生鲜电商融资计划书

健康节
通过公益宣传，开展营销。注重主力人群和辅助人群的线下 互动活动。
商城产品概念
浏 览
食者
专题
分 类、 标 签
搜 索
评 论
IM
快
答
手
睡
家庭
环
毯
冰箱
商城
智能 设备
预 订 、 支 付
预 订 、 支 付
吃 货 节
发 布
订 单
商家
2.5.1 榜单
榜单
会员榜
商品榜
营养师榜
2.5.2 土特产 家乡美食
1
人群互动
2
思乡情结
3
2.5.4 智能生活
当前阶段
睡毯
冰箱
手环
销售
众筹
拓展阶段
2.5.5 营养日、健康节
营养日
注重主力活跃人群和受益人群
健康节
线下
公益宣传、
线下
互动 活动
营销
互动 活动
三、营销渠道
3.1、营销策略
集团
用户
云数据
员 ... … 员
工
工
自
分
饮
营
医
保
营
销
食
养
疗
险
3.2、健康服务外包（XX营销团队）
营养过剩的当前阶段（1985年至今）
胡吃海吃、营养过剩、富贵病、亚健康
快乐健康的吃--XX网开创新阶段
在线家庭营养师个性化营养配餐，健康饮食、品 质追求
二、商业模式
2.1 业务分层
面向家庭的以健康管理为入口的生鲜配送F2F概念
线上
B2B2 C商城
家庭 成员
智 能
健康
设
管理
备
云健康 档案
城市 冰箱 中央 厨房
营养(医)师
4.7 多点盈利模式
健康管理
营养师收费服务 快问服务、机器 人智能问答服务
商城
基础商品售卖 智能设备售卖
活动
吃货节 XX榜
商城
云档 案
营养师
智能 生活
吃货 节
健康管理
IM 快答
榜单
土特产
周末家 宴
线上 社区
社交
终端覆盖，多屏联动
web
mobile
pad
我们秉承为每一位食者放心饮食的基础上，通过数据管理为你和你的家 人提供私人定制化健康档案，加上认证营养师在线定制营养配餐，为食
智能 设备
远程获取 健康数据 跟踪分析
子女代管 的健康套 餐服务
远离故土，即使不在身边也能给老人一分爱的回报
2.3.4 企事业单位员工的常规健康管理外包服务商业逻辑
现状
每年一次单位组
体检
织基础健康体检
福利 发放
过节、过年礼品、 钱发放
未来
免费个性 化私密云 健康动态 信息档案
云数据 （生活环 境、饮食、 作息、运
师
云健康 数据
IM快 答
健康套 餐
2.3.2 亚健康人群的商业逻辑
相对健康人群 30%
中国亚健康人 群达70%
营养(医)师 一对一数据
化服务
在线问答
通过饮食、 作息、运动 等综合性健 康套餐服务
调理
健康饮食套餐 推荐
2.3.3 子女与老人健康关怀商业逻辑 亲情是无法言语的一种情感。
营养(医) 师在线 服务
饭店、食 堂B端客
户
城市中央 厨房
建立城市中央厨房、XX集团线 下配送中心与饭店、企事业单 位食堂之间的采购配送关系
面向C端或家庭用户完成 标准营养餐配送服务
3.4、专题活动（线上线下活动专题营销团队）
健康节
榜单
专题
营养日
打造专属于食客们的节 日，线上线下活动并行
基于固有的榜单排名， 来更精准的服务于食者
小区 冷鲜 柜
线下
在线 营养 医/师
家庭 智能 冰箱
2.2 覆盖人群
吃货 商城
营养 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ/师 在线
老年人
线下 活动
周末 家宴
70-85年社会中坚人群
在线营养师面 向家庭健康管
理服务
生长发育期的青少年
智能 生活
土特 产
小孩
免费 云档 案
2.3 健康管理的商业逻辑—创造150岁的人体生命奇迹 通过智能设备以健康数据为中心来数据化管理
七、财务计划
未来如果有人超过我，一定是在健康领域
马云
xx网营销--会员数量
169004
308016 225375
406012
594480
2016年
2017年
2018年
2019年
2020年
XX网营销--销售金额
1.5亿+
2.4亿+
5.1亿+
8亿+
2017年
2018年
2019年
2020年
XX网--利润表
LOGO
XX网 悦食悦健康
所食之味，有与病相宜，有与身为害，若得宜则益 体，害则成疾！
张仲景
夫为医者，当晓病源，知其所犯，以食治之，食疗 不愈，然后命药！
孙思邈
XX网战略定位
XX网定位：构建食物与人健康关系的服务平台
人
LOGO
食物
健康
一.项目背景
缺衣少食阶段(1985年之前)
没得吃、粮食短缺、饮养不良
动）
在线家 庭营养 (医)师健 康服务
健康食 疗套餐
配送
XX网专业第三方承接健康外包服务，为会员奠定基于数据的精准医疗基础
2.3.5 基因遗传饮食干预调理服务商业逻辑
基因检测数 据分析
营养(医)师 持续跟踪
通过饮食、 运动中医调
理
2.3.6 我们与营养（医）师的关系
专家指导
等级划分
产品分成
在线沟通
者提供不同寻常的饮食体验。
品质
价格
创新
数据
我们追寻的是一种生活态度，是对饮食这种生活消费的个性化要求， 注重健康、新鲜感、品质生活。
健康
新鲜
品质
五、与我们类似 的成功案例
大地宅配
倡导健康的饮食习惯。
拓展产品： 一方面为会员提供日常食材的全部品类； 另一方面对初级农产品进行加工，比如加 工好的速冻食品和半成品食材（净菜）， 方便客户到家后直接或经过简单加工后食 用
入驻商家超过 5千家
产品销售覆盖 5大区域
四、核心竞争优势
4.1 国务院发布健康互联网+行动计划
益民服 务
绿色生 态
人工智 能
现代农 业
线上线下互动的新 兴消费，加快基于 互联网的健康、医
疗等服务
利用便捷化、互动 化、透明化促进生 产生活方式绿色化
智能终端等领域的 商用性
网络化、智能化、 精细化的生态农
Oisix株式会社成立于2000年6月
是一家销售绿色生鲜食品、乳制 品、零食的电商平台
资本规模约8.9亿日元（约4461 万元人民币）
六、团队介绍
核心成员
照片
照片
XXX CEO
男，XX年XX月出生，XX年毕业，大学学历，拥有10年以 上品牌运营和市场活动推广经验，精通市场运作、广告策 划、营销策略与广告媒体策略的配合，对于整合传统媒体 与新媒体有着丰富的经验和独到的见解，创造了诸多利用 新媒体成功的案例。
城市中央 厨房
商城
家庭 智能 冰箱
健康 套餐
周末 家宴
2.5 特色频道、活动介绍及商业逻辑分析
榜单
会员榜、营养师榜、商品榜
土特产
土特产购买，思乡情结，家乡特产引流
营养日 智能生活
通过主题营销活动，一方面发展C段客户另一方面丰富 周末家宴资源
智能设备的售卖和数据分析，丰富云健康档案
周末家宴
快食族的生活方式，新一代的厨师上门服务
800万+
3500万+
5700万+
- 940万+
- 495万+
2016年
2017年
2018年
2019年
2020年
Thanks
悦食 悦健康
怀着这样一个小小初心，我们开始起航
男，XX年XX月出，XX年毕业，大学学 历，注册会计师，具备多行业财务管理 经验，有着丰富的财务成本管理、投资 及资金运作管理经验。曾在国内顶尖会 计师事务所任职。
男，XX年XX月出，XX年毕业，大学学 历，7年市场推广运营招商经验，对于 商户招商合作洽谈有着丰富的经验。
女，XX年XX月出生，XX年毕业，大学 学历，有丰富的电商运营经验，深入了 解互联网思维，对新媒体运营中的内容 运营、活动运营、用户运营有这深入的 了解和丰富的实操经验。
平台自由、兼职营养 （医）师共同在线服 务，比例按照1:10配
比
不同维度细分等级， 系统自动匹配不同等 级的服务，用户可付 费选择等级高低服务
营养（医）师每销售 一份健康套餐，系统 自动结算给予分成
用户APP通过IM沟通， 营养（医）师通过客 户端随时随地在线服
务
2.4 快食族的商业逻辑
快食 族
小区 智能 柜
消费者
智
能 设
云档案
备
健康 大数 据
营养 （医）
师
自动上传健康信 息
以免费的健康云 档案引导
在线数据模型 报警及人工干
预
在线营养（医） 师指导
2.3.1 慢性病、减肥等等功能型调理一族的商业逻辑
25.2%
18.8%
9.7%
高血压
2.6%
糖尿病
2003
2006
2009
2015
2016
在线营 养(医)
企事业 单位
体检外包，定制化营养套餐。 延伸保险业务的拓展
社区服 务
高档小区的便民服务和健康 拓展业务
银行 VIP客
户
银行VIP客户的专享服务， 由VIP客户带来转化
3.3、商城商品销售（基于食品、智能设备营销团队）
C端客户 基础食品 食材、智 能设备
由宾馆饭店完成面向 C端用户群体周末家 宴配送服务，智能设 备在线销售
业新模式
4.2 食材质量保障
依托XX集团全国布局的产销线上线下体系
LOGO
布局源 产地
健康有 机食品
4.3 闭环冷链加工配送体系
城市冰箱+中央厨房体系+城市冷链配送+智能冰箱家庭互联网入口
城市中央厨房
冷链配送
小区智能柜
家庭智能冰箱
4.4 全国首创的在线家庭营养(医)师服务新模式
营养师在线解答用户疑问，同时营养师可以根据用户的基本健 康信息（BMI、常见疾病、生活状况、饮食状况）为用户提供餐 饮建议、生活指导
基本健 康信息
餐饮 建议
生活 指导
4.5 面向家庭的B2F新模式
全天候、物联网、移动、人工智能全服务模式
APP
WeChat
PC
健康设备
4.6 国家认证的营养师执业服务
01
合作机构
02
营养协会
03
大V营养师
南京中医药大学战略合 作，请教授演讲，医师
讲座
营养协会机制设定，可 信用度
营养数据的维度统计， 得出大V营养师
XXX 产品总监
女，XX年XX月出生，XX年毕业，大学学历，多年产 品设计经历，精于项目管理，善于业务沟通，熟悉 业务分析，灵活把握项目实时进度， “愿意以任何 一种可能的方式为这个世界做一些改变，哪怕是很 小的”。
照片
照片
照片
照片
技术总监
财务总监
市场总监
运营总监
男，XX年XX月出生，XX年毕业，大学 学历，20多年的软件开发经验和系统架 构设计经验，丰富的团队开发经验，擅 长团队的组织与协调，精通市场主流开 发 语 言 ， 尤 其 擅 长 JAVA 开 发 和 主 流 数 据库应用。
不定期的专题活动策划， 保证用户的活跃度和新
用户引流
公益角度倡导家庭线下 互动，线上数据线下执
行
3.5、XX公益组织
我国食品安全问题的出现和爆发是在90年代和2000年之后，作为健康倡导 者的XX网将一如既往的进行健康饮食战争
健康 服务
商户 参与
民众 收益
3.6、初期目标（2016-2018）
销售额突破 5个亿