某品牌手机营销策划方案精品PPT课件

阶段
第三 阶段
推广阶段（2007.8—2007.12）
产品推广阶段，此时消费者数量激增，企业进行相应的服务营销活动
保守预测 总投资 销售收入 税金 利息 工资 房租 销售费用 广告费用 利润 折旧 设备投入 其他流动资金 现金净流量 税后利润
第一年 200.00 320.00 6.00 6.00 40.00 33.00 37.00 50.00 137.40 10.00 137.40
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
中期目标
加强品 牌介绍， 全方位 展示手 机品牌 特征及 内涵。 活动宣 传展示 企业实 力，提 高购买 率。阐 述产品 的鲜明 个性及 品质等
策 划 目 标
方案的可行性分析
销量
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
变动成本 120 000.00 138 000.00 156 000.00 174 000.00 192 000.00 210 000.00 228 000.00 246 000.00 264 000.00 282 000.00 300 000.00
劣势（Weakness）
消费者购买国产手机有一定心理障碍 没有掌握核心技术 产品组合不全面 市场竞争过于激烈 新产品推出时间慢 广告宣传相对单一 促销手段单一，落后 消费者购机趋于理性化 市场品牌集中度高 手机市场秩序有待规范
机会（Opportunity）
国家加打对国产手机的扶持力度 手机消费者的消费心理日趋成熟 消费者消费能力大幅度提高
广告费用50
利润
利润=销售收入—成本 净利润=利润（1—所得税税率） 预计税后净利润喂96.18万元人民币。（设:所得税税率为
30%） 资金来源：自有资本100万元；投入资本100万元 资金类型：银行存款150万元，现金50万元
方案实施进程
第一
告知阶段（2006.3—2007.4）
阶段
第二
导入阶段（2007.5—2007.7)
品牌 手机
某品牌手机营销策划方案
x010043卢国城
前言
XX电子是一家具有雄厚科技创新实力的国际化电子企业，主 营消费类通信、数字视音频及IT产品。
本方案是针对某品牌手机的营销状况进行诊断、策划，对新 项目的开发提出可行性的实施方案。通过对某品牌手机的营 销策划，能够提升某品牌手机的品牌知名度；扩大其手机的 市场占有率；加强某品牌手机与消费者的亲和度，使某品牌 手机深入人心。
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
12
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
策划背景分析
移动电话用户年龄和收入分布
移动电话用户年龄分布
移动电话用户收入分布
产品状态分析
优势（Strength）
品牌具有一定的知名度、美誉度 外形时尚，经典设计 产品系列组合比较全面 广告支持力度强 拥有工序完整、加工深度最深的生产线 可靠的系统，完善的装置，尊贵的外形， 豪华的配置（娱乐与沟通相结合） 超前锁定3G产业，拓展海外市场 价格相对较低，性价比较高 相对国产品牌手机技术比较先进
总成本/元 固定成本 300 000.00 300 000.00 300 000.00 300 000.00 300 000.00 300 000.00 300 000.00 300 000.00 300 000.00 300 000.00 300 000.00
总计 420 000.00 438 000.00 456 000.00 474 000.00 492 000.00 510 000.00 528 000.00 546 000.00 564 000.00 582 000.00 600 售预算
第二年 100.00 440.00 12.00 6.00 40.00 33.00 63.92 100.00 175.08 10.00
100.00 85.08 321.57
单位：万元
累计 300.00 760.00 18.00 12.00 80.00 66.00 100.92 150.00 312.48 20.00 30.00 100.00 202.48 321.57
威胁（Threat）
国外品牌大举入侵 几大行业巨头乃出于垄断地位 国内竞争对手实力强大 各个知名品牌推出新品
总体目标
提升知 名度、 倡导品 牌理念、 扩大市 场占有 率、加 强亲和 度
初期目标 策划方案及说明
塑造企 业形象， 产品的 研发及 产品信 息，宣 传品牌
后期目标同时推
出产品 广进告一宣步 传提升品 牌知名 度，加 深企业 形象， 促进消 费者购 买欲。 强化产 品优势 及概念，
总收入/元
0 600 000.00 1 200 000.00 1 800 000.00 2 400 000.00 3 000 000.00 3 600 000.00 4 200 000.00 4 800 000.00 5 400 000.00 600 000.00
方案控制
成本费用
初期投入
房租33万元 工资40万元 营业费用37.6万元 万元
1
策划背景分析
2
产品状态分析
3
策划方案及说明
4
方案控制
目录
策划背景分析
（一）手机市场的现状 1.手机市场规模扩大 2.品牌竞争集中度越来越大 3.市场竞争越来越激烈 4.手机市场秩序有待规范 5.手机发证的大致方向与趋势
（二）产品发展的现状 1.企业本身实力 2.品牌知名度、美誉度
（三）手机消费现状 1.消费能力 2.消费偏好 3.国产手机品牌竞争态势