房地产项目产品发布会策划方案

启动仪式备选
为了使整个流程活动不至于因为上下道具变得繁琐和影响美观， 采用领导触摸大屏，播放定制仪式视频来完成启动环节。
震撼旗袍秀
抽奖环节
形式：采用电子抽奖的方式 操作：通过Flash抽奖软件来完成抽奖环节
抽奖嘉宾按动启动按钮 数字不断闪动再次按动按钮 屏幕出现中奖微信头像
伴手礼推荐
伴手礼推荐
寻梦/入梦/圆梦
活
动
昆曲中有一名曲“游园惊梦”
布
此次布置将现场打造成一个园林
置
布置分三个篇章分为
“寻梦”“入梦””圆梦“
项目展板
戏曲
戏曲
戏曲
整
茶 歇
表演
表演
表演
体 活
品牌展板
座椅区
门头
签 到
折扇模特指引
动
T台
欢迎展板
布
亭
舞
子
座椅区
台
置
座椅区
寻梦篇
书法扇模特指引
中式华服模特手持书法指引大型扇子
以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象。
事件营销
名
昆曲大师首临XX，一曲千古绝唱再现匠心独白
人 效
邀请昆曲大师到暨XX演出借此吸引人气，通过挖掘名人与项
应
目的共同点进行包装，由名人来带动项目信息的植入。每个
人都有好奇心，本次将名人隐藏不揭露其身份造成话题引发
公众好奇，最后揭秘引发名人造势最大高潮。
主持人上场，领导致辞
主持人登场，介绍活动及来宾 集团领导致辞
匠心【牡丹亭】视频播放
活动内容
昆
汪瑜世
曲 名 人 推
著名昆剧表演艺术家
荐
国家一级演员
第三届中国戏剧“梅花奖”得主
2002年参加全国昆曲展演
被文化部表彰为“有显著成就”的艺术家现为
浙江昆剧团名誉团长
名人演讲
针对昆曲的历史以及自己对昆曲的理解现场引出项目
宣传渠道
手 机 端 H 5 宣 传
以灵活的方式展示项目特色 以及项目发布会造势宣传
活
动
壹 活动主题：一曲千古绝唱 一次匠心独白
概
贰 活动时间：XX年5月6日
述
叁 活动地点：XX黄嘉喜来登酒店
肆 参与人群：意向客户、各大主流媒体等
邀 请函
H5微信邀请函
PO1.
PO2.
现场整体活动规划
Activity planning
15:50-16:00 抽奖环节
16:00
活动结束
播放宣传视频
内容：
嘉宾入场大屏循环播放XX形象片以及项目宣传片
作用：
在开场前加深来宾对XX品牌及项目的认知度
匠人【游园惊梦】视频播放
开场节目：传统与时尚和鸣
当中西文化的碰撞是否能够诞生另一种时尚？ 本次开场节目利用中式乐器“中阮”和西式“钢琴”和鸣，带你感受不一样的音乐盛典。
XX暨XX
项目展板
XX暨XX
项目展板
马头墙作展板，3个圆拱门分别展示3段昆曲， 圆拱门中间展示项目信息

氛围布置
品 牌 展 板
Logo茶歇台定制 精美茶歇
茶歇呈中式布置风格，茶歇内容中西结合
氛围布置
茶 歇 布 置
圆梦篇
属于XX暨XX的定制舞台
MINERT SHOW
氛围布置
舞 台 效 果 图
伴手礼推荐
脸谱折扇
14:35-14:45 主持人登场致词，介绍领导及嘉宾
14:45-14:50 地产领导致词
匠心——【牡丹亭】
14:50-15:05 名人演说
15:05-15:10 串场表演-名家表演昆曲
15:10-15:40 项目TED演讲
匠品——【西厢记】
15:40-15:45 启动仪式
15:45-15:50 震撼旗袍秀
世界纷纷扰扰，匠心沉寂凝练 时间流淌，比流水更静谧
却用无声的雕琢 一颗打磨精品的心
匠心之心，不应止在于雕琢艺术和手工 更应该是一种文化的坚持和艺术的钻研
=
昆曲 匠心
匠
当昆曲遇到了暨XX 将会碰撞出怎样的火花？
无事件 不营销
组织和利用具有新闻价值、社会影响以及人物效应或事件，吸引媒体、社 会团体和消费者的兴趣与关注，
宣传方式
视 频 悬 疑 预 告
将提炼的关键词以国际高 端品牌宣传片的形式呈现 在观众面前，将悬疑造势 效果以最大化呈现。
一个10秒的视频，从视觉和听觉上形成冲击。 视频制作犹如国际高端品牌的宣传片，既保证了质感，又形成了记 忆，最重要的是，暗藏了项目所要传递的关键词 视频关键词推荐：昆曲、大师、匠心、艺术、凝练等
氛围布置
舞 台 效 果 图
活动内容安排
Activity content
匠人/匠心/匠品
活动内容根据昆曲全篇分为三个篇章 匠人[游园惊梦]、匠心[牡丹亭]、匠品[西厢记]
活动内容
活 动 流 程
14:00-14:30 签到、播放VCR
匠人——【游园惊梦】
14:30-14:35 开场震撼中阮钢琴表演
昆曲表演《游园惊梦》
项目TED演讲
项目经理以故事的形式讲解项目特点，背景大屏同步播放视频
项目TED演讲
项目经理每讲解项目一个优势 空中创意激光书法就会书写这个优势，昆曲伴奏人员以伴奏给人以震撼效果
匠品【西厢记】视频播放
启动仪式
领导共同打开脸谱折扇，背面是匠心 极魅之光到LED大屏启动视频 激光空中成像启动内容触发视频巨扇缓 缓展开
氛围布置
入 口 门 头
新中式欢迎展板
氛围布置
欢 迎 展 板
氛围布置
签 到 背 景
3D微信签到
3D微信签到
3D动态微信签到墙，定制任意图案，同时企业微信号也能因此获得大量关注，为微信营销做铺垫
3D微信签到
提升来宾的参与感，签到画面同传到现场的大屏幕上，客户量巨大，故选此快速签到形式
入梦篇
一曲千古绝唱 一次匠心独白
房地产项目产品发布会策划方案
昆曲（Kun Opera） 昆曲是中国传统戏曲中最古老的剧种之一，也是中国传统文化艺 术，特别是戏曲艺术中的珍品，被称为百花园中的一朵“兰花”。 被称为“百戏之祖，百戏之师”，有 “中国戏曲之母”的雅称。 当昆曲经过时间的凝练，一次匠心的独白静静诉说在暨XX