品牌策划方案(精选多篇)

品牌策划书(精选多篇)

品牌策划书是通过分析品牌的优劣，从而总结出的对竞争对手的评估和实战经验，归根结底也是一种无形的竞争手段。品牌策划书本身是把人们对品牌的模糊认识清晰化和完善化的过程，从而为该品牌与消费者距离更加拉近而作的准备。

sah品牌策划书

1.品牌介绍

品牌名称：sah拆解s：simple简单的a：and和h：honest诚实的

延伸意：thesimpleandhonest（简单舒适和诚实的）sah以简单舒适的服装款式和诚实的心，服务于每一位知性干练的时尚女性。

品牌含义：品牌sah主张回归自然，体现女性白领的知性干练生活方式。品牌sah倡导时尚与职业休闲的紧密糅合，将职业装时尚化，生活化。以实现女性白领知性的一面，优雅而又不失干练的形象。

品牌口号：只为舒适而努力（设计）

品牌宗旨：简单生活，时尚干练，好心情由衣而生！

2.品牌来源：时代迅速发展，由之而来人们的生活节奏加快，优雅干练的女性白领，整天都在高楼大厦里办公，工作繁杂，心情压抑又难得到有效的舒缓，我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心伤，由内而外，释放女性白领优雅干练的一面。

2014-2014年某某商品品牌传播策划方案

（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）

一、某某品牌**市场现状分析

1、品牌的功能价值分析

产品的品质、设计、工艺和服务等

2、品牌的附加价值分析

消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等

3、品牌的资产价值分析

近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间

4、品牌的现有销售通路分析

5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）

小结：

二、品牌目标消费者分析

1、本品牌在消费者心目中的知名度分析

2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析

3、本品牌在消费者心目中的联想分析

4、消费者购买本品牌的目的是什么

5、消费者购买本品牌的时间、地点

6、消费者购买本品牌的决策过程分析

小结：

三、品牌定位分析与决策

1、品牌商品的目标市场选择

2、品牌的直接竞争对手分析

品牌的差异点联想分析

品牌的共同点分析

3、品牌的核心联想确定

4、品牌精粹的表述

5、品牌定位决策

小结：

四、品牌形象塑造决策

1、品牌个性和文化提炼

2、品牌传播主题确定

3、品牌广告传播风格的确定

五、品牌形象识别策略

1、品牌名称确定

2、品牌标志设计

3、品牌包装设计

3、品牌视觉设计风格确定

五、品牌形象传播目标

1、品牌形象知名度目标

2、品牌形象美誉度目标

3、品牌形象指名购买率目标

六、品牌传播策略决策

1、品牌文化传播策略

2、品牌叙事传播策略

3、公共关系传播策略

4、品牌广告传播策略

5、人际传播策略

6、名人代言传播策略

7、网络(请关注：)传播策略

七、品牌传播效果评估及其预算

1、年度品牌传播效果评估

2、年度品牌传播方案调整

3、品牌形象传播预算

目录

一、前言（背景） (1)

二、行业市场环境分析 (2)

1、全国市场现状分析 (2)

2、全国市场发展趋势分析 (2)

3、目标市场总体分析 (3)

4、影响市场波动的因素 (4)

三、目标市场分析 (4)

1、目标市场大小及潜力评估 (4)

2、目标市场现状 (5)

3、目标市场主要销售渠道 (6)

4、目标市场构成及细分 (6)

5、竞品铺货率情况 (7)

6、竞品市场占有率 (7)

四、竞品分析 (7)

1、主要竞争对手 (8)

2、竞品质量分析 (8)

3、竞品价格分析 (8)

4、竞品包装分析 (9)

5、竞品渠道分析 (9)

6、竞品广告分析 (10)

7、竞品促销分析 (11)

五、消费者分析 (12)

1、消费者特征描述 (12)

2、消费者购买习惯分析 (12)

3、消费者需求点分析 (13)

4、消费者关注点分析 (13)

5、消费者消费心理 (14)

6、消费者品牌忠诚度分析 (15)

7、消费者对本品的印象和态度 (16)

8、消费者对广告的态度 (16)

9、消费者对促销的态度 (17)

六、品牌分析 (17)

1、企业目前经营现状分析 (17)

2、品牌目前发展战略及运作策略分析 (19)

3、本品牌知名度及美誉度 (20)

4、本品牌目前市场情况及反映研究 (21)

5、本品在行业中的地位 (22)

6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 (23)

7、品牌建设问题点和不足之处 (24)

8、产品分析 (25)

9、品牌swot分析 (26)

七、战略设计 (28)

1、品牌战略目标 (28)

2、近期、中期、远期发展方向 (28)

3、近期、中期、远期发展模式 (30)

八、品牌规划 (31)

1、品牌核心价值定位 (31)

2、品牌文化定位 (31)

3、品牌形象定位 (32)

4、品牌消费群体定位 (33)

5、品牌主要竞争对手定位 (33)

6、品牌发展策略 (34)

7、市场目标 (35)

8、产品策略 (36)

9、定价策略 (36)

10、竞争策略 (37)

11、市场策略 (37)

九、品牌建设 (38)

1、形象建设 (38)

2、渠道建设 (39)