网络直播方案

目录

一、网络视频直播概述 (1)

二、网络视频直播优势 (1)

三、网络视频直播受众观众分析 (4)

四、网络视频直播活动品牌 (5)

五、网络视频直播背景 (5)

六、网络视频直播意义 (5)

七、网络视频直播活动内容 (5)

八、人员安排 (9)

九、试播数据反馈 (9)

十、网络视频直播前期所需设备 (10)

一、网络视频直播概述

随着互联网和科技的发展，传统的推广方式已经不能满足现有企业多元化推广的需要。当今的企业已由商品、经销商店铺、生产厂房等实体基础设施和数据中心、电脑、路由器和宽带等IT基础架构融合为一体，现代多媒体营销推广方式将给我们的经营内容带来全新的变革！

而网络视频直播是一种多媒体网络平台，是将音视频信号采集成数字信号，并经过网络传输的一种流媒体应用。随着Intnet技术的不断发展，网络已成为发展速度最快而且越来越占据主要地位的媒体。而随着人们获取信息的要求的提高，人们目前已不局限于只通过网络了解文字信息，更多的用户希望通过网络获取音视频信息，网络视频直播便应运而生。网络视频直播是指人们可以通过网络收看到远端正在进行的现场音视频实况，比如赛事、会议、教学、手术等等。网络视频直播的核心思想是利用既有的局域网、城域网甚至是万维网络条件实现对音视频信号的实时传输，并且能够在远端实现流畅的收看!

网络直播平台如果能把握未来趋势，将来自然容易占领行业优势地位。未来可能出现的趋势包括：名人化、商业化、移动化、短视频。

二、网络视频直播优势

（一）在吸取和延续了互联网优势的同时，利用视讯方式进行网上现场直播，结合直观、快速、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。

（二）可随时为读者和粉丝提供重播、点播，延长直播时间发挥直播

内容最大价值。

（三）具备电视无法比拟的互联网互动，主动，传播，成本等方面优势。

1、目标精准

做为最兴的方式，与传统网站营销推广方式不同点在于能够精准找到企业想找的那群潜在用户。

2、成本低廉

网络网站推广视频营销投入的成本与传统的广告价格差极大，低廉的价格带来非常高的性价比。例如,电视广告投入几十万几千万实属正常。相比之下，几千块甚至只有一个好创意几个好员工，则可制作出一个网络视频短片，免费放到视频网站传播。随着互联网视频广告的影响力越来越大，但公司为此付出的资金却不会有多大的增长。2010年互联网视频广告支出仅为电视广告费用的3.3%。

3、互动+主动，用户黏着度高

视频直播营销具有互动性，直播者可对观看者的提问进行当时回复，从而提高节目造势，有较高争议率的节目点击率也高调飙升，网友还会对此类有趣节目进行转贴在自己博客或者其它论坛中，让视频直播广告进行“病毒式传播”，让直播视频范围式传播出去，不费企业任何推广费用，这是传统电视广告不能具备的。

4、效果可测

在视频直播过程中，可以看到大量的用户数据，并清晰看到人均停留时间。

5、受众广泛

中国网民规模及互联网普及率

中国手机网民规模及占比

截止2016年12月，中国网民规模达7.31亿，其中手机网民规模6.95亿，互联网普及率53.2%，如此高的网络普及率为网络视频

直播打下了良好的受众基础。

6、获取方式多样

台式电脑、笔记本、平板电脑、智能手机等都可以实现视频直播信息获取。

（四）加快网络传递速度，推进产品电商对外宣传的力度。

例如，小米5上市通过斗鱼TV平台进行现场互动直播小米5发布会，使得第一时间让更多人了解小米5的功能和特性。主持人通过直播后台挑选高质量粉丝的弹幕和主持人进行现场互动，体现直播互动的交流性。

三、网络视频直播受众观众分析

直播观众由80后和90后为主，现阶段已发展为00后开始逐渐加入这一群体，网络直播中这一群体主要以青年亚文化为主，以“叛逆”色彩为主的青年一代，而收视网络直播年龄段高的这部分受众人群恰好为“66结婚网”隐性服务人群。

（网络视频直播收视年龄段图）

社会对大学生的要求和期望问卷调查报告（附问卷，调查数据）

家政A1001

方慧

社会对大学生的期望和要求

当今社会为大学生找不到工作的现象已非常普遍，有很多的大学的在毕业之后还要父母接应。在当今的“天之骄子”在某些时候以成为社会的落势群体之一，甚至随便一个甚至随便一只阿猫阿狗都可以鄙夷不屑地说：“大学生到处都是！”造成这种情况的原因，我不认为是大学生到处都是，而是我们自己做的不是太好。意识到自己不够好之后就要积极的努力去做好，那我们就需要一个标准来约束自己，于是我利用周末的时间做了一个问卷调查，主要调查社会对大学生的期望和要求，包括对大学生的思想道德方面、科学文化素质方面等多个方面的期望和要求，主要是发现当今大学生的不足，并为大学生提高自身整体素质提供参考。我们的调查包括社会各阶层。调查方式主要有网上发卷调查。

一、分析结果

1、对大学生的整体要求较高

调查中，我们发现社会对大学生现有的素质并不是非常的满意，大部分的人认为多数的大学生素质比较一般，几乎很少有人能够自信的说自己的整体素质非常好，调查表明也只有小部分的人认为他们的素质比较的好。这或许是国民的整体素质不断的提高。当然还是因为大学生自身存在种种不足的缘故。在此次的调查关于大学生不足所在原因，不诚实、急功近利，好高骛远三个方面高举前面，竟然有超过50％的人认为大学生对这三方面有严重的不足，

而有57%的人认为大学生进取心不足。现在社会，对大学生的思想要求越来越高，而现在的大学生事业心和责任感、艰苦奋斗精神、诚实守信、民族精神、爱国精神等思想修养明显下降。有26%的要求大学生加强思想修养，45%的人认为大学生应该把理想追求淡化、现实化，不要眼高手低，要注重社会实践能力，提高自我意识，增强思想修养.