《中国艺术衍生品产业发展年度研究报告(2014)》

《中国文化产业智库》首度发布

《中国艺术衍生品产业发展年度研究报告（2014）》近日，首届国家对外文化贸易基地（上海）文化授权交易会（CCLF）在上海

自贸实验区召开，在会议举行的授权日论坛上，将由《中国文化产业智库》编辑部首度发布《中国艺术衍生品产业发展年度研究报告（2014）》。

据《中国艺术衍生品产业发展年度研究报告（2014）》报告主笔西沐介绍，本研究报告共分为九大研究部分：一是艺术授权、艺术衍生品及艺术衍生品产业概述，二是世界艺术衍生品产业概述，三是中国艺术衍生品产业的发展，四是中国艺术衍生品产业发展存在的问题，五是中国艺术衍生品产业发展的趋势，六是世界格局中中国艺术衍生品产业发展机遇，七是中国艺术衍生品产业发展的战略、重点及机遇，八是中国艺术衍生品产业发展的支撑体系，九是中国艺术衍生品产业发展的政策与建议。较为系统全面地对在世界艺术授权及其衍生品产业的发展格局下，中国艺术授权及其艺术衍生品产业的背景、现状、问题、趋势、战略、路径及建议与对策等进行了分析研究。

西沐指出，艺术授权及其艺术衍生品产业在世界艺术品市场发达国家已经发展的较为成熟，已经作为成熟的西方艺术品市场的一个重要组成部分。在世界艺术授权及其艺术衍生品产业的推动下，特别是在中国艺术品市场的快速发展过程中，我国艺术授权及其艺术衍生品产业的发展已逐步进入一个新的发展阶段。

纵观世界艺术授权及其衍生品产业的发展格局，我国艺术衍生品产业的发展目前还只能说处于探索与起步阶段。2010年之前，中国艺术衍生品产业处于启蒙的初创期，2010—2014年进入开拓期，在各种重要活动及展会、博物馆等开始有了艺术衍生品出现。我们预计，之后，中国艺术品授权及其衍生品产业的发展会快速进入爆发期。即便如此，中国艺术衍生品产业发展的现状与规模，还是与市场需求及其潜力相距甚远。特别是在市场需求的挖掘、产业体系与主体、产品形态、销售渠道、市场规模的拓展等多方面，还都存在这样或那样的不足与瓶颈。特别在艺术授权环节，授权意识欠缺、知识产权意识淡薄、衍生品意识薄弱；在创意设计与生产环节，创意设计与开发不足、品质低下、生产厂商稀缺；在营销环节，营销渠道少、普及程度低、消费者有限；在支撑环节，融通资金难、跨界人才少、监管环境差；在产业市场发育方面，艺术版权保护不力、消费的理念和认识模糊、概念比较混乱、市场导向的意识不强、规范标准品牌建设滞后、产业基础的支撑不充分等等，这些都需要不断去强化。

从全球艺术授权与艺术衍生品产业发展的趋势，以及全球艺术衍生品市场发展的方向来看，中国艺术衍生品产业在强大消费需求的推动下，即将迈入一个新的产业发展阶段：产业规模不断拓展，市场规模迅速增长，产业链正在培育与形

成，产业能力与水平逐步提升，市场体系与产业支撑体系日趋完善，产业的核心竞争能力日益增强，特别是市场交易模式进入“平台+互联网”的新形态后，会面临更多的发展机遇。面对发展的机遇，中国艺术衍生品产业的发展还必须要强调紧密依靠科技进步，发展与金融业融合发展的业态，做实产业基础，做牢产业支撑与服务体系，培育与发展消费能力，在发展中要有自己的文化立场，要基于民族文化精神进行产业形态与产品创新。

同时，中国艺术授权及其衍生品产业的发展，要重视战略背景。特别是要围绕全球艺术衍生品产业，特别是产业链重塑与再造的战略机遇，进一步构建我国艺术衍生品的创意、生产、流通与消费的新的产业格局；围绕全球艺术品产业国际化的机遇，以全球艺术衍生品产业的区域化、“本土化”发展为契机，迅速带动与提升我国艺术衍生品产业的核心竞争力；围绕全球艺术衍生品产业资产化、财富化的发展取向，构建我国艺术衍生品价值建构体系；围绕新科技的支撑，提升中国艺术衍生品产业的水平与产业效率；围绕产业发展的机制，推进中国艺术衍生品市场的管理与支撑服务体系建设，如授权支撑体系、设计支撑体系、生产支撑体系以及消费支撑体系等。

在政策层面上，本研究报告提出：推进中国艺术衍生品产业体制机制创新，加强理论与前沿实践研究，强化组织领导；推进中国艺术衍生品产业的传统与现代相融合，强化产业科技创新，提升产业核心竞争力；坚持中国艺术衍生品产业创新与实现产业化相结合，提升中国艺术衍生品产业的创意水平和整体实力；加大财税金融政策扶持力度，引导和鼓励社会资本投入中国艺术衍生品产业；抓住历史机遇，加大投入力度，加快培育和发展中国艺术授权及其衍生品产业这一重要的战略性新兴产业；继续组织实施中国艺术授权及其艺术衍生品产业发展的创业与创意人才的培育工作，加快人才扶持计划的实施；重视知识产权保护，以法律手段保护中国艺术授权及其衍生品产业与市场的快速发展；借鉴国际艺术授权及其衍生品产业发展的成功经验，积极推进中国艺术授权及其艺术衍生品产业发展的国际化进程。

据《中国文化产业智库》首席科学家西沐介绍，《中国文化产业智库》以文化聚合科技与金融，智慧开启价值再发现的宗旨，秉承搭建协同创新研究平台，深入认识文化发展规律，自觉整合文化产业资源，推动实现国家文化战略的理念，是一个政策研究及意见表达的平台，更是一个围绕与服务决策部门实施与实现科学民主决策、破解文化产业发展难题的新型智库。《中国文化产业智库》力争以聚焦重大问题、服务国家战略、提升核心能力、实施科学决策、创新发展动力为主题，多出具有前瞻性、战略性和针对性、可操作性的研究咨询报告，为决策部门科学决策提供高质量的智力支持，努力做文化产业发展决策的建言者、政策效果的评估者及社会舆论的引导者。《中国文化产业智库》始终以最具建设性的视角、最为理性的态度参与到文化建设这一巨大工程之中，努力地为中华民族的伟大复兴贡献自己的智慧与力量。

最后，西沐指出，《中国文化产业智库》愿与大家共同努力，在世界艺术授权及其艺术衍生品产业的格局整合中，中国艺术授权及其衍生品产业的发展，一定会创新机制与机遇，进一步做大产业市场规模，形成核心产业竞争力，为进一

步拓展市场发展空间与潜力创造条件，在文化大发展大繁荣推动与积极政策的引领下，一定会迎来新的发展局面，为中华民族文化的伟大复兴做出积极的贡献。