平面媒体调查报告

2010年邢台平面媒体调查报告

近几年，邢台地区媒体发展呈显出突飞猛进的态势。2010年仅市区的广告市场总价值就超过1.3亿。其中平面媒体投入量，近5000万人民币，与户外广告（不包括户外电子媒体）基本持平。电波（广播、电视、户外电子媒体）媒体投入量近2500万排名第三，网络及其他媒体，投入约500万。由此可见，电波媒体日趋式微，而平面媒体（报纸、杂志类媒体）出现了井喷式的飞速发展，投入量飙升至5000万。从最早的日报、牛报、广播电视报独霸天下，到现在燕赵都市报、燕赵晚报、今时讯、财智等纷纷落地或快速发展，平面媒体市场犹如战国初期，群雄竞相逐鹿。截止到本文编写，邢台市场上活跃的平面媒体约20个。如此大量的平面媒体，商家在宣传时该如何选择呢？究竟怎样的投入计划才能让商家获得最大的效益呢？

一、邢台平面媒体的基本情况

经调查，这约20个平面媒体，可分为4大类：官方媒体、外地官方媒体及其加刊、DM直投报纸以及杂志。《邢台日报》、《牛城晚报》、《邢台广播电视报》、《邢周报》是邢台本地的官方媒体；《燕赵都市报》、《燕赵资讯》和《燕赵晚报》、《资讯特刊》是两个外地官方媒体和它在邢台本地的广告 媒体；DM直投报纸有很多，比如《河北今时讯》、《河北亚太广告》、《河北宏商资讯》、《河北消费广场》、《金点子广告》、《河北北方商情》、《阳光商情》、《邢台购物指南》、《河北祥云传播》等；目前活跃的杂志有：《财智》、《家风尚》和《牛城印》等。

二、邢台平面媒体的发行与覆盖概况

活跃在市场上的约20个平面媒体，大部分发行集中在市区，拒不完全统计，单期总发行量近80万份，基本上形成了对邢台市场的全面覆盖。发行量占据龙头位置的是《邢台日报》、《牛城晚报》、《燕赵都市报》以及《邢台广播电视报》。其他平面媒体也在激烈竞争中通过针对性发行，拥有各自的主要阅读人群。

《邢台日报》是中共邢台市委机关报，它与旗下的《牛城晚报》牢牢占据了市县各级机关单位的办公桌；相比之下，《牛城晚报》因内容更贴近群众、贴近生活，所以《牛城晚报》不仅覆盖党政机关企事业位，也

飞入寻常百姓家，拥有更广泛的读者，其市场占有率在邢台平面媒体中排名第一。其次《燕赵都市报》、《邢台广播电视报》的在邢台的发行量及市场占有率紧随其后。《今时讯》、《阳光商情》、《河北消费广场》等DM报纸其主要投放方向是中小企业、临街商户及长途公交车。《财智》、《家风尚》、《牛城印》为邢台地区DM广告中的高端杂志：《财智》与《家风尚》都是免费赠阅，据称发行量均在1万份左右。在具体发行方面有些类似，通过定点定人投递，精准的发送到高端人士和高端场所，形成对高端市场的大部分覆盖。《牛城印》是由联通公司主办的以黄页和生活消费信息为内容的杂志，发行范围锁定联通的大客户，在高端人士以及部分高端场所中间传播，但发行量不大。

《邢台日报》、《牛城晚报》、《邢台广播电视报》、《邢周报》、《燕赵都市报》这些官方报纸都具有较强的公信力，而且发行渠道比较成熟。除《邢周报》刚发行不久的原因外，其他4家报纸均有覆盖全市的实力，在邢台地区读者中拥有重要的影响力。

三、邢台平面媒体的主要内容以及阅读人群

邢台平面媒体经过这些年的发展，基本上已经各自形成了自己独特的核心竞争力，下面我们来一一分析。

作为邢台市的主流媒体，《邢台日报》始终坚持以时政新闻为主，以民生、生活为辅的办报方针，拥有固定的、忠实的读者，主要读者是在职、离退休干部、公务人员及企事业单位负责人等。

另一家主流媒体，《牛城晚报》作为邢台最早的生活类报刊，内容始终贴近邢台人生活，但作为官方报纸，又具有一定公信力、时政影响力。所以从商业角度讲，《牛城晚报》在邢台的影响力可谓最大，绝大部分机关单位和很多家庭都有订阅。阅读人群相对跨度比较大，高中低端人群均有涉及，相对来说中层人士阅读更多，其次是高端人士，最后是低端。

《燕赵都市报》作为一个真正的省级综合类报纸，通过一系列的营销手段，在邢台覆盖做的有声有色，在家庭订阅报纸中占据着主导位置，同时又拥有一部分市县区机关事业单位的读者。

《邢台广播电视报》通过内容不断丰富，也在家庭市场上博得了很大的

份额，几乎与《燕赵都市报》不相上下，但是在机关事业单位的市场份额却不如前几个平面媒体。

《宏商资讯》，属于免费赠阅的报纸，在各级机关单位，沿街门市都有其身影，只是覆盖不够全面。《今时讯》、《亚太》、《河北消费广场》以及《金点子》广告所走的营销路线很相似，都是以免费的个人信息为内容，带动广告阅读。它们凭借免费刊登信息，拥有刊登信息以及需求刊登信息的阅读人群。《河北北方商情》刚刚改版，成为了一家房地产专刊，并且在内容上升级，增加了生活资讯方面的内容，预计会在今后一个阶段吸引部分对房车信息关注或有购买意向的读者，当然，效果如何还需要让市场来验证。

《财智》和《家风尚》均属高端杂志，其阅读人群的消费能力较高，在主体内容倾向上有很大不同，所以《财智》的男性读者较多，《家风尚》的女性读者较多。

其他一些平面媒体，都是以纯广告的形式出现在市场上，可阅读内容太少，不具备固定的阅读人群，这里就不做分析了。

《邢周报》作为新兴媒体，虽然内容丰富，但它刚刚出现在市场上，具体营销模式还不明朗，还需要观察一个阶段后再做结论。

学校实施美育应注意哪些方面?

(1)提高学生感受美的能力，即对自然、社会中存在的现实美，对艺术作品的艺术美的感受能力。提高学生感受美的能力。从根本上说是提高人的整体性的精神素养。

(2)培养学生鉴赏美的能力。即具有美学的基础知识，具有分辨美与丑、文与野、优与劣的能力，具有区分美的程度和种类的能力，懂得各种类型美的特性与形态的丰富性，领悟美所表达的意蕴和意境．从而达到“物我同一”的审美境界，并使人格与性情得到陶冶。

(3)形成学生创造美的能力，即能把自己独特的美感用各种不同的形式表达出来的能力。

创造美的能力既包括艺术美的创造，也包括生活美的创造。形成学生创造美的能力是美育的最高层次的任务。

四、不同媒体的特点优势以及投放建议。

媒体投放，应该从不同的角度考虑投放选择。不同的行业，不同的产品，不同的营销方式、企业背景等都决定着媒体投放的选择，选择主要考虑以下几个方面：