中国水行业的发展趋势

中国水行业的发展趋势

发布时间：03/02/10 10:03:11

一、中国水的行业现状

据全国饮用水源调查，我国目前 24% 的人口饮用水质不良的水，约有70% 的人在饮用受二次污染的水。其中约7 亿人在饮用大肠杆菌超标水，约1.7 亿人饮用被各种有害化学物质严重污染的水，3500 万人在饮用硝酸盐超标水。所以，水的净化问题也就被越来越多的普通百姓重视起来，而“喝什么水？”这个问题也逐渐被越来越多的人挂在了嘴边。水家电之所以兴起与这种环境背景是密不可分的。碧丽饮水设备有限公司

喝到安全、卫生、健康的饮用水是人们的基本人权。然而，目前除冰山雪水及深海泉水之外，在自然条件下已经没有完全意义上的健康水，人们日常所饮用的自来水，由于二次污染及其自身在处理过程中遗留的消毒剂副产物、有机物、环境激素等不安全物质，也仅能称之为“干净水”（无毒、无害、无异味）、“安全水”（符合人体营养生理需要的水，含有有益矿物质、 PH 值中偏微碱），离“健康水”（除以上两点外，还需要具有生命活力）却还相距甚远。饮用水问题解决方案之一的“管道分质供水”由于收费及工程的局限性无法广泛普及；另外一项曾经被人们视为带来饮水革命的桶装水，也因二次污染的问题逐渐为人们所摈弃。在这种情况下，能够自行制造“健康水”且经济实惠的家庭净水器势必将成为饮水行业中的主导产品，其在家电业中的地位也不容忽视。

二、中国水家电的崛起

随着技术的不断更迭，水家电领域出现了一些更新的发展趋势，刚刚开始培养起瓶（桶）装饮用水习惯的中国消费者，现在又多了一种更方便、卫生的健康饮用水选择方式——直饮水。而这种直饮水，就来自全球最新技术的终端净化设备——碧丽直饮机。它的诞生带动了整个水家电行业发展的新格局。据了解，美国、英国、日本等发达国家和地区 70% 以上的家庭以及高档写字楼使用这种直饮机。随着这种具有高科技背景的直饮机在中国的不断普及，水家电行业必将逐步成熟发展。

中国医促会健康水的专家曾解释说：家庭净水器一般都是要直接接在自来水上，消费者可根据自身的需要及经济承受能力进行选择。对水的纯度要求较高但对矿物质需求不大的消费者可考虑价位在千元左右的直饮机，而对价格承受能力较低对过滤精度要求不高的消费者可考虑超滤机。大体而言，在将氯制剂、有机污染物、微生物等不利于人体健康的物质除掉的同时，仍能保留水中对人体有益的物质，在净水的同时且能激活水分子、提高生理活性、调控口感与 PH 值，既能保证水的安全又能保证水的健康的净水器方为上品。

我们先把饮用水行业的产品分成两大类。一类是卖水的。即桶装水，矿泉水等等；一类是卖机子的。即净水器产品。

净水器产品又要分类，主要可分为3类。

一为饮水机。饮水机大家都知道，是烧开水的。比较普及了。

二为纯水机。如RO逆渗透膜纯水机，是专门生产纯净水的。

三为活水机。是生产弱碱性活性水的。

因此，净水器、饮水机、纯水机、活水机是完全不同的四个概念。净水器包含了饮水机、纯水机、活水机。纵观历史和发展趋势，饮水机、纯水机、活水机是不同的三个阶段的三个不同层次的产品。我们可以得出结论：“活水机”必将取代“饮水机”和“纯水机”。

为什么？近来，桶装水的质量问题由于频频曝光，从而使得全国的一亿用户人心惶惶，对桶装水与瓶装水的信心大幅动摇，水市场“一桶（统）天下”或“一瓶风行”的局面正在急速打破，从而为正在左冲右突的各式各样的净水器提供了契机，净水器鱼龙混杂、泥沙俱下的局面又急切地呼唤行业洗牌。

虽然净水器市场极不规范，但我国的净水器普及率几乎只有1％左右，许多家庭对净水器毫无知觉，而欧美及日本的家庭普及率高达70％以上。2006年饮用水市场上，仍以饮水机为主导，终端水处理产品占到总体的12%左右，这一数据已经显示了终端水处理产品的强大的发展势头。就行业而严整体终端饮用水市场未来三年呈逐渐增加趋势，且其增长率也在不断提高。同时与整个行业相对应，未来三年终端水处理产品也将有较快发展，其增长率呈快速增加趋势。需要强调，饮水机市场已趋于饱和，且随着替代品出现，其市场占有率逐年降低，市场增长呈逐年下降趋势。下图是终端水处理产品与饮水机在近三年的销售量和增长幅度，饮水机急剧下降而终端水处理产品快速上升。从上世纪90年代，首先是台湾地区产品进口国内市场开始，接着是韩资、美资等外资企业在中国投资设厂，再到内资企业欧臣、凤凰制水先期对市场的培育，整个行业已经具有了较高的知名度和认知度，前期教育阶段已经基本完成。此可从两个方面获得印证，一是进入该行业的中小企业，以及传统大家电企业和饮水机企业的涉足越来越多，根据卓跃咨询不完全统计至少在千家以上，而如果再加上相关配套企业，则有3000家的规模。

三、展会折射五大现象

从国内几个著名展会的观察我们也不难看出其规模性和高关注性。具体有如下一些具体表现：

1、展会越来越多，规模越来越大。仅在上海，每年就有不下十家规模不等的涉及终端水处理产品的展会，时间集中在春季和秋季。在2007年上半年春节过后的3、4月份，上海世贸商城和国际会展中心就举办了两场有上百家整机厂家和

配套厂家参加的专业水处理展览会。接下来，在5月底的上海广大会展中心又举办了“第三届水家电展览会”，但这个展会规模还不大内容也较为杂乱。同时广州、北京、青岛、苏州和西安等地也有比较专业的水处理产品展览展示会。这都说明这个行业的热度。

2、以浙江、山东、江苏、广东为主导，国内大小水处理厂家层出不穷，说明终端水处理产品实实在在的商机已经出现，市场消费力强劲，从而可以催生更多的企业进入。分析参展厂家，主要有如下构成：1）外贸出口厂家，单纯做外贸产品；2)OEM合作展示，寻找贴牌生产的机会；3）寻求配套生产机会；4）品牌营销展示作用，试图在行业内树立自己的地位；5）现场加盟招

商。

3、韩国、日本、美国及中国台湾的终端水处理厂家纷纷亮相。其中展会中特设的韩国馆较为引人注目，个别厂家如熊津更是独立参展。韩国水处理厂家携设计精美、工艺考究的产品和各类膜及原材料组成强大的参展团占据展会的主要位置。美国的NSF等相关认证服务机构也纷纷在展会中亮相，无疑是看中了中国企业的规模。外资品牌的参展，从某种程度上反衬出中国水市场的渐趋成

熟

4、展会“协力隆”组织的出现是一个现象。这是一个松散的、非盈利的行业协会组织，主要成员是行业内的企业自发组成的，还处于起步阶段，影响力和规范性都有待提高。笔者曾与该组织相关负责人作了多次交流。目前主要是组织会员单位以优惠的价格以“协力隆”的名义团体参加展览展示会议，以提高自身的议价能力，尤其在参加国际展会中，实施一条龙服务并可从主办方处获得较为低廉的参展价格。

5、行业媒体的丰裕程度则是该行业是否走向成熟的另一个风向标。各类水处理杂志也是层出不穷，投入极大的热情关注这个行业，比如有杂志《水经》、《水商》、《直饮水时代》、《中国直饮水》、《慧聪》以及互联网媒体中国水网、亿家净水网、中国净水器网等。所有这些都说明这个行业已经起来，并且能够维持这些企业及媒体的生存和发展

四、水家电产品类型

目前，市场上常见的水家电产品主要有碧丽饮水机、碧丽净水器、等。

饮水机是通过电能来加热或制冷可以饮用水的一种装置，最早诞生于美国，80年代进入中国。按制取的水温分为单冷饮水机。单热饮水机。冷热饮水机；按结构形式分为立式饮水机。台式饮水机等。

净水器，净水器主要用于除掉水中颗粒杂质、部分化合物、重金属等，目前市场中有两种净水器，一种是与饮水机配套使用的过滤自来水的装置，称为净水桶，净水桶按过滤材可分为活性碳净水桶。陶瓷滤芯净水桶和超滤滤芯净水