中国手机市场现状分析报告

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中国手机市场现状分析

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目录

中国手机市场现状分析 (3)

第一节2010-2015年上半年中国手机产量分析 (3)

第二节2010-2015年上半年中国手机价格分析 (3)

第三节2015-2020年手机市场走势预测 (5)

中国手机市场现状分析

第一节2010-2015年上半年中国手机产量分析

由下图，我国手机产量近些年以较快的速度增长。2014年手机在智能机快速增长、新兴市场加快普及等因素的带动下延续增长态势，手机整体产量达到16.3亿部，同比增长6.8%，与2013年同期相比，增速回落16.4个百分点。。增长率起伏较大，但是总体来看我国的手机产量年复合增长率是较大的。

图表- 1：2010-2015年上半年手机产量分析

数据来源：国家统计局第二节2010-2015年上半年中国手机价格分析

价格战仍是2014年国内手机市场的主旋律，小米、华为荣耀、酷派大神、魅族、锤子等在内的几大手机品牌之间的价格厮杀，势头可谓剑拔弩张。其中，千元机市场是价格竞争最激烈的地带。

小米继续用其惯用的价格战武器扫荡2014年手机市场，自从推出千元以下的红米手机之后，小米的销量就不断上涨，目前主打低价牌的红米手机已经成为小米众多机型中最为畅销的机型。与小米针锋相对的当属华为荣耀，无论是在价格还是在硬件配置上，荣耀3C与红米、荣耀3X畅玩版与红米Note、荣耀6与

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小米4都打得不可开交。目前来看，华为荣耀的重心主要就集中在千元机市场。

而在千元以下的市场，更是有酷派大神F1、联想S8、TCL么么哒等诸多品牌参战。值得一提的是，当下的千元机市场已经不同于3G时代，彼时由运营商主导的千元手机风暴，如今却凭借电商平台来得更加猛烈。小米、华为荣耀、酷派大神等无不是通过互联网平台展开营销大战的。

此外，为了与小米、华为荣耀、联想等国产手机厂商竞争，一直将价位稳守在2000元以上、坚持走高端小众路线的魅族也改变打法，其新一代产品MX4以前所未有的1799元的价格成功挑战了1999元的小米4。不仅如此，魅族还推出手机子品牌魅蓝，定位也放在千元机市场，目前已经有售价999元手机的魅蓝Note面市。

从整个手机市场来看，价格战不仅没有偃旗息鼓的势头，甚至还出现了品牌与品牌之间、单个产品与产品之间的贴身“肉搏”，这一趋势在2015年恐怕仍将延续。虽然经过几大品牌厂商在价格战上的厮杀后，山寨手机或将彻底退出历史舞台，但是大打价格战的手机厂商，更应当在利润率、品牌力方面花更多心思。

随着智能手机价格战的愈演愈烈，统计数据显示，中国智能手机市场自2011年开始智能手机均价已经连续三年下滑，2012年首度降至2000元以下，2014年则降至1748年，为近五年的最低点。但值得关注的是，智能手机均价的下滑走势趋缓，2014年均价较2013年仅微幅下滑25元。

图表- 2：2010-2015年上半年中国智能手机市场均价走势