突出地方特色 打造莱阳文化旅游品牌

突出地方特色打造莱阳文化旅游品牌中图分类号：e223 文献标识码：a 文章编号：

近年来，莱阳市委、市政府确立并实施了文化旅游业突破发展战略，认真整合现有文化旅游资源，大力推动文化旅游项目建设，深入宣传推介文化旅游产品，文化旅游工作从无到有，得到了较快发展。莱阳具有深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，但文化旅游尚是新兴产业，必须利用自身优势，克服存在的制约因素，打造出具有莱阳特色的文化旅游品牌。

一、莱阳文化旅游业发展的基本情况

（一）投入加大，重点旅游项目实现破题

1、金山旅游综合项目。该项目位于黄海丁字湾畔，是莱阳引进的重点旅游项目。2010年8月，莱阳南海新区成功获批“烟台莱阳丁字湾滨海省级旅游度假区”。 2011年1月，《山东蓝色经济区发展规划》获国务院批复，莱阳丁字湾新城建设正式纳入国家发展战略，进入了轰轰烈烈的开发建设时期。到目前，度假区已完成投资60亿元，建设完成了娘娘山天后圣母宫、金山宝塔、富山龙王庙等三个旅游景区和54洞高尔夫球场、玉皇山滑雪场等运动项目以及五星级金山国际酒店、四星级金山南海度假酒店等旅游服务设施，基本形成了“一河、一湾、二岛、四山”大旅游格局。

2、娘娘山风景区。娘娘山生态旅游风景区位于莱阳南部的高格庄镇和羊郡镇境内，核心区主要覆盖娘娘山系及七子联峰区域，面积约8.55平方公里，森林覆盖率达到85％以上。景区以生态资源

为依托，以道教文化为载体，恢复重建了天后圣母宫、昊天宫等建筑，主要进行山体绿化区、果园观光区、农家乐服务区、植物园区、高效农业观光区、生态休闲区、水上娱乐区、复古建筑区等项目建设，并配套完善了基础设施及相应的服务设施。

3、梨乡风情旅游区和濯村特色农业旅游区。梨乡风情旅游区，位于莱阳照旺庄镇，景区内梨园面积1万余亩，有树龄400余年的“梨树王”、“贡梨树”，新中国第一部以农村生活为题材的电影《农家乐》在此拍摄。近年来，这两个景区先后被授予“山东省农业旅游示范点”、“国家级农业旅游示范点”和省级旅游特色村。

（二）管理加强，旅游产业初具规模

目前，莱阳共拥有资质备案的国内旅行社8家、门市部3家；具备旅游团队接待条件的星级酒店6家，其中，五星级酒店1家，四星级酒店2家，三星级酒店3家，二星级酒店1家；拥有金山旅游度假区、梨乡风情旅游区、娘娘山风景区、濯村特色农业旅游区、蚬河公园等已开发及在建景区（点）10余处，其中，国家级、省级工农业旅游示范点5处，省级旅游特色村2处，省级森林公园1个，国家级地质公园1个。

（三）形象提升，文化旅游发展态势良好

积极培育了以“生态风、梨乡情、莱阳游”为主题的农业特色旅游和工业旅游项目。举办了四届莱阳梨文化节，并开展了莱阳人游莱阳、秋季生态游、南海旅游体验之旅等一系列活动。开辟了“娘娘山—濯村—梨乡风情旅游区—新冷大”的一日游线路，拉开了莱

阳品牌旅游线路常态化的序幕。

二、存在的问题及制约因素

虽然近年来莱阳文化旅游业呈现出良好的发展态势，但由于起步较晚，与周边县市相比还有一定的差距，发展仍显滞后。

(一)旅游大项目、精品项目少。虽然有许多旅游资源，但在打造大项目、特色项目上未做足文章，缺乏在国内外有影响、有吸引力的旅游大项目和精品项目，现有景点规模小、档次低，缺乏像蓬莱阁、南山集团、牟氏庄园那样过硬的拳头产品，真正能让游客看不够、不想走、还要来的旅游项目几乎没有。

（二）规划不够完善，资源整合不够。市里有总规，无详规；各镇街、部门、景区“单干”，没有形成“全市一盘棋”。莱阳具有生态、红色、人文等多种资源，如目前还有待开发的旅游资源点有八大类32个，对其地域特色、民俗特色、历史文化特色的深层次挖掘整合不够，缺乏明晰的整体开发规划，还没有很好地开发利用。

（三）地方特色不太突出。莱阳历史悠久、文化底蕴深厚。历史上涌现出拥有“南陈北崔”之称的画家崔子忠，“南施北宋”之誉的诗人宋琬、民族英雄左懋第、“南苏北孙”之荣的书画家孙墨佛等知名人物。莱阳也是道教文化的发源地之一，马丹阳、邱处机等宗师在该市留有许多行踪。“龙”是中华民族文化的根，莱阳先后发掘出的中国谭氏龙、棘鼻龙、霸王龙化石，是名副其实的“中国恐龙之乡”。对这些与“莱阳梨”并重的宝贵资源，缺乏有力的挖掘和开发。

（四）配套水平不高。一是产业链条短。旅游景区基本停留在传统的游览层面，多数游客仅转转看，逗留时间短，享受不到一条龙服务，综合效益上不去。二是旅游商品开发滞后。没有代表莱阳的标志性纪念品市场，使游客购买特色商品不知去处，难以满足不同层次游客的需求。三是接待能力不足。农家乐等接待设施仅能满足目前日常的游客量，较大规模的旅游接待能力明显不足。

（五）旅游环境有待改善。一是缺乏有力的协调机制。虽然成立了旅游局，但大部分景区仍属无序或多头管理，没有成立景区管委会，遇到问题协调难，远不能适应旅游业大发展的需要。二是基础和配套设施滞后。有些景区的基础设施仍不完善，功能不完备，难以满足旅游业快速发展的需要。三是营销不到位。莱阳这几年虽然加大了宣传力度，但整体性品牌推介力度不够，难以产生轰动效应。

三、打造文化旅游品牌的对策

（一）科学规划准确定位

1．准确定位旅游主题形象。依据莱阳的旅游资源优势、自然地理特征、历史人文特色，莱阳的旅游主题形象定位为“中国梨乡，绿色莱阳”还是恰当的。

2．科学规划旅游发展战略架构。根据莱阳旅游业的资源分布、南北区域经济的协调发展等方面，对莱阳旅游产业发展作出统一规划，努力做到整体规划与区域规划相结合、规划与经济社会发展相适应。既有影响力大、叫得响的大景点，又有可游性、参与性强的

小项目，构建一个点、线、面相结合，重点突出又有层次的网络格局，有效支撑起旅游产业的布局。鉴于此，莱阳旅游架构应为：“一河三山三区”。“一河”为五龙河，“三山”为旌旗山、老寨山和娘娘山，“三区”为南部滨海休闲度假旅游区，中部梨、龙、拳和红色文化旅游区，北部山水景观旅游区。

（二）打造特色旅游产品

1．深入挖掘自然资源

一是突出“一河”资源优势，打造滨河生态城市。五龙河是莱阳的母亲河，也是胶东第一大淡水河。可学习临沂滨河景区的经验做法，把其作为一条生态文化走廊来建设，成为莱阳的风貌带。二是突出“三山”资源优势。应下大气力做足做活“山”的文章，坚持“成熟一个、开发一个”的原则，集中力量发展能够在国内外叫得响、拿出手的品牌和亮点，大手笔打造山水旅游风景区。三是突出“一海”资源优势，打造滨海旅游度假产业带。结合山东半岛蓝色经济区总体规划,强化丁字湾（莱阳）海洋文化旅游产业聚集区、金山旅游度假区等南海旅游板块的综合服务功能，力争经过几年的努力,把南海新区打造成莱阳城市的副中心、高新技术的新平台、现代服务业的新亮点。

2．深入挖掘人文资源

一是加强恐龙资源的保护与开发。莱阳金岗口恐龙遗迹地质公园可借鉴常州、诸诚等地建设恐龙公园的经验做法，加强与中科院古脊椎动物研究所的合作，深入挖掘恐龙资源，面向全国招商，将