编导艺考广告创意
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三、什么是广告创意
广告创意简单来说就是通过大胆新奇 的手法来制造与众不同的视听效果,最大 限度的吸引消费者,从而达到品牌传播与 产品营销的目的。
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四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2.
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四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3.
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一个带有画面冲击力、包蕴内容、 能够打动人心的、新奇又简单的广告 创意就是好广告
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第二节 创作形式
• 广告分为:公益广告和商业广告 • 广告的创作形式:
商品情报型广告、比较型广告、 故事情节型广告、戏剧情节型广告、 夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、 悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、 意象型广告等多种类型。
悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方 式调动和刺激受众的心理活动,使其产生 疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、 欢乐等一系列心理,并持续和延伸,以达 到释疑团而寻根究底的效果。
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• 联想型
联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑 里而形成了心理现象的联系,它是由一事物的经 验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验 的过程。联想出现的途径多种多样,可以是在时 间或空间上接近的事物之间产生联想;在性质上 或特点上相反的事物之间产生联想;因形状或内 容上相似的事物之间产生联想;在逻辑上有某种 因果关系的事物之间产生联想
广告创意
授课老师:舒畅
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你最喜欢或者印象深刻的广告语?
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一、什么是广告
广告是为了某种特定的需要, 通过一定形式的媒体,公开而广泛 地向公众传递信息的宣传手段。
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4源自文库
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二、广告的传播方式
1. 媒体广告:影视、广播、报刊、网络
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2.交通工具广告
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• 证言型
• 这种广告创意有两层涵义:一是援引有 关专家、学者或名人、权威人土的证言来 证明广告商品的特点、功能以及其它事实, 以此来产生权威效应。
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• 拟人型
这种广告创意以一种形象表现广告商品, 使其带有某些人格化特征,即以人物的某 些特征来形象地说明商品。这种类型的广 告创意,可以使商品生动、具体,给受众 以鲜明的深刻的印象,同时可以用浅显常 见的事物对深奥的道理加以说明,帮助受 众深入理解。
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• 戏剧型
这种广告创意类型既可以是通过戏剧表 演形式来推出广告品牌产品,也可以在广 告表现上戏剧化和情节化。在采用戏剧型 广告创意时,一定要注意把握戏剧化程度, 否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节 而忽略广告主题。
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• 故事型
这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等 故事内容的展开,在其中贯穿有关品牌产品的特 征或信息,借以加深受众的印象。由于故事本身 就具有自我说明的特性,易于让受众了解,使受 众与广告内容发生连带关系。在采用这种类型的 广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕 都要做全面的统筹,以使在短暂的时间里和特定 的故事中,宣传出有效的广告主题。
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3.平面粘贴广告
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4.粗广告:(牛皮癣、传单等)
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二、广告的分类
1. 商业广告,也叫形象广告,是以盈利为目 标而推出某种商品广告。
2. 公益广告,也叫抽象广告,是不以盈利为 目的而为社会公众切身利益和社会风尚服 务的广告
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广告的创作形式: 商品情报型广告、比较型广告、 故事情节型广告、戏剧情节型广告、 夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、 悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、 意象型广告等多种类型。
四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4.
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四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则
5.
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四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则 5. 简单性原则 6.
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• 幽默型
幽默“是借助多种修辞手法,运用机智、 风趣、精练的语言所进行的一种艺术表 达。”采用幽默型广告创意,要注意:语 言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄 的,切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和 尖酸的。要以高雅风趣表现广告主题,而 不是一般的俏皮话和耍贫嘴。
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• 悬念型
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• 商品情报型
这是最常用的广告创意类型。它以诉示 广告商品的客观情况为核心,表现商品的 现实性和真实性本质,以达到突出商品优 势的目的。
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• 比较型
这种类型的广告创意是以直接的方式, 将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的 比较,从而引起消费者注意和认牌选购。 在进行比较时,所比较的内容最好是消费 者所关心的,而且要是在相同的基础或条 件下的比较。这样才能更容易地刺激起他 的注意和认同。
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• 抽象型
抽象是与具象相对应的范畴。在现代广告主题 的创意表现上,越来越多的广告主和广告公司并 不以广告的具体形象的表现为主调。而在某些时 候更多地采用抽象式的内涵来表现。这种创意一 旦展示在社会公众面前,从直观上难以使人理解, 但一旦加以思维整合之后,就会发现,广告创意 的确不凡。广告创意并不局限于以上所列示的类 型
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• 类推型
这种类型的广告创意是以一种事物来类 推另一事物,以显示出广告产品的特点。 采用这种创意,必须使所诉求的信息具有 相应的类推性。如一个汽车附助产品的广 告,用类推的方法宣传为:“正如维生素 营养你的身体,我们的产品可营养你的汽 车引擎。”
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• 比喻型
• 比喻型广告创意是指采用比喻的手法, 对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染, 或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说 明,以达到帮助受众深入理解,使事物生 动具体、给人以鲜明深刻的印象。比喻型 的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形 式。
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• 夸张型
夸张是“为了表达上的需要,故意言过 其实,对客观的人、事物尽力作扩大或缩 小的描述”。夸张型广告创意是基于客观 真实的基础,对商品或劳务的特征加以合 情合理的渲染,以达到突出商品或劳务本 质与特征的目的。采用夸张型的手法,不 仅可以吸引受众的注意,还可以取得较好 的艺术效果。