珠宝店开业策划活动
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获胜者可以赢得戴梦得的纪念产品一份
⑤明星演唱 汪峰
•1991年考入中央音乐学院本科，学习小提 琴，中提琴。并在同年获得全国小提琴比赛 第二名。 1994年11月，“鲍家街43号”乐队正式成 立，汪峰担任主唱。 1997年6月，“鲍家街43号”乐队推出首张 同名专辑，受到大量歌迷的欢迎。 •1998年12月乐队推出第二张专辑，此时汪 峰在音乐上进入黄金时期。 •2000年初汪峰新作《再见二十世纪》在北 京音乐台“中国歌曲排行榜”上连续五周蝉 联冠军，创下了本榜冠军留榜时间最长的纪 录，获得了第一季度“十大金曲奖”。
活动宣传
②活动宣传
针对目标消费群体；进行活动全程宣传
前期、高潮
持续、结束
线上
各大娱乐网站发布派对预告帖子 。
扩大事件传播效应
线下
珠宝店内外粘贴活动宣传海 报。
戴梦得珠宝店欢迎你
③氛围布置
入口通道布置两排时尚造型展板、展架，蓝白相间的画面、主题LOGO 相互映衬，展示戴梦得产品及各主题发式宣传海报，体现戴梦得各主题 的美妙变换。现场将设置礼仪小姐对过往嘉宾进行戴梦得品牌及角色主 题发式进行讲解。
②媒体选择
时尚类平面媒体
关键词：爱梦得作为奢侈品品牌，高端定位，丹麦皇家元素与现代设 计的融合为其特质
②媒体选择
网络媒体
关键词：在时尚网站上发微薄、帖子通过软广告的形式吸引受众，并 宣传开店的盛举。
C活动概述
①项目信息
【活动时间】2013年1月1日 【活动主题】我的钻石 我的梦想 【活动目的】戴梦得珠宝店开业盛举
戴梦得珠宝店开业盛典策划
A品牌写真
戴梦得写真
●戴梦得珠宝店以销售珠 宝饰品，传播珠宝文化， 引导人们对“美”的领悟 ，寻找“不是最贵，而是 最令自己感动，与自己最 贴切的首饰”为理念，传 播人间真情。
戴梦得写真
品牌优势 戴梦得拥有一大批有着深厚国际化时尚背景知识的设计大师，并于
深圳成立了产品研究中心，汇集了百余位经过专业训练的设计师和高级 技师，设计风格既蕴含国际流行风范，又符合中国传统审美。 设计优势
④迎宾礼仪
礼宾造型：统一身穿着当晚主题服装、手臂精心彩绘美涛LOGO。 工作流程：6名礼宾人员分为3组进行迎宾 入口处2名列队迎宾 签到处2名负责嘉宾签到、为嘉宾贴臂贴 另外2名负责交替引导嘉宾进入内场
彩绘
臂贴
D活动台本
①钻石树
钻石树标志着戴梦得将会是一棵中国 珠 宝界的常青树
①钻石树
在店面入场处伫立树状签到异型背板 悬挂着50颗熠熠闪亮的“钻石”
深度报道 博客文章 评测/导购/行情
视频故事 图片故事/文字帖 舆情管理
告知传播
1月1日 戴梦得珠宝店正式开业
深度传播
平面媒体 新闻网页 新媒体 评测/导购/行情
图片故事/文字帖 舆情管理
后续传播
1月30日
谢谢观看
戴梦得设计师团队由旅美著名设计师担纲领衔，因而，对每一件作 品都有极其苛刻的要求，力求每一件作品都表现极致。同时，根据一年 中不同时期的流行趋势，对设计作品进行修改和补充，从而保证戴梦得 的每件设计产品始终站在时尚前沿。 品质优势
追求品质的无暇，是戴梦得18年来在激烈的市场竞争中立于不败之 地的根本之道。 自创立之日起，戴梦得即以追求最高的质量标准为己 任，将精湛的专业工艺和素质贯穿于首饰加工制作全过程，从石头毛料 的筛选、琢磨，到镶嵌设计、制作，自始至终一丝不苟，精益求精。 服务优势
⑥明星颁奖
明星为当天买戴梦得婚戒的情侣们颁发蜜月旅行卡 同时，舞台的背景LED播放含有戴梦得产品的浪漫片段。源自⑦江南style再次引爆现场
《江南style》MV的视觉效果非常国际化，很容易被外国观众接受，音乐 影片中骑马动作的滑稽舞步，是效果特殊的舞蹈，本身也简单，易于模仿。 女模特穿着时尚简便的服装，戴上戴梦得的珠宝与江南style很好的结合带 动现场气氛，吸引年轻人。
⑧黄金时间捞“珠宝”
1、旧首饰换新颜黄铂金换靓钻 2、量身定制‘真我个性’克拉钻
⑨主持人宣布活动结束
控制：主持人 音乐：DJ根据现场气氛控制 内容：戴梦得本对来宾表示 感谢，并欢迎进店参观，试 戴。
E品牌延续
品牌延续传播路线图
平面新闻通发 网站新闻报道
线上活动 视频故事 图片故事/文字帖 舆情管理
戴梦得在全国400多家店面开展了连锁服务体系，保证每一位戴梦 得客户都能感受高品质的服务
1月1日开业 造势活动
B媒体造势
①媒体策略
• 选择主流高端时尚类媒体，宣传品牌知名度和美誉度 • 选着主流财经类媒体，进行产业探讨和品牌策略分析 • 辅助大众平面，网络媒体时尚，奢侈品版面扩大活动影响，
覆盖品牌曝光
①钻石树
拿到带有戴梦得标志的“钻石”可以获 得抽奖的机会
②开场表演--激情洋溢 火舞青春
邀请古典时尚组合现场演绎 纯净中释放活力 青春里孕育智慧 折射出民生银行的激情与活力
③时尚Model戴梦得珠宝展示
– 模特佩戴梦得的产品进行T台秀，从多个角度展示戴梦得珠宝 – 模特的妆容要夸张，使其更具时尚感，展示Model Show – 根据戴梦得珠宝的系列变换服装展示珠宝的魅力
④观众互动
●限定主题唱歌 限定一个主题，限定爱情歌曲，歌词必须有“爱”字， 选手们接龙演唱，接不上来即被淘汰
●猜歌名 选手请亲友团中一人一起完成游戏 亲友背对背板，背板上显示歌名，选手唱出这首歌，亲友 猜歌名 最终，限定时间内，猜出数量最多者获胜
●串调任我唱 即为用一首歌的曲调唱另一首歌的歌词 请电声乐队现场伴奏 例如：用《唱脸谱的》乐曲唱《心太软》的歌词 用《大约在冬季》唱出一份报纸的一段文字 此番是对选手的极大挑战，往往刚唱一两句就走调了，引 来全场大笑，活跃了现场气氛
⑤明星演唱 汪峰
•1991年考入中央音乐学院本科，学习小提 琴，中提琴。并在同年获得全国小提琴比赛 第二名。 1994年11月，“鲍家街43号”乐队正式成 立，汪峰担任主唱。 1997年6月，“鲍家街43号”乐队推出首张 同名专辑，受到大量歌迷的欢迎。 •1998年12月乐队推出第二张专辑，此时汪 峰在音乐上进入黄金时期。 •2000年初汪峰新作《再见二十世纪》在北 京音乐台“中国歌曲排行榜”上连续五周蝉 联冠军，创下了本榜冠军留榜时间最长的纪 录，获得了第一季度“十大金曲奖”。
活动宣传
②活动宣传
针对目标消费群体；进行活动全程宣传
前期、高潮
持续、结束
线上
各大娱乐网站发布派对预告帖子 。
扩大事件传播效应
线下
珠宝店内外粘贴活动宣传海 报。
戴梦得珠宝店欢迎你
③氛围布置
入口通道布置两排时尚造型展板、展架，蓝白相间的画面、主题LOGO 相互映衬，展示戴梦得产品及各主题发式宣传海报，体现戴梦得各主题 的美妙变换。现场将设置礼仪小姐对过往嘉宾进行戴梦得品牌及角色主 题发式进行讲解。
②媒体选择
时尚类平面媒体
关键词：爱梦得作为奢侈品品牌，高端定位，丹麦皇家元素与现代设 计的融合为其特质
②媒体选择
网络媒体
关键词：在时尚网站上发微薄、帖子通过软广告的形式吸引受众，并 宣传开店的盛举。
C活动概述
①项目信息
【活动时间】2013年1月1日 【活动主题】我的钻石 我的梦想 【活动目的】戴梦得珠宝店开业盛举
戴梦得珠宝店开业盛典策划
A品牌写真
戴梦得写真
●戴梦得珠宝店以销售珠 宝饰品，传播珠宝文化， 引导人们对“美”的领悟 ，寻找“不是最贵，而是 最令自己感动，与自己最 贴切的首饰”为理念，传 播人间真情。
戴梦得写真
品牌优势 戴梦得拥有一大批有着深厚国际化时尚背景知识的设计大师，并于
深圳成立了产品研究中心，汇集了百余位经过专业训练的设计师和高级 技师，设计风格既蕴含国际流行风范，又符合中国传统审美。 设计优势
④迎宾礼仪
礼宾造型：统一身穿着当晚主题服装、手臂精心彩绘美涛LOGO。 工作流程：6名礼宾人员分为3组进行迎宾 入口处2名列队迎宾 签到处2名负责嘉宾签到、为嘉宾贴臂贴 另外2名负责交替引导嘉宾进入内场
彩绘
臂贴
D活动台本
①钻石树
钻石树标志着戴梦得将会是一棵中国 珠 宝界的常青树
①钻石树
在店面入场处伫立树状签到异型背板 悬挂着50颗熠熠闪亮的“钻石”
深度报道 博客文章 评测/导购/行情
视频故事 图片故事/文字帖 舆情管理
告知传播
1月1日 戴梦得珠宝店正式开业
深度传播
平面媒体 新闻网页 新媒体 评测/导购/行情
图片故事/文字帖 舆情管理
后续传播
1月30日
谢谢观看
戴梦得设计师团队由旅美著名设计师担纲领衔，因而，对每一件作 品都有极其苛刻的要求，力求每一件作品都表现极致。同时，根据一年 中不同时期的流行趋势，对设计作品进行修改和补充，从而保证戴梦得 的每件设计产品始终站在时尚前沿。 品质优势
追求品质的无暇，是戴梦得18年来在激烈的市场竞争中立于不败之 地的根本之道。 自创立之日起，戴梦得即以追求最高的质量标准为己 任，将精湛的专业工艺和素质贯穿于首饰加工制作全过程，从石头毛料 的筛选、琢磨，到镶嵌设计、制作，自始至终一丝不苟，精益求精。 服务优势
⑥明星颁奖
明星为当天买戴梦得婚戒的情侣们颁发蜜月旅行卡 同时，舞台的背景LED播放含有戴梦得产品的浪漫片段。源自⑦江南style再次引爆现场
《江南style》MV的视觉效果非常国际化，很容易被外国观众接受，音乐 影片中骑马动作的滑稽舞步，是效果特殊的舞蹈，本身也简单，易于模仿。 女模特穿着时尚简便的服装，戴上戴梦得的珠宝与江南style很好的结合带 动现场气氛，吸引年轻人。
⑧黄金时间捞“珠宝”
1、旧首饰换新颜黄铂金换靓钻 2、量身定制‘真我个性’克拉钻
⑨主持人宣布活动结束
控制：主持人 音乐：DJ根据现场气氛控制 内容：戴梦得本对来宾表示 感谢，并欢迎进店参观，试 戴。
E品牌延续
品牌延续传播路线图
平面新闻通发 网站新闻报道
线上活动 视频故事 图片故事/文字帖 舆情管理
戴梦得在全国400多家店面开展了连锁服务体系，保证每一位戴梦 得客户都能感受高品质的服务
1月1日开业 造势活动
B媒体造势
①媒体策略
• 选择主流高端时尚类媒体，宣传品牌知名度和美誉度 • 选着主流财经类媒体，进行产业探讨和品牌策略分析 • 辅助大众平面，网络媒体时尚，奢侈品版面扩大活动影响，
覆盖品牌曝光
①钻石树
拿到带有戴梦得标志的“钻石”可以获 得抽奖的机会
②开场表演--激情洋溢 火舞青春
邀请古典时尚组合现场演绎 纯净中释放活力 青春里孕育智慧 折射出民生银行的激情与活力
③时尚Model戴梦得珠宝展示
– 模特佩戴梦得的产品进行T台秀，从多个角度展示戴梦得珠宝 – 模特的妆容要夸张，使其更具时尚感，展示Model Show – 根据戴梦得珠宝的系列变换服装展示珠宝的魅力
④观众互动
●限定主题唱歌 限定一个主题，限定爱情歌曲，歌词必须有“爱”字， 选手们接龙演唱，接不上来即被淘汰
●猜歌名 选手请亲友团中一人一起完成游戏 亲友背对背板，背板上显示歌名，选手唱出这首歌，亲友 猜歌名 最终，限定时间内，猜出数量最多者获胜
●串调任我唱 即为用一首歌的曲调唱另一首歌的歌词 请电声乐队现场伴奏 例如：用《唱脸谱的》乐曲唱《心太软》的歌词 用《大约在冬季》唱出一份报纸的一段文字 此番是对选手的极大挑战，往往刚唱一两句就走调了，引 来全场大笑，活跃了现场气氛