中国自媒体行业分析报告 市场运营态势与发展前景研究

2019年中国自媒体行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究（目

录）

【报告大纲】

自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、抖音、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

自媒体从2009年微博上线开始进入大众视野，2012年微信公众平台的问世让这个行业开始释放真正的红利。2014年开始平台多元化全渠道推广，近两年直播和短视频的加入让自媒体内容进行多元化的表达。截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%；2018年上半年新增网民2968万人，较2017年末增长3.8%。

2010-2018年我国网民规模及互联网普及率情况

数据来源：文化委2010-2018年我国手机网民规模及增长情况

数据来源：文化委自媒体的商业模式大概有六种：广告、软文推广模式；会员制模式；衍生

服务收费模式；"版权收费"+应用分成模式；赞赏模式；平台型商业模式。目前看，在自媒体发展过程中，只有少部分自媒体走上了成熟稳定的商业化道路，而且多是自媒体人本身影响力的积累。这种成功模式是非常难以效仿的，因为成功者往往拥有稀缺且难以掌握的关键资源。

2016-2017年自媒体收益来源情况

数据来源：文化委自2012年上线以来，微信公众号的数量得到了迅速的增长，2017年已超

过2000万，风起云涌的微信公众号已成为自媒体时代的生力军，内容涵盖国家时治、行业信息，小到旅游攻略、美食健康等各种信息的传播，微信公众号帮助微信成为了最大的移动媒体信息分发平台。

2013-2017年微信公众号数量增长情况

数据来源：文化委

近年来，以量子云、同道大叔为代表的自媒体公司和大号发展势头可见一斑，在过去确实以高估值获得资本追捧。目前，自媒体仍是少有的可以零成本创业的选择之一，越来越多的人愿意为知识付费，行业也进入洗牌阶段，一方面这将会给予更多中小v机会，另一方面丛林法则日益显现，存活依赖于精品内容及核心价值观。未来自媒体将更加注重自身品牌的建设，运营模式更加专业专业化。（JP YZ）

【报告大纲】

第一章自媒体行业发展综述

1.1 行业相关概述

1.1.1 自媒体的定义

1.1.2 自媒体的定位

1.1.3 自媒体的属性

1.1.4 自媒体核心功能

1.2 自媒体的特点

1.2.1 平民化、个性化

1.2.2 门槛低、运作简单

1.2.3 交互性强、传播迅速

1.2.4 总体质量良莠不齐

1.3 自媒体的影响力

1.3.1 受众影响

1.3.2 社会影响

1.3.3 传播效果影响

1.4 自媒体对传统媒体的挑战

1.4.1 传播模式的改变

1.4.2 进入门槛的改变

1.4.3 空间时间的改变

1.4.4 媒体内容的改变

第二章 2015-2018年中国互联网产业发展环境分析2.1 互联网行业规模

2.1.1 网络经济规模

2.1.2 细分市场格局

2.1.3 重点企业格局

2.2 互联网用户情况

2.2.1 总体网民规模

2.2.2 手机网民规模

2.2.3 农村网民规模

2.3 互联网应用情况

2.3.1 互联网基础资源

2.3.2 网民上网时长

2.3.3 网络应用特征

2.4 互联网重点应用领域

2.4.1 信息获取类应用

2.4.2 商务交易类应用

2.4.3 沟通交流类应用

2.4.4 网络娱乐类应用

第三章 2015-2018年中国自媒体行业发展分析3.1 自媒体行业发展概况

3.1.1 发展历程

3.1.2 发展态势

3.1.3 特征现状

3.1.4 市场主体

3.1.5 政策监管

3.1.6 优劣势分析

3.2 自媒体人属性分析

3.2.1 盈利情况

3.2.2 自媒体运营障碍

3.2.3 所属领域

3.2.4 年龄结构

3.2.5 工作满意度

3.2.6 总结

3.3 自媒体用户偏好分析

3.3.1 信息来源偏好

3.3.2 内容呈现方式

3.3.3 图文消息数量

3.3.4 信息传播形式

3.4 传统媒体自媒体改革动态

3.4.1 传统媒体转型概述

3.4.2 官媒应对自媒体挑战

3.4.3 传统门户网站改革

3.4.4 纸媒发展方向分析

3.5 中国自媒体联盟发展分析

3.5.1 主要自媒体联盟介绍

3.5.2 自媒体联盟竞争动态

3.5.3 自媒体联盟经营模式

3.6 自媒体行业发展存在的问题

3.6.1 自媒体盈利压力严峻

3.6.2 自媒体发展瓶颈分析

3.6.3 自媒体发展制约因素

3.6.4 自媒体发展面临痛点

3.7 自媒体行业发展措施分析

3.7.1 自媒体行业发展建议

3.7.2 自媒体运营策略分析

3.7.3 自媒体未来发展方向

第四章 2015-2018年中国自媒体平台发展分析4.1 自媒体平台发展概况

4.1.1 自媒体平台的概念

4.1.2 发展现状分析

4.1.3 版权保护现状

4.2 自媒体平台的类型介绍

4.2.1 TMT平台

4.2.2 新闻客户端平台

4.2.3 社交型平台

4.3 2015-2018年中国自媒体平台竞争格局4.3.1 发展速度分析

4.3.2 企业布局动态

4.3.3 重点平台介绍