房地产项目产品发布会策划方案

宣传方式
视 频 悬 疑 预 告
将提炼的关键词以国际高 端品牌宣传片的形式呈现 在观众面前，将悬疑造势 效果以最大化呈现。
一个10秒的视频，从视觉和听觉上形成冲击。 视频制作犹如国际高端品牌的宣传片，既保证了质感，又形成了记 忆，最重要的是，暗藏了项目所要传递的关键词 视频关键词推荐：昆曲、大师、匠心、艺术、凝练等
世界纷纷扰扰，匠心沉寂凝练 时间流淌，比流水更静谧
却用无声的雕琢 一颗打磨精品的心
匠心之心，不应止在于雕琢艺术和手工 更应该是一种文化的坚持和艺术的钻研
=
昆曲 匠心
匠
当昆曲遇到了暨XX 将会碰撞出怎样的火花？
无事件 不营销
组织和利用具有新闻价值、社会影响以及人物效应或事件，吸引媒体、社 会团体和消费者的兴趣与关注，
氛围布置
入 口 门 头
新中式欢迎展板
氛围布置
欢 迎 展 板
氛围布置
签 到 背 景
3D微信签到
3D微信签到
3D动态微信签到墙，定制任意图案，同时企业微信号也能因此获得大量关注，为微信营销做铺垫
3D微信签到
提升来宾的参与感，签到画面同传到现场的大屏幕上，客户量巨大，故选此快速签到形式
入梦篇
昆曲表演《游园惊梦》
项目TED演讲
项目经理以故事的形式讲解项目特点，背景大屏同步播放视频
项目TED演讲
项目经理每讲解项目一个优势 空中创意激光书法就会书写这个优势，昆曲伴奏人员以伴奏给人以震撼效果
匠品【西厢记】视频播放
启动仪式
领导共同打开脸谱折扇，背面是匠心 极魅之光到LED大屏启动视频 激光空中成像启动内容触发视频巨扇缓 缓展开
一曲千古绝唱 一次匠心独白
房地产项目产品发布会策划方案
昆曲（Kun Opera） 昆曲是中国传统戏曲中最古老的剧种之一，也是中国传统文化艺 术，特别是戏曲艺术中的珍品，被称为百花园中的一朵“兰花”。 被称为“百戏之祖，百戏之师”，有 “中国戏曲之母”的雅称。 当昆曲经过时间的凝练，一次匠心的独白静静诉说在暨XX
伴手礼推荐
脸谱折扇
百度文库 XX暨XX
项目展板
XX暨XX
项目展板
马头墙作展板，3个圆拱门分别展示3段昆曲， 圆拱门中间展示项目信息
氛围布置
品 牌 展 板
Logo茶歇台定制 精美茶歇
茶歇呈中式布置风格，茶歇内容中西结合
氛围布置
茶 歇 布 置
圆梦篇
属于XX暨XX的定制舞台
MINERT SHOW
氛围布置
舞 台 效 果 图
氛围布置
舞 台 效 果 图
活动内容安排
Activity content
匠人/匠心/匠品
活动内容根据昆曲全篇分为三个篇章 匠人[游园惊梦]、匠心[牡丹亭]、匠品[西厢记]
活动内容
活 动 流 程
14:00-14:30 签到、播放VCR
匠人——【游园惊梦】
14:30-14:35 开场震撼中阮钢琴表演
以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象。
事件营销
名
昆曲大师首临XX，一曲千古绝唱再现匠心独白
人 效
邀请昆曲大师到暨XX演出借此吸引人气，通过挖掘名人与项
应
目的共同点进行包装，由名人来带动项目信息的植入。每个
人都有好奇心，本次将名人隐藏不揭露其身份造成话题引发
公众好奇，最后揭秘引发名人造势最大高潮。
14:35-14:45 主持人登场致词，介绍领导及嘉宾
14:45-14:50 地产领导致词
匠心——【牡丹亭】
14:50-15:05 名人演说
15:05-15:10 串场表演-名家表演昆曲
15:10-15:40 项目TED演讲
匠品——【西厢记】
15:40-15:45 启动仪式
15:45-15:50 震撼旗袍秀
15:50-16:00 抽奖环节
16:00
活动结束
播放宣传视频
内容：
嘉宾入场大屏循环播放XX形象片以及项目宣传片
作用：
在开场前加深来宾对XX品牌及项目的认知度
匠人【游园惊梦】视频播放
开场节目：传统与时尚和鸣
当中西文化的碰撞是否能够诞生另一种时尚？ 本次开场节目利用中式乐器“中阮”和西式“钢琴”和鸣，带你感受不一样的音乐盛典。
寻梦/入梦/圆梦
活
动
昆曲中有一名曲“游园惊梦”
布
此次布置将现场打造成一个园林
置
布置分三个篇章分为
“寻梦”“入梦””圆梦“
项目展板
戏曲
戏曲
戏曲
整
茶 歇
表演
表演
表演
体 活
品牌展板
座椅区
门头
签 到
折扇模特指引
动
T台
欢迎展板
布
亭
舞
子
座椅区
台
置
座椅区
寻梦篇
书法扇模特指引
中式华服模特手持书法指引大型扇子
宣传渠道
手 机 端 H 5 宣 传
以灵活的方式展示项目特色 以及项目发布会造势宣传
活
动
壹 活动主题：一曲千古绝唱 一次匠心独白
概
贰 活动时间：XX年5月6日
述
叁 活动地点：XX黄嘉喜来登酒店
肆 参与人群：意向客户、各大主流媒体等
邀 请函
H5微信邀请函
PO1.
PO2.
现场整体活动规划
Activity planning
启动仪式备选
为了使整个流程活动不至于因为上下道具变得繁琐和影响美观， 采用领导触摸大屏，播放定制仪式视频来完成启动环节。
震撼旗袍秀
抽奖环节
形式：采用电子抽奖的方式 操作：通过Flash抽奖软件来完成抽奖环节
抽奖嘉宾按动启动按钮 数字不断闪动再次按动按钮 屏幕出现中奖微信头像
伴手礼推荐
伴手礼推荐
主持人上场，领导致辞
主持人登场，介绍活动及来宾 集团领导致辞
匠心【牡丹亭】视频播放
活动内容
昆
汪瑜世
曲 名 人 推
著名昆剧表演艺术家
荐
国家一级演员
第三届中国戏剧“梅花奖”得主
2002年参加全国昆曲展演
被文化部表彰为“有显著成就”的艺术家现为
浙江昆剧团名誉团长
名人演讲
针对昆曲的历史以及自己对昆曲的理解现场引出项目