 因此在 情 人 节 购 买 “怡 口 莲 ”大 多 是 情 侣 ， 这 就是它在色彩上面抓住了消费者的心 理需求， 从而取得很好的销售成绩。
三、包装材料的人性化
在设计包装时， 除了传统意义上 的平面设计内容外， 现代设计理念更 讲究实际的一些功能， 如材料的选用， 考虑回收再利用， 使用的方便， 考虑使 用者的安全等等。例如在日本有一种 盛咖啡的纸杯， 由于是热咖啡， 为了防
止烫手， 另外配有一个瓦楞纸的护套， 上面还印有一排文字， 提醒你注意别 烫伤你的手。瓦楞纸由于纸的结构有 空隙， 可以隔热避免了烫手， 并且结构 很简单， 一片展开图是扇形的瓦楞纸， 两边开一个开口， 圈起来一插即可。如 果是几个人一起消费， 考虑移动的方 便， 有一个简易的纸制托盘， 可折叠， 可同时放四杯， 很方便实用。结构上符 合人机工程学， 符合人的人性化生理 需求。材料上用的是市面上普遍包装 用纸— ——瓦楞纸。一是成本底， 可以回 收再投入使用， 减少不必要的浪费。二 是为了防止烫手， 给消费者极大的安 全感。
什么是人性化包装设计呢？ 简单 的讲， 就是以人为本的包装设计，其中 一 个 宗 旨 是 通 过 形 状 、文 字 、名 称 和 声 音去设计一件对人有意义及亲切的事 物。最简单的设计和制造一件产品的 方法， 是利用机器的特性和优点， 使自 动化系统与人配合。机器生产出来的 产品如何能够满足人的需要， 是设计 师的任务。现代社会的设计师应该以 整体社会人群需要为前提， 设计师的 知识多元化与个人经验将使设计更能 满足人的需求。
中国包装工业 ３３
２００７．４
从包装色彩的人性化、包装结构 的人性化及包装材料的人性化方面可 以充分体现出商品的人性化包装设 计。
一、包装色彩的人性化
成功的包装善于积极的利用有针 对性的诉求， 通过色彩的表现把所需 传播的信息进行加强， 与消费者的情 感需求进行沟通协调， 使消费者对商 品包装发生兴趣， 促使其产生购买行 为。色彩诉求与情感需求获得平衡， 往 往是消费者因为心仪的包装而欣然解 囊的原因之一。
我们在市面上可以常见到的一 种包装形式— ——开窗式纸盒。例如： 化 妆品、食品等用的比较多， 开窗式纸盒 有局部开窗、盒盖透明和多面透明等 三种形式。一般与透明塑胶片结合使 用， 开窗部位显示出商品， 便于消费者 选购。不仅增添包装的形式美感， 还在 消费者购物心理上有一种踏实感。与 此包装相似的还有一种就是在纸盒的 某一个部位开一个缺口， 或者是加上 一 个 附 件 ， 可 以 使 粉 状 、粒 状 、块 状 或 者是流质的商品倒出来方便消费者使 用。这些都说明现代商品的包装不仅 只在于它的功能性， 更应该考虑到它 是否具有人性化结构设计。
３２ 中国包装工业
２００７．４
合 了 人 们 “玩 一 玩 ”的 儿 童 心 理 ， 而 由 此 Ｍ＆Ｍ′Ｓ 从市场中获得了 丰 厚 的 回 报。包装为产品而设计， 产品出自于企 业， 包装设计也折射出企业的文化形 象。比如： 可口可乐的包装设计不但赋 予的产品品牌内涵， 更是可口可乐企 业文化积累的一种反映。那种朝气蓬 勃、热情似火的企业精神已渗透世界 各地， 每当可口可乐的包装出现时， 人 们总会感受得到可口可乐公司那固有 的文化精髓。
包装设计色彩的人性化表现不仅 满足了以上功能性需要， 而且满足了 现 代 人 追 求 轻 松 、幽 默 、娱 乐 的 心 理 需 求。众所周知的“只融在口， 不融在手” 广 告 称 霸 巧 克 力 市 场 多 年 的 Ｍ＆Ｍ′Ｓ （玛氏公司）， 在传统棕色的基础上推出 了 红 、黄 、绿 三 色 的 巧 克 力 ， 吸 引 了 最 大消费儿童群体， 备受鼓舞的 Ｍ＆Ｍ′ Ｓ 接连接加入了橙色豆、红色豆 （回 归 ）、蓝 色 豆 、紫 色 豆 ， 每 新 增 一 种 色 彩， 市场销量就跟着往上升。玛氏公司 根据市场调查， 得出不同颜色的巧克 力受欢迎的程度分别为棕色占 ３０％、 红与黄各占 ２０％、橙与绿各占 １０％， 玛氏公司的巧克力豆也严格按照这一 数字比例进行装袋。穿上缤纷外衣的 巧克力豆既体现了了审美功能， 又迎
在现代设计中， 无论哪个领域的 设计都强调环境的保护、资源的再利 用， 强调人性化， 以人为本。以人为本 既包括传统设计中的人机工程学， 符 合人的生理和身体尺度， 人的感觉器 官的舒适度， 还包括人的精神需求。从 现代设计的观点来看， 在包装设计中 更应该注重人性化设计的因素。
设计的主体是人， 设计的使用者 和设计者也是人， 因此人是设计的中 心和尺度。这种尺度既包括生理尺度， 又包括心理尺度， 而心理尺度的满足 是通过设计人性化得以实现的。从这 个意义上来说， 设计人性ห้องสมุดไป่ตู้和人性化 设计的出现， 完全是设计本质要求使 然， 决非完全是设计师追逐风格的结 果， 因为离开了对人心理要求的反映 和满足， 设计便偏离了正轨。因此设计 的人性化已成为评判设计优劣的不变 准则。这也说明： 设计是人的设计， 即 满足人生理和心理、物质和精神的需 要。
技术·论文
“人性化设计” 在现代包装设计中的渗透
●蔡伟
［关键词］ 商品， 包装设计， 人性化 ［内容摘要］ 在现代设计中， 无论哪个领域的设计都强调环境的保护， 资源的再
利用， 强调人性化， 以人为本。以人为本即包括传统设计中的人体工程学， 符合人 的生理和身体尺度， 人的感觉器官的舒适度， 还包括人的精神需求。从现代通用 设计的观点来看， 在包装设计中同样也存在人性化设计的因素。
美国设计家普罗斯说过 “人们总 以 为 设 计 有 三 维 ： 美 学 、技 术 和 经 济 ， 然而更重要的是第四维： 人性。”因 此， 现代商品的包装应从包装结构、包 装 材 料 、使 用 便 利 、环 境 保 护 、特 别 是 消费者角度考虑， 这才是现代商品包 装 设 计 中 一 个 引 人 注 目 的 亮 点 — — — 人 性化设计。
二、包装结构的人性化
包装设计中的功能性永远是第 一位的， 无论设计怎样的造型都应赋 予它简洁的原则， 符合人体工学的结 构， 构成一种对产品安全， 对使用者方 便的包装。设计者不应该一味追求新 颖的材料和新奇的造型， 从而忘记包 装的基本要求， 安全可靠性和方便性， 并且要根据不同的商品、商品的消费 人 群 、商 品 的 性 质 选 择 不 同 的 材 料 、结 构来设计包装。
目前我们不是也一直倡导环保， 绿色商品， 绿色包装吗？ 其实在很早之 前我们的先人在某些地方早用到了绿 色包装， 如用荷叶、竹叶等做商品的包 装 。 不 仅 仅 是 起 保 护 、便 利 、销 售 的 作 用， 而且符合我们现在追求的天然、绿 色、环保。
设计人性化将是未来设计的必然 趋势和最终归宿。但是， 设计人性化是 以设计的理性化和功能性为前提条件 的， 离开了科学结构的理性化和合理 的功能性， 人性化将走向极端， 最终将 违背人性。因此， 满足人性化需求是包 装设计的最终目标。从功能到创新， 从 安全、实用到环保， 都是实现人性化设 计的重要环节。
人性化包装表现出本土传统色 彩与市场色彩的相辅相成。
“设计是一个与人 的 需 求 紧 密 相 连的学科。”包装色彩的人性化设计在 给 消 费 者 带 来 物 质 的 精 神 的 满 足 、赏 心悦目之余， 感受来自色彩设计下的 高品质生活， 这正是包装色彩设计的 最终目的， 设计人性化是人类追求理 想化， 是艺术生活方式的永不停止的 设计境界， 这种极具时代性的设计视 觉语言要求每一位设计师， 去“以人为 本 ”的 创 造 更 为 舒 适 、美 观 的 产 品 ， 也 是永恒追求的目标。
在商品供需竞争趋于白热化的今 天， 人与商品的关系不仅建立在供应 和需求的基础上， 更重要的还在于认 同 、理 解 、情 感 共 鸣 等 人 性 化 交 流 的 关 系上， 以及由此建立起的信誉。这需要 包装设计有较强的传导和视觉冲击 力 ， 同 时 ， 还 应 以 朴 实 、诚 恳 和 真 实 交 流 的 “人 性 化 ”姿 态 引 导 人 们 消 费 ， 激 发购买欲。
销售包装是与消费者直接见面 和使用的包装， 它的造型和结构设计 要 符 合 “科 学 、美 观 、适 销 ”的 要 求 。 在 设计时既要考虑到造型、装璜上的美 观问题， 更要考虑到结构上的科学合 理 问 题 。 优 秀 的 包 装 造 型 、结 构 设 计 ， 不仅能容纳和保护商品， 美化商品， 促 进商品的销售， 而且还应该便于携带， 便于使用， 便于展销和便于运输。
包装色彩的人性化体现在很多方 面， 有以突出商品特定的使用价值为 目的的色彩使用功能， 如药品包装的 红色表示滋补健身， 蓝色表示消炎退 热， 绿色表示止痛镇静等； 有传达商品 特征的色彩形象功能， 如辛辣食品采 用红、黑色为形象色， 清凉饮料用蓝绿 色为形象色； 还有区分系列产品中不 同 价 格 档 次 、不 同 类 别 的 商 品 的 分 类 、 分档功能， 以及刺激消费心理的营销 功能、审美功能等等。
但是， 包装人性化色彩的运用不 会停留于传统的理解认识上， 如： 食品 业中， 传统观念认为应多用易于产生 食欲的暖色调进行设计， 但如 “趣多 多”食品在色彩上则运用了传统工业 包 装 设 计 中 运 用 的 蓝 色 ， “怡 口 莲 ”食 品也用了通常被视为忌色的紫色， 而 “汰 渍 ”洗 衣 粉 却 用 了 食 品 业 中 的 桔 色。这样的例子还有很多， 它们一反常 态的色彩理念给消费者留下深刻的第 一印象， 使产品品牌形象深入人心， 为 提高销售发挥了不可忽视的作用。就 拿“怡口莲”来说， 紫色是女性的色彩， 高贵、浪漫， 符合大众的口味。也是友 人之间赠送礼品的最佳选择， 因此在 情 人 节 购 买 “怡 口 莲 ”大 多 是 情 侣 ， 这 就是它在色彩上面抓住了消费者的心 理需求， 从而取得很好的销售成绩。
三、包装材料的人性化
在设计包装时， 除了传统意义上 的平面设计内容外， 现代设计理念更 讲究实际的一些功能， 如材料的选用， 考虑回收再利用， 使用的方便， 考虑使 用者的安全等等。例如在日本有一种 盛咖啡的纸杯， 由于是热咖啡， 为了防
止烫手， 另外配有一个瓦楞纸的护套， 上面还印有一排文字， 提醒你注意别 烫伤你的手。瓦楞纸由于纸的结构有 空隙， 可以隔热避免了烫手， 并且结构 很简单， 一片展开图是扇形的瓦楞纸， 两边开一个开口， 圈起来一插即可。如 果是几个人一起消费， 考虑移动的方 便， 有一个简易的纸制托盘， 可折叠， 可同时放四杯， 很方便实用。结构上符 合人机工程学， 符合人的人性化生理 需求。材料上用的是市面上普遍包装 用纸— ——瓦楞纸。一是成本底， 可以回 收再投入使用， 减少不必要的浪费。二 是为了防止烫手， 给消费者极大的安 全感。
什么是人性化包装设计呢？ 简单 的讲， 就是以人为本的包装设计，其中 一 个 宗 旨 是 通 过 形 状 、文 字 、名 称 和 声 音去设计一件对人有意义及亲切的事 物。最简单的设计和制造一件产品的 方法， 是利用机器的特性和优点， 使自 动化系统与人配合。机器生产出来的 产品如何能够满足人的需要， 是设计 师的任务。现代社会的设计师应该以 整体社会人群需要为前提， 设计师的 知识多元化与个人经验将使设计更能 满足人的需求。