新兴市场与跨国经营

新兴市场与跨国经营

关于新兴市场上跨国公司面临的主要风险和风险分析方法

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摘要：近年来。国际金融市场风云变幻，但是跨国公司追逐企业利益最大化的目标却一直没有变化。众所周知，新兴市场是跨国公司投资的主要目的地，也是盈利的重要来源地。跨国公司在新兴市场发现无限机遇和发掘巨大市场的同时，也面临诸如新兴国家政策不稳定、法律制度不健全等这种各样的风险和挑战。因此，探讨新兴市场上跨国公司面临的主要风险和风险分析方法就显得格外重要。

关键词：新兴市场；跨国公司；风险；政策

广大的发展中国家是目前主要的新兴市场，这些发展中国家不仅有众多廉价的劳动力，还有丰富的资源，更重要的是有巨大的消费市场和无数的潜在消费者。新兴市场在提供机遇的同时，也由于其自身的众多原因，给跨国公司带来了许多的风险。新兴市场主要为广大发展中国家，所以在我们探讨跨国公司面临的主要风险和风险分析方法时，应该着重研究发展中国家内部的市场问题和分析对策。

结合市场和发展中国家的两方面因素，我总结跨国公司面临的主要风险为：新兴市场内部局势（政局）和政策的不稳定性、传统文化和习俗的差异、经济及汇率等方面的风险。下面我们就结合实例具体分析这些风险。

众所周知，中国是世界上最大的发展中国家，也是最为重要的新兴市场。在2008年爆发的世界金融危机中，中国市场一枝独秀，成为世界经济发展的发动机，这足以证明中国市场的重要性。目前，我国是仅次于美国的世界第二大吸引外资的国家，众多跨国巨头纷纷抢占中国市场，因此我们拿中国作为探讨跨国公司投资风险的案例。中国进行改革开放初期，国内政治局势相当不明朗，政治斗争相当激烈，意识形态领域也混沌不清。考虑到中国国内的复杂政治形势，大多数跨国公司多持观望的态度，不敢贸然进入中国市场。而且，当时中国的政策没有稳定性和连续性、法律制度不够完善和健全、没有确立社会主义市场经济体制，诸如此类的问题无疑增加了投资中国市场的风险。我们再拿委内瑞拉作为案例进行比较和分析。自从查韦斯当选委内瑞拉总统之后，他积极走国有化道路。目前，查韦斯政府已经将委内瑞拉主要的电信、电力公司收归国有。对于委内瑞拉的经济命脉石油业，查韦斯的改革大手笔更是让全世界瞩目。2007年，查韦斯发布一项法令，规定在委内瑞拉重油带的外资控股项目必须都改为委内瑞拉国家石油公司控制的合资项目，这导致加拿大石油公司决定退出委内瑞拉、美国埃克森-美孚石油公司撤资。2007年5月，查韦斯宣布委内瑞拉已经收回全部石油主权；作为“社会主义革命”的一部分，查韦斯宣布没收大庄园的200万公顷空闲土地；此外查韦斯在着手对银行、航空公司等其他行业实施国有化。这些政策无疑给跨国公司带来了巨大的经济损失。以发展中国家为主的新兴市场普遍存在政治局势不稳定、政策缺乏连续性的问题，这是跨国公司面临的首要风险。

传统文化和习俗的差异也是跨国公司需要面临的巨大风险。传统文化和习俗是不同国家和民族在长期生活实践中形成的，具有相对稳定性。以西方发达国家企业巨头为代表的跨国公司在发展中国家抢占市场的同时，传播着西方的价值观和文化，这与当地的传统文化和习俗不可避免地发生一定程度的冲突；同时，跨国公司内部的管理方式、企业文化都需要进行本土化改造。例如，在故宫一座古色古香的大殿一角，知名咖啡店星巴克在这里开了6年。央视英语主播芮成钢在其博客上发出抗议，认为“故宫里的星巴克”是对中国传统文化的糟蹋，并以个人名义向星巴克总裁发出抗议书，要求星巴克从故宫里搬出去。在星巴克公司进入中国市场并攻城略地的同时，也不断地冲击着中国人的生活方式，星巴克将咖啡店开到故宫，更是与中国的传统文化发生了某种意义上的冲突，容易引起中国百姓的反感。跨国经营活动是在不同的文化背景之下并通过来自不同的文化背景的人推进的，异质文化的共处会使

得跨国公司在经营过程中遭遇经营目标、市场选择、管理方式、行为准则等方面认知不同的交锋。因此，我们应正视文化的差异性，通过协调的方式摆脱文化差异带来的困境。我们可以采取“以夷治夷”的策略，适量招聘东道国职员融入集团公司跨国公司团队，通过共同工作达到相互理解、取长补短的目的。再如，一些知名的中国企业，例如华为公司，登陆欧洲市场，在当地设立分公司或者代理商。但是，在中国国内的那套管理手段需要改变，企业文化也需要进行本土化改造。欧洲员工不能适应华为在国内的高压管理，更强调自由的工作环境和自主的工作方式，这都要求华为改变管理方式，这也无疑增加了企业的经营管理风险。由此可以看出，传统文化和习俗是跨国公司在新兴市场上面临的重要风险之一。

同样，跨国公司还面临经济及汇率等方面的风险。经济风险主要体现在外汇比价变化对跨国公司未来国际商务活动盈利能力的影响上。因此，集团公司的跨国经营应充分考虑东道国的通胀率、利率、汇率体系，加强与专业机构的沟通，加强汇率预测功能，寻求多渠道规避外汇风险的方法。其他如法律、税收、劳工、投资环境等方面风险也应列入综合考虑范畴。例如，随着人民币汇率的不断攀升，外汇的比价变化严重影响了投资中国市场的跨国公司的盈利，甚至直接威胁到企业生存。同样，东道国税收政策的变化、经济发展的状况等因素也在不同程度上增加了跨国公司经营的风险。

风险分析方法可以结合跨国公司面临的主要风险来探讨。以上我们从政治、文化、经济三个方面来说明投资风险，下面我们再从这三个方面来寻找风险分析方法。第一：分析东道国的政治稳定性、政策连续性；第二：比较与东道国传统文化和社会习俗的融合程度；把握在东道国面临的经济与汇率等方面的问题。通过这三个方面的分析，跨国公司能够比较准确的找出在新兴市场中的投资风险。

跨国公司在经济全球化过程中扮演中重要的角色，不仅实现了全球范围内资源的合理配置，而且促进了世界统一市场的进一步发展。但是新兴市场内部存在的各种问题和跨国公司与新兴市场之间的种种冲突，给跨国公司的经营带来了巨大的风险，因此，研究和把握风险分析方法就显得至关重要。

参考文献：《查韦斯传：从玻利瓦尔革命到“21世纪社会主义”》徐世澄人民出版社《华为的世界》吴建国冀勇庆中信出版社

《风险投资与创业》黄汉权中国人民大学出版社