陕西马嵬驿民俗文化村(原创精品)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
开发周期较短，但一期产品迅速引爆市场，吸引大量西安及周边游客
2011年 进入政府规划
2012年 动工建设
2013年10月 对外正式开放
2014年 迅速引爆市场
• 2011年，兴平市政府整合全市 旅游资源进行整体规划。在规 划中，初衷是以杨贵妃墓的大 唐文化、黄山宫的道教文化带 动马嵬驿的民俗文化
黄山宫、杨贵妃墓方向
珍禽园 游乐场
马场
民俗作 坊街
民俗小 吃街
民俗文化 展示街
• 多个人文观光景点：
马嵬驿广场、百果园、雕塑艺术馆、驿栅 城、珍禽园、垂钓园、茶楼、戏楼、农具 展示馆、城门楼观景台、娱乐园、祈福殿 等12个景点配套
44
陕西马嵬驿民俗文化村
景区采用以商治商的形式，统一运营管理
景区采取以商治商的运管模式
33
陕西马嵬驿民俗文化村
一期产品以观光产品和民俗街区为主，小吃街成为核心吸引
通过“吃的好”的地方传统美食、“能体验”的民间生产文化、“看得见” 的民俗文化艺术、“生动鲜活”的文化演艺，将马嵬驿的民俗文化演绎的生 动鲜活
一期产品
• 三条民俗街区，其中小吃街最为受欢迎
养殖园 百果园
民俗雕塑馆
驿站广场
• 2014年五一小长假，马嵬驿 接待人次超过26万人次
• 2014年十一黄金周马嵬驿接 待游客110万次
• 2016年元旦，游客35.7万； 春节初一至初六，游客103 万人次；五一，游客37.1万 人次。
政府推动，就地取材，点石成金 马嵬驿景区借助乡村旅游的大热趋势，迅速“走红”西安近郊游市场 完全形成了以马嵬驿带动杨贵妃墓和黄山宫两个老景区的“逆袭”局面
马嵬驿把村民作为经营的主体，为吸引农民从 事旅游商业经营，马嵬驿采取了两种形式 ① 商铺无偿出租给经营户，经营者只需在使
用中，缴纳水、电、卫生费 ② 技术入股，技术入股的经营户与景区各占
50%的股份联合经营
55
陕西马嵬驿民俗文化村——小结
1、陕西乡村旅游的大趋势带动
随着袁家村的声名鹊起，陕西乡村民俗旅游火热， 2015年春节期间西安总接待游客559.29万人次，而袁家村和 马嵬驿总接待游客量达172万人次，独揽大头占了将近1/3的游客贡献
2、在马嵬驿历史文化的基础上，导入民俗文化体验，关中小吃引爆
通过开放式的传统小吃制作、体验式传统手工艺、以及民俗表演来展现马嵬驿民俗文化，其中，关中特色小吃 成为核心吸引
3、“以商治商”的运营管理模式
马嵬驿成立商会，通过商会自治，对原材料统一采购，对商户统一管理，为景区的运营提供保障
66
陕西马嵬驿民俗文化村
11
陕西马嵬驿民俗文化村
【概况】位于陕西省兴平市马嵬驿李坡村，占地233亩，依托黄山宫独特的历史 资源开发建设，以“古驿站文化”为核心，融合“农耕文化和民俗文化”体验， 于2013年10月开园，是国家4A级景区 【区位】处于杨贵妃墓黄山宫景区向西一公里处，距西安市约62公里，大约75分 钟车程，距西安咸阳机场约39公里，距西安北站约53公里 【投资】由民营企业家刘红独资建设并亲自经营，总投资2000万 【游客量】2018年十一期间，马嵬驿接待游客92.18万人次，日均4.6万人次
从各个经营户中选出一部分人组成商会，商会有 一名会长和16名副会长，所有经营户都是会员， 商会负责统一采购原材料，再按照原价卖给经营 户，并对整个马嵬驿的经营进行监管： ① 马嵬驿的所有商户必须是谁报项目谁经营，不
许转手 ② 马嵬驿的商户必须使用统一采购的原材料，以
及一切加工制作中使用的原料
招商方式
• 当时马嵬驿所在地，还是当地 李家坡村在几十年前整体搬迁 后剩的一片了无人烟的废弃地
• 2012年9月28日，马嵬驿景区 动工建设，景区利用自然的 台塬地势、沟壑地形和李家 坡原来的旧窑洞院落，改造 建设极具关中民俗文化特色 的旅游景区
• 在兴平市委市政府的大力 支持下，一期工程于2013 年10月1日建成，正式对外 开放
2011年 进入政府规划
2012年 动工建设
2013年10月 对外正式开放
2014年 迅速引爆市场
• 2011年，兴平市政府整合全市 旅游资源进行整体规划。在规 划中，初衷是以杨贵妃墓的大 唐文化、黄山宫的道教文化带 动马嵬驿的民俗文化
黄山宫、杨贵妃墓方向
珍禽园 游乐场
马场
民俗作 坊街
民俗小 吃街
民俗文化 展示街
• 多个人文观光景点：
马嵬驿广场、百果园、雕塑艺术馆、驿栅 城、珍禽园、垂钓园、茶楼、戏楼、农具 展示馆、城门楼观景台、娱乐园、祈福殿 等12个景点配套
44
陕西马嵬驿民俗文化村
景区采用以商治商的形式，统一运营管理
景区采取以商治商的运管模式
33
陕西马嵬驿民俗文化村
一期产品以观光产品和民俗街区为主，小吃街成为核心吸引
通过“吃的好”的地方传统美食、“能体验”的民间生产文化、“看得见” 的民俗文化艺术、“生动鲜活”的文化演艺，将马嵬驿的民俗文化演绎的生 动鲜活
一期产品
• 三条民俗街区，其中小吃街最为受欢迎
养殖园 百果园
民俗雕塑馆
驿站广场
• 2014年五一小长假，马嵬驿 接待人次超过26万人次
• 2014年十一黄金周马嵬驿接 待游客110万次
• 2016年元旦，游客35.7万； 春节初一至初六，游客103 万人次；五一，游客37.1万 人次。
政府推动，就地取材，点石成金 马嵬驿景区借助乡村旅游的大热趋势，迅速“走红”西安近郊游市场 完全形成了以马嵬驿带动杨贵妃墓和黄山宫两个老景区的“逆袭”局面
马嵬驿把村民作为经营的主体，为吸引农民从 事旅游商业经营，马嵬驿采取了两种形式 ① 商铺无偿出租给经营户，经营者只需在使
用中，缴纳水、电、卫生费 ② 技术入股，技术入股的经营户与景区各占
50%的股份联合经营
55
陕西马嵬驿民俗文化村——小结
1、陕西乡村旅游的大趋势带动
随着袁家村的声名鹊起，陕西乡村民俗旅游火热， 2015年春节期间西安总接待游客559.29万人次，而袁家村和 马嵬驿总接待游客量达172万人次，独揽大头占了将近1/3的游客贡献
2、在马嵬驿历史文化的基础上，导入民俗文化体验，关中小吃引爆
通过开放式的传统小吃制作、体验式传统手工艺、以及民俗表演来展现马嵬驿民俗文化，其中，关中特色小吃 成为核心吸引
3、“以商治商”的运营管理模式
马嵬驿成立商会，通过商会自治，对原材料统一采购，对商户统一管理，为景区的运营提供保障
66
陕西马嵬驿民俗文化村
11
陕西马嵬驿民俗文化村
【概况】位于陕西省兴平市马嵬驿李坡村，占地233亩，依托黄山宫独特的历史 资源开发建设，以“古驿站文化”为核心，融合“农耕文化和民俗文化”体验， 于2013年10月开园，是国家4A级景区 【区位】处于杨贵妃墓黄山宫景区向西一公里处，距西安市约62公里，大约75分 钟车程，距西安咸阳机场约39公里，距西安北站约53公里 【投资】由民营企业家刘红独资建设并亲自经营，总投资2000万 【游客量】2018年十一期间，马嵬驿接待游客92.18万人次，日均4.6万人次
从各个经营户中选出一部分人组成商会，商会有 一名会长和16名副会长，所有经营户都是会员， 商会负责统一采购原材料，再按照原价卖给经营 户，并对整个马嵬驿的经营进行监管： ① 马嵬驿的所有商户必须是谁报项目谁经营，不
许转手 ② 马嵬驿的商户必须使用统一采购的原材料，以
及一切加工制作中使用的原料
招商方式
• 当时马嵬驿所在地，还是当地 李家坡村在几十年前整体搬迁 后剩的一片了无人烟的废弃地
• 2012年9月28日，马嵬驿景区 动工建设，景区利用自然的 台塬地势、沟壑地形和李家 坡原来的旧窑洞院落，改造 建设极具关中民俗文化特色 的旅游景区
• 在兴平市委市政府的大力 支持下，一期工程于2013 年10月1日建成，正式对外 开放