廉政公益广告创意文案

渔人偶然钓得金鱼（鱼鳞为金币的鱼），贪得无厌。 由于负荷过重，船遇到沉没的危险。渔人情急之下， 抛掉了指南针（诚实守信）、船桨（艰苦奋斗）、缆 绳（公正清廉）等物件，产生了化险为夷的迹象，渔 人得意洋洋，自以为可以逃过一劫。却不知真正的累 赘是那一船“金鱼”，但他始终舍不得丢弃。不料一 个猛浪袭来，整船倾覆，人财两空，一命呜呼。 原本想富有，却因贪心太重，最终落得一贫如洗， 连性命都没保住。
分镜头稿本
序号 景别 拍摄技巧 画 面 字幕 音乐 时长 （秒） 解说词
01
全景
静
空荡的平面，两手指模仿人从画面左侧向右 行走
为官之路需要面对 许多选择
轻音乐《简单 的礼物》
5
为官之路需要面 对许多选择
02 03
中景 全景
静 静
左侧摆放有四张立起的银行卡支撑着一沓人 民币，右侧是一方公章 手指弯曲着走到金钱与公章面前
也可能是它们
同上 同上 同上 同上
5 10 5 15 5
也可能是它们
为了挺直腰杆
同上
为了挺直腰杆
10
中景
静
我必须秉公用权， 廉洁从政 公生明 廉生威
同上
10
我必须秉公用权， 廉洁从 政 因为公生明廉生 威
11
中景
静
手指挺直“腰杆”站在最高层
Hale Waihona Puke Baidu同上
7
首页
扬正气 树新风
创意概述：
以迷宫闯关为情境，画面右上方显示迷宫中人物当前 所在位置； 以“正”字构建一个迷宫，通过人物走迷宫表现在为 官之路上面临的多重选择； 通过在迷宫中“两道门”即正直与贪腐的选择来表达 人物在面对种种诱惑时心智的成长； 人物走出迷宫之后，整个屏幕显示出一个方方正正的 “正”字，从而突出主题； 用游戏的风格表现严肃的内容。
2
收
06
中景
拉
同上
3
收、收
07
近景
静
船上的人开始有选择性地扔掉一些东西： 指南针（公正廉洁）：桨（奉公执政）； 缆绳（艰苦奋斗） 船开始缓缓上升 船上的人眼光充满希望 这时，海上一个迎头大浪扑来，小船倾 覆 一个鱼竿露出海面，海面重新归于平静 贪无厌 贫有因
同上
3
丢、丢
08 09 10 11
中景 特写 近景
公生明 廉生威
广告时长：90秒 广告内容：
两手指走在为官的道路上，先后遇到人民币、银行 卡（金钱贿赂），公章（以权谋私），豪宅（物质贪 腐），玫瑰、钻戒（情色公关）。在种种诱惑面前， 它开始摇摆不定，踌躇不前，经过一番犹豫，最终坚 定信念，断然拒绝了种种可能导致贪腐的行为。 走到象征着“秉公用权 廉洁从政”的台阶前，它 一步一个脚印拾级而上，坚定地站在台阶的最高层， 主题字幕“公生明，廉生威”缓缓升起。
04
近景
静
人物推开和珅门，原有金币全部 散落
同上
金币掉落声 音
3
05
特写
静
人物泪如喷泉，低头反思
游戏音乐《决 意》 开 游戏音乐《大 地的鼓动》 同上
喷泉
2
泪水呈喷泉状
06
中景
静
再次选择，推开海瑞门，得金币
得金币音效
3
07
中景
静
人物继续前进，碰到魏忠贤与包 拯两道门
2
魏忠贤门（黑） 包拯门（白）
08
分镜头稿本
序号
01
景别
全景
拍摄技巧
摇
画面
一片海
字幕
为官之路需 要面对许多 选择
音乐
时长 （秒）
4
解说词
音效
海风
02 03
全景 近景
静 静
一只舟从画面右侧进来 船上的人甩开鱼竿钓鱼
轻音乐 《春野》 同上
2 3
04
特写
静
第一条鱼上钩（鱼身上鳞片以金币代替）
轻音乐 《天堂之门》 同上
2
收
05
特写
静
第二条鱼上钩（相对大一些，同样以金 币代替鱼鳞） “金鱼”很快装满了船舱，船开始下沉
廉政公益广告创意文案
一
系 列 创 意
《公生明 廉生威》篇
二
《扬正气 树新风》篇
三
《贪无厌 贫有因》篇
公生明 廉生威
创意概述：
用手指走路，展现为官之路上遇到的种种诱惑； 用公章，人民币、银行卡，鲜花、钻戒，豪宅分别表 现权利诱惑、金钱诱惑、情色诱惑、物质诱惑； 用指尖的灵活动作凸显面对诱惑时的复杂心理； 手指的曲直形态反映是非廉耻； 用上台阶的动作寓意选择廉洁的为官之道。
扬正气 树新风
同上
5
“正“字以垒积木的 方式呈现
首页
贪无厌 贫有因
创意概述：
画面呈现漫画翻书效果； 用金币代替鱼鳞，寓意金钱； 赋予船桨、缆绳、指南针以积极的品质内涵； 渔人心存侥幸，却终因贪心太重而一命呜呼； 巧妙揭示“贪”与“贫”的关系。
贪无厌 贫有因
广告时长：30秒 广告内容：
扬正气 树新风
广告时长：30秒 广告内容：
人物（只显示背影）在闯迷宫的过程中遇到一道道 门，先后碰到和珅与海瑞、魏忠贤与包拯、赵高与魏 征三次选择。根据闯关规则，选对一次加金币，选错 一次失去所有金币。 在面对和珅与海瑞时，看到和珅一副财神爷的打扮， 心智动摇，选择错误，原有财富全部丢失。人物痛定 思痛，最终决定退回选择海瑞，获得奖励。之后面对 其它选择，终能坚持一身正气，刚直不阿，顺利走出 了迷宫，赢得游戏。
静 静 静
同上 同上 同上
2 2 2 5 啊 呵呵 笑声 大浪涌起
全景
拉
同上
海浪退潮
首页
谢谢欣赏
首页
近景
静
人物坚定地选择包拯一方，再得 金币
开
游戏音乐《决 意》
得金币音效
3
09
中景
静
人物继续前进，出现赵高与魏征 两道门
人物选择魏征之门，,获大量金币， 屏幕显示“V”（胜利） V
游戏音乐《大 地的鼓动》
游戏音乐《决 意》 过关提示音
2
赵高门（黑）魏征 门（白）
10
近景
静
2
11
全景
拉
人物走出迷宫出口， 身后立起 “正”字
分镜头稿本
序号 01 02 03 景别 全景 拍摄技巧 静 画面 一面红色的墙，墙上有一扇门 字幕 为官之路需要 面对许多选择 音乐 游戏音乐《南 方的葡萄园》 同上 开 游戏音乐《大 地的鼓动》 开门声 效果音 时长 （秒） 3 3 2 特效 字幕以标语形式出 现在墙上 黑场效果 和珅门（黑），海 瑞门（白） 近景 中景 跟 推 人物（背影形象）推门而入 两道门：和珅与海瑞 和珅（财神爷形象）
可能是它们
同上 同上
3 15
可能是它们
04
中景
静
伸直手指，迈出“脚步”，踢掉金钱、公章
同上
10
05 06 07 08 09
全景 中景 特写 中景 全景
静 静 静 静 静
模型豪宅、宅前放有一支玫瑰、一只钻戒 手指弯曲，顺势走向玫瑰、走近豪宅 拨动玫瑰、钻戒 退着走出玫瑰钻戒，绕过豪宅 阶梯模型，共三级，贴有统一标识，每层台 阶上写有“秉公用权 廉洁从政”字 样 手指伸直，坚定地踏上台阶