房地产项目宣传片方案大纲

《长江一号》项目宣传片策划案大纲

一、基本情况分析及建议

1、市场背景分析

《长江一号》在2013年一期销售市场正好的时候，本着对消费者更加负责的态度，更为了能够为消费者在这座城市拥有更美好生活，项目果断选择停止了二期的方案建设，转向重新设计规划，对项目重新定位。一期的销售情况，说明《长江一号》在人们的心理定位已经占有一定的高度，近两年的蛰伏期，《长江一号》不停的优化建设方案，新选用更好的设计团队，也都为《长江一号》二期的销售市场打下很好的基础。

2、项目概况分析

《长江一号》二期是集商务、住宅、休闲、娱乐、办公等为一体的围合型建筑群。在郑州这样交通拥堵成典型的城市来说，生活在这里，可以节省很多被堵在路上的时间，以及寻找和选择去哪里休闲、去哪里度假的时间等，这样的房地产项目打破并重新构建了生活空间的维度，着实为人们的生活带来了很大的方便。

3、建议

鉴于《长江一号》项目全新的设计理念、强大的设计团队和神话级的地标形象，而且设计师本身便是一个品牌，可以利用设计者品牌影响力进一步带动《长江一号》项目本身的宣传效果，所以我们推荐以《长江一号》二期方案设计师作项目本身的代言人。

二、宣传片策划方案

1、主题

一样中的不一样

2、主旨

通过表现《长江一号》二期给人们生活空间构建的新维度，体现《长江一号》在城市建筑中的独特性，引导人们去思索并重新发现与选择生活价值。

3、构成元素

实拍+旁白+背景音乐+字幕

4、表现形式

《长江一号》项目二期设计师讲述、设计师工作状态以及《长江一号》项目细节等画面结合设计师讲述画外音，相互穿插表现。

5、时长

5分钟以内

6、内容阐述

注：此案在原案思路不变的基础上，参考并融合甲方所提供样片思路，对项目具体情况、优势和独特的设计理念做了相应的添加。由于添加内容均牵涉到专业及项目设计理念的细微表达，而我们对这些内容的了解有限，所以在此只做简单提及，具体细化内化还有待进一步沟通。