飞利浦电动牙刷上市报告

飞利浦电动牙刷上市报告

一、宏观环境分析

●目前中国人的口腔状况：

调查显示，美国百分之六十以上的人每年至少进行两次的口腔

健康检查与清洁。而在中国，百分之六十以上的人从未看过牙

医，仅有不到百分之二的居民有定期进行口腔检查和清洁的习

惯，防牙病于未然的观念尚未形成。

据全国牙防组的调查显示，中国乳牙龋齿率为76%，成年人牙

周不健全者高达97%，中国2/3成年人患有牙周病。每10个

老年人中就有1个全口没有1颗牙

●随着中国经济的发展，人们越来越关注自己的健康，崇尚健康绿

色环保的生活理念，各大品牌打起了健康牌。

从宏观环境的分析中我们不难看出，广大的市场对口腔更有效的护理是有需求的

二、关于飞利浦公司

世界上最大的电子公司之一，2004年的销售额达到303欧元。在照明，医疗系统，和个人及家庭小家电领域具有世界一流的解决方案。作为拥有超过百年科技创造的传统公司，飞利浦深信科技

创新的唯一目的是改善人们的生活质量。为此特别推出新的品牌定位：精于心，简于形。

三、飞利浦电动牙刷

分为四个系列：钻石亮白系列，致臻护齿系列，牙龈护理系列，健康净白系列。根据使用者年龄还推出成人与儿童电动牙刷

优点：专利声波技术，每分钟150000次清洁；五种刷牙模式；创新的双重充电模式；时尚外观设计；创新菱形刷毛；可更换刷头

价格：179—1999元，普通电动牙刷价格有很多价格档200，300，400，600.声波电动牙刷800，1100，1200等

四、比较分析

●电动牙刷较市面上普通牙刷使用方便，清洁效果是普通牙刷的3

至4倍，使用期限长，可更换刷头，声波电动牙刷更是具有显著有点

●飞利浦比其他品牌相对来说在口腔护理上更具专业性，权威性；

而且飞利浦电动牙刷在价格设置上层次更多，更能满足不同人群的价格需求