中国出口茶叶贸易现状分析及应对措施

中国出口茶叶贸易现状分析及应对措施

我国是世界茶业大国，产茶历史之久、茶文化积淀之深、茶产区分布之广、茶产品领域之宽、茶产量之大、茶企业数量之多、从业人员之众等均为世界之最。随着全球经济一体化的浪潮不断前进，中国茶叶产业发展迅速。中国是茶树栽培及茶叶加工的发源地，不仅拥有丰富的茶叶资源，而且是生产、消费及进出口贸易的大国。

1 2014中国茶叶出口情况及影响出口量因素分析

海关数据显示，2014年各茶类出口量全面下降，茶叶出口30.1万吨，同比下降7.5%，其中绿茶出口24.9万吨，同比下降5.8%。绿茶出口仍在茶叶贸易中发挥支撑作用，占出口总量80%以上；红茶出口2.8万吨，同比下降15.6%；乌龙茶出口1.5万吨，同比下降9.7%；花茶出口5782吨，同比下降15.7%；普洱茶出口3385吨，同比下降25%。2014年我国出口茶叶出口量下滑，主要有以下几个因素：一是，茶叶出口价格偏低。由于近年来生产成本增加，涨幅较大，抑制了海外市场需求，导致贸易量下降；二是，茶叶出口缺乏有力的品牌支撑，国内茶企90%以上的出口产品为大包装初级原料茶或贴牌精包装茶，利润率低，无法调动企业积极性。三是，发达国家技术壁垒日趋严格。欧盟、日本等茶叶农残检测标准严苛、检测方法多变。四是，国际形势影响。俄罗斯经济形势复杂，加之西方制裁使卢布大幅贬值，茶叶消费不振；一些国家如乌兹别克斯坦，茶叶贸易周期长、回款慢，企业经营风险大，企业积极性下降，导致茶叶出口萎缩。

2 中国出口茶叶行业发展的优势和瓶颈

近年来，我国茶产业发展突飞猛进，茶叶出口量、额屡创历史新高，骄人成绩难掩背后隐忧，行业发展面临诸多棘手瓶颈问题，行业全面转型升级是中国茶引领世界茶叶发展潮流大势所趋。

2.1 中国出口茶叶产业的竞争优势

（1）自然资源优势。中国是世界茶叶的发祥地，茶叶资源丰富，茶叶产品种类繁多，是名副其实的产茶大国。中国地域辽阔，茶区分布广，特别是在东南部地区。东南部多为丘陵地带，利于造梯田，排水体统良好；土质呈酸性，有利于茶树的生长；冬天温度较高，茶树可以安全过冬；地处亚热带季风气候，雨热同期，光照与雨量充足，适宜茶树的生长。

（2）茶文化历史悠久。中国是世界茶文化的发源地，茶文化是中国传统优秀文化的组成部分，有着广泛的群众基础。随着社会的进步，茶不但对经济发展起到促进作用，而且逐渐形成了灿烂夺目的茶文化。

（4）国际有利因素。一是，美国出口增长，将成为中国出口市场额新增长点，美国逐渐成为新的茶叶消费大国，2014年美国的茶叶进口量首次超过英国。过去十年美国茶叶进口量增长了30%，美国市场或成为中国出口茶叶的新的增长点。二是，肯尼亚的干旱为我国红茶出口提供了机遇。肯尼亚作为世界最大的红茶出口国之一，一直是我国红茶出口强有力的竞争对手。2015年上半年，肯尼亚持续干旱导致新茶叶供给减少，茶叶生产商大幅减产。基西郡的三家茶叶工厂都在低于产能生产。这对我国红茶的出口也是个机遇。

2.2 中国出口茶叶产业发展的瓶颈

（1）国内茶叶企业发展不均衡

我国茶叶出口市场格局，是由历史诸多因素和传统消费习惯逐渐发展起来的，有很大的依赖性，这种依赖显示出不协调、不平衡和不可持续。一是，我国多数茶企从90年代逐渐发展起来，缺乏真正意义的国际茶叶行业龙头企业和全球知名品牌，实力和规模普遍偏小，尚未形成有规模的标准化、规范化茶叶生产链，缺乏国外市场分销渠道，难以凭借自有品牌占领国际市场。二是，新市场拓展不力，各茶类的宣传促销跟不上，缺乏联合互动的对外宣传机制。世界上多数国家的消费者以饮红茶为主，我绿茶主要销往经济欠发达的国家和地区，特种茶类尚未形成国际市场消费热。三是，我国90%以上茶企欠缺自主研发产品能力，贸易

企业与科研机构缺乏合作，不能根据市场不同偏好生产适销对路商品，新品种研发能力相对不足。欧美国家尽管不种植茶树，但企业十分重视茶叶新产品开发，深加工产业非常发达。四是，茶叶出口平均利润率低。据统计，2014年上半年我国茶叶出口均价仅为3.9美元/公斤，比世界第四大产茶大国斯里兰卡低9.3%，仅为日本出口绿茶均价的1/4。加之原料价格上涨、人工费用增加等因素影响，目前全国原料茶出口平均毛利润率仅为5%-10%，贴牌精包装大宗珠眉茶利润率甚至不足5%。出口多为原料性产品，沦为外商的生产车间，只能获取微薄的加工费，更多的利润被国外品牌商赚取，竞争以低层次的价格竞争为主。五是，茶文化贸易促进作用未有效发挥。茶叶不仅是健康饮品，也蕴含丰富的文化内涵，因此茶文化传播对茶叶消费具有显著的影响力。我国是茶的故乡，茶文化历史悠久、长盛不衰，但在茶文化输出方面我国与日本、台湾等国家和地区存在较大差距。日本茶与茶文化均从中国传入，但现在日本茶道在世界影响深远，日式绿茶也几乎成为西方人心目中正宗绿茶的代名词。台湾地区近年来也规划了阿里山高山茶等5条茶旅游线路，塑造台湾茶优质形象，2012年以来，台湾茶叶出口年增长率都在10%以上，冻顶乌龙、文山包种等茶叶品种也成为高端茶的代表。