开心农场 策划 PPT

第五章 产品和服务
服务
1、有偿提供垂钓、餐饮、喝茶、棋牌、农家 超市服务
2、免费技术支持，生物防治蔬菜害虫，有偿 提供种子、有机肥
3、有偿代管理田块 4、每周免费提供地块作物信息，客户可在农
场网Байду номын сангаас及平台交流
5、果树苗木购买种植或认养 6、举办养生讲座、地主联谊、垂钓比赛等活
动
第六章 盈利模式
1、农庄通过租赁土地获得认购费 2、通过代为种植、施肥、采摘、配送达成收益 3、通过出售门票（一站式）、出售相关纪念品盈
成功案例分享
第八章 成功案例
京郊开心农场
京郊开心农场位于通州区，中国宋庄画家村 境内，这里有肥沃的土地、轻便工具、喜闻 乐见的蔬菜种子、蔬菜苗，以及有机肥料等 全套的农耕设备。周末及节假日与家人来这 里当一个都市农夫，工作休闲两不误，重要 的是还可以收获健康有机的蔬菜！
亲 子 体 验
认领菜地
第七章 成功案例
2、大力推广线上网络营销：在开心网，人人网， 腾讯QQ应用等拥有虚拟开心农场的网站进行链接 返利销售，在等当地门户网站进行链接宣传。创
第七章 推广渠道及策略
推广策略
线下营销： • 与当地旅行社，咖啡馆，茶楼以及养生馆进行合
作，让其发送我们的免费体验劵，通过他们介绍 的会员我们给予一定的回扣。 • 在前三年的导入期采取派送门票、有奖问答、户 外广告、赞助校园演唱会等价格低廉但有针对性 的促销策略，在三年后资金雄厚、业务开展顺利 时，通过电视、杂志、网络营销、建立客户关系 等营销手段，扩大品牌知名度。
第一章 指导思想及原则
项目规划原则
1、整体性与开放性的原则 2、生态性原则 3、经济性原则 4、参与、体验性原则 5、特色性原则 6、多样性原则 7、适宜性原则 8、近期和远期规划建设性原则
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
第二章 项目背景
• 游戏背景——在ＱＱ、校内网等平台上开 心农场的游戏迅速的流行起来，并深受人 们的欢迎，参与体验一触即发。
第三章 目标客户分析
1、城镇退休老人老有所乐 2、农村失地老人劳作习惯 3、年轻白领的亲子乐园 4、中年人、知青的怀旧情结 5、食品安全拥护者，吃亲手种的放心菜； 6、休闲、垂钓、采摘一族； 7、大学生及各地游客
悲剧的孩子。。。
第四章 项目内容
“在这里‘偷菜’不用担心被狗咬了！” 1、DIY农场业，只要交一定的租金，就可
京郊开心农场 京郊开心农场为了让市民们生活得更绿色， 离自然更近些，特规划30亩共1800块“开 心格子”供市民体验享受田园农耕生活， 让市民们“自己播种，自己施肥，菜怎么 长大的，自己清楚，吃起来放心，农村空 气也好，干干农活也会很舒心。
第七章 成功案例
京郊开心农场
提供十平米、二十平米、三十平米、四十平米等 四种面积的地块供您选择！分两种形式租种。一 种是自耕自种型，第二种是代耕代种即托管型 （可与互联网连接），不管哪种形式，农场均为 您提供专业的种植技术指导，您将收获全部产出 的农产品
推广策略 1、 起步时，将以网络和平面媒体宣传为
主，以白领阶层人士进行体验推广，通过 我们和体验人士的分享在这一领域推广开 来 2、企业形象广告 3、品牌广告
第七章 推广渠道及策略
推广策略
网络宣传： 1、制作各种精彩活动视频上传土豆、人人等分享
网站，到流量较好的百度、搜狐等网站打广告， 在“QQ群”和“百度贴吧”等高流量平台主动推 广。
第四章 项目内容
一种新的趋势潮流，一种新的生活 另外，农场内还有温室出租，租金X元/X平方
米/年，园区的工作人员会把菜地的一切工作都 做好，就等着您来采摘。租用温室的最大好处 就是，到了冬天，您一样可以到园里来摘菜。 租用这种X平方米的温室，其培育的蔬菜可供X 口人吃一年。
第五章 产品和服务
产品 1、菜地租赁 2、农副产品及工具的出售以及租赁 3、园艺礼品的出售 4、果树认领水果采摘 5、有机蔬菜的出售 6、后期的网络和线下的偷菜业务 7、蔬菜的采摘及配送 8、菜地管理 9、果蔬包装
第七章 成功案例
龙泉绿洲
占地130亩，分为3大块。每15㎡为一小块，用白色篱笆划 分，田间小路以鹅卵石铺垫。开心农场是龙泉绿洲的一项 种植服务项目，顾客可以租种公司的土地，在上面种植自 己喜欢的蔬菜、花卉等作为自己的迷你农场，闲暇之余可 以到自己的农场上耕作，体验农作物生长的过程，成熟时 摘取收获，尽情的享受丰收的喜悦。为客户提供一个精美 的木制标牌，客户可以为自己的农场个性命名，提供免费 篆刻服务，标明了这就是您的私家菜园。顾客可以缴纳托 管费用由专人负责定期施肥、浇水、除草等管理，也自行 耕种管理维护，放松压力、亲近大自然，做一个假日农夫。
“开心
那种“向往”
还
是 ——
之所 向
真实版开心农场项目
主体框架
指导思想及原则 项目背景 目标群体 项目内容 产品及服务 盈利模式 推广渠道及策略 成功案例
第一章 指导思想及原则
建设指导思想
1、建设上尽量不破坏原有自然景观和乡村风 味
2、兼顾景观生态性与娱乐性 3、开发“体验经济” 4、服务设施规划具有现代性
利 4、通过餐饮娱乐，或组织大型活动，接待参观团
等方面获利
第七章 推广渠道及策略
推广渠道
1、通过网站、网上论坛、微信、搜索网站 （如百度、谷歌广告推广）等方式进行推 广
2、通过推销员、发展代理商、公益活动等方 式进行宣传推广
3、通过农场QQ群和社交平台进行互动和宣 传推广
第七章 推广渠道及策略
• 市场需求 1、这里有清新的空气和柔情的阳光，在休闲
健身的同时，还能收获新鲜、健康的蔬菜 和水果。 2、喧闹的城市生活，让人烦躁不安。而朴实 的农庄则会让人平静下来，融入自然，回 归自然。
哪些是我们的目标客户？
第三章 目标客户分析
目标客户
主要客户
潜在客户
白领、高管
企事业单位
学校等社会 团体
退休人员
以在农业生态园内租一块地种菜，让您拥 有一块属于自己的私家菜园，想种啥就种 啥，可以亲手采摘，享受不一样的健康生 活。 2、采用“公司+网络+基地+地主”的经营 模式
第四章 项目内容
一种新的趋势潮流，一种新的生活 把土地分成10-30平米不等的“格子”，分为自 种型、半托型和全托型。自种型：让你当个 “全职农民”，生态园提供专业农艺师指导， 从施肥、播种、田间管理到采摘全部由你亲自 打理，费用是X元/年；半托型：您只负责播种 和采摘，其它的都由生态园管理，费用X元/平 方米/年；全托型：不用你自己劳作，所有工作 都由生态园负责，费用X元/平方米/年。