房地产开盘活动策划方案

活动创意—活动亮点
明星模仿秀演出 四大天王经典曲目：
• 《吻别》 • 《一路上有你》 • 《如果这都不算爱》 • 《情网》 • 《祝福》 • 《一千个伤心的理由》 • 《谢谢你的爱》 • 《爱你一万年》 • 《冰雨》 • 《上海滩》
• 《上海滩》 • 《中国人》 • 《忘情水》 • 《来生缘》 • 《天意》 • 《动进来》 • 《今夜你会不会来》 • 《全日爱》 • 《我是不是该安静 地离开》 • 《对你爱不完》
浓烈的文化气息
我们力求营造的品牌感受 来自世界大师原创建筑
Leabharlann Baidu
纳帕地产 纳帕英郡·开 盘仪式庆典
活动方向—活动概要
活动名称 活动日期 活动地点 活动内容
“纳帕英郡”开盘仪式庆典 2012年月日 纳帕英郡会所 开盘仪式、娱乐表演、冷餐
活动方向—与会人员
人员概况
总人数： 待定（嘉宾\媒体)） 政府官员 公司领导 媒体记者 认购客户 围观群众
周巍 连续3年获 黑龙江省 “观众最喜 爱的节目主 持人”奖； 2003年、 2004年获 黑龙江省政 府奖； 2003年主
主持人推介
姜多 黑龙江电视 台文艺频道 当家主持人。 近几年，八 零后的姜多 陆续主持了 黑龙江春节 晚会等大型 文艺汇演， 黑龙江电视
马忱 中国移动杯“第 二届听众最喜爱龙 广十佳主持人
2、用红绸幔将纳帕英郡遮盖住，当领导宣布纳帕英郡开盘时，将红 绸幔由中间缓慢放下，吸引客户眼球，同时现场燃放礼炮、放飞彩球。
1：精彩的节目安排 方案一
活动方向—乐队演奏
女子十二乐坊，是中国一个 以流行音乐形式来演奏中国音乐 的乐团，其表演形式有别于传统 民乐演奏方式，给予观众新鲜感， 极尽视听之娱。
"中国移动杯 “第二届听众最喜 爱龙广三佳主持人
现在主持的节 目《音乐直播间》
活动方向—揭幕
高标准的揭幕
无需豪华奢侈、无需花俏取巧 重要的是意义
活动创意—活动亮点创意
揭幕仪式
1、市委领导、开发商领导分别用金锤敲击背景板上巨大铜钱孔内的 金钟，随着最后一钟声响，背景板上的财富之门缓缓开启。门内一幅楼盘 的图片显露出来，图片上沿着楼盘轮廓布置的彩灯顺序点亮后，数支冷烟 火喷发而出。
明星介绍
• 孙红雷，哈尔滨人，中国内地男演员，有“小姜文”之称。1997年 ，从中央戏剧学院表演系音乐剧班毕业，演艺之路走得顺畅。话剧《 居里夫妇》和《三毛钱歌剧》，使观众对于他的演技有了深入了解。 孙红雷还凭借《三毛钱歌剧》获得了戏剧界大奖———梅花奖最佳男 主角。孙红雷的第一部电影《我的父亲母亲》，就跟张艺谋合作；拍 电视剧则两度在赵宝刚的热门剧里“出镜”。他以其成熟男人的魅力 和高超的演技实力，受到许多影迷的追捧。
完美品质
全球知名建筑大师联袂打造的建筑风格，每一处建筑，都 是一道倾心的风景线。
活动目标
预开 主
传
热盘 题
播
活仪 活
热
动式 动
点
崛起的神话 “纳帕英郡”
活动策略—品牌分析
我们， 即将同他们一样带给您震撼!
活动策略—品牌分析
受众对于“纳帕英郡”的品牌感受
基本的品牌感受
具有升值潜力的社区
次一级的品牌感受
项目的理念优势（感性方面，重在意境） — 人文：中国知本养生生活圈，国际社区，品位生活
— 景观：曲径通幽，山水风情 项目的优势（理性方面）
— 配套 — 居住：变幻空间，优雅品质 — 关键词：西欧风格、养生
项目分析 对于活动的理解
品牌特质
目标群体
环境优美、格调高雅 养生之道、西欧风情 地理 /经济/文化/ 价值
女 子 十 二 乐 坊
活动创意—活动亮点 明星亲情演唱
高进（可选）
孙红雷（可选）
• 中国内地男演员，哈尔滨人，有“小姜文”之称。 1997年，从中央戏剧学院表演系音乐剧班毕业，演 艺之路走得顺畅。红雷还凭借《三毛钱歌剧》获得了 戏剧界大奖———梅花奖最佳男主角。孙红雷的第一 部电影《我的父亲母亲》，就跟张艺谋合作；拍电视 剧则两度在赵宝刚的热门剧里“出镜”。他以其成熟 男人的魅力和高超的演技实力，受到许多影迷的追捧 。
方案二 “我与明星做邻居”
活动创意—明星邻居 策略执行
目前哈尔滨没有邀请明星作为房地产项目代言人的案例，所以我们将以这样一种新 鲜的方式邀请明星——明星作为“纳帕英郡”项目的代言人，让消费者与明星做邻居， 从而提升“纳帕英郡”的知名度、品牌形象。
明星将作为“纳帕英郡”项目的代言人出席所有与“纳帕英郡”项目有关的活动。 活动当天高进将现场签订购房合同、谈论与纳帕的不解之缘，同时为到场嘉宾亲情 演唱。
活动构思 我们的活动必须要有高度与卓越的内涵。 我们要做的是一个真正打动心灵的的纯粹而高尚的圈层盛典，我 们希望通过它产生的深远影响制造纳帕英郡的整个销售活动。 品味与品质是我们活动的方向指引。 我们追求活动的精致、精细，更要目标明确地打动来宾，锁定目 标人群，制造日后销售机会。
项目解读 对于纳帕英郡的理解
高素质、高品位 怀揣幽雅、闲适的生活梦想 追求精神生活的高端人群
目标受众
天时、地利、人和的完美融合。 给目标群体以最大的精神满足。
前提分析—项目需求
完备配套 纳帕英郡，承袭法国新艺术运动建筑精粹、意向法兰西宫
廷建筑，采用法式的建筑风格精致而典雅带给人一种时尚而现 代居住感觉。居住在这样的社区，自豪感、尊贵感由内心而生
我们可以为你们提供
营销策略 所需创意设计 提供完善的流程服务
我们思考的 我们创造什么样的活动，才能充分体现“纳帕英郡”品牌价值与 精神？ 我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与感知？ 我们所作的绝不是房产产品，而是天时地利人和的综合体。 我们需要赋予品牌绝对的附加价值，并将之最大化·····
政府官员 媒体记者 公司领导
活动方向—活动示意图
精彩演绎 开盘
来宾签到
领导就位
领导致辞
庆典开始
活动方向—开盘流程（方案 一）
主持人推介
袁哲 美丽端庄，是她的代 名词。多才多艺，是她 的明信片曾成功主持大 型明星歌友会《不见不 散》，少儿综艺栏目 《欢乐岛》，直播互动 栏目《都市梦想》 袁 哲 和综艺节目《快乐大联 盟》及众多大型晚会、 大赛。现又兼任《都市 乐翻天》节目主持人、 制片人。曾获黑龙江首 届"十大文化新星"称号。