传播易:传统媒体与新媒体优劣势分析

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传播易:传统媒体与新媒体优劣势分析
广告投放平台传播易认为,不管是作为一种传播方式还是一种营销手段,传统媒体和新媒体都各有其优劣势。

从传统媒体的优势来看,其优势主要包括以下几个方面:
一是传统媒体相比于新媒体而言,相关理论研究更为成熟,工作经验也更加的丰富。

二是传统媒体大多数是从国家事业单位分离出来的,因此无论是管理机制还是审核制度、采编制度等都相当的成熟,而新媒体则更多的属于网民的自发性行为,对新闻信息的采编与审核不够规范,二者相比之下传统媒体的公信力毫无疑问更高;
三是传统媒体仍旧有着大量的、稳定的受众群体,新媒体近年来发展速度虽快,但是其受众以年轻人为主,处于猎奇心理年轻人给予新媒体以足够的关注,但是这种关注度往往不稳定,年轻人的视线很容易转移。

而传统媒体在多年的经营中始终保留着一部分稳定的客户群体,这是传统媒体突围的重要保证。

从传统媒体的劣势角度来看,与新媒体相比,其劣势也是十分明显的,主要体现在以下几个方面:
首先是在运营成本上,传统媒体的运营成本高于新媒体。

其次是在新闻信息的传播上,传统媒体落后于新媒体。

互联网的出现打破了时空的障碍,这种情况下新媒体的新闻报道也具有“即时性”的特征,而传统媒体的新闻报道往往需要经过采访、编辑、审核、报道流程,因此在传播的速度上传统媒体明显的落后于新媒体;最后是传统媒体的互动性较弱。

分析近年来新媒体迅速崛起的原因,我们不难发现受众与媒体的互动是最为主要的原因之一,借助网络平台受众成为了新闻信息的传播者与接收者,而传统媒体至今没有打破媒体与受众的障碍,导致受众尤其是年轻受众对传统媒体的兴趣大幅度下降。

传播易认为,传统媒体的优势就是新媒体的劣势,它的劣势也是新媒体的优势。

而传统媒体和新媒体可以通过融合来进行优势互补。

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