网络演出基础研究汇总

网络演出基础研究汇总

一、网络演出的定义

（1）根据文化部《网络文化经营许可证》涉及的经营项目分类，对网络演出剧(节)目和网络表演定义如下：

网络演出剧(节)目和网络表演是指将演出剧(节)目和表演过程通过数字化录音、录像等表现形式，以互联网或移动通信网等信息网络为主要传播平台，以电脑、手机及各种手持电子设备为接受终端的录音、录像作品。

（2）根据艾瑞咨询《中国互联网演艺平台发展研究报告》对于互联网演艺平台的定义：依托于网页技术或客户端技术，为具有表演才艺(包括演唱、电台NJ、脱口秀等)的社会个人或组织提供的即时表演创作和分享的平台，属于互联网娱乐平台范畴。其主要特征为：1.多为视频直播；2.用户形成“粉丝群体”；3.用户互动构成表演内容。

二、网络演出的分类

（1）根据中国演出行业协会的分类，网络演出主要分为以下四类：一是演出节目经过拍摄和后期制作放在网络上播出；二是现场演出通过网络进行直播；三是以网络春晚为代表的、通过网民参与策划制作演出内容的互动式模式；四是以网民群体为基础，自主在线演出模式。前两种是传统演出利用网络拓展传播渠道，后两种则是网络平台对自身内容的运作与创新。

（2）根据文化部文化市场司副司长孙秋霞的理解，网络演出的表现形式主要包括两种：一种形式是把传统演出剧目整个或者一部分搬到网络上去传播，例

如人艺的小剧场话剧《关系》的网络传播；另一种形式是专门为网络设计制作的一些剧节目，比如网络春晚、网络视频等直播节目。

三、目前从事网络演出的机构

（一）由传统网络聊天室和互联网通讯工具衍生出的在线秀场9158：网站定位为视频聊天网站，并开发了一款可以多人视讯的通讯软件，截止2013年12月31日，平台共设有9个实时视频社区涵盖了2万6千个实时在线视频房间，用户在虚拟房间内通过视频、语音、文字、表演及虚拟物品的交换来进行互动。

YY：YY语音与2008年推出，定位于即时通讯软件，最早用于魔兽玩家的团队语音指挥通话，现在已发展成为集合团队语音、好友聊天、视频功能、频道K歌、视频直播、YY群聊天、应用游戏、在线影视等功能为一体的综合型即时通讯软件，除了以网民为基础的自主在线演出外，YY平台还下设虎牙直播业务，为用户提供演唱会及体育赛事直播等服务。

酷狗繁星：基于酷狗音乐播放器所积累的音乐用户，2012年开始打造在线视频互动演艺平台酷狗繁星，并与唱片公司、艺人合作，提供明星主播，素人主播视频直播音乐互动服务，用户可以通过点歌、聊天、赠送虚拟礼物等形式与主播实时互动。

（二）向社区化转型的视频网站

酷6网：作为中国较早成立的视频网站之一，2011年酷6宣布转型为社区化视频网站，并将主要战略放在社区、UGC内容（用户生成内容）和短视频方面，内容从专业自制节目到自拍网播剧都有所涵盖。

6间房：作为国内最早一批的网络视频之一，6间房本身并不提供视频内容，只提供一个视频发布平台，上传的内容以用户原创为主。在网站基础上，2013年6间房推出了一款视频直播软件“直播伴侣”，可支持视频直播、在线K歌跳舞、视频聊天、视频录制等功能，已成为国内较大的真人互动视频直播社区。

（三）开展在线演出业务的综合性视频网站

腾讯视频：除提供各类综艺节目的后期视频外，还倾力打造了live music 这一集试听、互动、同步分享于一体的在线演唱会平台，2014年上线后就推出了张惠妹、莫文蔚、陈晓东、崔健等四场巨星演唱会直播，2015年将继续推出50场高密度的演唱会在线直播。此外，腾讯还开发QT语音聊天工具以及QT 直播间，提供多人秀场、在线K歌等功能。

新浪视频：开设综艺频道播放经后期制作的演出节目，同时也拓展演唱会在线直播业务，新浪在2012年还推出了“新浪秀场”这一社区化的网络直播平台，为用户提供在线视频聊天、K歌跳舞、视频交友等服务。

乐视网：2015年成立乐视音乐，主打音乐会在线直播，打造了“live生活-音乐会”等品牌，并与摩登天空达成了整体战略合作，同时还提供相当数量的古典音乐现场视频。

（四）实体企业也由线下业务逐渐拓展在线演出业务

歌华集团：歌华集团每年投入4000万进行第二现场的培育，目的是围绕演出内容服务，涵盖内容集采、渠道开发、运营管理、资本运作等相关环节，能够做到单场次多渠道传播，从而解决普通消费者观看高质量商业演出项目的问题，满足全国各地歌迷、乐迷参与现场音乐会的需求，解决单一场次演出成本居高不

下的问题，大限度发掘演出资源，让广大艺人、乐队都有出彩、有票房的机会。

湖北演艺集团（牛至网）：由湖北省演艺集团和长江人民艺术剧院联合打造，提供交响乐、戏曲、话剧、歌舞剧等多个表演艺术门类的线上播放，此外，支持用户长传自制剧等原创剧目。

四、网络演出市场现状

（一）中国互联网演艺平台发展背景

在用户的多元化需求以及企业打造全娱乐产业链的推动下，互动娱乐成为在线娱乐更深层次的发展行业。同时，伴随着人们可支配收入的提高，娱乐消费支出加大。

在此背景下，中国互联网演艺平台陆续诞生。2005 年天鸽的9158 聚乐网正式上线，2006 年呱呱涉足视频互动领域，2008 年呱呱视频社区开始公司化运作，2009 年六间房由视频网站开始向互联网演艺平台转型，2010 年我秀正式上线，2012 年YY 推出视频互动服务功能，随后众多互联网娱乐平台开始涉足互联网演艺，如酷狗推出“酷狗繁星网”，优酷推出“来疯”视频直播平台，网易推出“BOBO 娱乐”等，互联网演艺平台进入了快速发展期，竞争愈演愈烈。

从以上来看，互联网演艺平台的发展雏形主要来自三大部分：一是传统网络聊天室，网络聊天室为广大网民提供了一种便捷的沟通方式，由最初的纯文字发展到现在语音、视频聊天室；二是部分视频网站社区化转型，利用视频为媒介实时互动，增加用户参与度；三是由站内即时通讯发展而来，站内即时通讯为了增强用户之间的互动和联系，在内容提供上出现新的变化。