某游戏推广方案
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2、创意事件何不发在围 脖上看看传播效果
3、行业事件让形象高大
1 @艾柯勒斯游戏平台·围脖实施策略
维护：每天10小时在线，每天更新 10—15条微博内容，其中50%为有趣 、热门、时尚话题，30%为品牌相关的 包括产品、功能、音乐、手机话题， 20%为和粉丝互动内容； 粉丝：维护半年后成功添加真实粉丝 5000个；
传播借势点
提高品牌形象以及知名度
事件营销 口碑传播 微信营销 SNS传播 微博传播 SEO优化
市场消费者
传播思路
引爆期
口碑期
稳定期
进行游戏产品的互动 平台搭建、大范围的 炒作、品牌的快速传 播，引爆关注！
保持游戏的网络互动 性、口碑深度的传播 和引导，让品牌更加 深入人心！
保持游戏的网络互动 性、口碑深度的传播 和引导，让品牌更加 深入人心！
有趣话题
星座、时尚、歌友会、品牌活动、节 假日话题、爱情等相关话题的炒作，融 入古墓传奇；
品牌信息、品牌 口碑、日常导购等 口碑引导传播
口碑 引导
社区口碑
恶搞 漫画
原创品牌相关的漫画元素 ，成为热门转发素材
3-2 社区口碑传播
传播规划： 1、传播工具：微信、微博、论坛、QQ、QQ群、阿里旺旺等 2、传播顺序：微博，微信发起，论坛和QQ群炒作 3、每3天一篇微博，微信稿件； 4、每月撰写4篇论坛稿件，每篇发布15个论坛，转载扩散15个 论坛，合计每月传播120个帖子； 5、半年合计撰写120篇稿件，传播720个帖子； 论坛话题展示：
几个问题需要讨论：
1、游戏的卖点是什么？需要提炼 2、该款游戏还有什么包装点？ 3、推广案主要目的是面向市场、消费者、CP吗？ 4、游戏的差异点在哪里？ 5、游戏的付费点在哪里？如何策划宣传？ 6、活动推广需要设计和平面的进一步配合？ 7、本方案是初稿，需要反复修改
古墓传奇 【细分人群·网络关注】
3-2 社区口碑传播
社区论坛网络目前最大的网民各种生活资讯分享的互动平台，是最具备拓展市场 潜在消费者区域，可极为精准推广品牌。
选择人气高的网络论坛，进行大规模的论坛帖子发布，进行论坛主题帖优化，并 运用不同ID对帖子进行舆论引导回复，产生舆论效应，促进帖子热度和浏览曝光量。
3-2 社区口碑传播
推广策略
「古墓传奇」游戏·网络传播规划
The Big Idea
我们的传播，将始终着眼于“古墓传奇”游戏卖点的基础上， 重点在于使游戏玩家最大化，买家知晓度高……
以前传统模式
当今互动营销
目的在于在网络上形成 良好的网络环境，
使消费者对游戏形成一 个良好的认识
The Big Idea
网络系统 古墓传奇
传播亮点① 互动化精准营销 搭建品牌的互动平台阵地，累积粉丝
传播亮点 ② 病毒营销传播 打造创意视频，使网民参与并主动传播
传播亮点③ 网络媒介整合推广 用网民熟知的信息方式传播，包括新闻、 论坛、视频、微博、微信、开心网、博客、 问答等；
1 搭建品牌官方微博
在新浪搭建【艾柯勒斯游戏平台】官方微博平台
屌丝爱美女，暧昧。。。
对原电影剧情片段进行针对 古墓传奇产品的有效调整， 插入古墓传奇产品元素，
对原电影剧情进行针对古墓 传奇产品的有效调整
所有改变让网友看起来自然舒服，又具有看点。
2 病毒视频·传播轨迹
各大视频网站发布创意视频 引发关注
微博红人、开心网红人纷纷转 发视频，引爆焦点
各大新闻网站、社区论坛议论 纷纷，形成事件炒作！
品牌相关标签 保持微博内容更新
1 @艾柯勒斯游戏平台·围脖实施策略
1• 策划
• 有奖互动活动 • 活动频次高
2• 运营
• 专人运营 • 实时互动
3事件推广
4• 二次传播
• 获奖网友感言 等二次转发
1、专人/团队维护
2、在评论和转发中与网友互动
4、人性化语言
5、关注你的粉丝
6、去话题里搜索评论你的人并回应
3-2 社区口碑传播
•可用论坛、微博、开心网等 方式进行大范围传播；
•漫画剧本：很给力的考古达人 •塑造一个时尚的90后考古达人形象，关于生活、 爱情、经典语录的连载漫画故事……正被广大网 民讨论着，转发着……
3-2 社区口碑传播
3-3 开心网、QQ空间红人传播
用开心网红人帐号进行转帖 如：本次项目传播的漫画、创意视频、论坛炒作贴
我们对《古墓传奇》游戏 的受众人群做了详细分析，从他们人群属性中进一步总扩出他们共同的网络关注：
青年女性
青年男性
人群细分 网络关注
女性 14岁—26岁女性
购物、娱乐八卦、服饰美容
男性 14岁—20岁男性
八卦、色情、屌丝世界
手机游戏 社区论坛 即时沟通 微信 娱乐影音 视频…
我们找到了最适合的人群
那么如何将《古墓传奇》展现给她们
账号运营
7、要有趣
内Baidu Nhomakorabea营销
营销活动
1、品牌相关舆论的收集 和二次传播
2、有什么创意产品就发 到围脖吧
3、趣味、时事类的话题 不会过时
1、举办促销活动，送礼 有理
2、及时、实时的和参与 的网友交流
3、征文活动 4、转发些爱心和公益的
话题不会错 5、有其他活动，想着你
的围脖粉丝
事件炒作
1、品牌事件可以放在围 脖上炒作
国内最主流、最火爆、最具人气； 名人、明星微博较多，国内发展最早最快的微博平台； 新浪微博用户注册数超过1亿； 每天用户发布的微博数达到5000万； 微博认证用户（企业微博）超过200万； 平台建立，后期可以不断变化游戏产品进行推广。。。
1 @艾柯勒斯游戏平台·围脖实施策略
艾柯勒斯 www.
进行新浪官方认证； 设计平台品牌模版；
1 @艾柯勒斯游戏平台·围脖实施策略
互动：每月举办一次互动活动，小礼品等，保持互动，活跃品牌阵地；
2 病毒视频·idear
对古墓元素进行擦边球 关联，游戏元素植入
对品牌海报就行有效的 植入
海报营销
传播工具：邮箱、微信、 微博等
2 病毒视频·idear
选择以往热门的电影，如 《古墓丽影》进行修改， 植入古墓传奇产品元素。
3 网络媒介整合营销
综上所述，我们将围绕“古墓传奇”产品，结 合各种传播形式，进行全方位的网络整合营销
论坛口碑
话题炒作 微博/互动活动
开心网
事件营销 问答传播
负面沉没 正面SEO
Text
3-1 事件营销
新闻传媒
等等
利用最近比较热的盗墓者被埋，报警，进行展开（需要思考和细化） 传播工具：微信、微博、论坛、QQ、QQ群、阿里旺旺
3、行业事件让形象高大
1 @艾柯勒斯游戏平台·围脖实施策略
维护：每天10小时在线，每天更新 10—15条微博内容，其中50%为有趣 、热门、时尚话题，30%为品牌相关的 包括产品、功能、音乐、手机话题， 20%为和粉丝互动内容； 粉丝：维护半年后成功添加真实粉丝 5000个；
传播借势点
提高品牌形象以及知名度
事件营销 口碑传播 微信营销 SNS传播 微博传播 SEO优化
市场消费者
传播思路
引爆期
口碑期
稳定期
进行游戏产品的互动 平台搭建、大范围的 炒作、品牌的快速传 播，引爆关注！
保持游戏的网络互动 性、口碑深度的传播 和引导，让品牌更加 深入人心！
保持游戏的网络互动 性、口碑深度的传播 和引导，让品牌更加 深入人心！
有趣话题
星座、时尚、歌友会、品牌活动、节 假日话题、爱情等相关话题的炒作，融 入古墓传奇；
品牌信息、品牌 口碑、日常导购等 口碑引导传播
口碑 引导
社区口碑
恶搞 漫画
原创品牌相关的漫画元素 ，成为热门转发素材
3-2 社区口碑传播
传播规划： 1、传播工具：微信、微博、论坛、QQ、QQ群、阿里旺旺等 2、传播顺序：微博，微信发起，论坛和QQ群炒作 3、每3天一篇微博，微信稿件； 4、每月撰写4篇论坛稿件，每篇发布15个论坛，转载扩散15个 论坛，合计每月传播120个帖子； 5、半年合计撰写120篇稿件，传播720个帖子； 论坛话题展示：
几个问题需要讨论：
1、游戏的卖点是什么？需要提炼 2、该款游戏还有什么包装点？ 3、推广案主要目的是面向市场、消费者、CP吗？ 4、游戏的差异点在哪里？ 5、游戏的付费点在哪里？如何策划宣传？ 6、活动推广需要设计和平面的进一步配合？ 7、本方案是初稿，需要反复修改
古墓传奇 【细分人群·网络关注】
3-2 社区口碑传播
社区论坛网络目前最大的网民各种生活资讯分享的互动平台，是最具备拓展市场 潜在消费者区域，可极为精准推广品牌。
选择人气高的网络论坛，进行大规模的论坛帖子发布，进行论坛主题帖优化，并 运用不同ID对帖子进行舆论引导回复，产生舆论效应，促进帖子热度和浏览曝光量。
3-2 社区口碑传播
推广策略
「古墓传奇」游戏·网络传播规划
The Big Idea
我们的传播，将始终着眼于“古墓传奇”游戏卖点的基础上， 重点在于使游戏玩家最大化，买家知晓度高……
以前传统模式
当今互动营销
目的在于在网络上形成 良好的网络环境，
使消费者对游戏形成一 个良好的认识
The Big Idea
网络系统 古墓传奇
传播亮点① 互动化精准营销 搭建品牌的互动平台阵地，累积粉丝
传播亮点 ② 病毒营销传播 打造创意视频，使网民参与并主动传播
传播亮点③ 网络媒介整合推广 用网民熟知的信息方式传播，包括新闻、 论坛、视频、微博、微信、开心网、博客、 问答等；
1 搭建品牌官方微博
在新浪搭建【艾柯勒斯游戏平台】官方微博平台
屌丝爱美女，暧昧。。。
对原电影剧情片段进行针对 古墓传奇产品的有效调整， 插入古墓传奇产品元素，
对原电影剧情进行针对古墓 传奇产品的有效调整
所有改变让网友看起来自然舒服，又具有看点。
2 病毒视频·传播轨迹
各大视频网站发布创意视频 引发关注
微博红人、开心网红人纷纷转 发视频，引爆焦点
各大新闻网站、社区论坛议论 纷纷，形成事件炒作！
品牌相关标签 保持微博内容更新
1 @艾柯勒斯游戏平台·围脖实施策略
1• 策划
• 有奖互动活动 • 活动频次高
2• 运营
• 专人运营 • 实时互动
3事件推广
4• 二次传播
• 获奖网友感言 等二次转发
1、专人/团队维护
2、在评论和转发中与网友互动
4、人性化语言
5、关注你的粉丝
6、去话题里搜索评论你的人并回应
3-2 社区口碑传播
•可用论坛、微博、开心网等 方式进行大范围传播；
•漫画剧本：很给力的考古达人 •塑造一个时尚的90后考古达人形象，关于生活、 爱情、经典语录的连载漫画故事……正被广大网 民讨论着，转发着……
3-2 社区口碑传播
3-3 开心网、QQ空间红人传播
用开心网红人帐号进行转帖 如：本次项目传播的漫画、创意视频、论坛炒作贴
我们对《古墓传奇》游戏 的受众人群做了详细分析，从他们人群属性中进一步总扩出他们共同的网络关注：
青年女性
青年男性
人群细分 网络关注
女性 14岁—26岁女性
购物、娱乐八卦、服饰美容
男性 14岁—20岁男性
八卦、色情、屌丝世界
手机游戏 社区论坛 即时沟通 微信 娱乐影音 视频…
我们找到了最适合的人群
那么如何将《古墓传奇》展现给她们
账号运营
7、要有趣
内Baidu Nhomakorabea营销
营销活动
1、品牌相关舆论的收集 和二次传播
2、有什么创意产品就发 到围脖吧
3、趣味、时事类的话题 不会过时
1、举办促销活动，送礼 有理
2、及时、实时的和参与 的网友交流
3、征文活动 4、转发些爱心和公益的
话题不会错 5、有其他活动，想着你
的围脖粉丝
事件炒作
1、品牌事件可以放在围 脖上炒作
国内最主流、最火爆、最具人气； 名人、明星微博较多，国内发展最早最快的微博平台； 新浪微博用户注册数超过1亿； 每天用户发布的微博数达到5000万； 微博认证用户（企业微博）超过200万； 平台建立，后期可以不断变化游戏产品进行推广。。。
1 @艾柯勒斯游戏平台·围脖实施策略
艾柯勒斯 www.
进行新浪官方认证； 设计平台品牌模版；
1 @艾柯勒斯游戏平台·围脖实施策略
互动：每月举办一次互动活动，小礼品等，保持互动，活跃品牌阵地；
2 病毒视频·idear
对古墓元素进行擦边球 关联，游戏元素植入
对品牌海报就行有效的 植入
海报营销
传播工具：邮箱、微信、 微博等
2 病毒视频·idear
选择以往热门的电影，如 《古墓丽影》进行修改， 植入古墓传奇产品元素。
3 网络媒介整合营销
综上所述，我们将围绕“古墓传奇”产品，结 合各种传播形式，进行全方位的网络整合营销
论坛口碑
话题炒作 微博/互动活动
开心网
事件营销 问答传播
负面沉没 正面SEO
Text
3-1 事件营销
新闻传媒
等等
利用最近比较热的盗墓者被埋，报警，进行展开（需要思考和细化） 传播工具：微信、微博、论坛、QQ、QQ群、阿里旺旺