WiFi万能钥匙广告投放平台基本功能介绍
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WiFi DMP 能解决什么问题? • 锁定精准人群: 基于广告主当前的用户数据、WiFi广告历史点击或转化用户数据或者其他第三方数据，通过上传IMEI或选择账户历史人群的方式 锁定这部分人群，进行老用户二次营销，提高转化率，特别适合金融、游戏等领域 • 排除非目标人群: 通过上传非目标人群的IMEI，指定不再将广告投放给某些用户，比如在其他渠道已经转化过的用户或者历史上曾经安装过某个 App但又卸载的用用户，精准屏蔽。 • 扩展高潜力人群: 通过扩展获新功能，精准获取与种子包特征类似的潜力用户，并可自定义人扩展量级。 • 创建细分人群: 通过运算包功能的定向、排除操作，您可以创建多种人群细分。例如，通过采用排除操作，从点击人群中排除已下载人群，可生 成点击未下载人人群，进行追投操作。
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广落管管地理理页--程程制序序作化化工创创具意意功能介绍
落地页制作工具->发现模板，选择新建 落地页，新增了小说、视频、手机管家 类、日历类投放场景
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广落管管地理理页--程程制序序作化化工创创具意意功能介绍
我们的优势
1.新创意拿量不再困难，起量快，测试结果快速得到 2.自由掌控分配给新创意的展示量
新投放平台-程序化创创意介绍
新建程序化创意
1. 按之前的操作流程创建计划、单元，注意：一个单 元下仅能创建一个程序化创意，且不能与自定义创 意同时存在相同的单元中，故请新建单元后创建程 序化创意
2. 新建创意，在编辑页面选择“程序化创意”
5 工具箱功能介绍
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广W管管I理F理I--程D程M序序P化化功创创能意意介绍
WiFi-DMP
WiFi DMP (原人群包管理功能升级)是连接自有用户数据和广告投放数据的桥梁，已全面支持三方数据。 它能实现老用户在 WiFi 的追投、唤醒、复购、 拓展等多种营销活动，让推广精准触达，最大化数据价值，提升 营销效果。
DPA流量支持
l 信息流
ü 单品单图、单品大图、单品三图 ü 大图尺寸：宽高比1.8，尺寸648*360以上 ü 三图/单图：宽高比1.52，尺寸228*150以上
l 详情页
ü 大图尺寸：宽高比1.8，尺寸648*360以上 ü 三图：宽高比1.52，尺寸228*150以上
oCPC的投放阶段&竞价排序方式
oCPC出价分为两个投放阶段
oCPC竞价排序方式
第一阶段
数据积累 第一阶段，为获取足够的转化量 （50个），以确保智能投放阶段 系统准确的预测转化率
CPC ECPM= Bid_点击 * eCTR * 1000
点击出价 预估点击率
oCPC
第二阶段
智能投放 根据转化率预估进行智能投放， 以转化成本为优化方向，帮助广 告主提高广告转化效果
DPA（ Dynamic Product Ads ）
动态商品广告简称DPA（Dynamic Products Ads），广告主一次对接结构化商品信息，利用商品数据，批量生成 海量创意，进行千人千面投放。
商品概念：1、多品类广告主：电商商品、旅游商品、游戏类商品、房产商品…… 2、无多品类但多素材：以单个图片素材作为一个商品，批量入库
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广落管管地理理页--程程制序序作化化工创创具意意功能介绍
在账号信息界面，广告主可以查看账号相关的信息，修改或者重置密码
3 OCPC功能介绍
新新投投放放平平台台介-介O绍C绍P--推C推功广广能管管理介理-绍-程程序序化化创创意意
oCPC定义
目标转化出价（oCPC出价） (optimization cost per click)功能
以转化目标为优化目的的点击出价，计费方式为按点击计费。其中转化目标、目标价格、预估CTR&CVR构成oCPC的三点核心 要素。 什么是转化目标？从广告点击到广告主最终ROI，整条漏斗路径上由浅至深的各个节点都可以设为转化目标。 什么是目标价格？从广告点击到广告主最终ROI，广告主对于漏斗路径上各个节点转化目标的价值出价。
第一阶段：ECPM= Bid_点击 * eCTR * 1000（同CPC） 点击出价 预估点击率
第二阶段：ECPM= Bid_转化 * eCTR * eCVR * 1000 目标转化出价 预估点击率 预估转化率
4 DPA功能介绍
新新投投放放平平台台介-介D绍P绍A--推功推广能广管介管理理绍--程程序序化化创创意意
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广素管管材理理库--程程功序序能化化介创创绍意意
1、工具箱内的素材库自动保 存了过去在投放中使用的所有 素材图片 2、在新建创意组的时候可以 选择直接从素材库导入图片
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广定管管向理理预--程程览序序功化化能创创介意意绍
新投放平台-基本操作-创建创意组
填写创意组名称
先选择投放位置，再选择广告创意样式
2 程序化创意&轮播功能介绍
新投放平台-程序化创创意介绍
程序化创意
呈现一种高效测试图片和标题不同组合的投放表现的方法，解决了新建不同创意组合效率低下，素材效果测试预算 不能自由掌控的问题。
适用对象
1.广告主和代理商，将预算倾斜给投放效果好的推广活动，灵活分配用于测试推广活动的预算，并减少推广效果差的推广活动预算的浪费。 2.增值优化师，高效创建图片和标题各种组合的创意，并快速测试新创意的投放效果，优选出符合需求的素材 3.设计师。通过了解不同素材的投放效果，在素材制作商提供数据支持，具有一定的参考价值
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广W管管I理F理I--程D程M序序P化化功创创能意意介绍
WiFi DMP 使用场景
1.上传包:支持不同数据及加密格式的数据包上传，接入WiFi。适用于多渠道、平台的数据整合打通，客户可直接通过此功 能定投、排除指定人群，进行再营销 适用场景 · 定投老客户，差异营销· 排除不匹配客户 支持格式 · 设备号原值 ; 设备号加密 2.账户历史包:平台按照客户要求生成平台点击、下载、激活人群包。适用于无法获取数据或未做数据监测的客户，可直接 通过此功能生成平台历史数据包，进行定投、排除再营销 适用客户 · 无法获取数据或未做数据监测 · 精准获取/排除某类关键词人群 · 精准获取特定行业人群· 其他再营销需求客户 支持类型 · 点击人群· 下载人群· 激活人群
文案插入商品库字段${brand}、 ${price}、 ${currentpPrice}、 ${name}、 ${city}等 字段，动态替换图片对应信息
慧图
商品分类 商品名称 大图素材
商品分类、名称、素材动态替换
1个模版*n商品=n张图片
动态落地页
所见即所得
不同的商品对应不同的落地页
新新投投放放平平台台介-介D绍P绍A--推功推广能广管介管理理绍--程程序序化化创创意意
应用下载类
广告 点击
开始 下载
下载 完成
安装 激活 完成（最广泛使用）
注册
付费 …
广告主最终ROI
浅
转化深度
深
低
目标价格
高
线索类
按钮点击 表单提交 广告 电话拨打 点击 在线咨询 抽奖 投票
浅
表单提交成功 （最广泛使用）
有效拨打
有效咨询
注册 购买 … 广告主最终ROI 到店
转化深度
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
深
低
目标价格
高
新新投投放放平平台台介-介O绍C绍P--推C推功广广能管管理介理-绍-程程序序化化创创意意
对接商品信息
推送商品信息 Wifi商品库
广告主
AD平台
商品系统
设置计划、单元（选择商品类目）、创意
投放广告
新新投投放放平平台台介-介D绍P绍A--推功推广能广管介管理理绍--程程序序化化创创意意
千人千面，个性化投放
动态创意标题
1、${ZARA}春季新款，原价${499}， 现价${199}，这个价格还等什么？ 2、咨询${美牙}，来美呗，专家教你 怎么护齿！ 3、再也不用合租， ${上海}的${艾东 小区}超划算！
新投放平台-轮播功能介绍
轮播功能
指创意平分展示量，方便广告主比较个创意的效果
选择使用轮播模式的创意，需满足在同一个创意组中，新建创意或编辑创意时，点击“显示高级选项”，根据需求配置相关项：
新投放平台-轮播功能介绍
2. 查看创意在轮播模式下的数据，依次点击数据报表->效果广告报表->创意报表页面：
4. 添加创意图片，其中组图样式需要上传 3 张或 3 张以上的图片
3. 添加创意描述，支持动态词包，可从创意文案库中 搜索适用的文案
新投放平台-程序化创创意介绍
查看数据——查看程序化创意分创意数据
1. 数据入口：依次点击数据报表->效果广告报表->程序化创意->单元的“自定义”选项，输入单元名称或ID
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广动管管态理理词--程程包序序功化化能创创介意意绍
目前动态词包功能只支持使用，但无法对词包进行自定义编辑
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广表管管单理理管--程程理序序功化化能创创介意意绍
1、工具箱内的表单管理，提供了对广告 附加创意中，表单填写所需要的表单样式 以及表单所收集到的数据进行管理 2、点击新建表单进入创建表单界面
本功能目前只支持信息流广告的定向预览
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广转管管化理理追--程程踪序序功化化能创创介意意绍
点击后自动开通， 生成ID和秘钥
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广极管管速理理下--程程载序序服化化务创创功意意能介绍
1、APK包管理界面，可以新建上传APK包，也可以对已 上传的APK包进行编辑修改 2、APK包上传界面，上传完成之后，在之后的投放过程 中，可以直接从列表里导入已经上传的APK包，包括 APK包、图标以及应用图片
落地页制作工具->工具箱->落地页AB测试，可选择2个已建的落地页，页面将均分广告流量。新建测试后，可分别查看落地 页测试跟踪数据。
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广落管管地理理页--程程制序序作化化工创创具意意功能介绍
落地页制作工具->数据详情，可选择已建的落地页，查看跟踪数据。
注：因程序化创意的自动化分批探索策略，若部分创意的数据暂未显示，则说明该部分创意处于待探索阶段，还未正式投放。
2. 创意状态 • 正在探索：分创意探索正在进行，数据暂未达到评定量级 • 探索完成，效果最佳：分创意完成数据积累，在同程序化创意组中效果最佳 • 探索完成，效果良好：分创意完成数据积累，在同程序化创意组中效果平均值以上 • 探索完成，效果不理想：分创意完成数据积累，在同程序化创意组中效果未达到平均值
新投放平台-基本操作-创建计划
选择推广目的
Tips: 1、左侧显示当前创建的进程（和老平台一样，流程为：计划-单元-创意组） 2、当中为编辑操作区域
填写计划名称
新投放平台-基本操作-创建单元
填写单元名称 网页推广：落地页URL 应用推广：APP下载链接
新投放平台-基本操作-创建单元
人群定向概况和预估 定向设置
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广W管管I理F理I--程D程M序序P化化功创创能意意介绍
WiFi DMP 使用场景
3.扩展包:根据种子数据源特性建模，寻找其他相似潜在人群 适用于拥有一定的老客数据，需要精准扩量量拉新的用户 适用场景 · 潜力新客获取· 高相似度人群获取· 深层转化(如付费、活跃等)人群扩展 4.主题包:包括行业及第三方精选两大主题人群 适用于在已选广告标签人群基础上，想进一步精准定位目标人群的客户。 已 支持游戏、美容、科技数码等行业，融合第三方数据，精选出分行业的人群数据，更多行业敬请期待! 适用场景 ·结合基础标签，精准获取特定行业人群 5.运算包:支持定向、排除操作，创建更精细的客户细分管理 适用于建立多重客户细分，转化链条较长需要进行分层管理的 客户 适用场景 · 转化链条较长的客户细分· 实现精细、差异化出价
WiF万能钥匙投放平台功能介绍
p 广告后台使用基本操作 p 程序化创意&轮播功能介绍 p 工具箱功能介绍 p OCPC功能介绍 p DPA功能介绍
1 广告后台使用基本操作
新投放平台-基本操作-登录平台
登录页面：ad.wifi.com
Tips: 1、目前入口只对部分账号开放 2、入口权限需要另外申请
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广落管管地理理页--程程制序序作化化工创创具意意功能介绍
落地页制作工具->发现模板，选择新建 落地页，新增了小说、视频、手机管家 类、日历类投放场景
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广落管管地理理页--程程制序序作化化工创创具意意功能介绍
我们的优势
1.新创意拿量不再困难，起量快，测试结果快速得到 2.自由掌控分配给新创意的展示量
新投放平台-程序化创创意介绍
新建程序化创意
1. 按之前的操作流程创建计划、单元，注意：一个单 元下仅能创建一个程序化创意，且不能与自定义创 意同时存在相同的单元中，故请新建单元后创建程 序化创意
2. 新建创意，在编辑页面选择“程序化创意”
5 工具箱功能介绍
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广W管管I理F理I--程D程M序序P化化功创创能意意介绍
WiFi-DMP
WiFi DMP (原人群包管理功能升级)是连接自有用户数据和广告投放数据的桥梁，已全面支持三方数据。 它能实现老用户在 WiFi 的追投、唤醒、复购、 拓展等多种营销活动，让推广精准触达，最大化数据价值，提升 营销效果。
DPA流量支持
l 信息流
ü 单品单图、单品大图、单品三图 ü 大图尺寸：宽高比1.8，尺寸648*360以上 ü 三图/单图：宽高比1.52，尺寸228*150以上
l 详情页
ü 大图尺寸：宽高比1.8，尺寸648*360以上 ü 三图：宽高比1.52，尺寸228*150以上
oCPC的投放阶段&竞价排序方式
oCPC出价分为两个投放阶段
oCPC竞价排序方式
第一阶段
数据积累 第一阶段，为获取足够的转化量 （50个），以确保智能投放阶段 系统准确的预测转化率
CPC ECPM= Bid_点击 * eCTR * 1000
点击出价 预估点击率
oCPC
第二阶段
智能投放 根据转化率预估进行智能投放， 以转化成本为优化方向，帮助广 告主提高广告转化效果
DPA（ Dynamic Product Ads ）
动态商品广告简称DPA（Dynamic Products Ads），广告主一次对接结构化商品信息，利用商品数据，批量生成 海量创意，进行千人千面投放。
商品概念：1、多品类广告主：电商商品、旅游商品、游戏类商品、房产商品…… 2、无多品类但多素材：以单个图片素材作为一个商品，批量入库
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广落管管地理理页--程程制序序作化化工创创具意意功能介绍
在账号信息界面，广告主可以查看账号相关的信息，修改或者重置密码
3 OCPC功能介绍
新新投投放放平平台台介-介O绍C绍P--推C推功广广能管管理介理-绍-程程序序化化创创意意
oCPC定义
目标转化出价（oCPC出价） (optimization cost per click)功能
以转化目标为优化目的的点击出价，计费方式为按点击计费。其中转化目标、目标价格、预估CTR&CVR构成oCPC的三点核心 要素。 什么是转化目标？从广告点击到广告主最终ROI，整条漏斗路径上由浅至深的各个节点都可以设为转化目标。 什么是目标价格？从广告点击到广告主最终ROI，广告主对于漏斗路径上各个节点转化目标的价值出价。
第一阶段：ECPM= Bid_点击 * eCTR * 1000（同CPC） 点击出价 预估点击率
第二阶段：ECPM= Bid_转化 * eCTR * eCVR * 1000 目标转化出价 预估点击率 预估转化率
4 DPA功能介绍
新新投投放放平平台台介-介D绍P绍A--推功推广能广管介管理理绍--程程序序化化创创意意
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广素管管材理理库--程程功序序能化化介创创绍意意
1、工具箱内的素材库自动保 存了过去在投放中使用的所有 素材图片 2、在新建创意组的时候可以 选择直接从素材库导入图片
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广定管管向理理预--程程览序序功化化能创创介意意绍
新投放平台-基本操作-创建创意组
填写创意组名称
先选择投放位置，再选择广告创意样式
2 程序化创意&轮播功能介绍
新投放平台-程序化创创意介绍
程序化创意
呈现一种高效测试图片和标题不同组合的投放表现的方法，解决了新建不同创意组合效率低下，素材效果测试预算 不能自由掌控的问题。
适用对象
1.广告主和代理商，将预算倾斜给投放效果好的推广活动，灵活分配用于测试推广活动的预算，并减少推广效果差的推广活动预算的浪费。 2.增值优化师，高效创建图片和标题各种组合的创意，并快速测试新创意的投放效果，优选出符合需求的素材 3.设计师。通过了解不同素材的投放效果，在素材制作商提供数据支持，具有一定的参考价值
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广W管管I理F理I--程D程M序序P化化功创创能意意介绍
WiFi DMP 使用场景
1.上传包:支持不同数据及加密格式的数据包上传，接入WiFi。适用于多渠道、平台的数据整合打通，客户可直接通过此功 能定投、排除指定人群，进行再营销 适用场景 · 定投老客户，差异营销· 排除不匹配客户 支持格式 · 设备号原值 ; 设备号加密 2.账户历史包:平台按照客户要求生成平台点击、下载、激活人群包。适用于无法获取数据或未做数据监测的客户，可直接 通过此功能生成平台历史数据包，进行定投、排除再营销 适用客户 · 无法获取数据或未做数据监测 · 精准获取/排除某类关键词人群 · 精准获取特定行业人群· 其他再营销需求客户 支持类型 · 点击人群· 下载人群· 激活人群
文案插入商品库字段${brand}、 ${price}、 ${currentpPrice}、 ${name}、 ${city}等 字段，动态替换图片对应信息
慧图
商品分类 商品名称 大图素材
商品分类、名称、素材动态替换
1个模版*n商品=n张图片
动态落地页
所见即所得
不同的商品对应不同的落地页
新新投投放放平平台台介-介D绍P绍A--推功推广能广管介管理理绍--程程序序化化创创意意
应用下载类
广告 点击
开始 下载
下载 完成
安装 激活 完成（最广泛使用）
注册
付费 …
广告主最终ROI
浅
转化深度
深
低
目标价格
高
线索类
按钮点击 表单提交 广告 电话拨打 点击 在线咨询 抽奖 投票
浅
表单提交成功 （最广泛使用）
有效拨打
有效咨询
注册 购买 … 广告主最终ROI 到店
转化深度
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
深
低
目标价格
高
新新投投放放平平台台介-介O绍C绍P--推C推功广广能管管理介理-绍-程程序序化化创创意意
对接商品信息
推送商品信息 Wifi商品库
广告主
AD平台
商品系统
设置计划、单元（选择商品类目）、创意
投放广告
新新投投放放平平台台介-介D绍P绍A--推功推广能广管介管理理绍--程程序序化化创创意意
千人千面，个性化投放
动态创意标题
1、${ZARA}春季新款，原价${499}， 现价${199}，这个价格还等什么？ 2、咨询${美牙}，来美呗，专家教你 怎么护齿！ 3、再也不用合租， ${上海}的${艾东 小区}超划算！
新投放平台-轮播功能介绍
轮播功能
指创意平分展示量，方便广告主比较个创意的效果
选择使用轮播模式的创意，需满足在同一个创意组中，新建创意或编辑创意时，点击“显示高级选项”，根据需求配置相关项：
新投放平台-轮播功能介绍
2. 查看创意在轮播模式下的数据，依次点击数据报表->效果广告报表->创意报表页面：
4. 添加创意图片，其中组图样式需要上传 3 张或 3 张以上的图片
3. 添加创意描述，支持动态词包，可从创意文案库中 搜索适用的文案
新投放平台-程序化创创意介绍
查看数据——查看程序化创意分创意数据
1. 数据入口：依次点击数据报表->效果广告报表->程序化创意->单元的“自定义”选项，输入单元名称或ID
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广动管管态理理词--程程包序序功化化能创创介意意绍
目前动态词包功能只支持使用，但无法对词包进行自定义编辑
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广表管管单理理管--程程理序序功化化能创创介意意绍
1、工具箱内的表单管理，提供了对广告 附加创意中，表单填写所需要的表单样式 以及表单所收集到的数据进行管理 2、点击新建表单进入创建表单界面
本功能目前只支持信息流广告的定向预览
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广转管管化理理追--程程踪序序功化化能创创介意意绍
点击后自动开通， 生成ID和秘钥
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广极管管速理理下--程程载序序服化化务创创功意意能介绍
1、APK包管理界面，可以新建上传APK包，也可以对已 上传的APK包进行编辑修改 2、APK包上传界面，上传完成之后，在之后的投放过程 中，可以直接从列表里导入已经上传的APK包，包括 APK包、图标以及应用图片
落地页制作工具->工具箱->落地页AB测试，可选择2个已建的落地页，页面将均分广告流量。新建测试后，可分别查看落地 页测试跟踪数据。
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广落管管地理理页--程程制序序作化化工创创具意意功能介绍
落地页制作工具->数据详情，可选择已建的落地页，查看跟踪数据。
注：因程序化创意的自动化分批探索策略，若部分创意的数据暂未显示，则说明该部分创意处于待探索阶段，还未正式投放。
2. 创意状态 • 正在探索：分创意探索正在进行，数据暂未达到评定量级 • 探索完成，效果最佳：分创意完成数据积累，在同程序化创意组中效果最佳 • 探索完成，效果良好：分创意完成数据积累，在同程序化创意组中效果平均值以上 • 探索完成，效果不理想：分创意完成数据积累，在同程序化创意组中效果未达到平均值
新投放平台-基本操作-创建计划
选择推广目的
Tips: 1、左侧显示当前创建的进程（和老平台一样，流程为：计划-单元-创意组） 2、当中为编辑操作区域
填写计划名称
新投放平台-基本操作-创建单元
填写单元名称 网页推广：落地页URL 应用推广：APP下载链接
新投放平台-基本操作-创建单元
人群定向概况和预估 定向设置
新新投投放放平平台台介-介工绍绍具--推箱推广-广W管管I理F理I--程D程M序序P化化功创创能意意介绍
WiFi DMP 使用场景
3.扩展包:根据种子数据源特性建模，寻找其他相似潜在人群 适用于拥有一定的老客数据，需要精准扩量量拉新的用户 适用场景 · 潜力新客获取· 高相似度人群获取· 深层转化(如付费、活跃等)人群扩展 4.主题包:包括行业及第三方精选两大主题人群 适用于在已选广告标签人群基础上，想进一步精准定位目标人群的客户。 已 支持游戏、美容、科技数码等行业，融合第三方数据，精选出分行业的人群数据，更多行业敬请期待! 适用场景 ·结合基础标签，精准获取特定行业人群 5.运算包:支持定向、排除操作，创建更精细的客户细分管理 适用于建立多重客户细分，转化链条较长需要进行分层管理的 客户 适用场景 · 转化链条较长的客户细分· 实现精细、差异化出价
WiF万能钥匙投放平台功能介绍
p 广告后台使用基本操作 p 程序化创意&轮播功能介绍 p 工具箱功能介绍 p OCPC功能介绍 p DPA功能介绍
1 广告后台使用基本操作
新投放平台-基本操作-登录平台
登录页面：ad.wifi.com
Tips: 1、目前入口只对部分账号开放 2、入口权限需要另外申请