某城市形象宣传策划案(PPT 28页)
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快速提高时期，轻工纺业也在向更高层次发展。此外， 泗阳历史悠久，早在楚汉时代就是历史名城，文化浓 厚。但泗阳城市形象在国内依然不够凸显，知名度不 高，尚有很大提高的空间，很多人对泗阳的“新星城 市”形象不知道，对文化不够了解。以下是我以泗阳 县悠久历史文化和经济高速发展为诉求重点进行的品 牌形象宣传和推广的策划书，请大家不吝赐教。
•
7、人生的意义在理想的光辉中闪烁； 生命的 价值在 创造的 生活中 闪现。
•
8、只有走完平凡的路程，才能达到伟 大的目 标。
•
9、奋斗目标是人生的精神支柱。
•
10、共同的事业，共同的斗争，可以 使人们 产生忍 受一切 的力量 。—— 奥斯特 洛夫斯 基
•
11、属于每个人的道路，都在每个人 的足下 ；属于 每个人 的历史 ，都在 每个人 的身后 。
泗阳城市形象宣传策划案
江苏师范大学 管理学院
09市场营销 鲍炜
目录
第一部分 品牌相关分析 第二部分 市场调查 第三部分 品牌定位 第四部分 品牌命名 第五部分 品牌战略 第六部分 品牌传播营销策略 第七部分 品牌传播效果预测和评估
形象宣传策划背景简析
泗阳县 泗阳县目前正值发展迅速，经济高速发展，人均收入
•
29、任何时候我也不会满足，越是读书 ，就越 是深刻 的感到 不满足 ，越是 感到自 己的知 识贫乏 。—— 马克思
•
30、外国语是人生斗争的一种武器。— —马克 思
•
31、学习这件事不在乎有没有人教你， 最重要 的是在 于你自 己有没 有觉悟 和恒心 。—— 法布尔
•
32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。——杜甫
•
12、终于有一天，海水和泪都是甜的 。
•
13、有志者自有千方百计，无志者只 有千难 万难。
•
14、贫不足羞，可羞是贫而无志。— —吕坤
•
15、人，只要有一种信念，有所追求 ，什么 艰苦都 能忍受 ，什么 环境也 都能适 应。— —丁玲
•
16、人生的途程是遥远的，只要双脚 不息地 前行， 道路就 会向远 方延伸 。
•
33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。 ——杜 甫
手共进。 中：泗阳城市新形象的确立与广泛宣传，行程
广泛的城市影响力。 远：进一步推进城市发展，最终打造新现代化
融合历史文化的最佳居住城镇面貌。
第六部分 品牌传播营销策略
广告与宣传策略 一、广播宣传 二、户外广告 三、网络媒体 四、电视媒体 五、报纸
第六部分 品牌传播营销策略
通过对泗阳特点的研究，并且根据我们的目标，明确 媒介战略，确立媒介战术。
米之间。总地势是西高东低。闻名中外的京杭大运河横穿泗阳全境，成为天然的 “分水岭”，运河以南，北高南低，河流皆入洪泽湖，属淮河水系；运河以北， 南高北低，河流皆入新沂河，属沂、沭、泗水系。 气候 泗阳属北亚热带季风过渡性气候区。 自然资源 泗阳境内土壤分为三个类型：潮土、砂、礓土、黄棕壤土。潮土面积最大，分布 最广，占总面积的83.2%。土壤质量较差，四、五级占87.5%，中低产田面积较 大。 泗阳县杨树活立木蓄积量已达600万立方米，年木材加工量突破100万立方米， 年生长量100万立方米，速生杨树覆盖率47.8%。 泗阳拥有保持纯自然生态的水面65万亩，年产甲鱼、螃蟹、青虾等绿色水产品10 余万吨，优质无公害农产品畅销江浙沪等大中城市；泗阳棉花原种场是全省唯一 的国家级棉花良种繁育基地，泗阳大棉花享誉大江南北 。
二、目标消费者定位 休闲养身人士和热爱旅游观光年轻一代，中老
年职工群体等
第四部分 品牌命名
活动命名为“泗阳 林 海”
制作徽标，如右图 理由：凸显绿色，徽
标就是泗阳最具宣传 特征的杨树叶，一叶 之显，折射林海，简 约不失自然大气
第五部分 品牌战略
一、品牌战略目标 迈向文化之都。自然资源越挖越少，文化资源越挖
第一部分 品牌相关分析
地理位置： 泗阳县位于江苏中北部，南滨洪泽湖，东界
泗阳市淮阴区，北邻沭阳县，西南与泗洪县 交界，西与宿城区、宿豫区接壤，总面积 1418平方公里。 地理坐标介于东经118°20′~118°45′，北纬 33°23′~33°58′之间。
第一部分 品牌相关分析
地貌 泗阳全境属黄泛冲积平原，有零星垄岗隐卧于平原之上，地面高程介于12米~17
•
30、外国语是人生斗争的一种武器。— —马克 思
•
31、学习这件事不在乎有没有人教你， 最重要 的是在 于你自 己有没 有觉悟 和恒心 。—— 法布尔
•
32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。——杜甫
•
33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。 ——杜 甫
•
28、我学习了一生，现在我还在学习 ，而将 来，只 要我还 有精力 ，我还 要学习 下去。 ——别 林斯基
第五部分 品牌战略
品牌发展总体策略 整合各项历史文化旅游资源，打造整体旅游新
形象，全力辅助打造泗阳最佳居住之城 构筑杨树特色经济产业链，打造淮海木业走廊，
以绿洲产业引领城市可持续健康发展，让绿色 泗阳更加适合休闲养身
第五部分 品牌战略
品牌发展方向 近：努力打造泗阳城市新发展与历史文化的携
长15.2%；财政总收入34.7亿元、一般预算收 入17.3亿元，分别增长35.5%、38.6%；500 万元以上固定资产投资433.4亿元，增长26%； 社会消费品零售总额55.9亿元，增长17.8%； 2010年城镇居民人均可支配收入、农民人均 纯收入分别达14641元、8640元，年均增长 17.8%、23.4%；
第二部分 市场调查
泗阳县品牌劣势 泗阳县属宿迁市，曾今是苏北最贫穷的城市之
一，固然城市给人的形象可能与贫穷有较多联 系，而近些年的快速发展的同时却没有很有成 效的城市历史文化宣传源自文库导致很多人对泗阳的 了解不多，城市的品牌知名度低。
第三部分 品牌定位
一、品牌形象文化定位 泗水古国、杨树之乡、运河新城、宜居家园
•
17、理想是人生的坚实支柱，如果失 去了生 活的理 想，精 神也就 会随之 而瘫痪 。
•
18、目标不是都能达到的，但它可以 作为瞄 准点。
•
28、我学习了一生，现在我还在学习 ，而将 来，只 要我还 有精力 ，我还 要学习 下去。 ——别 林斯基
•
29、任何时候我也不会满足，越是读书 ，就越 是深刻 的感到 不满足 ，越是 感到自 己的知 识贫乏 。—— 马克思
•
3、人生是一座可以采掘开拓的金矿， 但总是 因为人 们的勤 奋程度 不同， 给予人 们的回 报也不 相同。
•
4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆 举起理 想之旗 。
•
5、人应该学会走自己的路，但更应该 掌握手 中的罗 盘。
•
6、不能因为人生的道路坎坷，就使自 己的身 躯变得 弯曲； 不能因 为生活 的历程 漫长， 就使求 索的脚 步迟缓 。
越多。 迈向绿色之都。土耳其诗人曾说过一句话：“人生
有两个是不能忘怀的，第一是母亲的面孔，第二是 城市的面貌。泗阳着力围绕构建“ ？？”的城市布 局，打造“绿水环绕、绿树掩映”滨水森林城市、 江北最美县城。 城市，建设美丽富饶的新泗阳。
第五部分 品牌战略
核心文化价值 文化价值：泗阳造就 “杨树文化发源地”
第一部分 品牌相关分析
特色产品 桃雕 丁庄大菜 （金针菜） 茧丝绸 洋河大曲 各类特色小吃等
云渡桃雕
金针菜
经典洋河大曲
车轮饼 八集花生
第二部分 市场调查
泗阳县品牌优势： （1）泗阳早在古代就是历史名城，是兵家必争之地。项
羽霸王与汉王刘邦就曾决战与这片土地。并且泗阳历 史悠久，文化深厚，特色产品多，这些都是推动泗阳 旅游发展，推广泗阳形象的有利条件。 （2） 近几年，泗阳县正在大力发展经济，除了轻纺工 业和第三产业的高速发展，新星的杨树产业也突然崛 起。泗阳县政府在努力打造自己的品牌，先后多届杨 树博览会。城市大建设让人们改变了以往泗阳落后的 城市形象。泗阳“新城市”的形象在慢慢落成。
资环境县”荣誉称号 泗阳：荣获“国家首批绿色能源示范县”称号 泗阳荣获“2009年浙商投资（中国）最佳城市”殊荣 泗阳县旅游形象宣传口号网上全国评选征集活动
•
1、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞 淌；在 智慧的 珍珠里 ，有勤 奋的心 血闪光 。
•
2、人们走过的每一个足迹，都是自己 生命的 留言； 留给今 天翻过 的日历 ，留给 未来永 久的历 史。
我们把泗阳阳形象的宣传主要通过5种媒体渠道（报 纸、广播、电视、网络、户外）传播给大众。
并选择好正确的媒介排期，以实现传播效果的最优化。 宣传重点出泗阳的绿色自然，健康养生的第一居所。
展览会 杨树博物馆 杨树博览会 泗阳县荣获“2011年度中国汽车摩托车运动突出贡献
奖” 泗阳荣获“全国平安建设先进县” 泗阳县荣获“省民族团结进步模范集体” 泗阳县荣获“全国最佳生态宜居县”和“中国最佳投
第一部分 品牌相关分析
历史 泗阳为古泗水王国都城所在地，具有5000年
文明史和2000年建县史。近年来，因境内多 次出土了大量的古泗水国王珍贵文物，而引起 海内外广泛关注。其中，出土的“弩机”为南 京博物院镇院之宝之一，有“天下第一弩”之 称。
第一部分 品牌相关分析
经济 2011年，实现地区生产总值252亿元，同比增
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7、人生的意义在理想的光辉中闪烁； 生命的 价值在 创造的 生活中 闪现。
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8、只有走完平凡的路程，才能达到伟 大的目 标。
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9、奋斗目标是人生的精神支柱。
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10、共同的事业，共同的斗争，可以 使人们 产生忍 受一切 的力量 。—— 奥斯特 洛夫斯 基
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11、属于每个人的道路，都在每个人 的足下 ；属于 每个人 的历史 ，都在 每个人 的身后 。
泗阳城市形象宣传策划案
江苏师范大学 管理学院
09市场营销 鲍炜
目录
第一部分 品牌相关分析 第二部分 市场调查 第三部分 品牌定位 第四部分 品牌命名 第五部分 品牌战略 第六部分 品牌传播营销策略 第七部分 品牌传播效果预测和评估
形象宣传策划背景简析
泗阳县 泗阳县目前正值发展迅速，经济高速发展，人均收入
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29、任何时候我也不会满足，越是读书 ，就越 是深刻 的感到 不满足 ，越是 感到自 己的知 识贫乏 。—— 马克思
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30、外国语是人生斗争的一种武器。— —马克 思
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31、学习这件事不在乎有没有人教你， 最重要 的是在 于你自 己有没 有觉悟 和恒心 。—— 法布尔
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32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。——杜甫
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12、终于有一天，海水和泪都是甜的 。
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13、有志者自有千方百计，无志者只 有千难 万难。
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14、贫不足羞，可羞是贫而无志。— —吕坤
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15、人，只要有一种信念，有所追求 ，什么 艰苦都 能忍受 ，什么 环境也 都能适 应。— —丁玲
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16、人生的途程是遥远的，只要双脚 不息地 前行， 道路就 会向远 方延伸 。
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33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。 ——杜 甫
手共进。 中：泗阳城市新形象的确立与广泛宣传，行程
广泛的城市影响力。 远：进一步推进城市发展，最终打造新现代化
融合历史文化的最佳居住城镇面貌。
第六部分 品牌传播营销策略
广告与宣传策略 一、广播宣传 二、户外广告 三、网络媒体 四、电视媒体 五、报纸
第六部分 品牌传播营销策略
通过对泗阳特点的研究，并且根据我们的目标，明确 媒介战略，确立媒介战术。
米之间。总地势是西高东低。闻名中外的京杭大运河横穿泗阳全境，成为天然的 “分水岭”，运河以南，北高南低，河流皆入洪泽湖，属淮河水系；运河以北， 南高北低，河流皆入新沂河，属沂、沭、泗水系。 气候 泗阳属北亚热带季风过渡性气候区。 自然资源 泗阳境内土壤分为三个类型：潮土、砂、礓土、黄棕壤土。潮土面积最大，分布 最广，占总面积的83.2%。土壤质量较差，四、五级占87.5%，中低产田面积较 大。 泗阳县杨树活立木蓄积量已达600万立方米，年木材加工量突破100万立方米， 年生长量100万立方米，速生杨树覆盖率47.8%。 泗阳拥有保持纯自然生态的水面65万亩，年产甲鱼、螃蟹、青虾等绿色水产品10 余万吨，优质无公害农产品畅销江浙沪等大中城市；泗阳棉花原种场是全省唯一 的国家级棉花良种繁育基地，泗阳大棉花享誉大江南北 。
二、目标消费者定位 休闲养身人士和热爱旅游观光年轻一代，中老
年职工群体等
第四部分 品牌命名
活动命名为“泗阳 林 海”
制作徽标，如右图 理由：凸显绿色，徽
标就是泗阳最具宣传 特征的杨树叶，一叶 之显，折射林海，简 约不失自然大气
第五部分 品牌战略
一、品牌战略目标 迈向文化之都。自然资源越挖越少，文化资源越挖
第一部分 品牌相关分析
地理位置： 泗阳县位于江苏中北部，南滨洪泽湖，东界
泗阳市淮阴区，北邻沭阳县，西南与泗洪县 交界，西与宿城区、宿豫区接壤，总面积 1418平方公里。 地理坐标介于东经118°20′~118°45′，北纬 33°23′~33°58′之间。
第一部分 品牌相关分析
地貌 泗阳全境属黄泛冲积平原，有零星垄岗隐卧于平原之上，地面高程介于12米~17
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30、外国语是人生斗争的一种武器。— —马克 思
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31、学习这件事不在乎有没有人教你， 最重要 的是在 于你自 己有没 有觉悟 和恒心 。—— 法布尔
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32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。——杜甫
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33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。 ——杜 甫
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28、我学习了一生，现在我还在学习 ，而将 来，只 要我还 有精力 ，我还 要学习 下去。 ——别 林斯基
第五部分 品牌战略
品牌发展总体策略 整合各项历史文化旅游资源，打造整体旅游新
形象，全力辅助打造泗阳最佳居住之城 构筑杨树特色经济产业链，打造淮海木业走廊，
以绿洲产业引领城市可持续健康发展，让绿色 泗阳更加适合休闲养身
第五部分 品牌战略
品牌发展方向 近：努力打造泗阳城市新发展与历史文化的携
长15.2%；财政总收入34.7亿元、一般预算收 入17.3亿元，分别增长35.5%、38.6%；500 万元以上固定资产投资433.4亿元，增长26%； 社会消费品零售总额55.9亿元，增长17.8%； 2010年城镇居民人均可支配收入、农民人均 纯收入分别达14641元、8640元，年均增长 17.8%、23.4%；
第二部分 市场调查
泗阳县品牌劣势 泗阳县属宿迁市，曾今是苏北最贫穷的城市之
一，固然城市给人的形象可能与贫穷有较多联 系，而近些年的快速发展的同时却没有很有成 效的城市历史文化宣传源自文库导致很多人对泗阳的 了解不多，城市的品牌知名度低。
第三部分 品牌定位
一、品牌形象文化定位 泗水古国、杨树之乡、运河新城、宜居家园
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17、理想是人生的坚实支柱，如果失 去了生 活的理 想，精 神也就 会随之 而瘫痪 。
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18、目标不是都能达到的，但它可以 作为瞄 准点。
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28、我学习了一生，现在我还在学习 ，而将 来，只 要我还 有精力 ，我还 要学习 下去。 ——别 林斯基
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29、任何时候我也不会满足，越是读书 ，就越 是深刻 的感到 不满足 ，越是 感到自 己的知 识贫乏 。—— 马克思
•
3、人生是一座可以采掘开拓的金矿， 但总是 因为人 们的勤 奋程度 不同， 给予人 们的回 报也不 相同。
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4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆 举起理 想之旗 。
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5、人应该学会走自己的路，但更应该 掌握手 中的罗 盘。
•
6、不能因为人生的道路坎坷，就使自 己的身 躯变得 弯曲； 不能因 为生活 的历程 漫长， 就使求 索的脚 步迟缓 。
越多。 迈向绿色之都。土耳其诗人曾说过一句话：“人生
有两个是不能忘怀的，第一是母亲的面孔，第二是 城市的面貌。泗阳着力围绕构建“ ？？”的城市布 局，打造“绿水环绕、绿树掩映”滨水森林城市、 江北最美县城。 城市，建设美丽富饶的新泗阳。
第五部分 品牌战略
核心文化价值 文化价值：泗阳造就 “杨树文化发源地”
第一部分 品牌相关分析
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云渡桃雕
金针菜
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第二部分 市场调查
泗阳县品牌优势： （1）泗阳早在古代就是历史名城，是兵家必争之地。项
羽霸王与汉王刘邦就曾决战与这片土地。并且泗阳历 史悠久，文化深厚，特色产品多，这些都是推动泗阳 旅游发展，推广泗阳形象的有利条件。 （2） 近几年，泗阳县正在大力发展经济，除了轻纺工 业和第三产业的高速发展，新星的杨树产业也突然崛 起。泗阳县政府在努力打造自己的品牌，先后多届杨 树博览会。城市大建设让人们改变了以往泗阳落后的 城市形象。泗阳“新城市”的形象在慢慢落成。
资环境县”荣誉称号 泗阳：荣获“国家首批绿色能源示范县”称号 泗阳荣获“2009年浙商投资（中国）最佳城市”殊荣 泗阳县旅游形象宣传口号网上全国评选征集活动
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1、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞 淌；在 智慧的 珍珠里 ，有勤 奋的心 血闪光 。
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2、人们走过的每一个足迹，都是自己 生命的 留言； 留给今 天翻过 的日历 ，留给 未来永 久的历 史。
我们把泗阳阳形象的宣传主要通过5种媒体渠道（报 纸、广播、电视、网络、户外）传播给大众。
并选择好正确的媒介排期，以实现传播效果的最优化。 宣传重点出泗阳的绿色自然，健康养生的第一居所。
展览会 杨树博物馆 杨树博览会 泗阳县荣获“2011年度中国汽车摩托车运动突出贡献
奖” 泗阳荣获“全国平安建设先进县” 泗阳县荣获“省民族团结进步模范集体” 泗阳县荣获“全国最佳生态宜居县”和“中国最佳投
第一部分 品牌相关分析
历史 泗阳为古泗水王国都城所在地，具有5000年
文明史和2000年建县史。近年来，因境内多 次出土了大量的古泗水国王珍贵文物，而引起 海内外广泛关注。其中，出土的“弩机”为南 京博物院镇院之宝之一，有“天下第一弩”之 称。
第一部分 品牌相关分析
经济 2011年，实现地区生产总值252亿元，同比增