打造特色公益文化品牌之思考(1).

打造特色公益文化品牌之思考 (1)

周口民间文化异彩纷呈，独具特色。众多的艺术形式和艺术家需一个极具影响力的平台来展示。周口文化人坚持“政府主导、社会参与、市场运作、确保质量”的原则，创办了大型公益文化活动——“周末一元剧场”，为艺术家展示风采提供一个平台，为人民共享文化成果开设一个窗口。趟出一条欠发达地区公益文化社会化发展的路子

关键词：公益文化特色品牌思考

周口是历史悠久、底蕴深厚的文化资源大市。在学习实践科学发展观的高潮中，在推动文化大发展大繁荣精神指引下，周口文化人形成共识：只有发挥特色，突出重点，才能实现大跨越，推动大发展大繁荣。创办大型公益文化活动——“周末一元剧场”，为艺术家展示风采提供一个平台，为人民共享文化成果开设一个窗口。

“周末一元剧场”是由中共周口市委宣传部、周口市文化局、中国移动周口分公司联合主办，以“共享文化成果，同建和谐家园”为主题的一项惠民工程。每周五在人民会堂定期举办，让人民群众花1元钱，就能在优雅的剧场欣赏到高品位、高质量的文艺演出。活动旨在面向群众，创公益性文化活动品牌，解决人民群众看戏难、进剧场贵的问题，以保障人民群众享受文化的基本权益，满足人民群众对精神文化生活的需求。

“周末一元剧场”是一项系统持久的公益文化活动，一年演50多场。办好活动，面临着节目来源、经费保障、基本观众三大难题。为破解难题，周口文化局围绕着“确定剧场演出形式”、“组织演出队伍”、“市场化运作”、“精心策划节目”等几个环节，做了大量的深入细致的准备工作。

——确定剧场演出形式。一是开展了“摸家底”工作。在全市范围内开展文化演出资源普查，对全市各种各类表演团体、节目形式、演艺人员、编创人员状况等进行全面调查，登记造册，建立节目库、群众文化表演人才库，编创人才库。对拥有的资源做到心中有数，方便了活动的安排和人员调动。二是组织了“探口味”行动。文化局把人民群众喜欢不喜欢作为活动的出发点和落脚点。“未谙姑食性，先遣小姑尝”。文化局组织调查队，分组分批深入农村、社区、企业、商场、工地，与人民群众面对面接触，了解人民群众喜好、希望什么。摸准老百姓的“食性”，使活动内容、节目组织心中有数。

——组织演出队伍。组织一支能支撑全年50多场演出的优秀演出队伍是颇费苦心的工作。文化局采取三项措施，确保了优秀演出队伍的顺利整合。一是广泛宣传动员。宣传动员工作采取三个结合，即：媒体宣传动员与悬挂宣传画、宣传条幅动员相结合，广泛发动与重点邀请动员相结合，行政动员与亲情动员相结合，谈目的，讲意义，承义务，赋权益。二是招募志愿者。文化志愿者能有效弥补专业文化人才的不足，承担起发展公益文化的社会责任，在政府与群众之间起到桥梁与纽带的联结作用，是发展公益文化事业的的生力军。市文化局出台了《关于招募我市文化志愿者开展文化服务工作的意见》，对文化志愿者服务提出总体求，赋予权力和义务，推动文化志愿服务向

纵深发展。许多单位和个人积极报名参加志愿者服务，主办单位打破市内与市外、专业与业余、国办与民办的界限，共同参与，打造品牌的意愿空前，老、中、青心往一处想，劲往一处使奋力工作、无私奉献的精神空前。三是实行签约制。经过宣传发动，自愿报名参加服务的单位达70多家，个人有100多位。为使这些演出单位和个人团结在一起，形成相对稳定的演出队伍，确保能定时定点的为广大人民群众进行公益演出服务，市文化局与他们签订了《参与公益演出服务约定书》。约定书规定了签约单位和个人应享受的文化优惠政策和政治荣誉待遇，同时明确了签约单位和个人应尽的责任和义务。签约这种形式提升了艺术工作者参与公益服务的信念，强化了精品意识，增强了自觉遵守活动规则的纪律观念。

——坚持市场化运作。“周末一元剧场”一场演出需支出的基本费10000多元，而门票全部售出只能收入1300元。巨大的差额确实是让人头痛的问题。为办好“周末一元剧场”，市文化局一开始就提出一个原则“政府主导、社会参与、市场运作、确保质量”。政府主导，就是政府只管文艺晚会的方向，节目内容健康向上，与社会主义核心价值体系相一致。社会参与，一是在融资方面寻求社会广泛支持，在参与中形成合力，实现共赢；二是在节目编排上采用社会文化活动中产生的优秀节目；三是在晚会人员组织上广泛吸纳社会文化优秀人才参与，从而提升社会各界关注、参与“周末一元剧场”的意识，带动社会文化的开展。市场运作，就是政府给政策，把承办权交给市群众艺术馆，无论是合作伙伴、合作方式、演员邀请、节目编排、售票、广告招租等一切业务工作全由市群众艺术馆按照市场规则自主决定、办理。2008年3月，在市政府的协调下，周口市文化局、周口市地税局联合出台了《关于鼓励社会力量支持文化事业发展有关事宜的通知》。群众艺术馆的同志持着这份文件寻求合作对象，立刻引起有着强烈文化意识和经营战略眼光的中国移动周口分公司的关注。经协商，双方签订了冠名一年联合主办的合作协议。在售票服务上，采取定点售票和流动售票的相结合的办法，除剧场售票窗口外，在市区最热闹的五一广场、一峰生活广场设置了售票点，群艺馆还组织人员到农村、社区、工地等地方给农民、居民、农民工送票上门，同时与商场、超市联系开展购物奖票活动，有效的拓展了售票空间。“周末一元剧场”门票印制精美，也是由一家知名印刷企业免费承印，但允许企业在票面一角做形象广告。实践证明，采取市场运作比以往政府包揽的文艺活动，更有利于人才、资源和技术的整合，更有灵活性，更能发挥经济实体的积极性和主动性，收到事半功倍的效果。

《营生网》--关注您的营生

摘周口民间文化异彩纷呈，独具特色。众多的艺术形式和艺术家需一个极具影响力的平台来展示。周口文化人坚持“政府主导、社会参与、市场运作、确保质量”的原则，创办了大型公益文化活动——“周末一元剧场 ...

本篇论文由网友投稿，3COME文档只给大家提供一个交流平台，请大家参考，如有版权问题请联系我们尽快处理。

——精心策划节目。艺术是人类自我滋补的营养品，艺术享受是一切享受中最迷人的享受。如何把精美的艺术呈献给人民群众，这是“周末

一元剧场”持续发展，立于不败的根本。为把握住这个根本，周口市文化局成立了强有力的剧组班子，抓住地方特色和群众口味设计节目。节目坚持“精、优、特”的选取原则，内容包括戏曲、歌舞、曲艺、武术、杂技、民间艺术、绝活绝技表演等具有地方特色的各个艺术门类。演出突出《周口风情》、《演绎经典》、《名家风采》三大版式。《周口风情》以周口民俗、民风、民艺为主，周口人创、周口人演、周口人唱，贴近人民，贴近生活，拉近剧场与人民的关系。《演绎经典》让年轻人演唱社会广泛流传的脍炙人口经典精品曲目，融合行业、军营、校园ABC，激扬舞台，吸引更多年轻观众走进剧场，接受熏陶。《名家风采》展示周口戏曲艺术风采。在节目与节目之间，利用串台词，对节目背景、情节、特色及有关欣赏点知识进行绘声绘色的介绍，帮助观众理解作品，提高欣赏兴趣，丰富知识，提升人民群众的艺术欣赏水平，培养艺术审美力。精心组织的节目，羸得了观众的赞扬。

“周末一元剧场”推出之后，经过短短的几期，即显示出强大的生命力，突破人们的预期，收到了很好的效果。

“周末一元剧场”在神州大地产生了广泛的社会影响。中央电视台、中央人民广播电台、人民网、文化部网、河南日报、大河报、河南电视台、大河网、周口电视台、周口人民广播电台等媒体相继作了报道。周口日报、周口晚报以图文并茂形式给予重点报道。中共中央宣传部、中共河南省委宣传部也相继以信息的形式给“周末一元剧场”以充分的肯定，刊发了“周末一元剧场”的信息。省豫剧一团向“一元剧场”发来贺电，祝愿“在全省全国具有创新示范作用的‘周口周末一元剧场’越办越好”。省群艺馆领导欣然提笔为组委会题写了“清声高韵”“艺魂”等书法作品以示祝贺和鼓励。秦皇岛市委宣传部、开封、新乡等市文化局相关领导来电向我市一元剧场成功举办表示祝贺，并询问运作情况，表示效仿学习。

“周末一元剧场”趟出一条欠发达地区公益文化社会化发展的路子。周口是欠发达的传统农业大市，财政形势长年吃紧。欠发达、穷财政地区的人民群众有没有享受公益文化的权力，如何保障人民群众享受最基本的文化权益？周口文化人以“周末一元剧场”成功的运作破解了这一难题。目前，一峰、万顺达、农行等周口知名商家、企业争向冠名“周末一元剧场”2009年的主办权。

“周末一元剧场”和时代弦律，扬民族文化，充分利用周口市深厚文化资源，优选出有地方特色的节目，为周末一元剧场注入新的活力。为使我市非物质文化遗产得到更好的传承和发扬，“周末一元剧场”剧目组将我市获得国家和省级非物质文化遗产名录进行归类整理、创编，7月4日，我市获得国家级非物质文化遗产项目名录的心意六合拳和太康道情颁上了“周末一元剧场”舞台。为整场晚会增添了亮色，让周口的百姓享受了一次丰盛的传统文化大餐。“周末一元剧场”成为我市融娱乐休闲、普及文化知识的场所。

“周末一元剧场”催生出一批作者、作品，有力推动了群众文艺创作的繁荣。现在不仅专业作家焕发了创作激情，一些业余作者也纷纷提笔，开始为“周末一元剧场”创作节目。不少文艺演出团体积极创排新节目，参加周末一元剧场的演出。

“周末一元剧场”改变着周口市民休闲生活的方式。演出时值周末，习惯于打牌、摸麻将的居民，找到了新的休闲方式。能容纳1300多人的人民会堂场场爆满，座无虚席。出现观众带着马扎坐在走道边观看演出的空前