广播可视化的创新与思考

广播可视化的创新与思考

【摘要】随着互联网的发展，广播电台受到自媒体及网络电台的冲击越来越大。从去年开始，全国各大广播电台纷纷转型，在视频直播平台开通直播通道，通过广播可视化的创新形式迎接挑战。本文通过对中国之声两会特别节目《直通北上广》的分析，探讨视频直播在广播节目中出现的问题及解决方法。

【关键词】视频直播；可视化广播；中国之声

随着网络技术的发展，画面和声音同步的网络视频直播模式更受年轻人的追捧，相比较单一的音频传播方式，视频直播兼顾画面与声音，形象生动的传达更多信息。但是，目前“广播+视频”的模式只打破了“只闻其声、不见其人”的神秘感，怎样创新合作方式，推动广播节目可视化发展值得每一个广播人思考。中国之声大胆尝试，在2016年两会期间增加“视频直播”“弹幕互动”元素，让新闻节目传播方式更加生动形象、灵活多样，获得了极高的美誉度和市场份额。

一、视频直播在广播节目中发挥的作用

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，

中国网络视频用户规模达5.04亿，其中，手机视频用户规模为4.05亿，与2014年底相比增长29.5%。手机网络视频使用率为65.4%，相比2014年底增长9.2个百分点。由此可见，视频直播的受众群及活跃度正呈现逐年上涨趋势。传统广播媒体本拥有精良的节目内容，只需在表现形式上稍加创新，即可拥有庞大的视频受众群体。

（一）传播内容生动形象，拉近与受众的心理距离

两会节目大都是传统严肃的节目，2016年两会期间，中央人民广播电台中国之声首次尝试在大会现场搭设360度可旋转式的摄像头，受众借助视频直播平台即可观看两会现场情况，包括会场布置情况、参会人员以及境内外记者。广播可视化让受众仿佛置身会场，比观看传统电视直播更加直观全面，拉近两会与年轻群体的距离。

相比以往的广播模式，视频直播让眼、耳同时动了起来。在有了视频直播之后，受众收听、收看到的内容有了极大的扩充，可以看到形象生动的图像，可以与主播们进行互动，并且增加了广播节目的娱乐性，吸引了观众的注意力，具有更好的视听结合效果。

（二）体现消息传播的真实性与及时性

视频直播在提升广播节目娱乐性的同时，也可以增加新闻传播的真实性。广播只具备音频，受众只能听到声音，在新闻采访、政策解读、突发事件报道中，有时会因为记者、

编辑的主观性而无法客观陈述事实，带来受众理解的偏差。而视频直播是直接将画面完整呈现在观众面前，真实性可以得到极大的保证，又因为其直播的特性事件往往一发生便得到及时报道，人们通过视频直播能够第一时间了解事实真相。如今视频直播设备使用方便易于携带安装，可以在新闻发布会现场、突发事件现场直接使用。

（三）激发受众的互动欲望，抢占网络市场

观看网络视频直播的受众绝大部分是年轻人，这些受众在接触到新的资讯和话题时会积极地讨论留言。在视频直播平台社区化的交流互动过程中，能分享彼此的观点，引领新的潮流和思想的传递。

2016年3月4日-15日，中国之声两会特别节目《直通北上广》增加了“视频直播”“弹幕互动”的元素，在直播间、导播间搭设摄像头，运用分频技术与听众进行实时互动。受众在表达新奇之外，也有很多网友围绕节目话题持续互动，提供了大量有价值的观点。同时，可以利用传统媒体优势资源，邀请各领域大咖做客直播间，听众直接跟名人进行互动，增加受众与媒体的粘性。根据各个合作方提供的不完全统计数据，中央人民广播电台中国之声特别节目直播期间，视频直播渠道总页面浏览量（PV）超过120万，排重用户数（UV）也在近百万量级，且整体趋势持续上涨。

二、案例分析――中国之声两会特别节目《直通北上广》

2016年3月4日-15日每晚19：00至20：00，中央人民广播电台中国之声再次推出特别节目《直通北上广》，聚焦北京、上海、广州这三座在中国最具影响力的中心城市，围绕当下最受关注的民生选题，寻找民生问题、改革难点的破解之道。今年，节目增加“视频直播”“弹幕互动”的新鲜元素，每期引入一位有话题效应的“明星”嘉宾和三位高颜值的场外新鲜主播。例如著名主持人阿丘聊“问君何处觅乡愁？”，中国优步战略负责人柳甄聊“今天，你‘共享’了吗？”，《蜗居》作者六六聊“房价还在涨，该不该出手？”等等。

在视频呈现和平台选择方面，节目在直播间设立了2个机位（一个特写、一个全景）、在导播间设置1个机位（新鲜主播现场观众真人秀），通过5个不同属性的网络视频平台进行直播――在央广网采用音视频、文字同步进行的PC

端网页直播；在网易新闻客户端采用一路视频信号（导播切换）、文字、互动相结合的直播；在新兴平台乐视乐嗨直播和360水滴直播提供三路机位网友自选，弹幕互动的直播；在优酷自媒体频道注册账号，采用三路机位同屏呈现、聊天室即时互动的“画中画”直播。

两会是激烈的新闻战场，也是试水新想法、新战法的好时机，中国之声作为中央人民广播电台的新闻主频率，其的大胆尝试为各地市广播可视化探索之路打下实战基础。

三、视频直播在广播节目中出现的问题

（一）视频容易受到信号等因素影响

越来越多的受众通过移动设备观看视频直播，但是观看视频时受网速的影响较大。现在我国网速与发达国家仍然有较大差距，而且通讯费用比较昂贵。这种情况下视频直播受到了限制，尤其是在偏远地区移动设备很难有信号，更别说收看视频直播，并且视频画面有时会有延时，影响受众对节目的观看。

（二）视频直播互动受众文化水平层次不齐，网络环境有待改善

现有的视频直播模式中出现了新颖的交流方式――弹幕，受众可以一边观看视频一边在视频上留言，这种方式促进了受众之间的交流和互动，每个人都可以看到别人的观点，也能快速发表自己的观点与见解。但由于受众文化水平参差不齐，在互动过程中，网络语言粗俗现象时有发生。

（三）受众审美疲劳难以克服

无论是名人还是广播节目的视频直播，最初满足的多是受众的窥探欲望，一旦出现审美疲劳，受众的注意力势必会转移。这样的话，观众对于广播直播间的新鲜劲儿一过，视频直播就不会再有吸引力了。

（四）广播节目版权保护任重道远

由于互联网的快速传播，优秀的广播节目被反复加工与